Covid-19 وبائی مرض کے بعد، Dep Magazine اچانک قارئین کی تعداد میں حیرت انگیز اضافے کے ساتھ واپس آگیا۔ سماجی دوری کے طویل عرصے کے بعد، فون کی اسکرینوں کے ذریعے معلومات حاصل کرنے کو قبول کرنے کے بعد، ایسا لگتا ہے کہ بہت سے قارئین اپنے ہاتھ میں میگزین پکڑے ہوئے کاغذ کی سرسراہٹ کی آواز کو یاد کرنے لگے ہیں۔

وہ خالی جگہوں، تصاویر اور متن کے وسیع، معنی خیز ڈیزائن کو بھی یاد رکھتے ہیں۔ اور مشتہرین نے اس رجحان کو دیکھا ہے۔

7(1).jpg
پرنٹ سے ڈیجیٹل اخبارات کی طرف منتقل ہونے کا رجحان پوری دنیا میں زور پکڑ رہا ہے۔

چیلنج کی شناخت کریں۔

پرنٹ ریڈر شپ میں کمی ڈیجیٹل دور میں زیادہ شدید ہوتی جا رہی ہے۔ 2023 میں، ریاستہائے متحدہ میں 25 سب سے بڑے اخبارات کی مشترکہ سرکولیشن پچھلے سال کے مقابلے میں 14 فیصد کم ہوئی۔ نیو یارک ٹائمز اور وال سٹریٹ جرنل جیسے ممتاز اخبارات بھی اس سے مستثنیٰ نہیں تھے، کیونکہ آن لائن قارئین کی تعداد میں نمایاں اضافے کے باوجود پرنٹ ریڈر شپ میں کمی ہوتی رہی۔

ویتنام میں، پرنٹ اخبارات کو بھی قارئین کی تعداد میں شدید کمی کا سامنا ہے، جن میں وہ اخبارات بھی شامل ہیں جن کی کبھی بہت بڑی گردش تھی جیسے Tuoi Tre اور Thanh Nien۔ 1990 اور 2000 کی دہائیوں میں، Tuoi Tre اخبار روزانہ تقریباً نصف ملین کاپیوں کی گردش کے ساتھ اپنے عروج پر پہنچ گیا۔ 2023 تک، اس کی روزانہ صرف 150,000 کاپیاں تھیں۔ یہ کمی بڑی حد تک قارئین کی خبروں کو اپ ڈیٹ کرنے کے لیے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز اور سوشل نیٹ ورکس پر منتقل ہونے کی وجہ سے ہے۔

قارئین کی تعداد میں ڈرامائی کمی، ڈیجیٹل کی طرف شفٹ کے ساتھ مل کر، اشتہارات کی آمدنی میں کمی کا باعث بنی ہے۔ پیو ریسرچ سینٹر کے اعداد و شمار کے مطابق، امریکی اخباری صنعت کی اشتہاری آمدنی 2002 میں 46.2 بلین ڈالر سے کم ہو کر 2022 میں 9.8 بلین ڈالر رہ گئی، جو دو دہائیوں میں تقریباً 80 فیصد کمی ہے۔

میگزین کی اشتہاری آمدنی 2000 میں 20.6 بلین ڈالر سے کم ہو کر 2020 میں 6.5 بلین ڈالر رہ گئی، جو کہ 68 فیصد سے زیادہ کی کمی ہے۔ یہ کمی بڑی حد تک مشتہرین کے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر منتقل ہونے کی وجہ سے ہوئی، جہاں اشتہارات کی کارکردگی اور پیمائش میں نمایاں بہتری آئی ہے۔

ویتنام میں پرنٹ اخباری اشتہارات کی آمدنی بھی حالیہ برسوں میں تیزی سے کم ہو رہی ہے۔ VTV کے مطابق، کل پرنٹ اخباری اشتہارات کی آمدنی 2015 میں VND5,000 بلین سے کم ہو کر 2020 میں VND3,200 بلین رہ گئی اور آج تک اس میں کمی جاری ہے۔

دریں اثنا، مطبوعہ اخبارات اور رسائل کی پیداوار کی لاگت کئی عوامل کی وجہ سے بڑھ رہی ہے۔ اس کی ایک بڑی وجہ خام مال بالخصوص پرنٹنگ پیپر کی قیمتوں میں اضافہ ہے۔ پلپ اینڈ پیپر مینوفیکچررز ایسوسی ایشن کے مطابق، رسد میں کمی اور نقل و حمل کے زیادہ اخراجات کی وجہ سے پچھلے کچھ سالوں میں کاغذ کی قیمتوں میں تقریباً 20-30 فیصد اضافہ ہوا ہے۔

