ووگ کو میگزین میں AI ماڈلز پیش کرنے، خوبصورتی کے غیر حقیقی معیارات کو فروغ دینے پر تنقید کا نشانہ بنایا گیا

ووگ کے اگست کے شمارے نے پہلی بار پرنٹ پیج پر مکمل طور پر AI کے تخلیق کردہ ماڈل کو پیش کرکے تاریخ رقم کی ہے، جس سے فیشن انڈسٹری میں اخلاقیات کے بارے میں ایک نئی بحث چھڑ گئی ہے۔

سیرفین ویلورا نے فیشن انڈسٹری میں اخراجات اور تنوع کے بارے میں خدشات کو کم کرنے کے دباؤ کے درمیان ووگ مہم کے لیے ورچوئل ماڈلز بنائے - تصویر: بی بی سی

ووگ میگزین پر ورچوئل ماڈل ایک سنہرے بالوں والی لڑکی ہے جس نے فیشن برانڈ Guess کے تازہ ترین سمر کلیکشن سے دھاری دار لباس اور روشن پھولوں والے جمپ سوٹ پہن رکھے ہیں۔

AI میگزین کے مطابق، اس ماڈل کو ٹیکنالوجی کمپنی Seraphinne Vallora نے تیار کیا تھا اور اسے Guess برانڈ نے اپنی تشہیری مہم میں ظاہر کرنے کے لیے منتخب کیا تھا۔

ووگ کے AI سے تیار کردہ ماڈلز کے استعمال نے فیشن انڈسٹری میں اخلاقیات کے بارے میں ایک نئی بحث کو جنم دیا ہے: کیا ہم آہستہ آہستہ انسانوں کو ان شعبوں سے ختم کر رہے ہیں جو کبھی حقیقی خوبصورتی اور انفرادیت کا جشن مناتے تھے؟

فیشن انڈسٹری کو براہ راست مارا۔

اگرچہ اشتہار نوٹ کرتا ہے کہ ماڈل کو AI نے بنایا تھا، بہت سے لوگوں کا کہنا ہے کہ یہ ٹیکنالوجی خوبصورتی کے غیر حقیقی معیارات کا باعث بن سکتی ہے اور ماڈلنگ کے مستقبل کے لیے خطرہ بن سکتی ہے۔

Seraphinne Vallora - مہم کے پیچھے کمپنی - کی بنیاد دو سابقہ ​​فن تعمیر کے طالب علموں، ویلنٹینا گونزالیز اور اینڈریا پیٹریسکو نے رکھی تھی، اور تجارتی استعمال کے لیے انتہائی حقیقت پسندانہ انسانی اوتار تیار کرنے میں مہارت رکھتی ہے۔

ووگ میگزین کے اگست کے شمارے نے نہ صرف دلکش تصاویر کی وجہ سے توجہ مبذول کروائی بلکہ اس لیے بھی کہ تصویر کا مرکزی ماڈل مکمل طور پر مصنوعی ذہانت سے تخلیق کیا گیا تھا - تصویر: VOGUE

اے آئی ماڈل بنانے کے عمل میں ایک ماہ تک کا وقت لگ سکتا ہے، اس میں حصہ لینے کے لیے پانچ افراد تک کی ضرورت ہوتی ہے، اور بڑے کلائنٹس کے لیے لاگت لاکھوں ڈالر تک پہنچ سکتی ہے۔

ماڈل فیلیسیٹی ہیورڈ، جو 2011 سے انڈسٹری میں ہیں، نے بی بی سی کو بتایا: "یا تو اندازہ مفت پبلسٹی کے لیے توجہ حاصل کرنے کی کوشش کر رہی ہے، یا وہ نتائج کے بارے میں سوچے بغیر اخراجات میں کمی کرنا چاہتی ہیں۔"

انہوں نے زور دے کر کہا کہ AI ماڈلز کا استعمال "فیشن انڈسٹری کے لیے ایک اور دھچکا ہے اور پلس سائز ماڈلز کو سب سے زیادہ نقصان پہنچے گا۔"

