MMA Smarties 2023 Awards ایک باوقار سالانہ ایوارڈ ہے جو موبائل مارکیٹنگ کی شاندار مہمات کو تسلیم کرتا ہے جو تنوع، تخلیقی صلاحیت، فزیبلٹی، اور صارفین پر مثبت اثر پیدا کرنے کی صلاحیت کے معیار پر پورا اترتی ہیں۔
ویتنام ایئر لائنز اور نوواون ڈیجیٹل کے نمائندے باوقار ٹرافی کے ساتھ کھڑے ہیں۔
"جلدی کرو!" کا سیاق و سباق مہم
30 سال سے زیادہ کی مسلسل ترقی کے ساتھ، ویتنام ایئر لائنز نے سرکردہ قومی ایئر لائن کے طور پر اپنی پوزیشن مستحکم کر لی ہے۔ ایئر لائن بنیادی طور پر درمیانی عمر کے صارفین کو اپنی روایتی برانڈ امیج اور قابل اعتماد سروس کے ساتھ اپنی طرف متوجہ کرتی ہے۔
تاہم، جیسے ہی ملک وبائی مرض سے صحت یاب ہونا شروع ہوا اور پروازوں کی تعداد میں بتدریج ایک بار پھر اضافہ ہوا، بہت سے لوگ اب بھی سفر کے بارے میں سوچتے ہوئے اپنی صحت کے بارے میں فکر مند ہیں۔
سروے کے نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ درمیانی عمر کے سیاحوں میں سے صرف 21.08 فیصد نے اس وقت سفر کرنے پر آمادگی ظاہر کی (ماخذ: "ویتنام کی سیاحت کی رپورٹ - 2023 کے پہلے 6 ماہ")۔ لہذا، ویتنام ایئر لائنز کو کم لاگت والی ایئرلائنز سے مارکیٹ شیئر کھونے کے خطرے کا سامنا ہے جو نوجوان سیاح گروپوں کی خدمت پر توجہ مرکوز کرتی ہیں۔
اپنی 2023 کی مارکیٹنگ مہم کے ساتھ ان چیلنجوں سے نمٹنے کے لیے، ویتنام ایئر لائنز مہم کی تیاری کے لیے Novaon Digital کے ساتھ تعاون کر رہی ہے۔
آمدنی میں اضافہ اور مارکیٹ شیئر کو بڑھانے کے بنیادی ہدف کے ساتھ، ویتنام ایئر لائنز نے نوجوان مسافروں، خاص طور پر جنرل Z، کو اس مہم کے ہدف گروپ کے طور پر شناخت کیا ہے۔ اس مقصد کو حاصل کرنے کے لیے، ویتنام ایئر لائنز کو نوجوانوں کے لیے بہتر انداز میں اپنی امیج کو تازہ کرنے کا چیلنج درپیش ہے۔
جنرل زیڈ اس مہم کے ہدف کے سامعین ہیں۔
نوجوانوں کی نفسیات کو سمجھ کر انہیں سفر کی ترغیب دینا۔
سب سے پہلے اور اہم بات یہ سمجھنا ضروری ہے کہ سوشل میڈیا جنریشن Z کی زندگیوں کا ایک ناگزیر حصہ بن چکا ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں وہ جڑتے ہیں، بات چیت کرتے ہیں اور اظہار خیال کرتے ہیں۔ Gen Z اکثر ان لوگوں کے گروپوں سے متاثر ہوتا ہے جن کی وہ تعریف کرتے ہیں، اور ان گروپوں میں ان کو متاثر کرنے کی صلاحیت ہوتی ہے۔
ایک ہی وقت میں، Gen Z اکثر مقامی برانڈز کو ترجیح دیتے ہیں، اور ان میں سے اکثر تخلیقی اور نئی سرگرمیوں کا تجربہ کرنا چاہتے ہیں۔
ویتنام ایئر لائنز کے ایک اندرونی سروے سے پتہ چلتا ہے کہ نوجوان اکثر سفری فیصلے ملتوی کر دیتے ہیں اور سال کے آغاز میں سیاحت کی صنعت کی کم آمدنی کی ایک وجہ بھی یہی ہے۔ ویتنام ائیرلائنز کو نوجوانوں پر زور دینے کی ضرورت ہے کہ وہ Tet کے بعد ایک مضبوط مواصلاتی پیغام کے ساتھ سفری فیصلے کریں، یہ ظاہر کرتے ہوئے کہ ایئر لائن نوجوانوں کے ساتھ ایک ہی "سفر کی زبان" کا اشتراک کرتی ہے۔
