لم تعد الصحف تنتظر القراء ليأتوا إليها للحصول على المعلومات.

لم نعد ننتظر نشر الصحف أو مشاهدة التلفزيون لمتابعة الأخبار. بل أصبح القراء يغيرون عاداتهم، فيقرأون في أي وقت وفي أي مكان، سواءً في انتظار الحافلة أو عند تناول الإفطار أو حتى قبل الذهاب إلى اجتماع مهم.

وفي مواجهة مثل هذه التغييرات، لا يمكن للصحافة أن تبقى خارج اللعبة التي تسمى التحول الرقمي.

القراء يتغيرون، والصحافة يجب أن تتغير أيضًا

في السابق، كان السيد ثانه تاي (38 عامًا، يعيش في حي تان ماي بمدينة بين هوا) يتابع الأخبار على المواقع الإلكترونية. أما الآن، فهو يتابع الأحداث الجارية بشكل رئيسي عبر مواقع التواصل الاجتماعي. ويُصعّب عليه انشغاله في العمل الوصول إلى المعلومات.

قال السيد تاي: "أقرأ الأخبار الآن على هاتفي بشكل رئيسي. لا أتوقف إلا لقراءة الأخبار الشيقة مع مقاطع الفيديو والصور. أتصفح الأخبار الطويلة فقط".

هذا النوع من المشاركة ليس نادرًا. ينتقل القراء المعاصرون من القراءة "العميقة" إلى القراءة "السهلة" والسريعة. يتلقون المعلومات عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، وتيك توك، ويوتيوب، وزالو، حيث يتنافس المحتوى بشراسة على جذب الانتباه في الثواني الأولى. يجب أن تكون الأخبار الآن أسرع وأكثر إيجازًا، ولكن أيضًا أكثر حيوية.

صفحة صحيفة دونغ ناي على فيسبوك تحمل علامة زرقاء، وحققت عددًا كبيرًا من المتابعين. لقطة شاشة

قال الأستاذ فان فان تو، المحاضر في كلية الصحافة بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية في مدينة هوشي منه، إن الصحافة بحاجة إلى الابتكار من أجل التكيف مع الفترة الحالية للوصول إلى القراء بشكل مناسب على كل منصة.

وقال الصحفي فان فان تو: "إن القضية اليوم لا تتمثل فقط في كيفية تنظيم المحتوى، بل في كيفية حصول الصحافة على حصة سوقية عامة من خلال هذا المحتوى".

صحيفة دونغ ناي - "أينما كنتم، نحن هناك"

باعتبارها واحدة من الصحف الحزبية المحلية القليلة التي تحولت بشكل استباقي إلى الرقمية في وقت مبكر، اعتمدت صحيفة دونج ناي الشعار التالي: "أينما كان القراء، فنحن هناك"

لا تقتصر شعبية صحيفة دونغ ناي على صفحاتها الإلكترونية فحسب، بل تمتدّ لتشمل منصات التواصل الاجتماعي. فعلى سبيل المثال، تحظى صفحة المعجبين على فيسبوك بعلامة زرقاء، حيث يصل عدد متابعيها إلى ما يقارب 260 ألف متابع، ما يجذب تفاعلات واسعة من القراء. كما تتواجد الصحيفة على منصات تيك توك ويوتيوب وزالو... وتُنتج محتوى يناسب خصائص كل منصة.

جلسة عمل لقسم الصحافة الإلكترونية، صحيفة دونغ ناي. تصوير: خانه لوك

كل منصة لها خصائصها الخاصة، لذلك يتم أيضًا تقديم المنشورات بأشكال مختلفة مثل الحالة، والتقارير التلفزيونية، ومقاطع الفيديو القصيرة، وسلسلة الصور، والرسوم البيانية، وما إلى ذلك.