فیشن انڈسٹری میں کارکنوں کی وکالت کرنے والی تنظیم ماڈل الائنس کی بانی سارہ زیف کا خیال ہے کہ یہ ٹیکنالوجی نہ صرف ماڈلز بلکہ فوٹوگرافروں، میک اپ آرٹسٹوں اور پروڈکشن اسٹاف کو بھی متاثر کرتی ہے جو روایتی فوٹو شوٹ میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔

Seraphinne Vallora کی AI ماڈلنگ ٹکنالوجی کو پیشہ ور ماڈلز کی طرف سے بہت زیادہ مخالفت کا سامنا ہے - تصویر: BuzzFeed

تاہم، کمپنی Seraphinne Vallora نے انکار کیا: "ہمارا AI برانڈز کے لیے صرف ایک نیا پروموشنل آپشن ہے، انسانوں کا متبادل نہیں۔

ہم غیر حقیقی شکلیں نہیں بنا رہے ہیں، درحقیقت اندازہ مہم میں اے آئی ماڈل ایک حقیقی شخص کی طرح نظر آتا ہے۔ جوہر میں، تمام اشتہارات کمال کے لیے کوشاں ہیں اور اکثر سپر ماڈلز کو نمایاں کرتے ہیں، اس لیے جو کچھ ہم کرتے ہیں وہ مختلف نہیں ہے۔"

ستم ظریفی یہ ہے کہ کمپنی کی اپنی ویب سائٹ لاگت کی تاثیر کی تشہیر کرتی ہے، جس میں فوٹوگرافروں، ماڈلز، مقامات یا سفری اخراجات کی ضرورت نہیں ہے۔

جب کہ AI فیشن انڈسٹری کے لیے نئے امکانات کھول رہا ہے، جیسا کہ ذاتی نوعیت کے فیشن کے تجربات جو صارفین کو ورچوئل اوتاروں کو آزمانے کی اجازت دیتے ہیں، ماہرین نے خبردار کیا ہے کہ عوام ابھی بھی اسے پوری طرح سے قبول نہیں کر رہے ہیں، اور یہ کہ ایک وقت آئے گا جب وہ AI ماڈلز سے منہ موڑ لیں گے کیونکہ وہ انہیں بہت دور کی بات اور غیر حقیقی سمجھتے ہیں۔

حالیہ دنوں میں، مصنوعی ذہانت (AI) نے بہت سے ثقافتی مظاہر پیدا کیے ہیں، باربی ڈول کے رجحان سے، Ghibli طرز کی متحرک تصاویر بنانے، مشہور شخصیات کو بچوں میں تبدیل کرنے والی ویڈیوز جو کہ سوشل نیٹ ورکس پر وائرل ہوئیں، Netflix کی طرف سے The Eteranaut سیریز میں AI کے پہلے استعمال تک۔

AI بہت سی صنعتوں میں ورک فلو کو خودکار اور بہتر بنانے میں بھی مدد کر رہا ہے۔ تاہم، اس مقبولیت کا منفی پہلو بھی بتدریج سامنے آ رہا ہے، خاص طور پر یہ خدشات کہ معاشرہ مصنوعی تصاویر کو نئے معیار کے طور پر دیکھنا شروع کر رہا ہے۔

کاروباری اداروں اور AI امیجنگ ٹولز کے درمیان مقدمے عام ہوتے جا رہے ہیں۔ ممالک اس ٹیکنالوجی کی ترقی کو منظم کرنے اور لوگوں کی حفاظت کے لیے AI ایکٹ بھی نافذ کرنا شروع کر رہے ہیں۔

واپس موضوع پر

شنگھائی

ماخذ: https://tuoitre.vn/vogue-bi-chi-trich-vi-dua-nguoi-mau-ai-len-tap-chi-co-xuy-tieu-chuan-sac-dep-phi-thuc-te-20250731004859672.htm