'فیومینن' لی توان کھانگ سے لے کر اثر انگیز صنعت تک

انٹرنیٹ کی مشہور شخصیت بننا بہت سے نوجوانوں کا خواب ہوتا ہے، دولت کے خواب تک آسانی سے پہنچنا۔ تاہم، اگر آپ اسے ایک سنجیدہ کیریئر سمجھتے ہیں تو یہ راستہ آسان نہیں ہے۔

بہت سے لوگ آن لائن مواد بنا کر روزی کماتے ہیں - تصویر: ہوا

گولڈمین سیکس کے اعداد و شمار کے مطابق، اثر انداز کرنے والی صنعت کی مالیت اس وقت تقریباً 250 بلین ڈالر ہے، جو 2027 تک بڑھ کر تقریباً 500 بلین ڈالر تک پہنچنے کی پیش گوئی ہے۔

ویتنامی مارکیٹ میں، بہت سے برانڈز اشتہار دینے کے لیے متاثر کن افراد کی خدمات حاصل کرنے کے لیے بہت زیادہ رقم خرچ کرنے کے لیے تیار ہیں، جس سے نوجوانوں کی ایک سیریز کو سوشل نیٹ ورکس جیسے کہ Khoai Lang Thang، Thien Nhan، Huyen Phi... پر پوسٹ کرنے کے لیے مواد بنانے میں پورا وقت صرف کرنے کی ترغیب دی جاتی ہے۔

ان دنوں بطخوں کا چرواہا لی توان کھانگ انٹرنیٹ کے رجحان کی طرح عروج پر ہے، ٹِک ٹاک پر ان کے ذاتی پیج کے فالوورز کی تعداد 11 ملین سے تجاوز کر گئی ہے، جس میں یوٹیوب اور فیس بک شامل نہیں۔

ان کے گھر نہ صرف مداح آئے بلکہ کئی کاروباروں نے بھی ان کی تلاش کی۔

برانڈ اوورلوڈ اشتہارات

Le Tuan Khang مزاحیہ ویڈیوز سے مشہور ہوئے - تصویر: FBNV

"Khang's چینل پر بکنگ (اشتہارات لگانے) کی پیشکش کرنے والے برانڈز کا بہت زیادہ بوجھ ہے۔ ہر کوئی واقعی اس مرحلے میں حصہ لینا چاہتا ہے، میڈیا سے فائدہ اٹھانا، اور ان کی ویڈیوز کو زیادہ آراء ملنا چاہتے ہیں۔ برانڈز عام رقم سے دگنی رقم ادا کرنے کو تیار ہیں، لیکن کھنگ قبول نہیں کرتے،" مسٹر چنگ ڈک خان، ونڈ میڈیا کمپنی کے سی ای او نے کہا - وہ یونٹ جو براہ راست آن لائن مواد اور لی ٹو میں خان پوسٹ اور تکنیکی مواد کو سپورٹ کرتا ہے۔ اشتہاری معاہدوں پر بات چیت کرتا ہے۔

ٹوئی ٹری آن لائن سے بات کرتے ہوئے، مسٹر چنگ ڈک کھنہ نے کہا کہ کمپنی سوشل نیٹ ورکس پر 400 سے زیادہ متاثر کن افراد کے ساتھ کام کر رہی ہے، جن میں 10 لاکھ یا اس سے زیادہ پیروکاروں کے ساتھ 30 سے ​​زیادہ افراد شامل ہیں جیسے: لی توان کھنگ، ٹون کیوئی باپ ٹی وی، کوئن ٹران جے پی، تھین نھن، تھنگ لانگ فیملی...

کام کرتے وقت، کمپنی ہر شخص کی شخصیت اور واقفیت کو سننے اور سمجھنے کے لیے چیٹ کرے گی۔ بازار میں ایسے لوگ موجود ہیں جو ایکسٹروورٹڈ اور بے باک ہیں۔ اس کے ساتھ ساتھ، وہ سمجھتے ہیں کہ انٹرنیٹ پر KOL کا کیریئر بہت مختصر ہے، اس لیے جب وہ مشہور ہو جائیں، تو انھیں چاہیے کہ وہ زیادہ شدت کے ساتھ کام کریں، زیادہ سے زیادہ جمع کریں، اس سے پہلے کہ ہالہ ختم ہو جائے۔

تاہم، کمپنی نے کہا: "کھانگ کوئی ایسا شخص نہیں ہے جو صورت حال کا فائدہ اٹھائے"۔ میڈیا کی لہر سے فائدہ اٹھانے کا کوئی ارادہ نہیں۔ ہر کسی کی توقعات سے بہت زیادہ دباؤ کی وجہ سے، ویڈیو کے لیے مواد بنانے کے عمل کو متاثر ہونے کے ڈر سے، کھانگ نے 2025 کے لیے کوئی نیا اشتہاری معاہدہ قبول نہیں کیا ہے، اور ساتھ ہی کچھ دستخط شدہ معاہدوں کے لیے رقم واپس کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔

عام سطح کے مقابلے میں، کھنگ کی کل آمدنی دیگر KOLs کے مقابلے بہت زیادہ ہے، کافی تسلی بخش ہے۔ تاہم، یہ اعلی پیداواری KOLs سے زیادہ نہیں ہے جو ملحق مارکیٹنگ کرتے ہیں۔ یہ ہر شخص کی واقفیت، شخصیت اور صلاحیت پر منحصر ہے۔

