الاتجاهات الجديدة للقراء
في المنتدى، أشار الصحفي فونغ كونغ سونغ، رئيس تحرير صحيفة تين فونغ، بصفته مُديرًا للنقاش، إلى أن وكالات الأنباء تبذل حاليًا جهودًا لتغيير محتواها وشكلها لجذب القراء الشباب، وخاصةً جيل Z (مواليد 1996-2012). هذا الجيل نشأ في بيئة رقمية، ارتبطت بالتطور الكبير للإنترنت والهواتف الذكية وشبكات التواصل الاجتماعي.
وفقًا للصحفي فونغ كونغ سونغ، يُعدّ الجيل Z فئةً نموذجيةً من الناس الذين يتابعون الأخبار السريعة، ويقضون وقتًا طويلًا على منصات مثل تيك توك وإنستغرام ريلز وفيسبوك ريلز ويوتيوب شورتس... فهم يفضلون مقاطع الفيديو القصيرة والإبداعية والمسلية للغاية. يُشكّل الجيل Z حاليًا حوالي 32% من السكان، ومن المتوقع أن يصبح أكبر فئة ديموغرافية بحلول عام 2032، وهو هدف رئيسي للشركات والمؤسسات، بما في ذلك الصحافة والإعلام.
هناك آراء كثيرة تُشير إلى أن جيل الشباب، وخاصةً جيل Z اليوم، لا يُحب قراءة الصحف. في الواقع، هذا ليس صحيحًا. فهم لا يزالون يقرأون الصحف، ولكن بطريقة مختلفة ومتنوعة للغاية في "استيعاب" المعلومات، مما يُشكّل تحديًا جديدًا لوكالات الأنباء. والسؤال هو: كيف نجذبهم؟ هذا ما طرحه الصحفي فونغ كونغ سونغ.
فيما يتعلق بهذا المحتوى، حلل العقيد الصحفي نجوين هونغ هاي، نائب رئيس تحرير صحيفة جيش الشعب، الأمر قائلاً: "يتحول جيل Z تدريجيًا إلى الفئة العامة الرئيسية في المجتمع، بما في ذلك في الجيش. يتمتعون بالقدرة على تصفية المعلومات بسرعة فائقة عبر التطبيقات التكنولوجية، وغالبًا ما يكونون دقيقين للغاية في تلقي المعلومات. لذلك، للوصول إلى جيل Z، بالإضافة إلى المحتوى الجذاب، تحتاج الصحافة إلى التركيز على أسلوب التعبير من خلال العديد من الصور الجميلة والجذابة".
قال الصحفي نجوين هونغ هاي أيضًا إن استقطاب جيل Z، في الصحافة العسكرية، يرتبط أيضًا بالمهمة السياسية المتمثلة في نقل المعلومات بفعالية، وغرس القيم والشجاعة لدى الكوادر والجنود الشباب، في ظل اختلاف أساليب الوصول إلى المعلومات اختلافًا كبيرًا. حاليًا، أطلقت صحيفة جيش الشعب العديد من الابتكارات لجذب القراء الشباب: فريق من المراسلين الشباب النشطين، مُكرسين لتغطية الأحداث المهمة، لتلبية الحاجة إلى معلومات سريعة وموثوقة.
فك شفرة صيغة النجاح
في معرض حديثه عن تجارب الابتكار والإبداع في تطوير المنتجات الموجهة للقراء الشباب، وخاصةً جيل Z، قال الصحفي نغو فيت آنه، مدير مركز تطوير الإعلام في صحيفة نهان دان، إن العديد من وكالات الأنباء تُركز حاليًا على تطوير منصات التواصل الاجتماعي مثل زالو، وفيسبوك، وفان بيج، وتيك توك، وغيرها. ويُعدّ استخدام التكنولوجيا الرقمية في بناء المنتجات الصحفية توجهًا حتميًا. وقد أصدرت صحيفة نهان دان مؤخرًا عددًا من المنشورات الخاصة التي تُطبّق فيها الصحافة التكنولوجية، وعادةً ما تكون مطبوعةً خاصة تُخلّد الذكرى الخمسين لتحرير الجنوب وإعادة توحيد البلاد. كما أضافت جوائز الصحافة الوطنية فئةً للصحافة الرقمية.
وفقًا للصحفي نغو فيت آنه، لتطوير الصحافة الرقمية، تحتاج وكالات الأنباء إلى استثمار كبير في التكنولوجيا والابتكار المستمر في المحتوى والشكل. وأكد أن "الإبداع مسألة بقاء للصحافة".
قدمت بوي ثو ثوي، نائبة رئيس قسم الثقافة والترفيه في تلفزيون فيتنام (VTV3)، مثالاً من برنامج "الطريق إلى أولمبيا" - وهو برنامج موجه لجيل Z - والذي غيّر شكله ومقدمه عدة مرات لمواصلة جذب جمهور الشباب. وقالت الصحفية بوي ثو ثوي: "بعد العديد من التغييرات في الكادر الفني وتحقيق النجاح، أدركنا ضرورة منح المراسلين والمحررين الشباب الثقة وإتاحة الفرص لهم".
من منظور التدريب الصحفي، يرى الدكتور نغو بيتش نغوك، رئيس قسم الاتصالات المتعددة الوسائط بجامعة سوينبرن فيتنام، أن على غرف الأخبار أن تعتبر نفسها علامة تجارية، وأن يعتبروا جيل Z عملاء. ومن هنا، يتعين على غرف الأخبار بناء صورة واضحة عن عملائها واتصالات استراتيجية وفق خارطة طريق محددة. ويقترح الدكتور نغو بيتش نغوك أن تركز وكالات الأنباء على إنتاج مقاطع فيديو قصيرة تتسم بالسرعة والإيجاز والمشاعر المؤثرة.
قدّم المنتدى الصحفي، الذي حمل عنوان "استقطاب قراء الجيل Z"، معلوماتٍ قيّمة لمساعدة وكالات الأنباء على مواكبة أحدث التوجهات والتكيف مع اتجاهات استهلاك الأخبار لدى القراء الشباب. وتُعدّ هذه القضية أيضًا من القضايا التي تهمّ العديد من غرف الأخبار في عصر التحوّل الرقمي، وذلك لتلبية احتياجات الجمهور المتزايدة والمتنوعة من المعلومات بشكل أفضل.
المصدر: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html
تعليق (0)