اثر انداز کرنے والوں کی طاقت کو مؤثر طریقے سے استعمال کرنا۔
ویتنام ایئر لائنز نے صرف ایک شاندار فرد کے ساتھ قائم رہنے کے بجائے بااثر اختراع کاروں کے ایک گروپ کے ساتھ تعاون کرنے کا فیصلہ کیا ہے۔
یہ نوجوانوں کی "نئی سفری زبان" کو ظاہر کرنے کے لیے متاثر کن لوگوں کو "ایک ساتھ لانے" کی حکمت عملی ہے۔ ویتنام ایئرلائنز نے اسپیس سپیکرز کا انتخاب کیا، جو کہ موسیقی اور تفریح کے شعبوں میں نمایاں نوجوان صلاحیتوں کے حامل ایک مقبول میوزک گروپ ہے، جس کے ساتھ مل کر میوزک ویڈیو "Hurry Up!"، متعدد میڈیا پلیٹ فارمز پر اس کی تشہیر کی۔
SpaceSpeakers اثر انداز کرنے والوں کا مثالی گروپ ہے جس کی مہم نے شناخت کی ہے۔ (ماخذ: ویتنام ایئر لائنز)
متاثر کن اور جدید موسیقی: ہوا بازی کی صنعت کی کامیابی کا فارمولا۔
ویتنام ایئر لائنز نے اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں موسیقی کا استعمال کرنے کے لیے SpaceSpeakers کے ساتھ شراکت داری کی ہے، اس کی شناخت مسافروں کو زیادہ جدید اور نوجوان تجربہ فراہم کرنے کے لیے ایک طویل المدتی نقطہ نظر کے طور پر کی ہے۔ مستقبل میں، ویتنام ایئر لائنز مزید پروازوں پر اسپیس اسپیکرز کی موسیقی کو اسکرین کرنے کا بھی ارادہ رکھتی ہے۔
میوزک ویڈیو "جلدی کرو!" - ویتنام کے شاندار قدرتی مناظر کی نمائش کرنے والا کام۔ (ماخذ: ویتنام ایئر لائنز)
میوزک ویڈیو "Nhanh lên nhé!" (جلدی کرو!) نے ریلیز کے صرف 5 دن بعد ہی سوشل میڈیا پر ایک سنسنی پیدا کر دی۔ MV تیزی سے مقبول میوزک ٹیب پر #8 اور ٹرینڈنگ لسٹ میں #14 پر چڑھ گیا۔ MV نے 5.6 ملین آراء کو عبور کیا ہے، اور سوشل میڈیا پر، اس نے 590 پوسٹس اور 10 ملین تعاملات حاصل کیے ہیں۔ مزید برآں، 50 ملکی اور 257 بین الاقوامی خبر رساں اداروں نے MV پر رپورٹ کیا ہے۔
برانڈ کے تجربے کا مستقبل
مکمل تحقیق، موثر ٹارگٹنگ، اور ٹارگٹ کسٹمر بیس کے اہم پہلوؤں کے لیے صحیح وقت پر صحیح نقطہ نظر کی بدولت، مہم نے کامیابی سے نوجوان ٹریول کمیونٹی کے اراکین کو حقیقی صارفین میں تبدیل کیا، میڈیا کی سرمایہ کاری کو حقیقی آمدنی میں تبدیل کیا۔
فخر کے ساتھ MMA Smarties کے سیزن کا اختتام کرتے ہوئے، Novaon Digital - برانڈ کے تجربے کی تعمیر کے حل میں مہارت رکھنے والی ایجنسی - کو یقین ہے کہ مستقبل میں، کاروبار برانڈز کو ان کے اہداف کو حاصل کرنے میں مدد کے لیے مختلف اسٹریٹجک اور تخلیقی حل فراہم کریں گے۔
قارئین مطلوبہ الفاظ کے ساتھ فوری گوگل سرچ کر کے مہم کے بارے میں دلچسپ مواد تلاش کر سکتے ہیں: "ویتنام ایئر لائنز اور نوواون ڈیجیٹل"۔
باو انہ
ماخذ
تبصرہ (0)