الصحافة تحفز الشركات الناشئة على المضي قدمًا

من خلال فهم الصعوبات والتحديات التي تواجه الشركات الناشئة، تصبح الصحافة بمثابة جسر لتقريب قصصهم ومنتجاتهم إلى العملاء والشركاء، مما يمنح المؤسسين المزيد من الثقة للمضي قدمًا بثبات على المسار الذي اختاروه.

السيد لي ترونغ مينه، رئيس تحرير صحيفة الاستثمار (الثاني من اليسار) يشارك المعلومات مع رجال الأعمال في حدث نظمته صحيفة الاستثمار

نشر قصة بدء التشغيل

لم يتمكن تران باو هوي، مؤسس شركة Vietnam Cactus Company Limited، من إخفاء فرحته الممزوجة بقليل من المفاجأة عندما علم أن قصة شركته الناشئة نُشرت في صحيفة الاستثمار، العدد الصادر بتاريخ 15 مايو 2024، وهو أيضًا عيد ميلاده.

سبق لهوي أن ظهر في الصحافة عدة مرات، متحدثًا عن قصة رحيله هو وزوجته من المدينة إلى الريف. ولكن مع رحلة بناء علامة "ليفكينج" التجارية - أول خط إنتاج غذائي في فيتنام يُصنع مباشرةً من صبار النوبال - قال هوي إن صحيفة "داو تو" كانت أول صحيفة تنشر قصة مشروعه الناشئ الذي بذل فيه جهدًا وعرقًا ودموعًا.

ممسكًا بالجريدة، استذكر مؤسس شركة 8x أيامه الأولى في هذه المهنة، حيث كان يزرع ويُصنّع ويُقدّم المنتجات لأقاربه وأصدقائه ليجربوها. أكثر ما يُذكر كان عندما صنع زجاجة من مشروب صبار ليف كينج لأول مرة، بحجم 100 مل فقط، ولكن بسبب سوء طعمه، لم يتمكن أربعة أشخاص ممن جربوه من إنهاء الزجاجة.

شكرًا لصحيفة داو تو على سرد رحلتي المهنية. المقال رائع ويعبّر عمّا أريد قوله للجميع. إيرادات الشركة لا تزال ضئيلة، وعدد مشتريات الناس لا يزال محدودًا، لكنني أؤمن بأن المستقبل سيكون مختلفًا، فقط استمروا في المضي قدمًا بثبات، هذا ما عبّرت عنه تران باو هوي.

لا يقتصر الأمر على تران باو هوي، بل يتفق العديد من المؤسسين أيضًا على أن الصحافة تلعب دورًا مهمًا في رحلة تطوير الشركات الناشئة. إن طريق ريادة الأعمال ليس سهلًا أبدًا، إذ يواجه دائمًا تحديات من حيث رأس المال والسوق والوعي العام... وبفضل قدرتها على التواصل وتوفير المعلومات، تُصبح الصحافة جسرًا لتقريب منتجات وخدمات الشركات من العملاء، مما يُساعد الشركات على ترسيخ علاماتها التجارية، وفتح آفاق تعاون جديدة...

قالت نجوين ثي ثوي دينه، مؤسسة شركة ألوها ثري دي (شركة ناشئة متخصصة في إنتاج تماثيل مصغرة شخصية)، إن صحيفة داو تو لم تكن أول صحيفة تستغل قصة شركتها الناشئة، إلا أن دينه أعجبت بشدة بالطريقة التي طوّرت بها القصة في المقال المنشور في الصحيفة. ركّز المقال على تفاصيل صغيرة، مثل تخرج دينه من كلية قانون الأعمال (جامعة الحقوق، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي )، لكنها اختارت التخلي عن عملها المهني لتحقيق حلمها.

بعد أيام قليلة من نشر المقال، تلقى دينه عدة دعوات للتعاون، من شركاء من أستراليا وكندا. تواصل العديد من العملاء مع ألوها 3D لطلب تماثيل، وأرسلوا لهم روابط لمقالات تتناول قصة دينه.

"حتى الآن، إذا قمت بالبحث عن اسم دينه على جوجل، فإن مقال صحيفة داو تو لا يزال يظهر أولاً،" شارك مؤسس Aloha 3D بحماس.

