ڈیجیٹل مارکیٹنگ بوم: روایتی پروڈکٹس تیز رفتاری کے لیے اپناتے ہیں۔

ماضی میں، روایتی پروڈکٹ مینوفیکچرنگ کاروبار بنیادی طور پر براہ راست تعارف، تجارتی میلوں یا ایجنٹوں کے ذریعے تقسیم پر انحصار کرتے تھے، لیکن اب سوشل نیٹ ورک ایسی جگہ بن چکے ہیں جہاں وہ صارفین تک پہلے سے کہیں زیادہ تیزی سے، زیادہ وسیع پیمانے پر اور زیادہ مؤثر طریقے سے پہنچ سکتے ہیں۔ فیس بک، یوٹیوب، ٹِک ٹاک وہ پلیٹ فارم ہیں جو صرف تفریح ​​اور ذاتی رابطے کی ضروریات کو پورا کرتے تھے، لیکن اب روایتی برانڈز کے لیے صارفین کی جدید نسل تک پہنچنے کے لیے "زرخیز زمین" بن چکے ہیں۔

KOC Le Xuan Chien TikTok پلیٹ فارم پر Ba Lang کی روایتی مچھلی کی چٹنی کی مصنوعات کے لیے پروموشنل مواد اور ملحقہ مارکیٹنگ تیار کرتا ہے۔

Nem Vi Thanh برانڈ کی نمائندہ محترمہ Pham Thi Hue نے کہا: "فی الحال، سوشل نیٹ ورکس ہمارے جیسے کاروباروں کو تبصروں، پسندیدگیوں، شیئرز یا براہ راست فیڈ بیک کے ذریعے صارفین کے ذوق کو سمجھنے میں بھی مدد کرتے ہیں۔ سوشل نیٹ ورک سے منسلک ای کامرس سائٹس بھی صارفین کے لیے آرڈر کرنے، آرڈرز کو ٹریک کرنے اور فروخت کے بعد کی دیکھ بھال کی خدمات تک رسائی کو آسان بناتی ہیں۔" اس کے علاوہ، بہت سے روایتی پروڈکٹ مینوفیکچرنگ کاروبار جانتے ہیں کہ سوشل نیٹ ورک اکاؤنٹس پر مبنی لائلٹی پروگرامز سے کیسے فائدہ اٹھایا جائے۔ پوائنٹس جمع کرنے، مراعات حاصل کرنے یا آن لائن ایونٹس میں حصہ لینے کی شکل کاروبار اور صارفین کے درمیان پائیدار تعلقات استوار کرنے میں مدد کرتی ہے، جو کہ ڈیٹا اور کنکشن ٹولز کی کمی کی وجہ سے ان کے لیے پہلے کرنا مشکل تھا۔

تاہم، سوشل میڈیا مارکیٹنگ میں تبدیلی چیلنجوں کے بغیر نہیں ہے۔ روایتی مصنوعات بنانے والوں کے لیے، دو سب سے بڑی "رکاوٹیں" شپنگ اور اعتماد قائم کرنا ہیں۔ ای کامرس پلیٹ فارمز پر، خریداری کے فیصلے اکثر دو عوامل پر مبنی ہوتے ہیں: قیمت اور معیار جائزوں، تبصروں یا تجرباتی ویڈیوز کے ذریعے ثابت ہوتا ہے۔ مسٹر تھاچ وان مانہ، کمیونیکیشنز مینیجر، Cu Nham Fish Sace Company Limited، نے کہا: "روایتی مصنوعات کے لیے ہمیشہ ایک برانڈ بنانے میں بہت زیادہ وقت لگتا ہے اور نئے صارفین کے لیے معیار ثابت کرنا ایک حقیقی چیلنج بن جاتا ہے۔ Facebook پر اشتہاری مواد بنانے کے لیے بھی کاروبار کو مسلسل پیداوار کی ضرورت ہوتی ہے، جو کہ محنت طلب ہے اور بہت سے روایتی مصنوعات کی تیاری کے لیے اس کی لاگت کو برقرار رکھنا مشکل ہو جاتا ہے جیسا کہ ہمارے اشتہارات کے لیے بہت زیادہ اخراجات ہوتے ہیں۔ طویل مدتی مارکیٹنگ کی تاثیر۔"

