ہندوستانی فیشن مغربی فیشن ڈیزائنرز کے لیے الہام کا ایک نہ ختم ہونے والا ذریعہ ہے۔

VHO - بڑے یورپی فیشن برانڈز اب ہندوستان میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کر رہے ہیں۔ Louis Vuitton، Balenciaga اور Valentino ان فیشن ہاؤسز میں شامل ہیں جنہوں نے گزشتہ تین سالوں میں ممبئی یا دہلی میں فلیگ شپ اسٹورز (ایک خوردہ فروش کے اہم مقامات) کھولے ہیں۔

بھارت میں ڈائر کا 2023 شو - ملک کے لیے ایک قابل احترام خراج تحسین۔ اندرانیل مکھرجی/اے ایف پی/گیٹی امیجز

جب پراڈا نے پچھلے مہینے میلان میں مردانہ لباس کے رن وے پر اپنے کچھ دستخطی فلپ فلاپ اور پیچیدہ سلائی کی نمائش کی، تو مبصرین نے ایک صدی پہلے کے ٹکڑوں اور ہندوستانی فیشن کے ورثے کے درمیان مماثلت کی نشاندہی کرنے میں جلدی کی۔

مشہور اطالوی فیشن ہاؤس نے ان سینڈل کو ایک لگژری تخلیق کے طور پر متعارف کرایا، لیکن بہت سے ہندوستانی انہیں صرف کولہاپوری سینڈل کا ایک جوڑا سمجھتے ہیں - روایتی ہاتھ سے بنے سینڈل جو 12ویں یا 13ویں صدی میں شروع ہوئے۔

پراڈا نے ابتدا میں اس بات سے انکار کیا کہ سینڈل کا مجموعہ ہندوستانی دستکاری سے متاثر تھا۔ تاہم، ایک ہفتہ بعد، اطالوی فیشن ہاؤس نے اعتراف کیا کہ اس کے مردوں کے موسم بہار-موسم گرما 2026 کے مجموعہ میں موجود سینڈل واقعی "روایتی ہندوستانی جوتے سے متاثر ہیں۔"

CNN کو ایک بیان میں، مشہور یورپی فیشن برانڈ نے کہا کہ اس کا مقصد "ہمیشہ دستکاری، ورثے اور ڈیزائن کا جشن منانا ہے،" اور کہا کہ اس نے ہندوستان میں جوتے بنانے والے کاریگروں سے "مستقبل کے ممکنہ تعاون کے مواقع پر تبادلہ خیال کیا ہے۔"

یہ کہانی جزوی طور پر مغربی برانڈز کے اپنی مصنوعات کے معنی کو ہندوستانی دستکاری اور ثقافت سے جوڑنے کے لیے جدوجہد کرنے کے رجحان کی عکاسی کرتی ہے۔

لگژری مارکیٹ مضبوطی سے بڑھ رہی ہے۔

عالمی کنسلٹنسی کیرنی کے مطابق، ہندوستان کی پرتعیش اشیاء کی مارکیٹ مضبوط ترقی کے راستے پر ہے، جس کا تخمینہ 2023 میں $7.73 بلین سے بڑھ کر 2028 تک $11.3 بلین ہو جائے گا۔

یہ نمو جزوی طور پر متوسط ​​طبقے کے عروج، تیزی سے شہری کاری اور نوجوان، برانڈ کے بارے میں جاننے والے اور بین الاقوامی سطح پر ذہن رکھنے والے صارفین کی نئی نسل کی وجہ سے ہے۔

تاہم، معروف ہندوستانی فیشن ڈیزائنر گورو گپتا کے مطابق، آج کا ہندوستانی لگژری صارف "اب ایک دقیانوسی تصور کو برقرار نہیں رکھتا"۔

گپتا نے زور دیا کہ "ہم کلائنٹس کی ایک بہت ہی متنوع رینج دیکھ رہے ہیں، دوسری نسل کے صنعتی خاندانوں سے لے کر پہلی نسل کے ڈیجیٹل کاروباریوں، فنکاروں اور عالمی شہریوں تک، سبھی لوگو سے زیادہ گہری چیز کی تلاش میں ہیں۔ "

بڑے فیشن برانڈز ہندوستان میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کر رہے ہیں۔ پچھلے تین سالوں میں، لوئس ووٹن، بالنسیگا اور ویلنٹینو ان لوگوں میں شامل ہیں جنہوں نے ممبئی یا دہلی میں فلیگ شپ اسٹورز کھولے ہیں ۔

کئی دیگر فیشن ہاؤسز بھی ہندوستانی برانڈز یا تخلیق کاروں کے ساتھ مل کر ایسے ڈیزائن تیار کر رہے ہیں جو مقامی سامعین تک زیادہ مستند پیغام پہنچاتے ہیں۔

