ووگ کو میگزین میں AI ماڈلز پیش کرنے، خوبصورتی کے غیر حقیقی معیارات کو فروغ دینے پر تنقید کا نشانہ بنایا گیا

ووگ کے اگست کے شمارے نے پہلی بار پرنٹ پیج پر مکمل طور پر AI کے تخلیق کردہ ماڈل کو پیش کرکے تاریخ رقم کی ہے، جس سے فیشن انڈسٹری میں اخلاقیات کے بارے میں ایک نئی بحث چھڑ گئی ہے۔

فیشن انڈسٹری میں اخراجات اور تنوع کے بارے میں خدشات کو کم کرنے کے دباؤ کے درمیان سرفین ویلورا نے ووگ مہم کے لیے ورچوئل ماڈل بنایا - تصویر: بی بی سی

ووگ میگزین پر ورچوئل ماڈل ایک سنہرے بالوں والی لڑکی ہے جس نے فیشن برانڈ Guess کے تازہ ترین سمر کلیکشن سے دھاری دار لباس اور روشن پھولوں والے جمپ سوٹ پہن رکھے ہیں۔

AI میگزین کے مطابق، یہ ماڈل ٹیکنالوجی کمپنی Seraphinne Vallora نے تیار کیا تھا اور اسے Guess برانڈ نے اپنی تشہیری مہم میں ظاہر کرنے کے لیے منتخب کیا تھا۔

ووگ کے AI سے تیار کردہ ماڈلز کے استعمال نے فیشن انڈسٹری میں اخلاقیات کے بارے میں ایک نئی بحث کو جنم دیا ہے: کیا ہم انسانوں کو ان شعبوں سے ختم کر رہے ہیں جو کبھی حقیقی خوبصورتی اور انفرادیت کا جشن مناتے تھے؟

فیشن انڈسٹری کو براہ راست مارا۔

اگرچہ اشتہار نوٹ کرتا ہے کہ ماڈل کو AI نے بنایا تھا، بہت سے لوگوں کا کہنا ہے کہ یہ ٹیکنالوجی خوبصورتی کے غیر حقیقی معیارات کا باعث بن سکتی ہے اور ماڈلنگ کے مستقبل کے لیے خطرہ بن سکتی ہے۔

Seraphinne Vallora - مہم کے پیچھے کمپنی - کی بنیاد دو سابقہ ​​فن تعمیر کے طالب علموں، ویلنٹینا گونزالیز اور اینڈریا پیٹریسکو نے رکھی تھی، اور تجارتی مقاصد کے لیے انتہائی حقیقت پسندانہ انسانی اوتار تیار کرنے میں مہارت رکھتی ہے۔

ووگ میگزین کے اگست کے شمارے نے نہ صرف اپنی دلکش تصاویر کی وجہ سے توجہ مبذول کروائی بلکہ اس وجہ سے بھی کہ تصویر کا مرکزی ماڈل مکمل طور پر مصنوعی ذہانت سے تخلیق کیا گیا تھا - تصویر: VOGUE

اے آئی ماڈل بنانے کے عمل میں ایک ماہ تک کا وقت لگ سکتا ہے، اس میں حصہ لینے کے لیے پانچ افراد تک کی ضرورت ہوتی ہے، اور بڑے کلائنٹس کے لیے لاگت لاکھوں ڈالر تک پہنچ سکتی ہے۔

ماڈل فیلیسیٹی ہیورڈ، جو 2011 سے انڈسٹری میں ہیں، نے بی بی سی کو بتایا: "یا تو اندازہ مفت پروموشن کے لیے توجہ حاصل کرنے کی کوشش کر رہا ہے، یا وہ نتائج کے بارے میں سوچے بغیر اخراجات میں کمی کرنا چاہتے ہیں۔"

انہوں نے زور دے کر کہا کہ AI ماڈلز کا استعمال "فیشن انڈسٹری کے لیے ایک اور دھچکا ہے اور اس سے زیادہ سائز والے ماڈلز کو سب سے زیادہ نقصان پہنچے گا۔"

