إعادة تموضع وسائل الإعلام المطبوعة الآسيوية في العصر الرقمي

في متاجر السلع الصغيرة في سيول (كوريا الجنوبية) أو طوكيو (اليابان)، لا تزال بعض أكشاك بيع الصحف قائمة بهدوء كآثار من عصور غابرة. ورغم ندرتها المتزايدة في الحياة العصرية، لا تزال الصحف المطبوعة تحظى بمكانة خاصة، لا سيما لدى من يُقدّرون شعور تقليب صفحاتها كل صباح. في جميع أنحاء آسيا، تفسح الصحف المطبوعة المجال تدريجيًا للتكنولوجيا الرقمية، لكن قصة نجاحها لم تنتهِ بعد.

في ذلك الصباح، بعد المطر، أصبح هواء سيول أكثر برودةً وانتعاشًا. على الرصيف المبلل، تسللت أشعة الشمس اللطيفة عبر الأوراق، مُشكّلةً خيوطًا متلألئة من الضوء. في متجر GS25 بالقرب من محطة جونغنو 3-غا، كانت مجموعة من كبار السن يحملون الصحف المطبوعة، يضحكون ويتبادلون أطراف الحديث. اتضح أنهم كانوا يناقشون التحليل والتعليق في صحيفة دونغ-آه إلبو حول المناظرة التلفزيونية المباشرة بين المرشحين الرئاسيين الأربعة.

لا تزال الصحف المطبوعة تحظى بشعبية كبيرة في المناطق الريفية في الهند.

عندما رأتني السيدة يونغ مي أقترب من كشك الصحف الصغير في المتجر حاملةً كاميرتي، ابتسمت وتحدثت بالكورية، مشيرةً لها بجريدة تشوسون إلبو. وعندما رأتني أفتح برنامج باباغو للترجمة الكورية، قالت بسعادة: "ما زلتُ أستمتع بقراءة الصحف الورقية. قراءة الأخبار على هاتفي ليست بمتعة إمساكه بيدي وتقليب صفحاته واحدة تلو الأخرى. قليلون هم من يقرأون الصحف الورقية هذه الأيام، لكنني ما زلتُ أستمتع بهذا الشعور."

أخبرني السيد هوانغ إن يوب، صاحب متجر GS25، أنه يستلم يوميًا ما بين 80 و100 صحيفة مطبوعة من مختلف الأنواع، ويضعها على رفّ الصحف أمام المتجر مباشرةً. عادةً، بين الساعة 9 صباحًا و12 ظهرًا، يأتي الناس لشراء الصحف، معظمهم من المتقاعدين وكبار السن. وأحيانًا، يشترى الناس الصحف مساءً أيضًا. وأضاف السيد هوانغ إن يوب أنه مقارنةً بمتاجر السلع الأخرى في المنطقة المجاورة (مثل CU)، فإن عدد الصحف التي يقبلها للتوزيع في المتجر لا يزال كبيرًا، وعادةً ما تستلم المتاجر حوالي 50-70 نسخة فقط يوميًا، وبعضها لا يستقبل سوى 20-30 نسخة.

السيد رحمة (57 سنة) يبيع الصحف عن طريق تجوله في سوق جاتينغارا، شرق جاكرتا، إندونيسيا.

يقع متجري في قلب المدينة، لذا يمرّ به الكثير من الناس، ما يزيد عدد الزبائن. أرى أن شراء الصحف بالنسبة لكبار السن ليس مجرد عادة، بل هو أيضًا جزء من ذكرياتهم، لحظة تواصل مع الحياة الحضرية والعالم الخارجي. حتى أن بعض كبار السن يشترون المعكرونة أو كرات الأرز مع فنجان من القهوة، ويجلسون على طاولة الطعام في المتجر، يقلّبون صفحات الصحيفة ببطء، كما قال هوانغ إن-يوب.

