إعادة تموضع وسائل الإعلام المطبوعة الآسيوية في العصر الرقمي

في متاجر البقالة الصغيرة في سيول (كوريا الجنوبية) أو طوكيو (اليابان)، لا تزال بعض أكشاك بيع الصحف قائمة بهدوء كآثار من عصور غابرة. ورغم أن الصحف المطبوعة أصبحت نادرة بشكل متزايد في حياتنا العصرية، إلا أنها لا تزال تحظى بمكانة خاصة، لا سيما لدى من يُقدّرون شعور تقليب الصفحات كل صباح. في جميع أنحاء آسيا، تفسح الصحف المطبوعة المجال تدريجيًا للتكنولوجيا الرقمية، لكن قصتها لم تنتهِ بعد.

في ذلك الصباح، بعد المطر، أصبح هواء سيول أكثر برودةً وانتعاشًا. على الرصيف المبلل، تسللت أشعة الشمس اللطيفة عبر الأوراق، مُشكّلةً خيوطًا متلألئة من الضوء. في متجر GS25 بالقرب من محطة جونغنو 3-غا، كانت مجموعة من كبار السن يحملون الصحف المطبوعة، يضحكون ويتبادلون أطراف الحديث. اتضح أنهم كانوا يناقشون تحليل صحيفة دونغ-آه إلبو وتعليقها على المناظرة التلفزيونية المباشرة بين المرشحين الرئاسيين الأربعة.

لا تزال الصحف المطبوعة تحظى بشعبية كبيرة في المناطق الريفية في الهند.

عندما رأتني السيدة يونغ مي أقترب من كشك الجرائد الصغير في المتجر حاملةً كاميرتي، ابتسمت وتحدثت بالكورية، مشيرةً لها بجريدة تشوسون إلبو. وعندما رأتني أفتح برنامج باباغو للترجمة الكورية، قالت بسعادة: "ما زلتُ أستمتع بقراءة الصحف الورقية. قراءة الأخبار على هاتفي ليست بمتعة إمساكه بيدي وتقليب صفحاته واحدة تلو الأخرى. قليلون هم من يقرأون الصحف الورقية هذه الأيام، لكنني ما زلتُ أستمتع بهذا الشعور."

أخبرني السيد هوانغ إن يوب، صاحب متجر GS25، أنه يستلم يوميًا ما بين 80 و100 صحيفة مطبوعة من مختلف الأنواع، ويضعها على رفّ الصحف أمام المتجر مباشرةً. عادةً ما يأتي الناس لشراء الصحف بين الساعة 9 صباحًا و12 ظهرًا، ومعظمهم من المتقاعدين وكبار السن. كما يشتري الناس الصحف أحيانًا في المساء. وأضاف السيد هوانغ إن يوب أنه مقارنةً بمتاجر البقالة الأخرى في المنطقة (مثل CU)، فإن عدد الصحف التي يقبلها في متجره للتسليم لا يزال كبيرًا، حيث تستلم المتاجر عادةً ما بين 50 و70 نسخة فقط يوميًا، وبعضها لا يقبل سوى 20-30 نسخة.

السيد رحمة (57 سنة) يبيع الصحف عن طريق تجوله في سوق جاتينجارا، شرق جاكرتا، إندونيسيا.

يقع متجري في قلب المدينة، لذا يمرّ به الكثير من الناس، ما يزيد عدد الزبائن. أرى أن شراء الصحف لكبار السن ليس مجرد عادة، بل هو أيضًا جزء من ذكرياتهم، لحظة تواصل مع الحياة الحضرية والعالم الخارجي. حتى أن بعضهم يشتري المعكرونة أو كرات الأرز مع فنجان من القهوة، ويجلس في ركن الطعام بالمتجر، يقلب صفحات الصحيفة ببطء، كما قال هوانغ إن-يوب.

