پریس ایجنسیوں کے لیے آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے کے لیے حل تلاش کرنا

زائرین وائس آف ویتنام (VOV) کے نمائشی بوتھ کا دورہ کرتے اور تجربہ کرتے ہیں۔ (تصویر: Thu Huong/VNA) — زائرین وائس آف ویتنام (VOV) کے نمائشی بوتھ کا دورہ کرتے اور تجربہ کرتے ہیں۔

16 مارچ کو ہو چی منہ شہر میں "پریس ایجنسیوں کے لیے آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانا" پر بحث کا سیشن ہوا۔ یہ 2024 نیشنل پریس فیسٹیول کے فریم ورک کے اندر ایک واقعہ ہے۔

بحث کے سیشن میں، اطلاعات اور مواصلات کے نائب وزیر Nguyen Thanh Lam نے کہا کہ پریس کی آمدنی آج پریس ایجنسیوں کے لیے بہت سے چیلنجز کا سامنا کر رہی ہے۔

اگر وہ صرف اشتہارات پر انحصار کرتے ہیں، تو پریس ایجنسیوں کو ہمیشہ آمدنی میں کمی کے خطرے کا سامنا کرنا پڑے گا، ایسے تناظر میں جہاں صارفین کو تلاش کرنے کے لیے اب پریس ایجنسیوں سے گزرنے کی ضرورت نہیں ہے۔

کاروبار اپنی مصنوعات کو فروغ دینے اور اپنی مصنوعات فروخت کرنے کے لیے دوسرے موثر طریقے تلاش کر رہے ہیں۔ اس کے علاوہ، نیوز سائٹس اور سوشل نیٹ ورکنگ سائٹس جان بوجھ کر پریس ایجنسیوں سے منتخب مواد لیتی ہیں، جس سے اشتہارات کی آمدنی بھی اپنی طرف متوجہ ہوتی ہے، جس سے پریس ایجنسیوں کی اقتصادی پائی تیزی سے چھوٹی ہوتی جارہی ہے۔

نائب وزیر Nguyen Thanh Lam کے مطابق، حالیہ دنوں میں، کاروباری ادارے اپنی مصنوعات کو فروغ دینے اور انہیں فروخت کرنے کے لیے زیادہ موثر طریقے تلاش کر رہے ہیں۔ لہٰذا، پریس ایجنسیوں کو بھی آمدنی کے ذرائع تلاش کرنے کے لیے دیگر راستوں سے رجوع کرنے کی ضرورت ہے۔

تحقیقی اعداد و شمار کی بنیاد پر، انسٹی ٹیوٹ فار پالیسی اسٹڈیز اینڈ میڈیا ڈویلپمنٹ (IPS) کے ڈائریکٹر جناب Nguyen Quang Dong نے کہا کہ پریس ایجنسیوں کے لیے اس وقت آمدنی کے 5 اہم ذرائع ہیں، جن میں: پرنٹ اخبارات پر اشتہارات؛ ریاست، گورننگ باڈی سے بجٹ؛ اخبارات کی طباعت سے آمدنی؛ میڈیا معاہدے، سپانسر شدہ مواد، ملحق مارکیٹنگ؛ اور الیکٹرانک اشتہارات۔ خاص طور پر آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے میں بہت سی مشکلات کا سامنا ہے۔ لہذا، قارئین سے آمدنی ابھی بہت دور ہے۔

سروے کے نتائج کے مطابق، 7 سروے شدہ پریس ایجنسیوں کو قارئین سے آمدنی ہے؛ 5 پریس ایجنسیوں کے پاس ریڈر ریونیو ہے جو ادارتی آمدنی کا صرف ایک بہت چھوٹا، معمولی حصہ ہے۔ 56.5% پریس ایجنسیاں جنہوں نے ابھی تک قارئین سے الیکٹرانک اخبارات پڑھنے کے لیے چارج نہیں کیا ہے، ان کے پاس اگلے 3 سالوں میں اس فارم کو نافذ کرنے کا کوئی منصوبہ نہیں ہے۔

اس کے علاوہ، قارئین کی فیس کی مقبول شکلیں سامنے آئی ہیں، عام طور پر لاؤ ڈونگ اخبار VIP قارئین کے لیے سبسکرپشن پیکج کو نافذ کرتا ہے۔

مسٹر نگوین کوانگ ڈونگ نے ریڈر فیس کے نفاذ میں مشکلات کی نشاندہی بھی کی، یعنی قارئین صرف آن لائن اخبار پڑھنے کے لیے ادائیگی کرتے ہیں۔ قارئین کے ڈیٹا کی اہمیت کے بارے میں آگاہی ابھی بھی محدود ہے، جس کی وجہ سے قارئین کی ضروریات کو سمجھنے اور پیش کرنے کے لیے ڈیٹا کا اطلاق مقبول نہیں ہے۔

تاہم، میڈیا ایجنسیاں قارئین کے رویے کو سمجھے بغیر فیس نہیں لے سکتیں۔ اس کمی کی وجہ سے، شائع شدہ مواد کی مقدار اور قارئین کی ضروریات کے درمیان فرق ہے۔