تتمتع جميع منصات التواصل الاجتماعي لصحيفة دونغ ناي بتنسيق وتواصل وتفاعل متزامن، وتساهم جميعها في تحقيق هدف مشترك يتمثل في الوصول إلى القراء وخدمتهم بأسرع وقت ممكن وبأفضل جودة ممكنة. وبفضل ذلك، غالبًا ما تُصنف صحيفة دونغ ناي ضمن أفضل خمس صحف حزبية محلية من حيث عدد الزيارات. إلى جانب ذلك، حظيت صفحة المعجبين على فيسبوك بالعديد من المنشورات التي حصدت ملايين المشاهدات، بالإضافة إلى العديد من الإعجابات والمشاركات من القراء.

إلى جانب توسيع المنصات، يتم تدريب فريق المراسلين أيضًا على ممارسة الصحافة المتعددة الوسائط والمتعددة المهام: كتابة المقالات، والتصوير، وتحرير المقاطع، وتصميم الرسوم البيانية، وكتابة الحالات وفقًا للاتجاهات، وحتى تحليل البيانات على المنصات.

نعتبر وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ من نشر المحتوى. يجب تصميم الأخبار والمقالات خصيصًا لكل منصة، من حيث الشكل والطول والعناوين واختيار الصور، حسبما صرح الصحفي كيم نجان، رئيس قسم الصحافة الإلكترونية في صحيفة دونغ ناي.

من القلم إلى… تعدد المهام

وفقًا للصحفي نجوين سي توين، رئيس مكتب وكالة أنباء فيتنام في دونغ ناي، مع تطور الصحافة متعددة الوسائط، اعتاد الصحفيون والجمهور الصحفي تدريجيًا على أسلوب إنتاج المعلومات واستقبالها عبر منصات متعددة. يجب على الصحفيين ووكالات الأنباء نقل الأخبار إلى القراء بشكل استباقي في أي وقت وفي أي مكان. لذلك، عند العمل في الفعاليات، يُطلب من مراسلي وكالة أنباء فيتنام دائمًا استخدام الوسائط المتعددة، بما في ذلك النصوص والصور والفيديو، لنقل الأخبار عبر منصات متعددة.

لقد غيّر جمهور الصحافة الآن طريقة وصولهم إلى المعلومات. لذلك، على الصحفيين أيضًا استيعاب وتغيير طريقة إنتاجهم ونقلهم للمعلومات بسرعة. إنها معركة حياة أو موت بين وكالات الأنباء ومنصات التواصل الاجتماعي اليوم، كما قيّم الصحفي سي توين.

إلى جانب التكنولوجيا، لا يزال التفكير في المحتوى مسألةً مهمة. ووفقًا للمعلم فان فان تو، ففي ظل كثرة قنوات المعلومات وكثرة الأخبار وقلة المعلومات الرسمية الموثقة، يجب أن تكون الصحافة مصدرًا موثوقًا يلجأ إليه القراء. وتحديدًا، لا تقتصر الصحافة على "عكس المعلومات"، بل يجب أن تتضمن أيضًا محتوى فكريًا وقيمًا للتعليق والنقد والشرح والتحليل والتوجيه للجمهور. وأكد المعلم فان فان تو: "لا تزال هذه القيم جوهريةً وأساسيةً للصحافة، على الرغم من التغييرات الكثيرة التي نشهدها".

إن الابتكار المستمر وإنتاج محتوى متعدد المنصات، مع ضمان جودة المعلومات وقيمتها، يُعدّان خطواتٍ حثيثة للصحافة لمواصلة تعزيز دورها الريادي في مجال المعلومات. ولا يقتصر التكيف مع هذا المطلب على الجانب التقني فحسب، بل يُمثّل أيضًا فرصةً لإعادة تأكيد دور الصحفيين في العصر الرقمي.

كيفية كسب الأصدقاء

المصدر: https://baodongnai.com.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-khong-con-ngoi-cho-nguoi-doc-tim-den-minh-de-co-thong-tin-61b0b13/