صناعة الأزياء الكورية تصل إلى السوق العالمية

إلى جانب تأثير موسيقى الكيبوب، تكتسب صناعة الأزياء الكورية تدريجيًا اهتمامًا عالميًا. وتقترب ماركات الأزياء المحلية تدريجيًا من السوق العالمية.

المنتجات في مجموعة On Running x Post Archive Faction (PAF).

في مارس 2025، سجّل أسبوع الموضة في سيول رقمًا قياسيًا في عدد الطلبات، حيث بلغت القيمة الإجمالية للطلبات 6.7 مليون دولار أمريكي. وهذا مؤشر إيجابي لعلامات الأزياء الكورية، إذ تجذب المستهلكين الدوليين بشكل متزايد.

بدأت العديد من العلامات التجارية المحلية أيضًا بالتعاون مع علامات تجارية عالمية. على وجه التحديد، استضاف عرض أزياء بيتي أومو في ميلانو علامة الملابس الرجالية الكورية "بوست أركايف فاكشن" (PAF) كضيف شرف. وأعلنت جوجل أن علامة النظارات الفاخرة الكورية "جنتل مونستر" ستكون شريكتها في خطها الجديد من النظارات الذكية. في غضون ذلك، اختارت "أفا روفر" التابعة لشركة "نايكي" التعاون مع "هاين سيو"، لتكون هذه أول مرة تتعاون فيها "نايكي" مع علامة تجارية كورية.

من الواضح أن الموضة الكورية تحظى باهتمام كبير من العملاء والعلامات التجارية العالمية. ولا يقتصر هذا التغيير على الموجة الثقافية الكورية التي نشرها الفنانون الكوريون فحسب، بل يعود أيضًا إلى تطور صناعة الأزياء في هذا البلد. وقد تواصل العديد من المصممين والعلامات التجارية المحلية مع السوق العالمية ووجدوا لها مكانًا.

على وجه التحديد، رُشِّحت PAF لجائزة LVMH عام ٢٠٢١. في عام ٢٠٢٤، تعاونت PAF مع العلامة التجارية الرياضية On لإطلاق مجموعة On Running x Post Archive Faction (PAF)، والتي نفدت جميعها بعد يوم واحد فقط من إطلاقها. تستثمر PAF حاليًا بكثافة في التصميم، مُركِّزة على توسيع نطاق تصميمها المستقبلي، الذي يحظى بشعبية كبيرة. يُقدِّر دونغ جون ليم، مؤسس PAF، أن خط إنتاجها المستقبلي قد يُحقِّق إيرادات تتراوح بين ٥ و٦ ملايين دولار هذا العام.

لا يعود نجاح PAF إلى تأثير الموجة الثقافية الكورية فحسب، بل أيضًا إلى قدرتها على التواصل مع جيل الشباب من المستهلكين. يميل المستهلكون الشباب اليوم إلى البحث عن أنماط تعكس شخصيتهم الفريدة بدلًا من المنتجات التي تلتزم بالصور النمطية التقليدية.

صرح جينو لي، المؤسس المشارك لشركة هيين سيو، بأن علامات تجارية مثل هيين سيو، وباف، وجيونغ كيم، جميعها تجذب الشباب بتصاميمها العصرية والجريئة، والتي تتماشى أيضًا مع اتجاهات سوق الشباب العالمية. وصرح فيديريكو باراسي، نائب رئيس قسم المشتريات في إس سينس، بأن العلامات التجارية الكورية للأزياء تحظى بإقبال كبير من العملاء بفضل تصاميمها العصرية والمُلهمة وبأسعارها المعقولة.

على الرغم من أن الموضة الكورية مبتكرة وجذبت الانتباه بفضل حيويتها واهتمامها بالشباب، إلا أنه لا يزال هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها لترسيخ مكانتها في صناعة الموضة العالمية. لا يزال أمام الموضة الكورية طريق طويل لتصبح ظاهرة عالمية مثل الكيبوب، فهي لا تزال في بداياتها، حتى في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، حيث واجهت صناعة الموضة الكورية العديد من التحديات مقارنةً باليابان والصين. يتمثل التحدي الأكبر الذي تواجهه علامات الأزياء الكورية في بناء قاعدة عملاء عالمية تتجاوز آسيا.

باو لام (مُصنّع من Businessoffashion، مجمع ملابس الشارع)

المصدر: https://baocantho.com.vn/cong-nghiep-thoi-trang-han-quoc-tiep-can-thi-truong-quoc-te-a188274.html