في ظلّ الانفجار المعلوماتي الحالي، لا تزال دينه تعتقد أن الصحافة السائدة قناة لا غنى عنها، نظرًا لدقّتها في التحقق من المعلومات ومراقبتها. وإضافةً إلى التأثير الواسع النطاق على منتجاتها، أضافت مؤسِّسة ألوها 3D أنها استلهمت قصص ودروس الأعمال التي تعلّمها العديد من المؤسسين السابقين، مما أتاح لها اكتساب منظورٍ أكثر شموليةً وتفكيرٍ أكثر إيجابية، مما مكّنها وشركتها من اكتساب المزيد من القوة لتجاوز العديد من الفترات الصعبة.

تعزيز العلاقة بين الصحافة والأعمال

وفقًا للرئيس التنفيذي فان آن فو، مؤسس علامة Beecube التجارية لأجهزة العرض، فإن العلاقة بين الشركات الناشئة والصحافة علاقة متبادلة، وثيقة ومتكاملة. تحتاج الشركات إلى الصحافة لتوفير المعلومات لخدمة الإنتاج والأعمال، والترويج للعلامات التجارية والمنتجات والخدمات، وتشجيع الإبداع في العمل. في المقابل، تُعدّ الشركات ورواد الأعمال مصدرًا غنيًا ومتنوعًا للمواضيع التي تُعنى بها أنشطة الصحافة، مُلبّين بذلك احتياجات المجتمع من المعلومات.

وأكد فان آن فو أنه "من الضروري تعزيز العلاقة بين الصحافة والشركات عبر كل فترة تاريخية، مما يدل على وجود علاقة تكافلية حتمية".

في الواقع، تحتاج الشركات إلى مساعدة الصحافة، لكن الصحافة لا تتمكن دائمًا من الوصول إليها. فالعديد من الشركات، رغم نموها الجيد، تخفي أو ترفض مشاركة المعلومات مع الصحافة.

أشارت السيدة لي دونغ، الرئيسة التنفيذية لشركة "دي جروب" لتدريب وتطوير الموارد البشرية المساهمة، إلى أن العديد من الشركات ورواد الأعمال يخشون إجراء المقابلات الصحفية، ويخشون الظهور أمام الكاميرا، ظنًا منهم أنها "مضيعة للوقت"، لذا يرفضون مقابلة الصحافة. ​​إلى جانب ذلك، هناك شركات توافق، لكنها تُكلّف القسم الإداري باستقبال الصحفيين، مُقدّمةً معلوماتٍ مُبهمة... وعلى وجه الخصوص، تُبدي بعض الشركات تحاملًا على الصحفيين الذين يأتون فقط "للتحقيق" في الأمور السيئة.

يجب أن يكون لدى كلا الطرفين وجهة نظر منسجمة تجاه الآخر. برأيي، بالإضافة إلى الترويج للمنتجات والعلامات التجارية، تُساعد المعلومات الصحفية الشركات في مجالات عديدة، مثل تشجيع حركة التنافس بين العمال؛ وتبادل الخبرات الإدارية والاستفادة منها، وتحسين جودة المنتجات؛ وبناء صورة إيجابية للشركات لدى الجمهور؛ ونقل اقتراحات الشركات إلى جميع المستويات للمساهمة في حل المشكلات، وتهيئة الظروف المناسبة لتطور الشركات..."، قالت السيدة دونغ.

لذلك، من الضروري الاهتمام بالصحافة وتهيئة الظروف المناسبة للصحفيين للتواصل مع الشركات. وقالت السيدة دونغ: "على الشركات والصحافة أن تتقاربا وتتفهما بعضهما البعض بشكل أفضل للمشاركة والتعاون والتطور معًا".

دوآن هونغ ترونغ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة دلتا إكس
تحتاج كل صحيفة إلى بناء صورة محددة للقارئ.

- دوآن هونغ ترونغ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة دلتا إكس

أحافظ على عادة قراءة الصحف باستخدام موقع تجميع جوجل، لأن هذه الأداة توفر المعلومات الصحيحة التي تناسب "ذوقي" ويمكنني التحكم في جودة المعلومات التي أتلقاها.