قال لي زميل لي في صحيفة "ذا كوريا هيرالد" إنه في أوائل الألفية الثانية، كان الكوريون لا يزالون يعتادون على الاصطفاف لشراء الصحف، ولكن في السنوات الثماني الماضية، تقلصت الصحف التي كانت متوفرة بكثرة في أكشاك بيع الصحف إلى نسخ قليلة فقط، وأصبحت أكشاك بيع الصحف الآن تشغل ركنًا متواضعًا، بين رفوف الخبز وآلات القهوة الآلية. تُعرض صحف مثل "تشوسون إلبو" و"جونغ آنغ إلبو" و"دونغ-آه إلبو" بشكل رئيسي لخدمة القراء الأكبر سنًا المخلصين - أولئك الذين ما زالوا متمسكين بعادة قراءة الأخبار على الورق، كجزء من نمط حياة ليس من السهل تغييره.

من الجدير بالذكر أن صورة أكشاك الصحف الصغيرة المألوفة كهذه لا تزال موجودة ليس فقط في كوريا، بل في اليابان أيضًا. كما تُخصص متاجر صغيرة مثل 7-Eleven أو Lawson ركنًا صغيرًا للصحف المطبوعة، مُخصصةً لفئة القراء من كبار السن ومتوسطي العمر. في الوقت نفسه، في دولة سنغافورة، لا تزال رفوف الصحف الصغيرة في متاجر صغيرة مُحافظة على مكانتها، وأصبحت رمزًا للطريقة التقليدية لتلقي المعلومات في قلب المدينة الحديثة.

وفقًا للصحفية جميلة أشاكزاي في إسلام آباد (باكستان)، على الرغم من أن الصحف المطبوعة في آسيا تواجه انخفاضًا في التوزيع، إلا أن نظام التوزيع المنزلي لا يزال قائمًا لمساعدة هذه الصحف على التكيف بشكل أفضل مع العصر الرقمي . تُعد الهند من الدول القليلة جدًا التي لا يزال نظام التوزيع المنزلي قويًا للغاية. لا تزال صحف مثل: تايمز أوف إنديا، وداينيك بهسكار، وهندوستان تايمز... تحتفظ بفريق توزيع يضم ملايين النسخ من الصحف يوميًا، ويمتد من المناطق الحضرية إلى الريفية. ومن السمات البارزة "موزعي الصحف" - الأشخاص الذين يوصلون الصحف في الصباح الباكر بالدراجات أو الدراجات النارية - وقد أصبحوا صورة مألوفة في المناطق السكنية. إن انخفاض سعر الصحف (أقل من 10 روبيات للورقة، أي ما يعادل أقل من 5000 دونج فيتنامي)، بفضل الدعم الإعلاني، يجعل الصحف المطبوعة في الهند لا تزال خيارًا شائعًا لدى عامة الناس. يعمل النظام وفق نموذج عالي الكفاءة، ومحلي، ومرن لكل منطقة.

لقد مر وقت طويل منذ أن رأيت شخصًا يقرأ صحيفة في مترو الأنفاق في اليابان.

في الوقت نفسه، لا تزال ثقافة الاشتراكات طويلة الأجل في الصحف، سواءً شهريًا أو ربع سنويًا أو سنويًا، شائعة بين القراء الأكبر سنًا في اليابان. تُدير صحف مثل أساهي شيمبون، ويوميوري شيمبون، وماينيتشي... نظام توزيع من خلال فروع تُسمى "توكوباي-تن" (وكلاء الصحف)، تعمل كمراكز توزيع لكل منزل. ووفقًا لإحصاءات عام ٢٠٢٢، يوجد في اليابان حوالي ١٤ ألف وكيل صحف على مستوى البلاد، وأكثر من ٢٠٠ ألف شخص يوصلون الصحف في الصباح الباكر يوميًا (عادةً من الساعة الثانية صباحًا حتى الخامسة صباحًا).

سجلت الصحف المطبوعة الهندية نمواً طفيفاً في الأشهر الأولى من عام 2025.

