مصنوعات کی کہانی سے وابستہ OCOP برانڈ کی تعمیر

ہر علاقے کی ثقافتی اقدار اور خصوصیات کے ساتھ ایک منفرد پروڈکٹ سسٹم بنانے کے مقصد کے ساتھ، صوبے اور مقامی علاقوں نے پیداواری اداروں کو حوصلہ دیا ہے کہ وہ ون کمیون ون پروڈکٹ (OCOP) پروگرام میں شرکت کرتے وقت پروڈکٹ کی کہانیاں بنانے پر توجہ دیں۔

بہت سی کہانیوں نے صارفین کو پروڈکٹ کو استعمال کرنے کا فیصلہ کرنے پر آمادہ کیا ہے۔ اس طرح مارکیٹ کی ترقی اور OCOP مصنوعات کے لیے مسابقت میں اضافہ کرنے میں تعاون کرتا ہے۔

OCOP مصنوعات کی تشخیص اور درجہ بندی کے قومی معیار میں، مصنوعات کی کہانی OCOP مصنوعات کی تشخیص اور درجہ بندی کے پیمانے میں 12/100 پوائنٹس پر مشتمل ہے۔ اس لیے، جب OCOP پروگرام میں شرکت کرتے ہیں، پیداوار اور کاروباری منصوبہ مکمل کرنے کے علاوہ، ماحولیاتی تحفظ کا منصوبہ تیار کرنا، مصنوعات کے معیار کا خود اعلان کرنا، لیبل ڈیزائن کرنا، پیکیجنگ وغیرہ، پروڈکٹ کے بارے میں کہانی لکھنا کافی ضروری ہے۔ ہر پروڈکٹ ایک کہانی ہے جو اس کی پیداوار کے عمل میں موضوع کی کوششوں اور فخر کو ظاہر کرتی ہے۔

دکانوں اور سپر مارکیٹوں میں دکھائے جانے والے علاقوں میں بہت سی OCOP مصنوعات کو صارفین پیکیجنگ پر چھپی ہوئی مصنوعات کی کہانی کے ذریعے منتخب کرتے ہیں۔

Nga Son Tofu Company Limited (Tay Hoa Commune) کے لیے پروڈکٹ کی کہانی بنانا ایک مثال ہے۔ پروگرام میں شرکت کے لیے ایک پروفائل تیار کرتے وقت، کمپنی کے ڈائریکٹر مسٹر ٹران وان کھوا نے اپنے بچپن سے ہی یہ خیال لیا، جو ایک گاؤں میں پیدا ہوئے اور ایک روایتی ٹوفو بنانے کے پیشہ کے ساتھ پلے بڑھے، تاکہ بین دہی کی مصنوعات کے بارے میں ایک کہانی بنائیں۔

مسٹر کھوا نے اعتراف کیا: "جب سے میں بچپن میں تھا، میں نے اپنے دادا دادی اور والدین کو چھوٹے باورچی خانے میں سخت محنت کرتے دیکھا ہے، جہاں پھلیاں کی ہر کھیپ نہ صرف محنت سے بلکہ جذبے سے بھی تیار کی گئی تھی۔ خاندان کے روایتی پیشے کو "آگ کو برقرار رکھنے" کی خواہش کے ساتھ، اور ساتھ ہی ساتھ میں نے اپنے آبائی شہر کو چھوڑنے کے لیے کاروبار کو جدید بنانے کے لیے کہانی لکھنے کا فیصلہ کیا۔ صوبائی OCOP کونسل کی طرف سے مواد کے لحاظ سے بہت سراہا گیا، ساتھ ہی وہ پیغام جو میں دینا چاہتا ہوں۔"

