ویتنام ایئر لائنز اور نوواون ڈیجیٹل ایم ایم اے سمارٹیز ویتنام میں ٹوٹ گئے۔

MMA Smarties 2023 Awards ایک باوقار ایوارڈ ہے جو ہر سال شاندار موبائل مارکیٹنگ مہمات کے اعزاز کے لیے منعقد کیا جاتا ہے جو کہ تنوع، تخلیقی صلاحیت، فزیبلٹی، اور صارفین پر مثبت اثر پیدا کرنے کی صلاحیت کے معیار پر پورا اترتے ہیں۔

ویتنام ایئر لائنز اور نوواون ڈیجیٹل کے نمائندے باوقار ٹرافی کے ساتھ۔

مہم کا پس منظر "جلدی کرو!"

30 سال سے زیادہ مسلسل ترقی کے بعد، ویتنام ایئر لائنز نے ایک سرکردہ قومی ایئر لائن کے طور پر اپنی پوزیشن مستحکم کر لی ہے۔ ایئر لائن اپنی روایتی برانڈ امیج اور قابل اعتماد سروس کے ساتھ بنیادی طور پر درمیانی عمر کے صارفین کو راغب کرتی ہے۔

تاہم، جیسے ہی ملک وبائی مرض سے صحت یاب ہونا شروع ہوتا ہے اور پروازوں کی تعداد میں بتدریج ایک بار پھر اضافہ ہوتا ہے، بہت سے لوگ سفر کے بارے میں سوچتے ہوئے بھی صحت کے خدشات محسوس کرتے ہیں۔

سروے کے نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ صرف 21.08% درمیانی عمر کے سیاحوں نے اس وقت سفر کرنے پر آمادگی ظاہر کی (ماخذ: رپورٹ "ویتنام کی سیاحت - 2023 کے پہلے 6 ماہ")۔ اس لیے، ویتنام ایئر لائنز کو کم لاگت والی ایئر لائنز کے لیے مارکیٹ شیئر کھونے کے خطرے کا سامنا ہے جو کم عمر سیاحوں کی خدمت پر توجہ مرکوز کرتی ہیں۔

2023 کے اوائل میں مارکیٹنگ مہم کے ساتھ ان چیلنجوں کو حل کرنے کے لیے، ویتنام ایئر لائنز نے مہم کی تیاری کے لیے Novaon Digital کے ساتھ کیا تعاون کیا؟

آمدنی میں اضافہ اور مارکیٹ شیئر کو بڑھانے کے بنیادی مقصد کے ساتھ، ویتنام ایئر لائنز نے نوجوان سیاحوں کے گروپ، خاص طور پر جنرل Z، کو اس مہم میں ہدف بنانے والے ہدف گروپ کے طور پر شناخت کیا۔ ایسا کرنے کے لیے، ویتنام ایئر لائنز کو نوجوانوں کے لیے زیادہ موزوں ہونے کے لیے اپنی تصویر کی تجدید کے مسئلے کا سامنا کرنا پڑا۔

نوجوانوں کی نفسیات کو سمجھ کر انہیں سفر کی ترغیب دینا

سب سے پہلے یہ جاننا ضروری ہے کہ سوشل میڈیا جنریشن زیڈ کی زندگی کا ایک لازمی حصہ بن چکا ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں وہ جڑتے ہیں، بات چیت کرتے ہیں، اور اظہار خیال کرتے ہیں۔ Gen Z اکثر لوگوں کے ان گروپوں سے متاثر ہوتا ہے جن کی وہ تعریف کرتے ہیں اور جو انہیں متاثر کرنے کی صلاحیت رکھتے ہیں۔

ایک ہی وقت میں، Gen Z اکثر مقامی برانڈز کو ترجیح دیتے ہیں، جن میں سے اکثر تخلیقی اور نئی سرگرمیوں کا تجربہ کرنا چاہتے ہیں۔

ویتنام ایئرلائنز کے ایک اندرونی سروے سے پتہ چلتا ہے کہ نوجوان اکثر اپنے سفری فیصلوں میں تاخیر کرتے ہیں اور یہی ایک وجہ ہے کہ سال کے آغاز میں سیاحت کی صنعت کی آمدنی کم ہے۔ ویتنام ائیرلائنز کو نوجوانوں پر زور دینے کی ضرورت ہے کہ وہ Tet کے بعد ایک مضبوط مواصلاتی پیغام کے ساتھ سفری فیصلے کریں، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ ایئر لائن نوجوانوں کے ساتھ ایک ہی "سفر کی زبان" کا اشتراک کرتی ہے۔