أعتقد أن المعلومات المنشورة في الصحف أكثر مصداقية بنسبة 80% من المعلومات المنشورة على مواقع التواصل الاجتماعي. لا تزال الصحف قناةً مهمةً للمعلومات والتواصل. مع ذلك، لا تنتشر الأخبار في الصحف إلا عندما تُكوّن كل صحيفة قاعدة بيانات خاصة بها، وتظهر في المكان الذي يقضي فيه القراء معظم أوقاتهم.

فان آن فو، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Beecube .

قناة المعلومات الأكثر موثوقية

- فان آن فو، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Beecube

لا تعد الصحافة بمثابة جسر لإنشاء صورة إيجابية والترويج للعلامة التجارية فحسب، بل توفر أيضًا معلومات للشركات لفهم احتياجات العملاء، ومعلومات من الشركاء، وتطوير الأسواق المحلية والأجنبية، وبالتالي مساعدة الشركات في العثور على اتجاه للتنمية.

مقارنةً بالمعلومات غير الخاضعة للرقابة والمنتشرة على منصات التواصل الاجتماعي، تُعدّ المعلومات المنشورة على قنوات الصحافة معلومات مختارة ومُتحقق منها وموثوقة، مما يُعزز مكانة العلامة التجارية المنشورة في السوق ويزيد من موثوقيتها. في أي حقبة تاريخية، كانت الصحافة، ولا تزال، وستظل قناة المعلومات الأكثر موثوقية للشركات لتعزيز حضورها.

لام دوك آنه، المؤسس المشارك لشركة Stir .

المقالات في جريدة الاستثمار كلها متعمقة.

- لام دوك آنه، المؤسس المشارك لشركة Stir

ستلعب الصحافة دورًا محوريًا في أنشطة التواصل المؤسسي في جميع العصور. تُعدّ المقالات الموثوقة مفيدة جدًا للشركات الناشئة، وخاصةً في قطاع الأغذية والخدمات. بالنسبة لشركة ستير، بعد نشر قصتنا في صحيفة داو تو، تعززت علامة ستير التجارية، وكذلك علامتي التجارية الشخصية.

أُقيّم المعلومات المنشورة في صحيفة الاستثمار بأنها موثوقة للغاية، والمقالات مُعمّقة، وليست مُبالغًا فيها أو مُضلّلة. أتمنى أن تُواصل صحيفة الاستثمار الترويج لها، وأن تُوظّف إمكانات كل كاتب ومهاراته الذاتية، حتى تتمكن من المضي قدمًا في المستقبل.

بوي دانج مينه، مؤسس شركة PAD Group Vietnam Co., Ltd.

صحيفة الاستثمار تتوقع إنشاء المزيد من الملاعب لتعزيز روح المبادرة

- بوي دانج مينه، مؤسس شركة PAD Group Vietnam Co., Ltd.

لطالما كانت الصحافة السائدة القناة الإعلامية الأكثر قيمة في فيتنام، إذ تُقدم معلومات دقيقة ومنتقاة بعناية للقراء. ويُعد دور الصحافة للشركات الناشئة بالغ الأهمية، إذ يتيح لنا فرصة إيصال القيم الفريدة لمنتجاتنا وأعمالنا إلى القراء.

آمل أن تُصمّم الصحافة عمومًا، وصحيفة الاستثمار خصوصًا، في المستقبل برامج عديدة لربط الشركات الناشئة، وإنشاء مجتمعات ناشئة عمودية. يُمكن للصحافة أن تبني جسورًا بين الوزارات والهيئات والفروع والشركات، وبين الشركات والقراء، مما يُعزز المعلومات التي يُحبّها القراء وتحتاجها الشركات. آمل أن تُنشئ صحيفة الاستثمار المزيد من منصات العمل لتعزيز روح ريادة الأعمال، وأن تُقدّم جوائز لتكريم الشركات الناشئة ذات المهام والمنتجات المُوجّهة للمجتمع.

المصدر: https://baodautu.vn/bao-chi-tiep-lua-cho-doanh-nghiep-khoi-nghiep-vuon-xa-d218172.html