ظاهرة غير مسبوقة: شهد العالم خلال العام الماضي ظاهرة غير مسبوقة في عالم الموسيقى والترفيه والثقافة الشعبية، ألا وهي حالة المغنية الأمريكية تايلور سويفت (مواليد 1989) وجولتها العالمية "جولة العصور". تُعتبر عروض تايلور سويفت ظاهرة اقتصادية، وقد خضعت للدراسة في العديد من البلدان والجامعات. لديها القدرة على تغيير المفاهيم التجارية في صناعات الموسيقى والثقافة الشعبية، بل والتأثير على المجال السياسي . خلال العام الماضي، حطمت تايلور سويفت سلسلة من الأرقام القياسية، بدءًا من حفلات متتالية حضرها 100 ألف شخص في كل حفل في مكان واحد، وصولًا إلى الجولة الأعلى ربحًا على الإطلاق (التي تجاوزت مليار دولار أمريكي)، وفيلمها الموسيقي الضخم "تايلور سويفت: جولة العصور" الذي تصدر شباك التذاكر، وانتهاءً بكونها فنانة بحتة، لتصبح مليارديرة... لقد حققت تايلور سويفت أرقامًا قياسية جديدة، لكن ما يثير دهشة الكثيرين هو التأثير الهائل لهذه المغنية الأمريكية، المولودة عام 1989، على البلدان والمناطق، من الاقتصاد إلى الثقافة. وقد شهدت البلاد سباقات محمومة لتأمين عروض تايلور سويفت في مختلف البلدان.

تايلور سويفت في أول عرض لها في الثاني من مارس ضمن سلسلة حفلاتها الست في سنغافورة، كجزء من جولتها العالمية "ذا إيراس تور". الصورة: ستريتس تايمز

في أوائل مارس، ضجّت منطقة جنوب شرق آسيا بحماسٍ كبير لحضور حفل تايلور سويفت. وبينما شعرت تايلاند بخيبة أمل، وندمت دول أخرى في المنطقة على عدم استضافتها لحفل تايلور سويفت، حصلت سنغافورة على الحقوق الحصرية لست ليالٍ من العروض على أراضيها. ونشر الكاتب نيل همفريز، على موقع ياهو نيوز سنغافورة، مقالاً بعنوان: "انسوا جنوب شرق آسيا، واعتبروا سنغافورة الخيار الأمثل لتايلور سويفت". وتشير بعض التقديرات إلى أن حفلات تايلور سويفت الست الحصرية (من 2 إلى 4 مارس، ومن 7 إلى 9 مارس) من المتوقع أن تُدرّ 500 مليون دولار للاقتصاد السنغافوري. وقبل ذلك، في يوليو 2023، شهدت سنغافورة إقبالاً هائلاً على التذاكر، حيث بيعت أكثر من 300 ألف تذكرة، بما في ذلك تذاكر كبار الشخصيات التي تجاوز سعرها 900 دولار (أكثر من 20 مليون دونغ فيتنامي). كما استفادت سنغافورة من السياحة، حيث باعت شركات الطيران التذاكر بأسعار مرتفعة، وامتلأت المطاعم عن آخرها، وحُجزت الفنادق والمنتجعات بالكامل لكبار الشخصيات، وحققت البنوك وشركات الأزياء أرباحاً طائلة، وبيعت السلع بكثرة. وقد جمع الكثيرون بين حضور حفلات تايلور سويفت والسياحة. كانت هذه فرصة ذهبية لسنغافورة لتعزيز صورتها. ولضمان استضافة حفلات تايلور سويفت، أنفقت الحكومة السنغافورية ملايين الدولارات لدعم كل عرض حصريًا في الترويج لجولة تايلور سويفت في جنوب شرق آسيا. أما تايلاند، الوجهة المفضلة للعديد من الفنانين العالميين، فقد خرجت خالية الوفاض من هذا الحدث النادر. وفي إطار جولتها العالمية القادمة، ستختار تايلور سويفت ملعب سانتياغو برنابيو (إسبانيا) التابع لريال مدريد كإحدى محطاتها لإقامة حفلتين يومي 29 و30 مايو. وقد توصل منظمو الحفل إلى اتفاق مع ريال مدريد ورابطة الدوري الإسباني (لا ليغا) لاستثناء تايلور سويفت، حيث تم تغيير جدول مباريات كرة القدم، ومنح تصريح خاص لإقامة مباراة الفريق الملكي ضد منافسه في وقت مبكر، على الرغم من أن جميع الفرق ستلعب في نفس الوقت في الجولة النهائية. وصرح فريق تايلور سويفت أنهم بحاجة إلى 72 ساعة للاستعداد قبل حفل الليلة الأولى لضمان سلامة الجميع. من أين تأتي جاذبية تايلور سويفت؟ إن جاذبية تايلور سويفت وشهرتها تُعدّ مفاجأة للكثيرين. الأمر مُثير للدهشة، فالمغنية الأمريكية تأسر قلوب الجماهير من مختلف الطبقات الاجتماعية، من الطلاب والعمال إلى السياسيين والفنانين، وحتى المسؤولين في مختلف البلدان. ​​ولا يقتصر سحرها على الولايات المتحدة، بل يمتد إلى أوروبا وآسيا... فنانة الكيبوب ليزا من فرقة بلاك بينك هي أيضاً من أشد المعجبات بتايلور سويفت. حضرت ليزا حفل تايلور سويفت ضمن جولتها "ذا إيراس" في سنغافورة مساء الثالث من مارس/آذار، بحضور العديد من المشاهير الفيتناميين. في الواقع، لا يُعدّ سحر تايلور سويفت مفاجئاً للكثيرين، ليس فقط لأنها تحمل الرقم القياسي بـ14 جائزة غرامي، بل أيضاً لما تُضيفه من قيمة للشركات والمجتمعات في كل ظهور لها. فجوهر العلاقات بين الأفراد، وبين الأفراد والمنظمات، وبين المنظمات، وحتى بين الدول، يقوم على القيم.