پریس اکانومی کے لیے ایک طویل المدتی سمت تجویز کرتے ہوئے، مسٹر نگوین کوانگ ڈونگ نے کہا کہ آنے والے وقت میں، وزارت اطلاعات اور مواصلات کو یہ تجویز کرنے کی ضرورت ہے کہ حکومتی رہنما پریس ایجنسیوں کو مزید مدد فراہم کریں۔

تمام پریس مصنوعات کے لیے VAT کی چھوٹ سمیت؛ پالیسی مواصلاتی پیکجوں کے ساتھ انتظامی طریقہ کار کو آسان بنانا؛ سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز پر صارف کے تعاملات کو کنٹرول کرنے کے کام کے نفاذ میں سہولت فراہم کرنا۔

طویل مدتی میں، پریس ایجنسیوں کے لیے ٹیکنالوجی اور کاروباری صلاحیت میں سرمایہ کاری بڑھانے کے لیے سماجی کاری کو فروغ دینا ضروری ہے۔ وزارت اطلاعات و مواصلات کے "پل" کے کردار کے ذریعے سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز کے ساتھ اپنی موجودگی اور کاروباری تعاون بڑھانے کے لیے پریس ایجنسیوں کی مدد کریں...

ملک کے اعلیٰ آمدنی کے ذرائع کے حامل پریس ایجنسیوں میں سے ایک کے طور پر، ون لونگ صوبے کے ریڈیو اور ٹیلی ویژن اسٹیشن کے ڈائریکٹر مسٹر لی تھانہ توان نے کہا کہ آمدنی کے دو اہم ذرائع ہیں، جن میں اشتہارات اور پروپیگنڈہ سرگرمیاں شامل ہیں، بنیادی طور پر صوبے میں محکموں اور شاخوں کے لیے دستاویزی فلموں کی تیاری اور کاروبار کو متعارف کرانے والے ویڈیو کلپس۔ جس میں سے، اسٹیشن کی کل آمدنی کا 90% اشتہارات کا ہے۔

اس کے علاوہ، ریڈیو ایڈورٹائزنگ اشتہارات کی ایک شکل ہے جس نے 2000-2010 کے دوران بہت سے کاروباروں کی توجہ اپنی طرف مبذول کروائی ہے، اسپاٹ ایڈورٹائزنگ جیسے لائیو ریڈیو پروگراموں جیسے موسیقی، خبریں... یا صحت سے متعلق مشاورتی پروگراموں، تعلیم سے متعلق مشاورت، اندراج سے متعلق مشاورت کے ذریعے کفالت...

فی الحال، آمدنی کا یہ ذریعہ اب بھی ایک خاص کردار رکھتا ہے اور ریڈیو اب بھی ترقی کی صلاحیت کے ساتھ ایک اشتہاری چینل ہے۔

مسٹر لی تھانہ ٹوان کے مطابق، ریڈیو پر آمدنی پیدا کرنے کے لیے، ون لونگ پراونشل ریڈیو اور ٹیلی ویژن اسٹیشن نے اس وقت بہت سے لائیو اور لائیو اسٹریم پروگرامز، ابتدائی خبروں کے بلیٹن تیار کیے ہیں تاکہ ان واقعات کے بارے میں فوری طور پر مطلع کیا جا سکے جو سائبر اسپیس پر بہت سے مختلف پلیٹ فارمز پر عوام تک پہنچنے اور متوجہ کرنے کی کوشش میں رونما ہوئے ہیں۔

ٹیلی ویژن اشتہارات کے لیے، 2014 سے، یونٹ نے پروگرام پروڈکشن میں تعاون کی سرگرمیاں بھی شروع کر دی ہیں۔

اوسطاً، ہر سال، مشترکہ اسٹیشن 40-50 پروگرام تیار کرتا ہے، جس میں ریئلٹی ٹی وی شوز، گیم شوز سے لے کر شارٹ فلموں، بچوں کی فلموں اور سائنس کے پروگراموں تک مختلف انواع شامل ہیں۔

ڈیجیٹل پلیٹ فارمز سے ہونے والی آمدنی کے حوالے سے، روایتی اخبارات سے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز اور سوشل نیٹ ورکس میں اشتہارات کی منتقلی کی حقیقت سے، اسٹیشن نے بتدریج ملٹی پلیٹ فارم، ملٹی میڈیا مواد کی تقسیم کو وسعت دی ہے، 48 یوٹیوب چینلز، 23 فیس بک چینلز، 23 فیس بک چینلز، 23 فیس بک فین پیجز، 23 فیس بک فین پیجز، 23 فیس بک 5 چینلز کے ساتھ مواد کو سامعین تک پہنچانے کے لیے سوشل نیٹ ورکس سے فائدہ اٹھانے کی کوششیں کی ہیں۔ ڈیلی موشن چینلز...

TH (ویتنام کے مطابق+)

ماخذ