جہاں تک سپیریئر کافی پروڈکٹ کا تعلق ہے جو Huong Huong Phu Trading and Service Company Limited (Binh Kien Ward) کے 4-اسٹار OCOP معیار پر پورا اترتا ہے، تو یہ پروڈکٹ "شروعاتی جذبات" کی کہانی سے وابستہ ہے۔ Huong Huong Phu Trading and Service Company Limited کی ڈائریکٹر محترمہ Tran Thi Thu Huong کے مطابق، 30 سال سے زائد عرصہ قبل، انہوں نے اور ان کے شوہر نے ایک منفرد، بھرپور کافی ذائقہ کو خوشگوار تلخی کے ساتھ تخلیق کرنے کے راز کو تحقیق کرنے اور جاننے کے لیے کافی کوششیں کیں جو آسانی سے لوگوں کے دلوں کو چھو لیتی ہے، اور اپنا ناقابل فراموش ذائقہ تخلیق کرتی ہے۔

ڈاک لک کے محکمہ زراعت اور ماحولیات کے جائزے کے مطابق مصنوعات کی کہانی کا معیار مصنوعات کو فروغ دینے میں ایک اہم عنصر ہے۔ تاہم، حقیقت میں، OCOP مصنوعات کی تشخیص اور درجہ بندی کے ذریعے، زیادہ تر مضامین کو مصنوعات کی کہانی کے اظہار اور پیش کرنے میں مشکلات کا سامنا کرنا پڑا۔ بہت سی پروڈکٹس نے صرف علاقے اور صلاحیت کو متعارف کرایا، جبکہ پروڈکٹ کی کہانی کو تقریباً کھلا چھوڑ دیا گیا، جس سے صارفین کے لیے پروڈکٹ کے بارے میں دلچسپی یا منفرد جھلکیاں پیدا نہیں ہوئیں، اس لیے اس حصے میں اسکور زیادہ نہیں تھا۔

سپیریئر کافی سے پروڈکٹ کی کہانی "جذباتی آغاز" کو صوبائی OCOP کونسل نے مواد کے ساتھ ساتھ اس پیغام کے حوالے سے بھی بہت سراہا جو وہ دینا چاہتا تھا۔

حقیقت میں، چھوٹے پروڈیوسرز، بشمول کوآپریٹیو اور چھوٹے کاروبار، کو بڑے پیمانے پر پروڈیوسروں سے مقابلہ کرنا مشکل ہوتا ہے۔ وہ روزانہ اشتہارات کے متحمل نہیں ہو سکتے۔ پیداواری پیمانہ اتنا بڑا نہیں ہے کہ ملک بھر میں ایجنٹوں، دکانوں اور سپر مارکیٹوں کو فراہم کر سکے۔ لہذا، OCOP مصنوعات کو مارکیٹ سے مختلف طریقے سے رجوع کرنا چاہیے۔ یعنی علاقے کی انفرادیت اور مصنوعات کی کہانی پر بھروسہ رابطے اور فروغ کا ایک موثر ذریعہ ہے۔

محکمہ زراعت اور ماحولیات کی ڈپٹی ڈائریکٹر محترمہ ڈانگ تھی تھوئے کے مطابق مصنوعات کی کہانی برانڈ کی کہانی ہے۔ اگر کہانی پرکشش اور مستند ہے، تو یہ صارفین کو جذب ہونے، ان کے ذہنوں میں گہرائی سے کندہ کرنے اور اس پروڈکٹ کو خریدنے کے لیے پیسہ خرچ کرنے کا احساس دلائے گی۔ لہٰذا، OCOP مصنوعات کو مؤثر طریقے سے فروغ دینے، تجارت کو فروغ دینے اور برانڈز بنانے کے لیے، زرعی شعبہ پروپیگنڈہ کے کام کو مؤثر طریقے سے انجام دینے کے لیے مقامی لوگوں کے ساتھ ہم آہنگی جاری رکھے گا، OCOP کے مضامین کی مدد کرے گا تاکہ صارفین کو راغب کرنے والی مصنوعات کی کہانیاں تیار کی جا سکیں۔ ایک ہی وقت میں، مسلسل ذمہ دار عملے کی صلاحیت کو بہتر بنائیں تاکہ وہ مضامین کی مشاورت اور معاونت کا اچھا جواب دیں۔

ماخذ: https://baodaklak.vn/kinh-te/202508/xay-dung-thuong-hieu-ocop-gan-voi-cau-chuyen-san-pham-d32170d/