تايلور سويفت هي أول مغنية تنضم إلى نادي المليارديرات في العالم بفضل مسيرتها الغنائية فقط. الصورة: غيتي إيميجز

أينما حلت تايلور سويفت، يضج المكان بالحياة، وتتدفق الأموال، مُضيفةً قيمةً هائلة. عندما اختارت تايلور سويفت إسبانيا وحددت موعدًا لجولة "إيراس"، أدرك ريال مدريد تحديدًا، والدوري الإسباني (لا ليغا) وإسبانيا عمومًا، الأهمية التجارية لهذه الجولة. وفي حالة ليزا، ساهم ظهور فنانة الكيبوب في حفل تايلور سويفت بسنغافورة في تسليط الضوء على الفنانة التايلاندية الشابة نفسها، وجذب انتباه رواد الإنترنت ووسائل الإعلام. في فبراير، ووفقًا لعمدة ملبورن سالي كاب، حققت تايلور سويفت 790 مليون دولار أمريكي لأستراليا من إنفاق المستهلكين المرتبط بالحدث، وذلك خلال ثلاث ليالٍ فقط من العروض في ملبورن. وفي عام 2023، تشير التقديرات إلى أن تايلور سويفت قد ساهمت في انتعاش الاقتصاد الأمريكي بمبلغ 5 مليارات دولار بعد جولتها "إيراس"، التي بدأت في مارس 2023 بـ 53 عرضًا كامل العدد في 20 مدينة. ولعل هذا هو السبب في أن مجلة تايم منحت لقب "شخصية العام" في عام 2023 لنجمة ترفيهية لأول مرة في تاريخها، لأن تايلور سويفت ليست نجمة ترفيهية عادية. حققت تايلور سويفت نجاحًا باهرًا قلّما يحققه نجوم البوب ​​العالميون. تُعدّ جولة "إيراس" (The Eras Tour) أضخم جولاتها حتى الآن، حيث تضم 146 عرضًا في خمس قارات، وتستمر حتى نهاية عام 2024. لم تُدرّ عروض جولة "إيراس" إيرادات ضخمة فحسب، بل ساهمت أيضًا في النمو الاقتصادي في الوجهات السياحية. ووفقًا لموقع "غلوبال إيدج" (Globaledge)، تسعى سنغافورة إلى استغلال ظاهرة تايلور سويفت لتعزيز صورتها الوطنية، بهدف جعل الجزيرة وجهة مثالية للترفيه من جميع أنحاء العالم. وحاليًا، لم يتعافَ قطاع السياحة في سنغافورة إلا بنسبة 80% فقط من مستوياته قبل الجائحة.

بحسب تقديرات مسؤولين سنغافوريين وعدة منظمات، كان نحو 70% من الحضور في العرض من الأجانب. الصورة: صحيفة ستريتس تايمز.

يُعتبر قرار حكومة سنغافورة بإنفاق ملايين الدولارات على حفل واحد لتايلور سويفت صفقة رابحة، إذ يُدرّ على قطاع السياحة في سنغافورة ما يقارب 500 مليون دولار، بالإضافة إلى فوائد طويلة الأجل. وهذا ما تأسف عليه تايلاند، وهي وجهة سياحية رئيسية. في صيف عام 2023، نشر الاحتياطي الفيدرالي الأمريكي دراسةً اعتبر فيها ظاهرة تايلور سويفت نظرية اقتصادية تُعرف باسم "سويفتونوميكس". وتشير التقديرات إلى أن حفلات تايلور سويفت ضمن جولتها "ذا إيراس تور" ستُدرّ مئات الملايين من الدولارات للمنطقة. ووفقًا لتقديرات مسؤولين ومنظمات سنغافورية، كان حوالي 70% من الحضور من الأجانب. وكان الأثر المضاعف للحدث هائلاً. وقد يكون هذا درسًا للدول التي تعتمد اقتصاداتها بشكل كبير على تنمية السياحة.
تايلور أليسون سويفت (مواليد 13 ديسمبر 1989) مغنية وكاتبة أغاني أمريكية. أثر أسلوبها الفني المتنوع، وقدراتها في كتابة الأغاني، ونشاطها الاجتماعي، وفطنتها التجارية، بشكل كبير على صناعة الموسيقى، والثقافة الشعبية، والسياسة. ووفقًا لمجلة فوربس، ارتفعت ثروة تايلور سويفت بشكل ملحوظ في عام 2023، لتتجاوز 1.1 مليار دولار. يثبت هذا الرقم أن "ملكة الأفاعي" هي أول مغنية تنضم إلى نادي المليارديرات في العالم بفضل مسيرتها الغنائية فقط. تأتي ثروة تايلور سويفت بشكل أساسي من أعمالها الموسيقية وجولاتها الغنائية. والجدير بالذكر أنها جمعت ثروة طائلة بفضل النجاح الباهر لجولة "ذا إيراس". وتشير تقديرات صحيفة واشنطن بوست إلى أن سويفت ستجني أكثر من 4 مليارات دولار من مسيرتها الغنائية بعد انتهاء جولة "ذا إيراس"، وهو إنجاز لم يحققه أي نجم آخر في تاريخ الموسيقى.

Vietnamnet.vn

مصدر