اثر انداز کرنے والوں کی طاقت کو مؤثر طریقے سے استعمال کرنا

ویتنام ایئرلائنز نے انفرادی اسٹینڈ آؤٹ پر قائم رہنے کے بجائے بااثر تخلیق کاروں کے ایک گروپ کے ساتھ شراکت کا فیصلہ کیا۔

یہ نوجوان لوگوں کی "نئی سفری زبان" کے اظہار کے لیے اثر انگیز افراد کو "جمع" کرنے کی حکمت عملی ہے۔ ویتنام ایئر لائنز نے اسپیس سپیکرز کا انتخاب کیا، موسیقی اور تفریح کے میدان میں شاندار نوجوان صلاحیتوں کے ساتھ ایک مشہور بینڈ MV "Nhanh len nhe!" کو مشترکہ طور پر تخلیق کرنے کے لیے، بہت سے میڈیا پلیٹ فارمز پر اس کی تشہیر کی۔

SpaceSpeakers اثر انداز کرنے والوں کا ایک مثالی گروپ ہے جس کا مہم تصور کرتی ہے۔ (ماخذ: ویتنام ایئر لائنز)

متاثر کن اور جدید موسیقی: ہوا بازی کے عروج کا فارمولا

ویتنام ایئرلائنز نے اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں موسیقی کے استعمال کے لیے SpaceSpeakers کے ساتھ شراکت داری کی ہے، اس کی شناخت مسافروں کو زیادہ جدید اور نوجوان تجربہ فراہم کرنے کے لیے ایک طویل مدتی سمت کے طور پر کی ہے۔ مستقبل میں، ویتنام ایئر لائنز اسپیس اسپیکرز کی موسیقی کی مصنوعات کو کئی دیگر پروازوں پر بھی اسکرین کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔

MV "جلدی کرو!" - کام ویتنام کے شاندار قدرتی مناظر کو ظاہر کرتا ہے۔ (ماخذ: ویتنام ایئر لائنز)

MV "Nhanh lên nhe!" رہائی کے صرف 05 دن بعد ہی سوشل نیٹ ورکس پر بخار چڑھ گیا ہے۔ MV مقبول میوزک ٹیب میں تیزی سے #8 اور ٹرینڈنگ سیکشن میں ٹاپ #14 پر چڑھ گیا۔ MV کے خیالات 5.6 ملین سے تجاوز کر چکے ہیں، اور سوشل میڈیا چینلز پر، 590 پوسٹس اور 10 ملین تعاملات ہوئے ہیں۔ اس کے علاوہ 50 ملکی اخبارات اور 257 بین الاقوامی اخبارات نے اس ایم وی پر رپورٹ کیا ہے۔

برانڈ کے تجربے کا مستقبل

محتاط تحقیق، استحصال اور ٹارگٹ صارفین کے صحیح اہم عوامل تک صحیح وقت پر رسائی کی بدولت، مہم نوجوان ٹریول کمیونٹی کے ارکان کو حقیقی صارفین میں تبدیل کرنے، میڈیا کی سرمایہ کاری کو حقیقی آمدنی میں تبدیل کرنے میں کامیاب رہی۔

فخر کے ساتھ MMA Smarties کے سیزن کا اختتام کرتے ہوئے، Novaon Digital - برانڈ کے تجربے کی تعمیر کے حل میں مہارت رکھنے والی ایک ایجنسی، کاروبار کے مستقبل پر یقین رکھتی ہے تاکہ برانڈز کو ان کے اہداف کو حاصل کرنے میں مدد کے لیے بہت سے مختلف اسٹریٹجک اور تخلیقی حل فراہم کیے جائیں۔

قارئین گوگل پر مطلوبہ الفاظ کے ساتھ تیزی سے تلاش کرکے مہم کے بارے میں دلچسپ مواد تلاش کرسکتے ہیں: "ویتنام ایئر لائنز اور نوواون ڈیجیٹل"۔

باو انہ

ماخذ