الصحافة في اتجاه العصر

الرسم التوضيحي: BH

ابق على اطلاع بأحدث اتجاهات التكنولوجيا

بينما كانت الصحافة في الماضي تحتكر توفير المعلومات، أصبحت منصات التواصل الاجتماعي وتطبيقات الهاتف المحمول وقنوات الإعلام الرقمي اليوم منافسًا مباشرًا، بل وتتفوق عليها من حيث السرعة والانتشار والقدرة على تخصيص المعلومات. وأصبح الجمهور أكثر استباقية في تلقي المعلومات، بل وأصبح منتجها. وقد انكسرت بنية الاتصال التقليدية أحادية الاتجاه، وحل محلها نموذج اتصال شبكي، حيث تنتشر المعلومات بسرعة، وبشكل غير خطي، ومتعدد الأبعاد.

بفضل البيانات الضخمة، يستطيع الصحفيون اكتشاف المشكلات الاجتماعية الخفية من خلال المعلومات الشخصية والفردية، وخطوط البيانات التي تبدو بلا معنى. وبفضل الذكاء الاصطناعي، يمكن لغرف الأخبار تطبيقه بفعالية في الإدارة والإنتاج وتوزيع المحتوى والترويج للمنتجات. وتدعم الخوارزميات التي تبحث تلقائيًا عن المعلومات، وتُحلل البيانات لرصد التوجهات، وتقترح عناوين رئيسية جذابة، وتُنتج الصوت والفيديو باستخدام الذكاء الاصطناعي، تدريجيًا بعض الخطوات اليدوية في عملية الإنتاج الصحفي. أما بفضل تقنية الواقع الافتراضي (AR/VR)، فيمكن للصحافة "سرد القصص" بتجارب غامرة، مما يزيد من التفاعل والإقناع.

الاتجاهات الكبرى التي تشكل مستقبل الصحافة

أولاً، تشهد الصحافة متعددة المنصات والوسائط المتعددة نمواً متزايداً. لم تعد وكالات الأنباء تُنتج صحافة مطبوعة أو مرئية أو مسموعة فحسب، بل تتجه نحو نموذج غرفة أخبار متقارب يضم العديد من المنصات الصحفية وشبكات التواصل الاجتماعي. غالباً ما يدمج العمل النص والفيديو والرسومات البيانية والصوت والمؤثرات التفاعلية. تُنظم غرف الأخبار الإنتاج وفقاً لنموذج "مصدر واحد - منتجات متعددة" (محتوى واحد - صيغ متعددة)، حيث يُمكن تحويل القصة الإخبارية إلى مقال مُعمّق لكل نوع من أنواع الصحافة، أو فيديو قصير على تيك توك، أو رسم بياني لشبكات التواصل الاجتماعي، أو بودكاست على سبوتيفاي...

ثانيًا، تُقدَّر صحافة البيانات، والصحافة التوضيحية، والصحافة الإبداعية. فمن خلال تحليل البيانات وتصويرها، يمكن للصحافة أن تُزوِّد الجمهور برؤية أعمق وأشمل وأكثر موضوعية للقضايا الاجتماعية والاقتصادية والسياسية. كما تهدف الصحافة الحديثة إلى دور إبداعي، أي المساهمة في تعزيز التغييرات الإيجابية في المجتمع. وتُركِّز صحافة المصلحة العامة على قضايا مجتمعية جوهرية، بدءًا من حماية البيئة والتعليم والرعاية الصحية، وصولًا إلى منع ومكافحة الفساد والظلم الاجتماعي والتوجه القيمي.

ثالثًا، أصبح تخصيص المحتوى وبيانات الجمهور من أبرز التوجهات. لا تقتصر وكالات الأنباء اليوم على إنتاج المحتوى بكميات كبيرة، بل تستفيد أيضًا من بيانات سلوك المستخدم، مثل سجل الوصول ووقت القراءة والتفاعل والاهتمامات، لترشيح محتوى يناسب كل فرد. هذا يُسهم في إطالة مدة بقاء الجمهور على المنصات، وزيادة مستوى التفاعل، وتحسين تجربة القراءة. لم تعد الصحافة الحديثة "محتوى واحدًا للجميع"، بل تسعى إلى أن تصبح "رفيقًا" يفهم الجمهور، مما يتيح فرصًا كبيرة لتعزيز التواصل.

رابعًا، يُصبح تعزيز التحقق والثقة عاملًا حيويًا. في ظل انتشار ظواهر الأخبار الكاذبة والتضليل والتزييف العميق والتلاعب بالمعلومات على الإنترنت، يجب أن تُصبح وسائل الإعلام الرئيسية "مؤسسة تحقق" تُمكّن الجمهور من التمييز بين الصواب والخطأ، والواقع والمزيف. وهذا لا يتطلب فقط عملية تحرير صارمة للمحتوى، بل يتطلب أيضًا أخلاقيات مهنية ومسؤولية اجتماعية عالية من الصحفيين.