کاروباری اداروں کے لیے اس مسئلے کو حل کرنے کے لیے، KOCs/KOLs اور ملحق مارکیٹنگ کے طریقے سامنے آئے ہیں۔ خاص طور پر، ملحقہ مارکیٹنگ ایک اہم "ہتھیار" ہے جو ٹِک ٹاک شاپ کو دوسرے پلیٹ فارمز کے مقابلے بہتر بنانے میں مدد کرتا ہے۔ کاروباروں کو صرف KOCs/KOLs کو پروڈکٹس بھیجنے کی ضرورت ہوتی ہے - اثر انداز کرنے والوں یا پروڈکٹ کا جائزہ لینے والوں کو - اور وہ جائزہ ویڈیوز اور حقیقی زندگی کے تجربات پوسٹ کریں گے۔ یہ ویڈیوز پروڈکٹس کو ہزاروں، یہاں تک کہ لاکھوں صارفین تک پہنچنے میں مدد کرتی ہیں، بغیر کاروبار کے خود مواد تیار کرنے یا بڑے اشتہاری بجٹ خرچ کرنے کے۔ مسٹر تھاچ وان مانہ نے مزید کہا: "ملحقہ مارکیٹنگ کی بدولت، ہم KOCs/KOLs کو مصنوعات بھیج سکتے ہیں تاکہ وہ ہمارے لیے ویڈیوز کا جائزہ لے کر پوسٹ کر سکیں۔ ٹکٹوک شاپ جیسے ای کامرس پلیٹ فارمز پر فروخت کرنا Facebook کے مقابلے میں بہت آسان ہے۔ اس ماڈل کے ساتھ، ہماری روایتی مچھلی کی چٹنی کی مصنوعات کو زیادہ سے زیادہ کسٹمر گروپس تک پہنچنے کا موقع ملتا ہے، خاص طور پر نوجوان صارفین جو آسانی سے دکانوں پر نظرثانی کرنے کے امکانات کم رکھتے ہیں، لیکن دکانوں میں خریداری کرنے کا امکان کم ہے۔ ویڈیوز"

تاہم، سخت مسابقتی مارکیٹ کے تناظر میں، فروخت میں اضافہ اور روایتی مصنوعات تیار کرنے کا بنیادی عنصر نقل و حمل کے عمل کو معیاری بنانا اور مصنوعات کے معیار کو یقینی بنانا ہے جب یہ صارفین تک پہنچتی ہے۔ روایتی مصنوعات کی خصوصیات، خاص طور پر کھانے کی اشیاء جیسے مچھلی کی چٹنی، اسپرنگ رول، مصالحے یا پروسیس شدہ زرعی مصنوعات، نقل و حمل کے دوران بہت حساس ہوتی ہیں۔ اگر پیکج ڈینٹڈ ہو، لیک ہو جائے یا پہنچنے پر اپنی اصل شکل برقرار نہ رکھے تو برانڈ کی ساکھ فوری طور پر متاثر ہو گی۔ "مواد تخلیق کرنے کے عمل میں، میں ہمیشہ صداقت کو ترجیح دیتا ہوں۔ لہذا، اگر کاروبار لاجسٹکس میں اچھا کام کرتے ہیں، تو ہم جیسے KOCs صارفین کو پروڈکٹس متعارف کرواتے وقت زیادہ پر اعتماد ہوں گے۔ اس کے علاوہ، ناظرین اب لمبے چوڑے اشتہارات یا مبالغہ آمیز استعمال کو پسند نہیں کرتے ہیں۔ انہیں حقیقی پروڈکٹ کو دیکھنے کی ضرورت ہے، گواہی دینے کی ضرورت ہے کہ میں کس طرح محسوس کرتا ہوں، ویڈیو کا استعمال، حقیقی اور حقیقی استعمال کرتا ہوں۔ کسی بھی فینسی اشتہار سے ہمیشہ زیادہ یقین دلانے والا،" مسٹر لی شوان چیئن، سام سن وارڈ نے کہا۔

بہت سے چیلنجوں کا سامنا کرنے کے باوجود، سوشل میڈیا کو فروغ دینے کا رجحان روایتی مصنوعات کی تیاری کے کاروبار کے لیے بے مثال مواقع کھول رہا ہے۔ کارکردگی کو بہتر بنانے کے لیے، کاروباری اداروں اور KOC/KOLs کو شفاف، معیاری اور ایماندارانہ طریقے سے تعاون کرنے کی ضرورت ہے۔ اگر روایتی مصنوعات تیار کرنے والے کاروبار نقل و حمل اور کوالٹی ایشورنس میں کوششیں کرتے ہیں، اور KOC/KOLs حقیقی، درست اور کافی مواد بنانے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، تو الحاق شدہ مارکیٹنگ ماڈل روایتی مصنوعات کو وسیع پیمانے پر پھیلانے اور گاہکوں کے ساتھ ٹھوس اعتماد پیدا کرنے میں مدد کرے گا۔ اس طرح، صرف صحیح رجحانات کو برقرار رکھتے ہوئے اور روایتی اقدار اور جدید ٹیکنالوجی کو یکجا کرنے کا طریقہ جاننے سے، مقامی خاص مصنوعات مکمل طور پر علاقائی دائرہ کار سے باہر جا کر ملک بھر کے صارفین تک پہنچ سکتی ہیں۔

آرٹیکل اور تصاویر: فوونگ ڈو

ماخذ: https://baothanhhoa.vn/tiep-thi-so-bung-no-san-pham-truyen-thong-thich-ung-de-but-toc-270239.htm