الصحافة في العصر الحديث

(Baothanhhoa.vn) - مع دخول العالم عصرًا رقميًا قويًا، فإن الصحافة - باعتبارها الشكل المركزي لوسائل الإعلام الجماهيرية - تشهد تغييرات عميقة في دورها ومكانتها وطريقة عملها واتجاهات تطورها في الحياة الاجتماعية.

رسم توضيحي: BH

ابقَ على اطلاع دائم بأحدث التوجهات التكنولوجية.

بينما كانت الصحف التقليدية تحتكر نشر المعلومات، أصبحت منصات التواصل الاجتماعي وتطبيقات الهواتف المحمولة وقنوات الاتصال الرقمية منافسًا مباشرًا لها، بل وتفوقت عليها في السرعة والانتشار والقدرة على تخصيص المعلومات. وبات الجمهور أكثر فاعلية في تلقي المعلومات، بل وإنتاجها أيضًا. وقد انهار هيكل الاتصال التقليدي أحادي الاتجاه، ليحل محله نموذج اتصال شبكي تتدفق فيه المعلومات بسرعة وبشكل غير خطي وفي اتجاهات متعددة.

بفضل البيانات الضخمة، يستطيع الصحفيون الكشف عن مشكلات مجتمعية عميقة الجذور انطلاقًا من معلومات فردية معزولة، تبدو في ظاهرها عديمة المعنى. وبفضل الذكاء الاصطناعي، يمكن لغرف الأخبار تطبيقه بفعالية في إدارة المحتوى وإنتاجه وتوزيعه، فضلًا عن الترويج للمنتجات. وتُسهم الخوارزميات الآلية لاسترجاع المعلومات وتحليل البيانات لتحديد الاتجاهات، واقتراح عناوين جذابة، وإنتاج المحتوى الصوتي والمرئي باستخدام الذكاء الاصطناعي، تدريجيًا في تسهيل بعض العمليات اليدوية في الصحافة. ​​ومع تقنية الواقع المعزز/الواقع الافتراضي، تستطيع الصحافة "سرد القصص" من خلال تجارب غامرة، مما يزيد من التفاعل والتأثير.

الاتجاهات الرئيسية التي تشكل مستقبل الصحافة

أولاً، يشهد مجال الصحافة متعددة المنصات والوسائط المتعددة نمواً متزايداً. لم تعد المؤسسات الإخبارية تقتصر على إنتاج الأخبار المطبوعة أو التلفزيونية أو الإذاعية، بل تتجه جميعها نحو نموذج غرفة أخبار متكاملة يضم منصات إعلامية متعددة ومنصات التواصل الاجتماعي. غالباً ما يدمج العمل الواحد النصوص والفيديوهات والرسومات والصوت والمؤثرات التفاعلية. تُنظم غرف الأخبار الإنتاج وفقاً لنموذج "محتوى واحد - صيغ متعددة"، حيث يمكن إنتاج الخبر الواحد كمقال معمق لكل نوع من أنواع الوسائط، أو كفيديو قصير لمنصة تيك توك، أو كرسوم بيانية لوسائل التواصل الاجتماعي، أو كحلقة بودكاست لمنصة سبوتيفاي، وهكذا.

ثانيًا، تحظى صحافة البيانات، والصحافة التفسيرية، والصحافة الإبداعية بتقدير كبير. فمن خلال تحليل البيانات وعرضها بصريًا، تستطيع الصحافة تزويد الجمهور بفهم أعمق وأشمل وأكثر موضوعية للقضايا الاجتماعية والاقتصادية والسياسية . كما تسعى الصحافة الحديثة إلى القيام بدور إبداعي، أي المساهمة في تعزيز التغيير الإيجابي في المجتمع. وتركز صحافة المصلحة العامة على قضايا مجتمعية جوهرية، بدءًا من حماية البيئة والتعليم والرعاية الصحية، وصولًا إلى مكافحة الفساد والظلم الاجتماعي، وترسيخ القيم.

ثالثًا، بات تخصيص المحتوى وبيانات الجمهور من أبرز التوجهات. لم تعد المؤسسات الإخبارية اليوم تكتفي بإنتاج محتوى جماهيري، بل باتت تستفيد أيضًا من بيانات سلوك المستخدمين، مثل سجل التصفح، ووقت القراءة، والتفاعلات، والتفضيلات، لتقديم محتوى مُصمم خصيصًا لكل فرد. يُسهم هذا في إطالة مدة بقاء الجمهور على المنصات، وزيادة التفاعل، وتحسين تجربة القراءة. لم يعد النهج الموحد هو السائد، بل تتجه الصحافة الحديثة نحو أن تصبح "رفيقًا" يفهم جمهوره، مما يفتح آفاقًا واسعة لخلق قيمة مضافة من خلال التواصل.