قال لي زميل لي في صحيفة "ذا كوريا هيرالد" إنه في أوائل الألفية الثانية، كان الكوريون لا يزالون يعتادون على الاصطفاف في طوابير لشراء الصحف، ولكن في السنوات الثماني الماضية، تقلصت الصحف التي كانت متوفرة بكثرة في أكشاك بيع الصحف إلى نسخ قليلة فقط، وأصبحت أكشاك بيع الصحف الآن تشغل ركنًا متواضعًا، بين رفوف الخبز وآلات القهوة الآلية. تُعرض صحف مثل "تشوسون إلبو" و"جونغ آنغ إلبو" و"دونغ-آه إلبو" بشكل رئيسي لخدمة القراء الأكبر سنًا المخلصين - أولئك الذين ما زالوا متمسكين بعادة قراءة الأخبار على الورق، كجزء من نمط حياة ليس من السهل تغييره.

من الجدير بالذكر أن صورة أكشاك الصحف الصغيرة المألوفة كهذه لا تزال حاضرة ليس فقط في كوريا، بل في اليابان أيضًا، حيث تُخصص متاجر مثل 7-Eleven أو Lawson ركنًا صغيرًا للصحف المطبوعة، لخدمة القراء من متوسطي العمر وكبار السن. في الوقت نفسه، في دولة سنغافورة، لا تزال رفوف الصحف الصغيرة في متاجر التجزئة محفوظة، وأصبحت رمزًا للطريقة التقليدية لتلقي المعلومات في قلب المدينة الحديثة.

وفقًا للصحفية جميلة أشاكزاي في إسلام آباد (باكستان)، على الرغم من أن الصحف المطبوعة في آسيا تواجه انخفاضًا في التوزيع، إلا أن نظام التوزيع المنزلي لا يزال قائمًا لمساعدة هذه الصحف على التكيف بشكل أفضل مع العصر الرقمي . تُعد الهند من الدول القليلة جدًا التي لا يزال نظام التوزيع المنزلي قويًا للغاية. لا تزال صحف مثل تايمز أوف إنديا، وداينيك بهسكار، وهندوستان تايمز... تحتفظ بفريق توزيع يضم ملايين النسخ من الصحف يوميًا، ويمتد من المناطق الحضرية إلى الريفية. ومن السمات البارزة "موزعي الصحف" - الأشخاص الذين يوصلون الصحف في الصباح الباكر بالدراجات أو الدراجات النارية - صورة مألوفة في المناطق السكنية. إن انخفاض سعر الصحف (أقل من 10 روبيات للورقة، أي ما يعادل أقل من 5000 دونج فيتنامي)، بفضل دعم الإعلانات، يجعل الصحف المطبوعة في الهند لا تزال خيارًا شائعًا لدى الجماهير. يعمل النظام وفق نموذج فعال للغاية، ومحلي للغاية، ومرن لكل منطقة.

لقد مر وقت طويل منذ أن رأيت شخصًا يقرأ صحيفة في مترو الأنفاق في اليابان.

في الوقت نفسه، لا تزال ثقافة الاشتراكات طويلة الأجل في الصحف، سواءً شهريًا أو ربع سنويًا أو سنويًا، شائعة بين القراء الأكبر سنًا في اليابان. تُدير صحف مثل أساهي شيمبون، ويوميوري شيمبون، وماينيتشي، وغيرها، نظام توزيع من خلال فروع تُسمى "توكوباي-تن" (وكلاء الصحف)، تعمل كمراكز توزيع لكل منزل. ووفقًا لإحصاءات عام ٢٠٢٢، يوجد في اليابان حوالي ١٤ ألف وكيل صحف على مستوى البلاد، وأكثر من ٢٠٠ ألف شخص يوزعون الصحف في الصباح الباكر يوميًا (عادةً من الساعة الثانية صباحًا حتى الخامسة صباحًا).

سجلت الصحف المطبوعة الهندية نمواً طفيفاً في الأشهر الأولى من عام 2025.