الصين، التي كانت تمتلك في السابق نظامًا واسعًا لتوزيع الصحف المطبوعة عبر مكاتب البريد المحلية، أصبحت الآن رقمية بشكل كبير. بعض الصحف الكبرى، مثل صحيفة الشعب اليومية، تُواصل توزيع نسخها المطبوعة على مكاتب الحزب والمدارس والمكتبات، ولكن بالنسبة للقارئ العام، استُبدلت المطبوعات بشكل كبير بتطبيقات الصحف الرقمية ومنصات الفيديو ونشرات WeChat الإخبارية.

كشك صغير لبيع الصحف في الهند.

ومع ذلك، فإن التغيرات في عادات استهلاك المعلومات، إلى جانب الضغوط المالية، تُقلّص تدريجيًا مساحة وجود الصحف المطبوعة. فعلى مدار العقد الماضي، اضطرت الصحف المطبوعة تدريجيًا إلى التخلي عن مركزها المركزي لصالح الأخبار الرقمية، حيث تُحدّث جميع المعلومات آنيًا ببضع نقرات على شاشة الهاتف.

كشك جرائد صغير في متجر صغير في سيول (كوريا الجنوبية).

كما هو الحال في كوريا الجنوبية، الدولة التي كانت تفخر يومًا ما بصحافة متطورة في آسيا، أصبحت الصحف المطبوعة تدريجيًا مجرد ذكرى حنينية بدلًا من كونها وسيلة إعلام جماهيرية. فالصحف الشعبية في البلاد، التي كانت تُوزع ملايين النسخ يوميًا، تُستبدل الآن تقريبًا بأخبار إلكترونية على منصات مثل نافر وكاكاو ويوتيوب. وأفاد تقرير صادر عن وزارة الثقافة والرياضة والسياحة الكورية عام ٢٠٢٣ أن توزيع الصحف المطبوعة في البلاد انخفض بأكثر من ٥٠٪ مقارنة بعام ٢٠١٠. كما انخفضت عائدات الإعلانات المطبوعة بشكل حاد، مما أجبر العديد من غرف الأخبار على خفض عدد موظفيها، أو دمج أقسامها، أو التحول كليًا إلى الصحف الإلكترونية.

وضع كوريا الجنوبية ليس فريدًا. ففي الصين، استثمرت مجموعات إعلامية كبيرة، مثل "صحيفة الشعب" و"أسبوعية الجنوب"، بكثافة في تطبيقات الهاتف المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي وخدمات البث، مما حوّل الصحف المطبوعة إلى مجرد منشورات احتفالية، تُخصص بشكل رئيسي للمكاتب الحكومية والمكتبات. في الوقت نفسه، صمدت الصحف المطبوعة في اليابان لفترة أطول بكثير، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى عادة قراءة الصحف الصباحية المتجذرة. ولا تزال أكبر صحيفتين - يوميوري شيمبون وأساهي شيمبون - من بين أكبر الصحف اليومية في العالم، على الرغم من انخفاض توزيعهما بشكل ملحوظ منذ ذروتهما. ومع ذلك، لم تكن غرف الأخبار اليابانية بمنأى عن الموجة الرقمية، مع استثمارات ضخمة في الإصدارات الرقمية وبدء تجربة المحتوى المدفوع.

الصحف في بنغلاديش تتحدث عن فوز رئيسة الوزراء الشيخة حسينة في الانتخابات في دكا، بنغلاديش في يناير 2024. الصورة: دكا تريبيون.

في الهند أو باكستان، حيث لا تزال الصحف المطبوعة تتطور بثبات نسبي نظرًا لعدم توفر اتصال منتظم بالإنترنت لمئات الملايين من الناس (وخاصة في المناطق الريفية)، سجل عدد الصحف المطبوعة أحيانًا زيادة طفيفة (وخاصة بعد جائحة كوفيد-19). ومع ذلك، فإن الصحف المطبوعة لا تختفي، بل تتراجع لإعادة تموضعها. فبدلًا من منافسة شبكات التواصل الاجتماعي أو الأخبار الإلكترونية على السرعة، تُركز الصحف المطبوعة الآن على العمق والموثوقية والقيمة الأرشيفية؛ مُواصلةً خدمة فئات مُحددة من القراء، مثل كبار السن والعلماء والمعلمين، أو المجتمعات التي تعيش في مناطق نائية حيث لا يزال الإنترنت غير مُنتشر.