خامسًا، تغيير النموذج الاقتصادي للصحافة بما يتناسب مع السياق الجديد. في حين تتراجع عائدات الإعلانات التقليدية نتيجةً لهيمنة منصات مثل جوجل وفيسبوك، تُجرّب الصحافة نماذج عديدة: رسوم القراء (جدار الحماية)، والعضوية، والتمويل الجماعي، وربط المحتوى بالتجارة الإلكترونية، وغيرها. مع ذلك، يجب أن يرتكز التنمية الاقتصادية على أساس جودة المحتوى وبناء الثقة والقيمة الحقيقية للمجتمع.

إعادة هيكلة عملية إنتاج مختلف أنواع الصحافة

لم تعد عملية إنتاج الصحف المطبوعة الحالية يدوية كما كانت في السابق، بل أصبحت تعتمد على دمج التكنولوجيا بشكل كبير: التصميم والتخطيط الرقمي باستخدام برامج متخصصة (مثل Adobe InDesign)، مما يسمح للمحررين بمعالجة المسودات الإلكترونية مباشرةً مع إمكانية التحكم الدقيق في التخطيط والألوان والصور. ويتم تحرير المحتوى بالتوازي مع الصور والرسومات، بهدف الوصول إلى معيار "سرعة القراءة - ذاكرة طويلة - سهولة الفهم". وتساعد أتمتة مراحل الطباعة والتوزيع باستخدام أنظمة طباعة الأوفست عالية السرعة، وعمليات التغليف والشحن المتزامنة، على توفير الوقت والتكاليف. لم يعد التحدي الأكبر للصحف المطبوعة يتمثل في الجانب التقني، بل في القدرة على التكيف مع عادات استهلاك المعلومات الجديدة - بسرعة، واختصار، ومرونة، وتفاعلية.

تتميز الصحف الإلكترونية بالإنتاج المتواصل، والتحديثات الفورية، والتحول الرقمي السريع، كما أن عملية تنظيم إنتاج هذا النوع من الصحف تتسم حاليًا بشمولية عالية. وتتمتع الصحف الإلكترونية تحديدًا بمزايا تحسين محركات البحث، والتصميم الجذاب، وترتيب المحتوى بما يتناسب مع كل واجهة استخدام (الجوال، والكمبيوتر)، وتعزيز التفاعل مع الجمهور، ودمج شبكات التواصل الاجتماعي في استراتيجية توزيع المحتوى.

ليس الإذاعة والتلفزيون بمنأى عن دوامة التغيير في الفضاء الرقمي. فبعد أن كانا قنوات حصرية ونمطية، أصبحا الآن "غير خطي" للتكيف مع عادات المشاهدة والاستماع عند الطلب. تتيح الكاميرات المدمجة، وأجهزة التسجيل اللاسلكية، وبرامج التحرير السريعة (Premiere Pro، وFinal Cut، وCapCut...) إنتاجًا مرنًا، حتى مع فرق مراسلين صغيرة الحجم. كما تستفيد وكالات الأنباء من صيغة البودكاست كأداة سرد قصصية حميمة وسهلة المنال، مناسبة للجمهور الشاب.

في ظل هذه الاتجاهات، تحتاج الصحافة إلى التكيف بشكل استباقي، والتفكير المبتكر، وتحسين القدرات الرقمية، وإعادة هيكلة المؤسسة، والاستثمار في الموارد البشرية، ووضع استراتيجية تكنولوجية لمواصلة تأكيد الدور المحوري لوسائل الإعلام. يجب أن يصبح الصحفيون المعاصرون "صحفيين متعددي المهارات" في العصر الرقمي، قادرين على كتابة المقالات، والتقاط الصور، والتصوير، والتحرير، والتسجيل، وإنتاج البودكاست، واستخدام أدوات تحليل البيانات... في مواجهة التدفق الهائل للبيانات، يجب الحفاظ على الصحافة "بوصلة المعرفة"، وبناء ثقة الجمهور بالصدق والموضوعية والإنسانية والمسؤولية الاجتماعية. هذا هو الأساس المتين لتطور الصحافة بشكل مستدام في العصر الرقمي. ولتحقيق هذه المهمة، يجب النظر إلى الصحافة كمجال يحتاج إلى أولوية في التطوير والتدريب والدعم الجاد، وبرؤية بعيدة المدى.

الدكتور لي ثو ها

أكاديمية الصحافة والاتصال

المصدر: https://baothanhhoa.vn/bao-chi-trong-xu-the-thoi-dai-252387.htm