توانائی کی قیمتوں میں بھی اضافہ ہوا ہے۔ پرنٹرز کو بجلی اور ایندھن کی زیادہ قیمت ادا کرنی پڑی۔ لیبر کی لاگت میں بھی اضافہ ہوا کیونکہ لیبر مارکیٹ میں سخت مسابقت کے درمیان کاروباری اداروں کو ملازمین کو راغب کرنے اور برقرار رکھنے کے لیے زیادہ اجرت ادا کرنی پڑی۔

یہ عوامل پرنٹ اخبارات اور رسائل کو برقرار رکھنا اور بڑھانا زیادہ مشکل بنا دیتے ہیں، ناشرین کو پیداواری عمل کو بہتر بنانے کے طریقے تلاش کرنے اور بڑھتے ہوئے اخراجات کو پورا کرنے کے لیے اضافی آمدنی کے سلسلے تلاش کرنے پر مجبور کرتے ہیں۔

مواقع کی تلاش میں

چیلنجوں کے باوجود پرنٹ میڈیا اب بھی بہت سے وفادار قارئین کے دلوں میں اپنا وقار اور اہم مقام برقرار رکھے ہوئے ہے۔ بہت سے لوگ اب بھی اپنے ہاتھوں میں کاغذی اخبار پکڑنے کے احساس کو پسند کرتے ہیں، اور چھپے ہوئے اخبارات کو پڑھنے کو روزمرہ کی ایک ناگزیر عادت سمجھتے ہیں۔ وہ ایک طویل تاریخ والے اخبارات اور رسائل کے برانڈ اور ساکھ پر بھروسہ کرتے ہیں۔

نیو یارک ٹائمز، دی وال سٹریٹ جرنل، یا دی اکانومسٹ جیسے معتبر اخبارات درستگی، اعلی ادارتی معیار اور معروضیت کے ساتھ معلومات فراہم کرتے ہیں۔ پیو ریسرچ سینٹر کی تحقیق کے مطابق زیادہ تر قارئین کا خیال ہے کہ پرنٹ اخبارات آن لائن ذرائع سے زیادہ قابل اعتماد معلومات فراہم کرتے ہیں۔

Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien اور Ha Noi Moi جیسے اخبارات نے بھی وفادار قارئین کے اعتماد اور محبت کو برقرار رکھا ہے۔ بہت سے لوگ اب بھی اپنی روزمرہ کی خبروں کو اپ ڈیٹ کرنے کے لیے پرنٹ شدہ اخبارات پڑھنے کا انتخاب کرتے ہیں، کیونکہ ان کا ماننا ہے کہ چھپنے والے اخبارات میں موجود معلومات کو اچھی طرح سے تصدیق شدہ اور احتیاط سے ایڈٹ کیا جاتا ہے، جس سے انہیں جعلی خبروں اور غلط معلومات سے بچنے میں مدد ملتی ہے جو آن لائن پھیلتی ہے۔ چھپنے والے اخبارات کا وقار نہ صرف ان کے مواد کے معیار میں ہے بلکہ ثقافتی اور روایتی اقدار کو برقرار رکھنے کی صلاحیت میں بھی ہے۔

ٹو سائیڈز نارتھ امریکہ کی تحقیق کے مطابق پرنٹ اخبارات کی طرف قارئین کا رویہ بہت مثبت رہتا ہے۔ 2023 کے ایک سروے سے پتا چلا ہے کہ 34% امریکی اب بھی پرنٹ اخبارات پڑھنے کو ترجیح دیتے ہیں، اور 58% صارفین نے کہا کہ اگر پرنٹ اخبارات غائب ہو گئے تو وہ فکر مند ہوں گے۔ پیو ریسرچ سینٹر کی ایک اور تحقیق سے پتا چلا ہے کہ تقریباً 32 فیصد امریکی اب بھی پرنٹ اخبارات پڑھتے ہیں، حالانکہ اکثریت نے اپنی خبریں حاصل کرنے کے لیے ڈیجیٹل ڈیوائسز کا رخ کیا ہے۔

انکولی حکمت عملی

پرنٹ سے ڈیجیٹل اخبارات کی طرف منتقل ہونے کا رجحان پوری دنیا میں زور پکڑ رہا ہے۔ پرنٹ اخبارات اپنی بقا کی حکمت عملی کے لیے اس رجحان کو اپنانے اور فائدہ اٹھانے پر مجبور ہیں۔