قال الأستاذ الدكتور بيتاباس برادان، المحاضر في قسم الاتصال الجماهيري بجامعة عليكرة الإسلامية (الهند)، في محاضرة مع مجموعة من المراسلين الفيتناميين الذين يدرسون الاتصال الحديث في الهند، إن بعض وكالات الإعلام الهندية لا تزال تحافظ على الصحف المطبوعة كمنتج ثقافي وتاريخي. وتستثمر هيئات التحرير في أعداد خاصة، مثل صحف تيت والمجلات السنوية والمجلات العلمية... التي تُطبع بشكل جميل وتُعرض بشكل متقن كوسيلة للحفاظ على الذاكرة الجماعية. كما أنها تُوظف فريق تسويق متخصص في استطلاع اتجاهات قراءة قراء الصحف المطبوعة لإنتاج مقالات ومنتجات صحفية مناسبة.

كشك لبيع الصحف المطبوعة النادرة في سنغافورة.

أكد البروفيسور الدكتور بيتاباس برادان قائلاً: "يُعد هذا أيضًا توجهًا ملحوظًا في سياق تخلي الصحف المطبوعة تدريجيًا عن دورها كمنتج استهلاكي عام". وأضاف أنه بالإضافة إلى الهند، لا تزال الصحف المطبوعة في إندونيسيا، رابع أكبر دولة من حيث عدد السكان في العالم، تتمتع بحصة سوقية أكثر استقرارًا من العديد من دول المنطقة الآسيوية، نظرًا لارتفاع نسبة سكان المناطق الريفية وعدم تكافؤ فرص الوصول إلى الإنترنت. ووفقًا لبيانات جمعية الصحافة الإندونيسية (PWI)، لا يزال هناك أكثر من 300 صحيفة مطبوعة تعمل بانتظام حتى عام 2023، بما في ذلك صحف شهيرة مثل كومباس، وميديا ​​إندونيسيا، وجاوا بوس.

المقر الرئيسي لصحيفة "سين تشيو ديلي" الماليزية الناطقة باللغة الصينية والتي يبلغ توزيعها حوالي 340 ألف نسخة يوميًا.

وفقًا للأستاذ الدكتور بيتاباس برادان، فإن أسباب استقرار الصحف المطبوعة في إندونيسيا تتمثل، أولًا، في نظام التوزيع الذي يجمع بين شبكات التوزيع التقليدية وشبكات البيع بالتجزئة؛ ثانيًا، في سعي وكالات الإعلام لتوفير نسخ ورقية رخيصة ومدمجة تناسب الظروف الاقتصادية للقراء العاديين. إضافةً إلى ذلك، قامت بعض الصحف، مثل كومباس، بتحويل صحفها المطبوعة إلى "نسخ معمقة" متخصصة في التحليلات والمقابلات المطولة والتقارير الاستقصائية، بينما يتم نقل قسم الأخبار المُحدث إلى المنصات الرقمية. وعلّق الأستاذ الدكتور بيتاباس برادان قائلاً: "إن استراتيجية تقسيم المنتج إلى قسمين لا تحافظ على القراء التقليديين فحسب، بل تجذب أيضًا المزيد من القراء الشباب من خلال التطبيقات والمواقع الإلكترونية".

من الواضح أن المطبوعات لم تعد المصدر الأول للأخبار، لكنها لا تزال مستودعًا للمعلومات الموثوقة. وفي عالمٍ يعجّ بالمعلومات، قد يكون هذا الوجود، إلى جانب عادات القراءة لدى الآسيويين، هو السبب في استمرار احتلال المطبوعات مكانةً (متواضعةً) في المجتمع الرقمي.