ان میں سے کچھ برانڈز "حیرت انگیز طور پر اپنانے" کی کوشش کر رہے ہیں۔ لیکن کہیں نہ کہیں، کچھ فیشن ہاؤسز کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ وہ "منقطع" ہیں، جو اکثر ثقافتی مکالمے کی بجائے تجارتی مواقع تلاش کرتے ہیں،" مسٹر گپتا نے مزید کہا۔

ہندوستانی ثقافت اور مغربی فیشن کے درمیان لنک

ہندوستانی ثقافت نے مغربی فیشن کو بھی بہت متاثر کیا، خاص طور پر مدراسی پاجامہ اور پلیڈ۔

جے پور میں انڈین انسٹی ٹیوٹ آف کرافٹس اینڈ ڈیزائن (IICD) کی ڈائریکٹر تولیکا گپتا نے کہا کہ بہت سے ہندوستانی جن میں ڈیزائنرز اور کاریگر شامل ہیں، چاہتے ہیں کہ ان کے ورثے کو پہچانا جائے۔

2019 میں، فیشن برانڈ Gucci نے اپنی "انڈی فل ٹربن" پروڈکٹ کے ساتھ تنازعہ کھڑا کر دیا، جو Nordstrom کی ویب سائٹ پر $790 میں فروخت ہوا۔

نیلے سر کے اسکارف کا ڈیزائن، جو روایتی سکھ پگڑی سے بہت ملتا جلتا ہے، نے ہندوستان اور دیگر جگہوں پر سکھ برادری کی طرف سے ردعمل کو جنم دیا۔ آخر کار اس پروڈکٹ کو ویب سائٹ سے ہٹا دیا گیا، اور شور مچانے کے بعد Nordstrom نے فوری طور پر معذرت کر لی۔

ابھی اسی سال فیشن کمپنی ریفارمیشن کو بلاؤز، اسکرٹ اور اسکارف فروخت کرنے پر تنقید کا نشانہ بنایا گیا۔

فیشن کا انداز اس جنوبی ایشیائی ملک کے بہت سے لوگوں کو لہنگا کی یاد دلاتا ہے - ایک ہندوستانی لباس جس میں ایک لمبا اسکرٹ، بلاؤز اور شال (دوپٹہ) شامل ہے، جو صدیوں سے ہندوستانی فیشن کا بنیادی مرکز ہے اور عام طور پر عورت کے سینے کے گرد لپٹا ہوتا ہے۔

مینوفیکچرنگ سینٹر سے زیادہ

Haute couture اور ہندوستانی کاریگروں کے درمیان تعلق 17 ویں صدی میں شروع ہوا، جب یورپی شاہی درزیوں نے برصغیر سے کپاس اور ریشم جیسے کپڑے مانگے۔

صدیوں کے دوران، بین البراعظمی تبادلے نے قیمتی اشیاء سے ہندوستانی شکلوں کو مغربی طرز کے مقبول ڈیزائنوں میں بدل دیا۔

آئی آئی سی ڈی کے گپتا کے مطابق، چنٹز اور پیسلے جیسے کپڑوں کی جڑیں ہندوستان کی بھرپور فنی روایات میں گہری ہیں اور انھوں نے طویل عرصے سے عالمی فیشن کو متاثر کیا ہے، حالانکہ ان کی ابتداء کو آج اکثر نظرانداز کیا جاتا ہے۔

تاہم، ہندوستان نہ صرف لگژری فیشن کے لیے تحریک کا ذریعہ ہے، بلکہ عالمی فیشن سپلائی چین کا ایک لازمی حصہ بھی ہے۔ آج، ملبوسات کی صنعت کی پیداوار کا ایک اہم حصہ ہندوستانی درزیوں، کڑھائی کرنے والوں اور ٹیکسٹائل مینوفیکچررز کو آؤٹ سورس کیا جاتا ہے۔

ہندوستانی فیشن عالمی سطح پر سرخ قالین پر گہرا اثر ڈال رہا ہے۔ مغربی مشہور شخصیات بھی تیزی سے ہندوستانی ڈیزائنرز کی حمایت کر رہی ہیں۔

گورو گپتا نے CNN کو بتایا، "یہ ایک ڈرامائی تبدیلی ہے، جیسے کہ ہم اپنی کہانی خود تلاش کر رہے ہیں۔ ہندوستانی ڈیزائنرز کے پاس اب عالمی سطح پر خود کو اپنی زبان، شکل اور نظریے کے ساتھ اختراع کرنے والوں کے طور پر پیش کرنے کا موقع ہے ۔

ماخذ: https://baovanhoa.vn/giai-tri/thoi-trang-an-do-la-nguon-cam-hung-vo-tan-cho-cac-nha-mot-phuong-tay-155661.html