الصين، التي كانت تمتلك نظامًا واسعًا لتوزيع الصحف المطبوعة عبر مكاتب البريد المحلية، تحوّلت إلى حد كبير إلى النظام الرقمي. بعض الصحف الكبرى، مثل صحيفة الشعب اليومية، تُوزّع نسخها المطبوعة على مكاتب الحزب والمدارس والمكتبات، ولكن بالنسبة لعامة القراء، استُبدلت المطبوعات بشكل كبير بتطبيقات الأخبار الرقمية ومنصات الفيديو ونشرات WeChat الإخبارية.

كشك صغير لبيع الصحف في الهند.

ومع ذلك، فإن التغيرات في عادات استهلاك المعلومات، إلى جانب الضغوط المالية، تُقلّص تدريجيًا مساحة الصحف المطبوعة. فعلى مدار العقد الماضي، اضطرت الصحف المطبوعة تدريجيًا إلى التخلي عن مركزيتها لصالح الأخبار الرقمية، حيث تُحدّث جميع المعلومات آنيًا ببضع نقرات على شاشة الهاتف.

كشك صغير لبيع الصحف في متجر صغير في سيول، كوريا الجنوبية.

كما هو الحال في كوريا الجنوبية، الدولة التي كانت تفخر في الماضي بصحافة متطورة للغاية في آسيا، أصبحت الصحف المطبوعة بشكل متزايد مجرد إرثٍ من الحنين إلى الماضي بدلاً من كونها وسيلة إعلام جماهيرية. الصحف الشعبية في البلاد، التي كانت توزع ملايين النسخ يوميًا، حلت محلها الآن الأخبار الإلكترونية على منصات مثل نافر وكاكاو ويوتيوب. وأفاد تقرير صادر عن وزارة الثقافة والرياضة والسياحة في كوريا الجنوبية عام ٢٠٢٣ بأن توزيع الصحف المطبوعة في البلاد انخفض بأكثر من ٥٠٪ مقارنة بعام ٢٠١٠. كما انخفضت عائدات الإعلانات المطبوعة بشكل حاد، مما أجبر العديد من غرف الأخبار على خفض عدد موظفيها، أو دمج أقسامها، أو التحول كليًا إلى الإنترنت.

وضع كوريا الجنوبية ليس فريدًا. ففي الصين، استثمرت مجموعات إعلامية كبيرة، مثل "صحيفة الشعب" و"أسبوعية الجنوب"، بكثافة في تطبيقات الهاتف المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي وخدمات البث، مما قلص دور الصحف المطبوعة إلى مجرد حضور احتفالي، يقتصر في معظمه على المكاتب الحكومية والمكتبات. في الوقت نفسه، صمدت الصحف المطبوعة في اليابان لفترة أطول بكثير، ويعود ذلك إلى حد كبير إلى عادة قراءة الصحف الصباحية المتجذرة. ولا تزال أكبر صحيفتين - يوميوري شيمبون وأساهي شيمبون - من بين أكبر الصحف اليومية في العالم، على الرغم من انخفاض توزيعهما بشكل ملحوظ منذ ذروتهما. ومع ذلك، سارعت غرف الأخبار اليابانية أيضًا إلى دخول المجال الرقمي، حيث استثمرت بكثافة في إصداراتها الرقمية وجرّبت المحتوى المدفوع.

الصحف البنغلاديشية تتحدث عن فوز رئيسة الوزراء الشيخة حسينة في الانتخابات في دكا، بنغلاديش في يناير 2024. الصورة: دكا تريبيون.

في الهند أو باكستان، حيث لا تزال الصحف المطبوعة تتطور بثبات نسبي نظرًا لعدم توفر اتصال منتظم بالإنترنت لمئات الملايين من الناس (خاصةً في المناطق الريفية)، سجل عدد الصحف المطبوعة زيادة طفيفة (خاصةً بعد جائحة كوفيد-19). ومع ذلك، فإن الصحف المطبوعة لا تختفي، بل تتراجع لإعادة تموضعها. فبدلاً من منافسة شبكات التواصل الاجتماعي أو الأخبار الإلكترونية على السرعة، تُركز الصحف المطبوعة الآن على العمق والموثوقية والقيمة الأرشيفية؛ مُواصلةً خدمة فئات مُحددة من القراء، مثل كبار السن والعلماء والمعلمين، أو المجتمعات التي تعيش في مناطق نائية حيث لا يزال الإنترنت غير مُنتشر.