ماڈل الائنس کی بانی سارہ زیف، ایک تنظیم جو فیشن انڈسٹری میں کارکنوں کی وکالت کرتی ہے، نے کہا کہ یہ ٹیکنالوجی نہ صرف ماڈلز، بلکہ فوٹوگرافرز، میک اپ آرٹسٹ اور پروڈکشن اسٹاف کو بھی متاثر کرتی ہے جو روایتی فوٹو شوٹ میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔

Seraphinne Vallora کی AI ماڈلنگ ٹکنالوجی کو پیشہ ور ماڈلز کی طرف سے بہت زیادہ مخالفت کا سامنا ہے - تصویر: BuzzFeed

تاہم، کمپنی Seraphinne Vallora نے انکار کیا: "ہمارا AI برانڈز کے لیے صرف ایک نیا پروموشنل آپشن ہے، انسانوں کا متبادل نہیں۔

ہم غیر حقیقی شکلیں نہیں بنا رہے ہیں، درحقیقت Guess مہم میں AI ماڈل بہت حقیقی لگتا ہے۔ جوہر میں، تمام اشتہارات کمال کے لیے کوشش کرتے ہیں اور اکثر سپر ماڈلز کی خصوصیات رکھتے ہیں۔ لہذا ہم جو کچھ کر رہے ہیں وہ مختلف نہیں ہے۔"

ستم ظریفی یہ ہے کہ کمپنی کی اپنی ویب سائٹ لاگت کی تاثیر کی تشہیر کرتی ہے، جس میں فوٹوگرافروں، ماڈلز، مقامات یا سفری اخراجات کی ضرورت نہیں ہے۔

جب کہ AI فیشن انڈسٹری کے لیے نئے امکانات کھول رہا ہے، جیسے کہ ذاتی نوعیت کے فیشن کے تجربات اور صارفین کو ورچوئل اوتاروں کو آزمانے میں مدد کرنا، ماہرین نے خبردار کیا ہے کہ عوام ابھی بھی اسے پوری طرح سے قبول نہیں کر رہے ہیں، اور ایک وقت آئے گا جب وہ AI ماڈلز سے منہ موڑ لیں گے کیونکہ وہ انہیں بہت دور کی بات اور غیر حقیقی سمجھتے ہیں۔

حالیہ دنوں میں، مصنوعی ذہانت AI نے باربی ڈول کے رجحان سے بہت سے ثقافتی مظاہر پیدا کیے ہیں، Ghibli طرز کی متحرک تصاویر، مشہور شخصیات کو بچوں میں تبدیل کرنے والی ویڈیوز جو کہ سوشل نیٹ ورکس پر وائرل ہوئی ہیں، Netflix کی طرف سے The Eteranaut سیریز میں AI کے پہلے استعمال تک۔

AI بہت سی صنعتوں میں ورک فلو کو خودکار اور بہتر بنانے میں بھی مدد کر رہا ہے۔ تاہم، اس مقبولیت کا منفی پہلو بھی دھیرے دھیرے سامنے آرہا ہے، خاص طور پر یہ خدشات کہ معاشرہ مصنوعی تصاویر کو نئے معیار کے طور پر دیکھنا شروع کر رہا ہے۔

کاروباری اداروں اور AI امیجنگ ٹولز کے درمیان مقدمے عام ہوتے جا رہے ہیں۔ ممالک اس ٹیکنالوجی کی ترقی کو منظم کرنے اور لوگوں کی حفاظت کے لیے AI ایکٹ بھی نافذ کرنا شروع کر رہے ہیں۔

واپس موضوع پر

شنگھائی

ماخذ: https://tuoitre.vn/vogue-bi-chi-trich-vi-dua-nguoi-mau-ai-len-tap-chi-co-xuy-tieu-chuan-sac-dep-phi-thuc-te-20250731004859672.htm