مسٹر چنگ ڈک کھنہ (درمیانی) سوشل نیٹ ورک سے متعلق کیریئر کے بارے میں بہت سے نوجوانوں سے بات کر رہے ہیں - تصویر: ہوا

مثبت مواد کے پھیلاؤ کی حمایت کریں۔

ایڈورٹائزنگ بکنگ کے شعبے میں 15 سال کے تجربے کے ساتھ، Babyface Entertainment کے سی ای او نے بتایا کہ گزشتہ دو سالوں میں، بہت سے بڑے برانڈز نے خاص طور پر Le Tuan Khang اور کچھ دیگر KOLs کو عمومی طور پر سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز پر پوسٹ کی گئی ویڈیوز میں اپنے برانڈز کو ضم کرنے کے لیے رقم ادا کرنے پر اتفاق کیا ہے۔

چونکہ ان چینلز کا مواد مثبت پیغامات پہنچاتا ہے، بہت سے لوگ انہیں پیارے لگتے ہیں، جو برانڈ کی تصویر کو مزید مقبول بنانے میں اپنا حصہ ڈالتے ہیں۔

Babyface Entertainment کے سی ای او نے کہا، "ویڈیو اشتہارات کے لیے، شاپنگ کارٹ کو شامل کرنے سے مصروفیت کم ہو سکتی ہے۔ اس لیے، بہت سے کاروبار قبول کرتے ہیں کہ انہیں ویڈیوز کے ذریعے براہ راست فروخت میں اضافہ کرنے کی ضرورت نہیں ہے، جب تک کہ اشتہاری مواد پھیلے،" Babyface Entertainment کے سی ای او نے کہا۔

مسٹر Nguyen Truong Son - ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے چیئرمین - نے کہا کہ بہت سے کاروبار اپنے برانڈز اور مصنوعات کی تشہیر کے لیے فنکاروں اور آن لائن مشہور شخصیات پر بہت زیادہ رقم خرچ کرنے کو تیار ہیں۔ لوگوں کے اس گروپ کا فائدہ یہ ہے کہ ان میں زبردست اپیل اور مضبوط اثر و رسوخ ہے۔

ان کے مثبت تعاون کے علاوہ، مندرجہ بالا گروپ میں بہت سے لوگ ہیں جو طاقت اور جھوٹے اشتہارات کے "اعلی" میں آتے ہیں.

فنکاروں اور KOLs کے آن لائن اشتہارات کو سخت کرنے پر غور کرتے ہوئے، نیا نظر ثانی شدہ ایڈورٹائزنگ بل باضابطہ طور پر گزشتہ ماہ قومی اسمبلی میں پیش کیا گیا تھا۔ اس کا مقصد صارفین کے تحفظ کو بڑھانا، ایک زیادہ پائیدار کاروباری ماحول بنانا، اور ان متاثر کن افراد کی مدد کرنا ہے جو ایمانداری سے اپنا کام کر رہے ہیں۔

KOLs ویتنامی زرعی مصنوعات کو فروغ دینے کے لیے کوشاں ہیں - تصویر: NVCC

محبت حاصل کرنے کی ہمت کریں، منفی ردعمل کا سامنا کرنے کی ہمت کریں۔

آن لائن مشہور ہونے کا مطلب ہے زیادہ آنکھیں دیکھنا، زیادہ دباؤ۔ کچھ غلط کہنے، کچھ غلط کہنے، لاپرواہی کرنے کی صورت میں… بہت سے لوگ فوری طور پر آن لائن پر شدید حملہ آور ہوتے ہیں، ذہنی طور پر تھک جاتے ہیں، اور انہیں نفسیاتی علاج کروانا پڑتا ہے۔

"جب آپ ایک نارمل انسان ہوتے ہیں تو آپ پر صرف ایک ہی روشنی ہوتی ہے۔ لیکن جب آپ اسٹیج پر ہوتے ہیں تو آپ پر 100 اسپاٹ لائٹ چمکتی ہیں۔ کچھ لوگ آپ سے محبت کرتے ہیں، کچھ لوگ آپ سے نفرت کرتے ہیں۔ آپ میں فولادی جذبہ، محبت کو قبول کرنے کی ہمت اور منفی ردعمل کا سامنا کرنے کی ہمت بھی ہونی چاہیے۔ زہریلے تبصروں سے خود کو زیادہ افسردہ نہ ہونے دیں،" مسٹر چنگ ڈوک نے کہا۔

مسٹر خان کے مطابق، آن لائن ایک بااثر شخص بننے پر، آپ کو تین اہم حلقوں کو واضح طور پر سمجھنے کی ضرورت ہے: کیریئر (پیسہ کمانے کے لیے کام)، خاندان - ملازمین (لہذا آپ کو زیادہ کوشش کرنے کی ضرورت ہے)، معاشرہ (آپ کو پسند کرنے والے اور آپ سے نفرت کرنے والے افراد کا ہونا معمول کی بات ہے، اہم بات یہ ہے کہ اخلاق کو نہ کھونا اور قانون کی خلاف ورزی نہ کرنا)۔

ماخذ: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm