هيمنة العلامات التجارية الفاخرة
بحسب وكالة أسوشيتد برس، يتطلب ظهور نجمة من الصف الأول على السجادة الحمراء شهورًا من التحضير وفريقًا محترفًا لدعمها. وكشفت مصممة الأزياء في هوليوود، تارا سوينن، التي عملت مع العديد من المشاهير، بمن فيهم كريستين ستيوارت وجولي بوين: "حفل توزيع جوائز الأوسكار هو الحدث الأبرز عالميًا ، لذا فإن ارتداء نجمة فستانًا من تصميم أحد المصممين يُعد بمثابة حملة إعلانية ضخمة لهذا التصميم. لذا فالأمر يستحق كل هذا العناء".
أُقيم حفل توزيع جوائز الأوسكار السادس والتسعون مساء العاشر من مارس، بعد إغلاق شارع هوليوود لمدة أسبوع قبل ذلك لفرش السجادة الحمراء لعلامات فالنتينو، وديور، وتيفاني، وبرادا، وغيرها من العلامات التجارية الفاخرة التي كانت تستعد لهذا الحدث. بدأ برنامج أسبوع الأوسكار رسميًا مساء السابع من مارس بحفل لويس فويتون. وفي مساء التاسع من مارس، أُقيم حفل شانيل في صالة بولو لاونج. كما أقامت علامات أرماني، وبرادا، وفيرساتشي، وسان لوران، وحتى فيليب بلين، فعاليات تمهيدية لأكبر حفل توزيع جوائز سينمائية في العالم.
ثم جاءت مراسم توزيع جوائز الأوسكار. استضافت علامة أرماند دي برينياك التجارية للكونياك، المملوكة لشركة LVMH، حفل استقبال في القصر.
مارمونت. استضافت غوتشي حفلاً خاصاً للمنافسة مع
مادونا وجاي أوسيري. والعديد من الحفلات الأخرى، الكبيرة والصغيرة، التي لم يتم ذكرها.
في السنوات الأخيرة، هيمنت شركات المنتجات الفاخرة الأوروبية على حفل توزيع جوائز الأوسكار، وفقًا لمجلة فوغ. بدأت هذه الشركات بعقود المجوهرات والساعات، وسرعان ما بدأ النجوم باستعراض مجوهراتهم أمام الكاميرات عند ظهورهم على السجادة الحمراء. كما تضمنت عقود سفراء العلامات التجارية بنودًا تلزم النجوم بارتداء منتجات العلامة التجارية في حفل توزيع جوائز الأوسكار ومناسبات أخرى.
أشارت مجلة أزياء مرموقة إلى أنه بينما كان وكلاء المشاهير يركزون سابقًا على صفقات الأفلام الضخمة، فإنهم الآن يحوّلون اهتمامهم إلى بنود العقود مع ماركات مستحضرات التجميل في حفلات ما بعد الفعاليات. وقد يُعتبر عدم ارتداء سفيرة ديور العالمية، أنيا تايلور جوي، ملابس ديور عند ظهورها في حفل توزيع جوائز الأوسكار في 10 مارس/آذار، خرقًا محتملاً للعقد.
أشارت كريستينا بينكلي، كاتبة مجلة فوغ، مجازيًا إلى أن أجساد النجوم الحائزين على جوائز تُقسّم بين شركات الأزياء والجمال. ففي حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2023، الذي أقامته مجلة فانيتي فير - أقدم وأكبر حفلات ما بعد الأوسكار - ارتدت الممثلة رايلي كيو، حفيدة إلفيس بريسلي، أقراطًا من بوشرون، وتألقت بفستان براق من سيلين، بينما تولّت خبيرة التجميل إيف سان لوران مهمة تصفيف شعرها. من الواضح أن حفيدة الأسطورة إلفيس بريسلي كانت الرابح الأكبر في الصفقة مع عملاق السلع الفاخرة كيرينغ - إل في إم إتش.
عندما سألت الكاتبة كريستينا بينكلي كيث بابتيستا - المؤسس المشارك لوكالة الإبداع Project، الذي يعمل بانتظام مع شانيل وغوتشي وغيرهم من العملاء، بما في ذلك في الفعاليات التي تقام خلال أسبوع الأوسكار - عن الجديد في حفل توزيع جوائز الأوسكار مؤخراً، قال: "أشعر أن العلامات التجارية قد أتت وسيطرت على أسبوع الأوسكار".
حتى مصممة الأزياء وسيدة الأعمال الشهيرة باستقلاليتها وجرأتها، ميوتشيا برادا، تُقرّ بفوائد السجادة الحمراء. قبل نحو عقد من الزمن، كشف كريستيان لانغباين، مدير العلاقات العامة لبرادا أمريكا الشمالية آنذاك، أن إقناع المصممة ميوتشيا برادا بالاهتمام بما يرتديه المشاهير كان تحديًا. لم تكن هناك قواعد محددة؛ فقد ألبست الممثلة أوما ثورمان فستانًا أرجوانيًا من الشيفون عندما رُشّحت لجائزة أفضل ممثلة مساعدة في حفل توزيع جوائز الأوسكار عام ١٩٩٥. كما كانت تميل إلى الاهتمام أكثر بزيّ مهندس معماري مثل ريم كولهاس من زيّ النجم براد بيت. يقول لانغباين: "لم تكن ميوتشيا تُبالي بالسجادة الحمراء في ذلك الوقت".