سب سے اہم ضرورت یہ ہے کہ پرنٹ جرنلزم میں قارئین کی مصروفیت اور تجربے کو بڑھانے کے طریقے تلاش کیے جائیں، ایک کثیر پلیٹ فارم مواد کا ماحولیاتی نظام قائم کرکے جو ہر قارئین کے گروپ کے لیے مانگ پیدا کرے۔ سب سے پہلے، پرنٹ جرنلزم کو تفصیلی اور گہرائی والے تجزیاتی مضامین پر توجہ دینی چاہیے۔ یہ مضامین نہ صرف معیاری معلومات فراہم کرتے ہیں بلکہ آن لائن خبروں کے مقابلے میں ایک مختلف قدر بھی پیدا کرتے ہیں، جو اکثر مختصر اور تیز ہوتی ہیں۔

QR کوڈز اور Augmented reality (AR) جیسے سمارٹ حل اخبارات کو قارئین کے لیے نئے انٹرایکٹو تجربات تخلیق کرنے میں مدد کر سکتے ہیں۔ یہ حل قارئین کو ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر اضافی مواد، جیسے ویڈیوز ، ڈیٹا، یا دیگر ملٹی میڈیا مواد تک رسائی حاصل کرنے میں مدد کرتے ہیں۔ یہ نہ صرف مواد کو افزودہ کرتا ہے بلکہ قارئین کو پرنٹ سے ڈیجیٹل پلیٹ فارم تک قدرتی اور ہموار طریقے سے لے جاتا ہے۔

اس کے بعد، ہر مخصوص قارئین گروپ کی توجہ مبذول کرنے کے لیے، پرنٹ اخبارات کو مواد کی درجہ بندی اور ذاتی نوعیت کا ہونا ضروری ہے۔ صحت، کاروبار، تفریح ​​وغیرہ جیسے موضوعات کے مطابق سپلیمنٹس فراہم کرنے سے قارئین کو آسانی سے وہ مواد تلاش کرنے میں مدد ملے گی جس میں وہ دلچسپی رکھتے ہیں۔ اس کے علاوہ، تحریری مقابلہ جات، تبصرہ اور اخبار کے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر اشتراک کے ذریعے قارئین کی شرکت کی حوصلہ افزائی کرنا بھی مصروفیت اور وفاداری پیدا کرنے کا ایک مؤثر طریقہ ہے۔

ایسے فورمز اور سوشل میڈیا گروپس بنانا جہاں قارئین دلچسپی کے مضامین اور موضوعات پر تبادلہ خیال اور تبادلہ کر سکیں۔ اس کے علاوہ، سیمینارز، کانفرنسز اور تقریبات کا انعقاد قارئین کے لیے مزید مستند اور دل چسپ تجربات پیدا کرنے میں مدد کرتا ہے۔ یہ واقعات نہ صرف قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں بلکہ پرنٹ اخبار کی برانڈ ویلیو میں بھی اضافہ کرتے ہیں۔

مواد پرنٹ جرنلزم کے قیام کی کلید ہے، خاص طور پر ڈیجیٹل میڈیا سے مسابقت کے دوران۔ گہرائی سے، خصوصی، اعلیٰ معیار کی پروڈکشن پرنٹ جرنلزم کی ساکھ اور قارئین کے اعتماد کو برقرار رکھنے میں مدد کرتی ہے۔ مثال کے طور پر، تفصیلی تجزیہ، خصوصی تحقیقاتی رپورٹنگ، اور انتہائی خصوصی مضامین نہ صرف قیمتی معلومات فراہم کرتے ہیں بلکہ آن لائن خبروں سے واضح فرق بھی پیدا کرتے ہیں، جو اکثر مختصر ہوتی ہیں اور گہرائی کی کمی ہوتی ہے۔

بالآخر، کاغذی اخبار کو پکڑنے اور چھونے کا تجربہ اس مواد سے جسمانی اور جذباتی تعلق پیدا کرتا ہے جسے ڈیجیٹل میڈیا مشکل سے بدل سکتا ہے۔ یہ احساس نہ صرف آرام دہ ہے بلکہ قارئین کو آن لائن اشتہارات اور اطلاعات جیسے خلفشار سے پریشان ہوئے بغیر پڑھنے پر زیادہ توجہ مرکوز کرنے میں بھی مدد کرتا ہے۔

پرنٹ اخبارات کوالٹی رپورٹنگ میں سرمایہ کاری کرکے، پیچیدہ ادارتی اور مواد کی تیاری کو برقرار رکھتے ہوئے کاغذ پر مبنی اس فارمیٹ کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ اس سے نہ صرف انہیں اپنے قارئین کے دلوں میں اپنا مقام برقرار رکھنے میں مدد ملے گی بلکہ ڈیجیٹل دور میں دیرپا تفریق اور قدر بھی پیدا ہوگی۔

Le Quoc Vinh (Hanoi Moi اخبار) کے مطابق