ویناملک کا ریکارڈ 'برآمدات' اور بیرون ملک ویتنامی برانڈز کی شہرت کی کہانی

ویتنامی برانڈز دنیا میں چمک رہے ہیں۔

تازہ ترین معلومات کے مطابق Vinamilk نے ابھی اعلان کیا ہے، کمپنی کی برآمدی آمدنی 2024 کی دوسری سہ ماہی میں VND1,740 بلین تک پہنچ گئی، جو کہ اسی عرصے میں 37 فیصد زیادہ ہے، جس سے Vinamilk نے گزشتہ دو سالوں میں ریکارڈ آمدنی میں مدد کی۔ بین الاقوامی مارکیٹ نے دوسری سہ ماہی میں ویتنام کی سب سے بڑی ڈیری کمپنی کی مجموعی آمدنی کا 18.5% حصہ ڈالا۔

Vinamilk کے نمائندے نے کہا کہ دنیا کے اب بھی غیر مستحکم ہونے کے تناظر میں، کمپنی اپنی مصنوعات کو مسلسل بہتر بناتی ہے اور اہم برآمدی منڈیوں میں شراکت داروں کے ساتھ قریبی تعلقات برقرار رکھتی ہے۔ یہ گزشتہ چار سہ ماہیوں میں کمپنی کی ترقی کی بنیاد بھی ہے۔

Vinamilk دودھ سنگاپور میں سپر مارکیٹوں میں فروخت کیا جاتا ہے (تصویر تصویر)

روایتی مارکیٹوں کو فروغ دینے کے علاوہ، Vinamilk ایک نئے رجحان کی پیروی کر رہا ہے - عالمی چین کی فراہمی۔ خاص طور پر، چین اور کچھ ایشیائی ممالک کی مانوس منڈیوں کے علاوہ، کمپنی اوشیانا، افریقہ، جنوبی امریکہ وغیرہ میں بہت سی جگہوں پر بھی اپنی مصنوعات کو فعال طور پر لا رہی ہے۔

یہ معلوم ہے کہ Vinamilk کئی سالوں سے "غیر ملکی زمینوں پر حملہ کرنے کے لیے گھنٹیاں لا رہا ہے" اور اس کے مثبت نتائج برآمد ہوئے ہیں۔ 2016 کے بعد سے، Vinamilk کو پہلی انٹرپرائزز میں سے ایک بننے کا اعزاز بھی حاصل ہوا ہے جسے وزارت صنعت و تجارت کی طرف سے اشیا کی اصلیت کی خود تصدیق کرنے کے لیے ترجیح دی گئی ہے - کاروباری اداروں کے لیے فعال ہونے اور برآمد میں انتظامی طریقہ کار کو مختصر کرنے کے لیے ایک بہت اہم قدم۔ بلاشبہ، اس اہم "پاسپورٹ" کو حاصل کرنے کے لیے، Vinamilk کو متاثر کن برآمدی اعداد و شمار کے ساتھ اپنی صلاحیت ثابت کرنے کے ساتھ ساتھ بین الاقوامی منڈی میں اپنے معیار اور ساکھ کا مظاہرہ کرنا چاہیے۔

Vinamilk کے ساتھ ساتھ، بہت سی ویتنامی مصنوعات نے اپنی پوزیشن کی تصدیق کی ہے اور کامیاب برانڈ بنانے کی بدولت غیر ملکی منڈیوں میں مضبوط قدم جمایا ہے۔ Trung Nguyen کی چین اور ریاستہائے متحدہ کے سب سے زیادہ ہلچل والے شہروں میں اپنے ڈسٹری بیوشن سسٹم کو مسلسل پھیلانے کی کہانی نے حال ہی میں بہت سے صارفین کو ویتنامی برانڈز پر فخر کیا ہے جو غیر ملکی منڈیوں میں مشہور ہیں۔

یا، 28 جولائی، 2023 کو، VinFast نے امریکہ میں ایک الیکٹرک کار فیکٹری کی تعمیر شروع کی، پھر امریکی اسٹاک ایکسچینج میں عالمی قد کے ساتھ عوامی طور پر درج کمپنی کے طور پر درج کیا گیا، ویتنامی برانڈ جس کی سب سے بڑی سرمایہ کاری کی قیمت 23 بلین USD سے زیادہ ہے۔ یہ نہ صرف VinFast کے برانڈ کو دنیا کے سامنے لاتا ہے بلکہ دنیا بھر کے دوستوں کے سامنے ویت نامی کاروباری اداروں کا نام بھی لاتا ہے۔

اپنے برانڈ کے ساتھ دنیا میں داخل ہوتے ہوئے، ST25 چاول کا تذکرہ نہ کرنا ناممکن ہے، جس نے دنیا کے بہترین چاول 2019 کے مقابلے میں پہلا انعام جیتا اور آہستہ آہستہ کئی جگہوں پر صارفین میں مقبول ہو گیا ہے۔ 2022 میں، ٹین لانگ گروپ اے این برانڈ کے تحت ST25 چاول کی مصنوعات جاپانی مارکیٹ میں متعارف کرائے گا۔ یہ پہلا موقع ہے جب کسی ویتنامی چاول کے برانڈ نے ابھرتے ہوئے سورج کی سرزمین میں کامیابی کے ساتھ برآمد اور تقسیم کیا ہے، جو کہ دنیا میں اعلیٰ ترین معیار کے حامل بازاروں میں سے ایک ہے۔

