ماركات الأزياء العالمية ترفع أسعارها بسبب عاصفة الرسوم الجمركية

من شين وتيمو إلى لويس فيتون وديور، تعمل العلامات التجارية العالمية للأزياء على تعديل أسعارها للتكيف مع ارتفاع التكاليف بسبب التوترات التجارية بين الولايات المتحدة والصين.

متجر لويس فيتون في سوتشو، الصين في عام 2023 - صورة: The Paper

في مواجهة التغيرات في سياسة التجارة العالمية، بما في ذلك التوترات التجارية بين الولايات المتحدة والصين والرسوم الجمركية الانتقامية من كلا الجانبين، تعمل العديد من العلامات التجارية للأزياء ، من منصات البيع بالتجزئة منخفضة التكلفة إلى التكتلات الفاخرة، على تعديل استراتيجيات التسعير الخاصة بها للتكيف مع ارتفاع التكاليف والتغيرات في سلوك المستهلك في الأسواق الدولية.

شين وتيمو يرفعان الأسعار في الولايات المتحدة

وذكرت وكالة رويترز للأنباء في 17 أبريل أن منصتين صينيتين للتجارة الإلكترونية عبر الحدود، هما Shein وTemu، أعلنتا للتو أنهما ستقومان بتعديل أسعار البيع الخاصة بهما اعتبارًا من 25 أبريل.

في رسائل إلى العملاء، أشارت كلٌّ من شركتي "شين" و"تيمو" إلى التغييرات الأخيرة في سياسات التجارة والتعريفات الجمركية كأسبابٍ لزيادة تكاليف التشغيل. ووفقًا للشركتين، تهدف تعديلات الأسعار إلى الحفاظ على جودة المنتجات والخدمات الحالية.

لم تُعلن شركتا "شين" و"تيمو" عن زيادات مُحددة، لكنهما شجّعتا المستهلكين على التسوق قبل سريان الأسعار الجديدة. ووفقًا لاستطلاعات الرأي الحالية، تتراوح أسعار منتجات "شين" للأزياء النسائية بين 6 و91 دولارًا أمريكيًا، بينما تتراوح أسعار منتجات "تيمو" بين 2.48 و210 دولارات أمريكية.

وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي من المتوقع أن تؤثر فيه السياسة الضريبية الجديدة لإدارة ترامب بشكل مباشر على السلع المستوردة منخفضة التكلفة إلى الولايات المتحدة - وهي مجموعة من السلع تمثل نسبة كبيرة من أعمال كل من شيين وتيمو.

السلع الفاخرة ليست معفاة من الضغوط الضريبية

في هذه الأثناء، في الصين، تعمل العلامات التجارية التابعة لمجموعة LVMH - وخاصة لويس فويتون وديور - على تعديل أسعار منتجاتها، وهو ما يعتبر جزءا من استراتيجية للتكيف مع التطورات غير المواتية في بيئة الأعمال العالمية.

وبحسب صحيفة "ناشيونال بيزنس ديلي" الاقتصادية الصينية في 16 أبريل، أظهر التقرير المالي للربع الأول من عام 2025 لمجموعة LVMH الذي تم الإعلان عنه قبل يومين أن إيرادات المجموعة انخفضت بنسبة 3%، في حين توقع المحللون في السابق زيادة بنسبة 2%.

وانخفضت إيرادات الشركة من قطاع الأزياء والسلع الجلدية الرئيسي بنسبة 5%، في حين انخفضت الإيرادات في السوق الآسيوية (بما في ذلك الصين) بنسبة 11%، وهو ما يتجاوز التوقعات بكثير.

في ظل ضغوط تكاليف الإنتاج وتقلبات أسعار الصرف، عدّلت شركة LVMH أسعار بعض منتجاتها في الصين. ووفقًا لتحديث نُشر في 15 أبريل على الموقع الإلكتروني الرسمي لشركة لويس فويتون، تتراوح الزيادة بين بضع مئات وحوالي ألف يوان، حسب طراز الحقيبة.

في هذه الأثناء، ذكرت صحيفة بكين نيوز أن شركة ديور أكدت تعديلات الأسعار اعتبارا من 16 أبريل، والتي تنطبق على خطوط الأزياء وحقائب اليد للرجال والنساء.

وعلى الرغم من أن العلامة التجارية تدعي أن تعديل الأسعار هذا هو دورة تعديل دورية، إلا أن بعض الخبراء يعتبرون هذا إجراء استباقيًا للتعويض عن الضغوط الناجمة عن تكاليف الإنتاج وتقلبات السوق وسياسات التعريفات الجمركية الجديدة من الولايات المتحدة.

وبحسب صحيفة "سيكيوريتيز تايمز " الصينية، أكدت قيادة LVMH في اجتماع مع المستثمرين بعد التقرير المالي في 14 أبريل أنها تفكر في خفض تكاليف التشغيل، بما في ذلك التكاليف الإدارية والتسويقية.

وعلى الرغم من الاختلافات في القطاعات والاستراتيجية، تعمل كل من شين وتيمو والعلامات التجارية الفاخرة مثل لويس فيتون وديور على تعديل سياسات التسعير الخاصة بها للتكيف مع تقلبات التجارة العالمية.

لا تزال التوترات بين الولايات المتحدة والصين تشكل عاملاً رئيسياً، حيث قد تواجه السلع الصينية تعريفات جمركية تصل إلى 245% في الولايات المتحدة، وفقاً لوثيقة أصدرها البيت الأبيض في 16 أبريل. ويعكس اتجاه الأسعار الصاعد في كل من القطاعات المنخفضة والعالية تحولاً واضحاً بشكل متزايد في سلاسل التوريد العالمية وسلوك المستهلك.

اقرأ المزيد العودة إلى المواضيع

العودة إلى الموضوع

ليان آن

المصدر: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm