برانڈ - ویتنامی سامان کی برآمد کو فروغ دینے کی بنیاد

برآمد معیشت کے تین ستونوں میں سے ایک ہے، خاص طور پر جب ویتنام نے 19 آزاد تجارتی معاہدوں (FTAs) پر دستخط کیے ہیں، ان پر عمل درآمد کیا ہے اور بات چیت کر رہا ہے۔ خاص طور پر، برانڈ کاروباری اداروں کے برآمدی راستے کو زیادہ سازگار بنانے کے لیے ایک اہم عنصر ہے، اسی وقت عالمی منڈی میں ویتنامی سامان کو "نشان" کرنا ہے۔

انٹرپرائزز اپنے برانڈز کو صارفین کے قریب لانے کے لیے ملکی اور غیر ملکی نمائشوں میں بڑھ چڑھ کر حصہ لیتے ہیں۔

گزشتہ ہفتے، وزارت صنعت و تجارت نے 1,000 سے زائد کاروباری اداروں میں سے 190 کاروباری اداروں کی 359 پروڈکٹس کو 2024 میں نیشنل برانڈ ٹائٹل کا اعلان کیا اور ان سے نوازا جن کی پروڈکٹس پروگرام میں حصہ لینے والے ویتنام نیشنل برانڈ پروگرام کے معیار پر پورا اترتی ہیں۔ ویتنام نیشنل برانڈ پروگرام حکومت کا ایک منفرد، طویل مدتی اور مخصوص تجارتی فروغ پروگرام ہے، جو 2003 سے نافذ کیا گیا ہے، جس کا مقصد مارکیٹ میں مضبوط برانڈز کی تعمیر اور ترقی کے لیے معاون کاروباری اداروں کے ذریعے قومی برانڈز کی ترقی کو فروغ دینا ہے۔ 2008 سے، ہر دو سال بعد، پروگرام نے قومی برانڈ حاصل کرنے کے لیے کاروباری اداروں کا انتخاب کیا ہے۔ برانڈ کو تیار کرنے اور ویتنامی سامان کو دنیا میں لانے کے لیے، قومی برانڈ کے اعزاز کے پروگرام کے ساتھ، وزارت صنعت و تجارت اور متعلقہ وزارتوں اور شاخوں نے بہت سی سرگرمیاں اور حل کیے ہیں جیسے: گھریلو OCOP مصنوعات کی نمائش؛ بڑی نمائشوں کا انعقاد، بہت سے ملکی اور غیر ملکی اداروں کو راغب کرنا؛ مارکیٹ کا سروے کرنے کے لیے کاروباری وفود کو منظم کرنا، بین الاقوامی نمائشوں میں شرکت کرنا؛ ویتنامی مصنوعات کو بوتھ پر لانا، ایکسچینج پروگراموں کا انعقاد، ویتنامی اشیاء کو فروغ دینے کے لیے نمائشیں، بین الاقوامی دوستوں کے لیے ویتنامی ثقافت؛ مصنوعات کو فروغ دینا، کاروبار کو ملکی اور غیر ملکی تقسیم کاروں سے جوڑنا... تاہم، "غیر ملکی سرزمین" میں ویتنامی برانڈ بنانا کوئی آسان کہانی نہیں ہے، خاص طور پر موجودہ ای کامرس ماحول میں جہاں بہت زیادہ مقابلہ ہے۔ انڈونیشیا میں ویتنام کے تجارتی مشیر مسٹر فام دی کوونگ کے مطابق - ویت نامی سامان کو اس مارکیٹ میں داخل کرنے کے لیے، ویتنامی کاروباری اداروں کو گھریلو تقسیم کاروں کے ساتھ جڑنے، روایتی گروسری اسٹورز تک رسائی کے ساتھ ساتھ ہائپر مارٹ، کیریفور ٹرانسمارٹ، جائنٹ جیسے بڑے سپر مارکیٹ سسٹمز تک رسائی کی ضرورت ہے۔ بڑے ڈسٹری بیوٹرز کے ساتھ جڑیں۔ انٹرپرائزز کو انڈونیشیائی مارکیٹ کی جانب سے نان ٹیرف رکاوٹوں کا سامنا کرنے کے لیے بھی مکمل طور پر تیار رہنے کی ضرورت ہے، کیونکہ یہ ایک انتہائی حفاظتی بازار ہے، جیسے کہ درآمدی لائسنس کی ضرورت ہوتی ہے، مجاز انڈونیشیائی اتھارٹی کی طرف سے جاری کردہ حلال سرٹیفکیٹ کی ضرورت ہوتی ہے، انڈونیشیائی قومی معیارات پر پورا اترنے کی ضرورت ہوتی ہے... ڈائی دوان کیٹ اخبار کے نامہ نگاروں کے ساتھ اشتراک کرتے ہوئے، Luong Thanh Jhuongla-Thuongyla-Thuongyla فوڈ برانڈ کی Ms. خشک میوہ جات کی برآمد میں - نے کہا کہ بیرون ملک مصنوعات کے برانڈز بنانے کے عمل میں، کمپنی کو بہت سی مشکلات کا سامنا بھی کرنا پڑا، کیونکہ ترقی یافتہ ممالک میں، صارفین کی مانگ کے ساتھ، معیار، ڈیزائن، قیمت کے علاوہ، کاروباری اداروں کو سماجی ذمہ داری پر بھی توجہ دینے کی ضرورت ہے۔ انٹرپرائزز کو شراکت داروں، میزبان ملک سے وعدوں کو برقرار رکھنے کی ضرورت ہے، جیسے وارنٹی، بعد از فروخت سروس، اور سماجی ذمہ داری۔ ملازمین کے ساتھ سلوک کی پالیسیوں کے ذریعے اشتراک کرنے کی ضرورت ہے - یہ ان نکات میں سے ایک ہے جس میں غیر ملکی صارفین بہت دلچسپی رکھتے ہیں۔ ایک عنصر جو گاہک سے پیار پیدا کرنے میں مدد کرتا ہے وہ ہے پیشہ ورانہ مہارت اور معیارات مارکیٹنگ کے عملے سے لے کر پیداواری عملے تک، تاکہ مصنوعات کو بہترین طریقے سے بنایا جائے۔ کاروباری اداروں کو مقامی صارفین کی معلومات، ذوق، ضروریات اور ذوق سیکھنے اور سمجھنے کی بھی ضرورت ہے۔ صرف اس صورت میں جب اشیاء مقبول اور قبول ہوں برانڈ مضبوطی سے ترقی کر سکتا ہے۔ ایک اور مسئلہ جس پر کاروبار کم توجہ دیتے ہیں وہ ہے دانشورانہ املاک کے حقوق کا مسئلہ۔ ڈاکٹر Khong Quoc Minh کے مطابق - محکمہ برائے دانشورانہ املاک، سائنس اور ٹیکنالوجی کی وزارت - آج کاروبار دانشورانہ املاک کے حقوق اور اشیاء اور خدمات میں ضم ہونے والے حقوق کے موضوعات سے پوری طرح واقف نہیں ہیں۔ کسی پروڈکٹ یا سروس کے دانشورانہ املاک کے حقوق میں ایجادات، ڈیزائن، ٹریڈ مارک، تجارتی راز اور کاپی رائٹس شامل ہیں۔ یہ عوامل پروڈکٹ ڈویلپمنٹ لائف سائیکل کے دوران پروڈکٹ کو متاثر کرتے ہیں اور یہ کاروبار کے لیے پیداواری صلاحیت بڑھانے، نئی مصنوعات بنانے اور تجارتی سرگرمیوں کو فروغ دینے کی بنیاد ہیں۔ اس طرح، کاروبار اور مصنوعات کی مسابقت کو بہتر بنانا۔

Vietnam.vn