قال الأستاذ الدكتور بيتاباس برادان، المحاضر في قسم الاتصال الجماهيري بجامعة عليكرة الإسلامية (الهند)، خلال محاضرة مع مجموعة من المراسلين الفيتناميين الذين يدرسون مقررًا في الاتصال الحديث في الهند، إن بعض وكالات الإعلام الهندية لا تزال تحافظ على الصحف المطبوعة كمنتج ثقافي وتاريخي. وتستثمر هيئات التحرير في إصدارات خاصة، مثل صحف تيت، والحوليات، والمجلات العلمية... التي تُطبع بشكل جميل وتُعرض بشكل متقن كوسيلة للحفاظ على الذاكرة الجماعية. كما أنها تُوظف فريق تسويق متخصص في دراسة اتجاهات قراءة قراء الصحف المطبوعة لإنتاج مقالات ومنتجات صحفية مناسبة.

كشك لبيع الصحف المطبوعة النادرة في سنغافورة.

أكد البروفيسور الدكتور بيتاباس برادان أن "هذا أيضًا اتجاهٌ ملحوظ في سياق ابتعاد الصحف المطبوعة تدريجيًا عن دورها كمنتج استهلاكي عام"، مضيفًا أنه بالإضافة إلى الهند، لا تزال الصحف المطبوعة في إندونيسيا، رابع أكبر دولة من حيث عدد السكان في العالم، تتمتع بحصة سوقية أكثر استقرارًا من العديد من دول المنطقة الآسيوية، نظرًا لارتفاع نسبة سكان المناطق الريفية وعدم تكافؤ الوصول إلى الإنترنت. ووفقًا لبيانات جمعية الصحافة الإندونيسية (PWI)، لا يزال هناك أكثر من 300 صحيفة مطبوعة تعمل بانتظام حتى عام 2023، بما في ذلك أسماء كبيرة مثل كومباس، وميديا ​​إندونيسيا، وجاوا بوس.

المقر الرئيسي لصحيفة "سين تشيو ديلي" الماليزية الناطقة باللغة الصينية والتي يبلغ توزيعها حوالي 340 ألف نسخة يومياً.

علّق البروفيسور الدكتور بيتاباس برادان قائلاً إن سبب استقرار الصحف المطبوعة في إندونيسيا يكمن أولاً في نظام التوزيع الذي يجمع بين شبكات التوزيع التقليدية وشبكات البيع بالتجزئة؛ وثانياً، تبذل وكالات الإعلام جهوداً لتوفير نسخ ورقية رخيصة ومدمجة تناسب الظروف الاقتصادية للقراء العاديين. إضافةً إلى ذلك، قامت بعض الصحف، مثل كومباس، بتحويل صحفها المطبوعة إلى "نسخ معمقة" متخصصة في التحليلات والمقابلات المطولة والتقارير الاستقصائية، بينما يتم نقل قسم الأخبار المُحدّث إلى المنصات الرقمية. وعلّق البروفيسور الدكتور بيتاباس برادان قائلاً: "إن استراتيجية تقسيم المنتج إلى قسمين لا تقتصر على الحفاظ على القراء التقليديين فحسب، بل تجذب أيضاً المزيد من القراء الشباب من خلال التطبيقات والمواقع الإلكترونية".

من الواضح أن المطبوعات لم تعد المصدر الأول للأخبار، لكنها لا تزال مستودعًا للمعلومات الموثوقة. وفي عالمٍ يعجّ بالمعلومات، قد يكون هذا الوجود، إلى جانب عادات القراءة لدى الآسيويين، هو السبب في استمرار احتلال المطبوعات مكانةً (متواضعةً) في المجتمع الرقمي.