تشير الإحصاءات إلى أن الصين تتصدر المنطقة حاليًا بإيرادات الصحف المطبوعة التي تبلغ حوالي 8 مليارات دولار أمريكي، معظمها من صحيفة الحزب ونظام الإعلام الحكومي. في اليابان، تحمل صحيفة يوميوري شيمبون الرقم القياسي للصحيفة الأكثر انتشارًا في العالم، بما يقارب 5.8 مليون نسخة يوميًا (وفقًا لبيانات يونيو 2024 الصادرة عن مكتب تدقيق توزيع الصحف الياباني - JABC). تليها صحيفتا أساهي شيمبون ونيكي بأكثر من 3.39 مليون و1.3 مليون نسخة يوميًا على التوالي، في حين يتزايد عدد اشتراكات الصحف الإلكترونية باطراد.

في الهند، سجّلت صحيفة داينيك بهسكار زيادةً ملحوظةً بلغت 150,000 نسخة يوميًا في الربع الأول من عام 2025، ليصل إجمالي توزيعها إلى حوالي 4.3 مليون نسخة يوميًا، بينما تجاوزت صحيفة تايمز أوف إنديا 3.4 مليون نسخة يوميًا. وتُقدّر إيرادات صناعة نشر الصحف بنحو 6 مليارات دولار، وهي في نموٍّ مستمر (وفقًا لمكتب تدقيق توزيع الصحف في الهند، في الربع الأول من عام 2025).

وفي الوقت نفسه، في كوريا، ستصل إيرادات صناعة الصحف (بما في ذلك الصحف المطبوعة والإلكترونية) إلى حوالي 3.38 مليار دولار في عام 2022 وترتفع إلى حوالي 3.5 مليار دولار في عام 2024. وستصل إيرادات الإعلانات في الصحف المطبوعة وحدها إلى حوالي 455 مليون دولار في عام 2024. ووفقًا لمؤسسة الصحافة الكورية (KPF) ووكالة فحص توزيع الصحف الكورية (KABC)، فإن الصحف الكبرى مثل The Chosun Ilbo وThe Dong-A Ilbo وJoongAng Ilbo وSeoul Shinmun تحافظ على توزيع يتراوح من 780 ألف نسخة إلى أكثر من 1.2 مليون نسخة يوميًا.

في إندونيسيا، لا تزال الصحف المطبوعة المصدر الرئيسي للمعلومات في العديد من المناطق غير الحضرية، حيث تهيمن دور النشر الكبرى مثل كومباس غراميديا، وجاوا بوس، وتيمبو على السوق، بإيرادات تبلغ حوالي ملياري دولار أمريكي، وهو رقم كبير بالنسبة لدولة نامية. أما في ماليزيا، فتتمتع سوق الصحف بالاستقرار، حيث توزع صحيفة سين تشيو ديلي (الصينية) حوالي 340 ألف نسخة يوميًا، بينما توزع صحيفة ذا ستار (الإنجليزية) أكثر من 248 ألف نسخة يوميًا، مما يعكس تنوع اللغات والهياكل الاجتماعية.

في سنغافورة، وهي سوق صغيرة لكنها مزدهرة، تستهدف الصحف المطبوعة بشكل رئيسي القراء من متوسطي العمر وكبار السن. ولا تزال صحيفة ستريتس تايمز تُوزّع بانتظام عبر متاجر التجزئة والاشتراكات. وفي الوقت نفسه، تلعب الصحف المطبوعة في بنغلاديش وباكستان دورًا حيويًا في المناطق الريفية والمناطق ذات البنية التحتية الضعيفة للإنترنت. تُوزّع صحيفة بروثوم ألو في بنغلاديش حوالي 500,000 نسخة يوميًا، بينما تتصدر صحيفة جانج الباكستانية الناطقة بالأوردو قائمة الصحف بحوالي 800,000 نسخة يوميًا.

المصدر: https://cand.com.vn/Xa-hoi/bao-in-chau-a-tai-dinh-vi-thoi-ky-cong-nghe-so-i772132/