الصحف تسعى إلى إيجاد حلول لجذب قراء الجيل Z

في 19 يونيو، خلال المؤتمر الصحفي الوطني لعام 2025، ركزت جلسة المناقشة "التغلب على قراء الجيل Z: فك شفرة صيغة النجاح" على تحليل سلوك استقبال المعلومات لدى الجيل Z واقتراح اتجاهات للابتكار في المحتوى المناسب لاحتياجات الجيل الشاب من القراء في العصر الرقمي.

افتتح السيد فونغ كونغ سونغ، رئيس تحرير صحيفة تين فونغ، النقاش قائلاً: "الجيل زد هو الجيل الذي وُلد بين عامي ١٩٩٦ و٢٠١٢، ونشأ في بيئة تكنولوجية رقمية متطورة، حيث تطور الإنترنت والأجهزة الذكية بشكل كبير، وظهرت العديد من منصات التواصل الاجتماعي. هذه الفئة من الناس تميل إلى استهلاك الأخبار بسرعة، وتحب المحتوى الإبداعي والترفيهي، وتقضي وقتًا طويلاً على منصات مثل تيك توك، وإنستغرام ريلز، وفيسبوك ريلز، ويوتيوب شورتس".

وفقًا للسيد فونغ كونغ سونغ، يُصبح الجيل Z تدريجيًا القوة المهيمنة، حيث يُمثل 32% من السكان. ومن المتوقع أن يُصبح هذا الجيل بحلول عام 2032 أكبر فئة سكانية ينبغي على الشركات والمؤسسات، بما في ذلك الصحافة، استهدافها. وعلّق قائلًا: "في الواقع، ليس الأمر أن الشباب لا يقرأون الصحف، بل إن لديهم طريقة مختلفة ومتنوعة في "تحميل" الأخبار، مما يُشكل تحديات لجميع وكالات الأنباء. والسؤال هو كيف يُمكن جذبهم والاحتفاظ بهم على المدى الطويل".

خلال المنتدى، قال السيد نجو فيت آنه، مدير مركز تطوير وسائل الإعلام الصحفية في نهان دان، إنه للوصول بفعالية إلى جيل Z، تحتاج الصحافة إلى تعزيز قوة التكنولوجيا والتفكير الإبداعي. وأصبح استخدام المنصات الرقمية اتجاهًا حتميًا، ويتجلى ذلك في حضور الصحافة على منصات التواصل الاجتماعي مثل زالو وفيسبوك وتيك توك. كما أضاف نظام جوائز الصحافة الوطنية فئة مخصصة للصحافة الرقمية.

وبحسب قوله، لتطوير الصحافة الرقمية بشكل مستدام، لا يكفي استثمار وكالات الأنباء في التكنولوجيا فحسب، بل عليها أيضًا الابتكار المستمر في المحتوى والعرض. ويُعتبر الإبداع عاملًا أساسيًا في جذب القراء الشباب.

يناقش المتحدثون في جلسة نقاشية بعنوان "استقطاب قراء الجيل زد: فك رموز صيغة النجاح". (الصورة: اللجنة المنظمة)

ومن منظور الصحافة العسكرية، أكد العقيد نجوين هونغ هاي، نائب رئيس تحرير صحيفة جيش الشعب، على أهمية تطوير المنتجات الإعلامية المناسبة للخصائص النفسية والسلوكية لجيل Z، حتى في البيئة العسكرية.

أكد العقيد نجوين هونغ هاي على ضرورة إحداث تغيير جذري في محتوى الصحافة وطريقة عرضها، وإلا ستفقد هذه الفئة من القراء الشباب النشطين والمتمرسين في استخدام التكنولوجيا. ينبغي على الصحفيين اعتبار الجيل Z ليس مجرد جمهور مستهدف، بل أيضًا رفاقًا وشركاءً للصحيفة في العصر الرقمي.

في مجال التلفزيون، قالت السيدة بوي ثو ثوي، نائبة رئيس قسم الثقافة والترفيه (VTV3) في تلفزيون فيتنام: على الرغم من إدراك جيل Z لشغفه بمشاهدة البرامج القصيرة، إلا أن البرامج الطويلة عالية الجودة لا تزال جذابة بما يكفي للجمهور الشاب. واستشهدت السيدة ثوي ببرنامج "الطريق إلى أولمبيا" كمثال، وأكدت أن العامل الحاسم هو الاستثمار الجاد في المحتوى وتنظيم الفعاليات.

"بعد العديد من التغييرات والنجاحات في الموظفين، أدركنا أننا بحاجة إلى الثقة وإتاحة الفرص للصحفيين والمحررين الشباب، وخاصة الجيل Z، حتى تتاح لهم الفرصة للتعبير عن أنفسهم وتأكيد أنفسهم"، قالت السيدة بوي ثو ثوي.

من منظور التدريب الصحفي، علّق الدكتور نغو بيتش نغوك، رئيس قسم الاتصالات المتعددة الوسائط بجامعة سوينبرن فيتنام، قائلاً: في سياق التطور القوي للإعلام الرقمي، تحتاج غرف الأخبار إلى بناء علاماتها التجارية بناءً على قيم أساسية، مثل الروح الوطنية والأصالة والهوية الفريدة. هذه هي العوامل التي تُكسب بسهولة التعاطف وتبني الثقة مع الجيل Z، الجيل الذي يميل إلى الثقة ويرغب في استهلاك المنتجات الصحفية عندما يشعر بالارتباط بقيم غرفة الأخبار. وعليه، يُعدّ بناء صورة منهجية للقارئ، إلى جانب استراتيجية تواصل واضحة، توجهًا ضروريًا للتواصل الفعال مع هذه الفئة من القراء الشباب.

كما اقترحت بعض التوجهات المحددة، مثل إعطاء الأولوية لإنتاج مقاطع فيديو قصيرة تفي بمعايير السرعة والإيجاز والملامسة لمشاعر المشاهدين. في الوقت نفسه، ينبغي على وكالات الصحافة التركيز على تدريب فرق الصحافة والاتصال بما يتناسب مع جيل Z، من خلال دمج المهارات الرقمية، مثل تحرير مقاطع الفيديو القصيرة، وكتابة عناوين جذابة، وسرد القصص باستخدام البيانات، وتصميم محتوى متعدد المنصات، وتطبيق تقنيات الذكاء الاصطناعي في عملية إنتاج المحتوى.

طلاب الصحافة يطرحون أسئلة على المتحدثين في جلسة النقاش. (صورة: اللجنة المنظمة)

شهدت جلسة النقاش مشاركة مباشرة من العديد من شباب جيل Z، الذين شاركوا عاداتهم في تلقي المعلومات وتوقعاتهم للصحافة في سياق الإعلام الرقمي. ساهم جو الحوار المفتوح في طرح العديد من وجهات النظر الجديدة، وفتح آفاقًا جديدة في جهود جذب جيل القراء الشباب ومواكبتهم، وهم القوة التي تُسهم في تشكيل مستقبل الصحافة.

المصدر: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html