تشير الإحصاءات إلى أن الصين تتصدر المنطقة حاليًا بإيرادات من الصحف المطبوعة تبلغ حوالي 8 مليارات دولار، معظمها من صحف الحزب ونظام الإعلام الحكومي. في اليابان، تحمل صحيفة يوميوري شيمبون الرقم القياسي لأكبر توزيع للصحف في العالم، بما يقارب 5.8 مليون نسخة يوميًا (وفقًا لبيانات يونيو 2024 الصادرة عن مكتب تدقيق توزيع الصحف الياباني - JABC). تليها صحيفتا أساهي شيمبون ونيكي بأكثر من 3.39 مليون و1.3 مليون نسخة يوميًا على التوالي، في حين يتزايد عدد اشتراكات الصحف الإلكترونية باطراد.

في الهند، سجّلت صحيفة داينيك بهسكار زيادةً ملحوظةً بلغت 150,000 نسخة يوميًا في الربع الأول من عام 2025، ليصل إجمالي توزيعها إلى حوالي 4.3 مليون نسخة يوميًا، بينما تجاوزت صحيفة تايمز أوف إنديا 3.4 مليون نسخة يوميًا. وتُقدّر إيرادات صناعة نشر الصحف بنحو 6 مليارات دولار أمريكي، وهي في نموٍّ مستمر (وفقًا لمكتب تدقيق توزيع الصحف في الهند، للربع الأول من عام 2025).

وفي الوقت نفسه، في كوريا، ستصل إيرادات صناعة الصحف (بما في ذلك الصحف المطبوعة والإلكترونية) في عام 2022 إلى حوالي 3.38 مليار دولار أمريكي وترتفع إلى حوالي 3.5 مليار دولار أمريكي في عام 2024. وستصل إيرادات الإعلانات في الصحف المطبوعة وحدها إلى حوالي 455 مليون دولار أمريكي في عام 2024. ووفقًا لمؤسسة الصحافة الكورية (KPF) ومجلس التفتيش والتصديق على التوزيع الكوري (KABC)، فإن الصحف الكبرى مثل The Chosun Ilbo وThe Dong-A Ilbo وJoongAng Ilbo وSeoul Shinmun تحافظ على توزيع يتراوح من 780 ألف إلى أكثر من 1.2 مليون نسخة يوميًا.

في إندونيسيا، لا تزال الصحف المطبوعة المصدر الرئيسي للمعلومات في العديد من المناطق غير الحضرية، حيث تهيمن دور النشر الكبرى مثل كومباس غراميديا، وجاوة بوس، وتيمبو على السوق، بإيرادات إجمالية تبلغ حوالي ملياري دولار أمريكي، وهو مبلغ كبير بالنسبة لدولة نامية. أما في ماليزيا، فتتمتع سوق الصحف بالاستقرار، حيث تصل مبيعات صحيفة سين تشو ديلي (الصينية) إلى حوالي 340 ألف نسخة يوميًا، بينما تتجاوز مبيعات صحيفة ذا ستار (الإنجليزية) 248 ألف نسخة يوميًا، مما يعكس تنوع اللغات والهياكل الاجتماعية.

في سنغافورة، وهي سوق صغيرة لكنها مترابطة، تستهدف الصحف المطبوعة بشكل رئيسي القراء من متوسطي العمر وكبار السن. ولا تزال صحيفة ستريتس تايمز تُوزّع بانتظام عبر متاجر التجزئة والاشتراكات. وفي الوقت نفسه، تلعب الصحف المطبوعة في بنغلاديش وباكستان دورًا حيويًا في المناطق الريفية والمناطق ذات البنية التحتية الضعيفة للإنترنت. تُوزّع صحيفة بروثوم ألو في بنغلاديش حوالي 500,000 نسخة يوميًا، بينما تتصدر صحيفة جانج الباكستانية الناطقة باللغة الأردية توزيعها بحوالي 800,000 نسخة يوميًا.

المصدر: https://cand.com.vn/Xa-hoi/bao-in-chau-a-tai-dinh-vi-thoi-ky-cong-nghe-so-i772132/