لكن الوضع تغير. ففي عام ٢٠١٤، ارتدت لوبيتا نيونغو فستانًا أزرق طويلًا من تصميم برادا في حفل توزيع جوائز الأوسكار، حيث رُشّحت وفازت بجائزة الأوسكار لأفضل ممثلة مساعدة عن دورها في فيلم "١٢ عامًا من العبودية". أثار فستان نيونغو إعجابًا كبيرًا، ومنذ ذلك الحين، أصبحت برادا الخيار المفضل للنجمات على السجادة الحمراء.
ليس للجميع
نشرت مجلة فوغ المرموقة مؤخراً مقالاً يفيد بأن السجادة الحمراء لحفل توزيع جوائز الأوسكار هي قصة عن الفنانين الذين يمتلكون أقوى الوكلاء وليست قصة عن الموضة.
بحسب الممثلين الذين تحدثت إليهم كاتبة مجلة فوغ، قد تصل قيمة عقد ديور إلى سبعة أرقام، لكن بالنسبة لمعظم العلامات التجارية، يصل المبلغ إلى ما يقارب 250 ألف دولار سنوياً. مع ذلك، لا يحظى بهذه المزايا إلا عدد قليل من المشاهير.
تشير المصادر إلى أن العديد من النجوم الشباب يطمحون الآن إلى الحصول على أجر مقابل ارتداء تصاميم المصممين، لكن ثلاثة فقط من كل عشرة منهم لديهم عقود مدفوعة الأجر. وكشف أحد منسقي الأزياء أن إقناع المشاهير باتباع الأساليب التقليدية بات صعباً للغاية: استعارة فستان أو بدلة رسمية لارتدائها على السجادة الحمراء ثم إعادتها.
بسبب الاتفاقيات المبرمة، لن يشهد الجمهور بعد الآن ظهور العديد من علامات الأزياء المستقلة في حفل توزيع جوائز الأوسكار. في العام الماضي، هيمنت علامات LVMH على السجادة الحمراء، من فندي وتيفاني وبرلوتي إلى لويس فويتون وجيفنشي وديور كوتور. وظهرت أربع علامات تجارية على الأقل من كيرينغ وشركة أرتيميس للاستثمار المباشر على السجادة الحمراء. لم تصل العلامات التجارية الأمريكية إلى هذا المستوى بعد، على الرغم من أن توم فورد وتوري بورش وديفيد يورمان وعددًا قليلاً من العلامات الأخرى بدأت بالظهور.
بحسب بيانات صحفية مؤرشفة وبحث أُجري حول حفل توزيع جوائز الأوسكار لعامي 2022 و2023، وجدت الكاتبة كريستينا بينكلي أن فستانين فقط من بين الفساتين التي ارتدتها النجمات على السجادة الحمراء كانا من تصميم مصممين مستقلين، غير مدعومين من أي وكالة أزياء كبرى. وقد ارتدت كلا الفستانين الممثلة جيسي باكلي. صمم المصمم إردم مورالي أوغلو، من خلال علامته التجارية "إردم"، فستانًا من الساتان بلون وردي فاتح لباكلي عندما رُشحت الممثلة، المولودة عام 1989، لجائزة أفضل ممثلة مساعدة في عام 2022. وارتدت باكلي فستانًا أسود من الدانتيل من تصميم رودارت في حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2023.
مرّ وقت طويل منذ أن ارتدت شارون ستون كنزة بياقة عالية من ماركة غاب وفستاناً جاهزاً من فالنتينو في حفل توزيع جوائز الأوسكار عام ١٩٩٦. كان ذلك الحدث الشهير حادثاً مؤسفاً: فقد دهست سيارة تابعة لشركة فيديكس فستان شارون ستون الوردي من تصميم فيرا وانغ، تاركةً آثار إطارات على حافته. أما اليوم، فتُشحن الفساتين التي ترتديها النجمات في حفل الأوسكار جواً من باريس، فرنسا، إلى الولايات المتحدة، برفقة مصممي أزياء وخياطين شخصيين.
موقع إلكتروني للتمويل الشخصي
حللت منصة WalletHub أسعار حفل توزيع جوائز الأوسكار سنوياً، وقدّرت متوسط تكلفة إطلالة النجم على السجادة الحمراء بـ 1.5 مليون دولار، حيث يُنفق الجزء الأكبر منها على المجوهرات. وأشارت كاساندرا هابي، محللة WalletHub التي جمعت بيانات هذا العام، إلى وجود تكاليف غير معلنة، مثل إرسال فريق العلامة التجارية من باريس إلى لوس أنجلوس، بالإضافة إلى رسوم عقد النجم.
شاركت كريستينا بينكلي، كاتبة في مجلة فوغ، أن من أكثر الأشياء التي تُعجبها في السجادة الحمراء لحفل توزيع جوائز الأوسكار هو أنها تُبرز ذوق الفنانين في الأزياء خارج أدوارهم التمثيلية. ارتدت شارون ستون فستانًا من تصميم غاب، بينما صممت جوان وودوارد فستانها الأخضر من التافتا بنفسها لحفل توزيع جوائز الأوسكار عام 1958...
"أتساءل الآن عما إذا كانت مايلي سايروس قد تقاضت أجرًا لارتداء خمسة أزياء - بما في ذلك غوتشي وتوم فورد ومارتن مارجيلا - في حفل توزيع جوائز غرامي الشهر الماضي؟" - شاركت كريستينا بينكلي.
رابط المصدر
تعليق (0)