رابعًا، يصبح تعزيز التحقق والمصداقية أمرًا بالغ الأهمية. في ظل انتشار الأخبار الكاذبة والمعلومات المضللة والتزييف العميق والتلاعب بالمعلومات على الإنترنت، يجب أن تصبح الصحافة السائدة "مؤسسة للتحقق"، حيث يستطيع الجمهور التمييز بين الحقيقة والزيف. وهذا يتطلب ليس فقط عمليات تحرير محتوى دقيقة، بل أيضًا أخلاقيات مهنية عالية ومسؤولية اجتماعية من جانب الصحفيين.

خامساً، يجب تكييف النموذج الاقتصادي للصحافة مع السياق الجديد. فبينما تتراجع عائدات الإعلانات التقليدية نتيجة هيمنة منصات مثل جوجل وفيسبوك، تُجرّب الصحافة نماذج مختلفة: كالاشتراكات المدفوعة، وبرامج العضوية، والتمويل الجماعي، وربط المحتوى بالتجارة الإلكترونية. ومع ذلك، يجب أن يظل التطور الاقتصادي قائماً على أساس جودة المحتوى وبناء الثقة وتقديم قيمة حقيقية للمجتمع.

إعادة هيكلة عملية الإنتاج لأنواع مختلفة من الصحافة.

لم تعد عملية إنتاج الصحف المطبوعة الحالية يدوية، بل أصبحت تعتمد بشكل كبير على التكنولوجيا: التصميم والتخطيط الرقمي باستخدام برامج متخصصة (مثل Adobe InDesign)، مما يتيح للمحررين العمل مباشرةً على المسودات الإلكترونية مع تحكم دقيق في التخطيط والألوان والصور. ويتكامل تحرير المحتوى مع الصور والرسومات، بهدف الوصول إلى معيار "القراءة السريعة، والتذكر الدائم، والفهم السهل". كما أن الطباعة والتوزيع الآليين باستخدام أنظمة الطباعة الأوفست عالية السرعة، وعمليات التغليف والشحن المتزامنة، توفر الوقت والتكاليف. لم يعد التحدي الأكبر الذي يواجه الصحف المطبوعة تقنيًا، بل القدرة على التكيف مع عادات استهلاك المعلومات الجديدة - السريعة والموجزة والمرنة والتفاعلية.

تتميز الصحف الإلكترونية، التي تتسم بالإنتاج المستمر والتحديثات الفورية والتحول الرقمي السريع، بعملية إنتاج متكاملة للغاية. وتتمتع هذه الصحف بمزايا عديدة، منها تحسين محركات البحث، والتصميم الجذاب، وتنسيق المحتوى المناسب لمختلف واجهات المستخدم (الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية)، والتفاعل المعزز مع الجمهور، ودمج وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجية توزيع المحتوى.

يشهد قطاع البث الإذاعي والتلفزيوني تحولاً متسارعاً في الفضاء الرقمي. فبعد أن كانا قناتين حصريتين وخطيتين، أصبحا الآن أكثر مرونةً وتفاعليةً لتلبية احتياجات المشاهدة والاستماع عند الطلب. وتتيح الكاميرات الصغيرة، وأجهزة تسجيل الصوت اللاسلكية، وبرامج التحرير السريع (مثل Premiere Pro وFinal Cut وCapcut) إنتاجاً مرناً، حتى مع فرق صغيرة من المراسلين. كما تستفيد المؤسسات الإخبارية من البودكاست كأداة سرد قصصية سهلة الفهم ومناسبة للجمهور الشاب.

في ضوء هذه التوجهات، يتعين على الصحافة التكيف بشكل استباقي، وتطوير أساليبها الفكرية، وتعزيز قدراتها الرقمية، وإعادة هيكلة تنظيمها، والاستثمار في الموارد البشرية، ووضع استراتيجية تكنولوجية لمواصلة ترسيخ دورها المحوري في وسائل الإعلام. يجب أن يصبح الصحفيون المعاصرون "صحفيين متعددي المهارات" في العصر الرقمي، قادرين على كتابة المقالات، والتقاط الصور، والتصوير، والمونتاج، وتسجيل الصوت، وإنتاج البودكاست، واستخدام أدوات تحليل البيانات. في مواجهة التدفق الهائل للبيانات، يجب أن تظل الصحافة "بوصلة للمعرفة"، تبني ثقة الجمهور من خلال الصدق والموضوعية والإنسانية والمسؤولية الاجتماعية. هذا هو الأساس المتين للتنمية الصحفية المستدامة في العصر الرقمي. ولتحقيق هذه المهمة، يجب الاعتراف بالصحافة كمجال ذي أولوية للتطوير الجاد والتدريب والدعم برؤية طويلة الأمد.

الدكتورة لي ثو ها

أكاديمية الصحافة والاتصال

المصدر: https://baothanhhoa.vn/bao-chi-trong-xu-the-thoi-dai-252387.htm