مسلسل کوششیں۔

یقینا، اس نتیجے کو حاصل کرنے کے لئے آسان نہیں ہے، لیکن یہ دہائیوں کے لئے انٹرپرائز کی ایک مضبوط اور مسلسل سرمایہ کاری ہے. ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر Nguyen Quoc Thinh کے مطابق - برانڈ مینجمنٹ ڈیپارٹمنٹ (یونیورسٹی آف کامرس) کے سربراہ، انسٹی ٹیوٹ برائے برانڈ سٹریٹیجی اینڈ کمپیٹیشن ریسرچ کے ایڈوائزری بورڈ کے چیئرمین، ویتنامی مصنوعات کا برانڈ بنانے کے لیے، طریقہ کار کے اقدامات اور دانشمندانہ حکمت عملی ہونی چاہیے۔ مصنوعات کو ماحولیات، معاشرے، پائیدار ترقی سے متعلق ضوابط اور معیارات پر پورا اترنے کی ضرورت ہے، اور ساتھ ہی ساتھ مارکیٹ کی ثقافت، رجحانات اور استعمال کی ضروریات کے لیے موزوں ہونا چاہیے۔

Vinamilk کی کہانی پر واپس آتے ہوئے، یہ مارکیٹ کی ضروریات کو اچھی طرح سے سمجھنے اور پائیدار ترقی کے عوامل میں سرمایہ کاری کرنے سے نہ گھبرانے کی ایک عام کامیابی کی کہانی ہے۔ Vinamilk کے نمائندے نے بتایا کہ فی الحال، ترقی یافتہ مارکیٹ گروپس میں Vinamilk کے زیادہ تر شراکت داروں نے پائیدار ترقی سے متعلق ضروریات کا ذکر کیا ہے اور Vinamilk نے ان ضروریات کو پورا کرنے کے لیے سرمایہ کاری کرنے کی کوششیں کی ہیں۔

مثال کے طور پر، نیوزی لینڈ اور آسٹریلیا میں، جہاں ماحولیاتی ضروریات زیادہ ہیں، Vinamilk کا مقصد 2025 تک HDPE پیکیجنگ (آسانی سے ری سائیکل کی جانے والی پیکیجنگ) کا استعمال کرتے ہوئے تمام مصنوعات کو ان دونوں بازاروں میں برآمد کرنا ہے۔ فی الحال، نیوزی لینڈ اور آسٹریلیا کو برآمد کی جانے والی مصنوعات میں پلاسٹک کے تنکے نہیں ہیں اور ماحول میں پلاسٹک کو کم کرنے کے لیے آسانی سے کھلے ہوئے ڈھکن ہیں۔

پائیدار ترقی کے عوامل کی اہمیت کی ابتدائی شناخت اور تشخیص نے Vinamilk کو نسبتاً مثبت ابتدائی نتائج حاصل کرنے میں مدد کی ہے۔ آسٹریلوی مارکیٹ میں ہر سال 10% سے زیادہ کی فروخت میں اضافہ دیکھا گیا ہے، Vinamilk کی مصنوعات کو بڑی سپر مارکیٹ چینز میں تقسیم کیا جا رہا ہے: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... اور اس مارکیٹ کے لیے نئی مصنوعات تیار کرنے کے لیے مسلسل منصوبے جاری ہیں۔

گلوبل فوڈ اینڈ بیوریج رپورٹ 2023 کے مطابق، حال ہی میں برانڈ فنانس کی طرف سے اعلان کیا گیا، Vinamilk عالمی سطح پر سب سے زیادہ پائیدار ڈیری برانڈز میں جنوب مشرقی ایشیا کا واحد نمائندہ ہے (Sustainability Perceived Value index - SPV کے مطابق)۔

مسٹر نگو چنگ کھنہ - کثیر جہتی تجارتی پالیسی ڈپارٹمنٹ کے ڈپٹی ڈائریکٹر - صنعت و تجارت کی وزارت نے تبصرہ کیا کہ ایک برانڈ بنانا آسان نہیں ہے، اس کے لیے نہ صرف کاروباری اداروں کو ایک خاص رقم اور سرمایہ کاری کی ضرورت ہوتی ہے، بلکہ یہ ایک طریقہ کار کی حکمت عملی کی کہانی بھی ہے۔ تاہم، بدلے میں، کاروبار کو ملنے والی قیمت چھوٹی نہیں ہے۔ یہ نہ صرف پیسے میں ماپا جانے والی قدر ہے، بلکہ کاروباری برانڈ کی قدر بھی ہے۔ مزید یہ کہ یہ ویتنامی قومی برانڈ کی قدر ہے۔

کاروباری اداروں کے لیے ملکی اور بین الاقوامی سطح پر برانڈز بنانا پہلے سے کہیں زیادہ فوری مسئلہ بن گیا ہے کیونکہ آزاد تجارتی معاہدوں کے ذریعے کاروبار کے لیے عالمی منڈی کے بہت سے "دروازے" کھولے جا رہے ہیں۔ برانڈز بنانے کے لیے FTAs ​​کی جانب سے ٹیکس میں کمی کی پالیسیوں سے "سپورٹ" کا فائدہ اٹھانا ویتنامی اشیا کے لیے ان کی قیمت بڑھانے، برآمدی منڈیوں میں مارکیٹ شیئر کو برقرار رکھنے، اور بین الاقوامی مارکیٹ میں ویتنامی برانڈز کو بتدریج بنانے اور مشہور بنانے میں اپنا حصہ ڈالنے کا ایک طویل المدتی حل ہے۔

ماخذ: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html