التنافس خلف السجادة الحمراء لحفل توزيع جوائز الأوسكار

[إعلان_1]

هيمنة العلامات التجارية الفاخرة

لكي تظهر ممثلة من الصف الأول على السجادة الحمراء، يتطلب الأمر شهورًا من التحضير وفريقًا محترفًا، وفقًا لوكالة أسوشيتد برس. وكشفت مصممة الأزياء في هوليوود، تارا سوينن، التي عملت مع العديد من المشاهير، بمن فيهم كريستين ستيوارت وجولي بوين: "حفل توزيع جوائز الأوسكار هو أكثر حفلات توزيع الجوائز شهرةً في العالم ، لذا عندما ترتدي نجمة فستانًا من تصميم مصمم أزياء، يكون الأمر بمثابة حملة إعلانية ضخمة لهذا التصميم. لذا، فالأمر يستحق العناء حقًا".

سيُقام حفل توزيع جوائز الأوسكار السادس والتسعون مساء العاشر من مارس، لكن شارع هوليوود بوليفارد مغلقٌ لمدة أسبوع قبل الحفل، إذ تستعدّ علاماتٌ تجاريةٌ فاخرةٌ مثل فالنتينو وديور وتيفاني وبرادا وغيرها. يبدأ أسبوع الأوسكار بجديةٍ مساء السابع من مارس بحفلٍ لدار لويس فويتون. وفي مساء التاسع من مارس، ستُقيم شانيل حفلاً في ردهة بولو. كما ستُقيم كلٌّ من أرماني وبرادا وفيرساتشي وسان لوران، وحتى فيليب بلين، فعالياتٍ تسبق أكبر حفل توزيع جوائز سينمائية في العالم.

ثم جاءت حفلات ما بعد حفل توزيع جوائز الأوسكار. استضافت أرماند دي بريجناك، علامة النبيذ المملوكة لشركة LVMH، حفل استقبال في قصر

مارمونت. غوتشي تستضيف حفلة خاصة للتنافس مع
مادونا وغاي أوسيري. والعديد من الحفلات الكبيرة والصغيرة الأخرى غير المذكورة.

على مدار السنوات القليلة الماضية، سيطرت تكتلات العلامات التجارية الفاخرة الأوروبية على جوائز الأوسكار، وفقًا لمجلة فوغ. بدأت هذه التكتلات بصفقات المجوهرات والساعات، وبدأ النجوم يبرزون مجوهراتهم أمام الكاميرات على السجادة الحمراء. كما تتضمن عقود سفراء العلامات التجارية بنودًا تُلزم النجوم بارتداء منتجات العلامة التجارية في حفل توزيع جوائز الأوسكار والفعاليات الأخرى.

أشارت مجلة الموضة إلى أن ممثلي المشاهير كانوا يركزون سابقًا على صفقات الأفلام الرائجة، لكنهم الآن يركزون على شروط صفقات مستحضرات التجميل في الحفلات اللاحقة. وسيكون عدم ارتداء سفيرة ديور العالمية، أنيا تايلور-جوي، لملابس العلامة التجارية في حفل توزيع جوائز الأوسكار في 10 مارس/آذار خرقًا للعقد.

قالت الكاتبة كريستينا بينكلي في مجلة فوغ، مجازيًا، إن أجساد النجوم المرموقين الحائزين على جوائز "مُقسّمة" بين شركات الموضة والجمال. في موسم الأوسكار 2023، في حفل فانيتي فير - أكبر وأقدم حفل ما بعد الأوسكار - كانت أقراط الممثلة رايلي كيو - حفيدة إلفيس بريسلي - من ماركة بوشرون؛ بينما كان جسدها ملكًا لسيلين بفستان براق، ووجهها ملكًا لـ YSL Beauty. من الواضح أن حفيدة إلفيس بريسلي الأسطوري كانت الرابح الأكبر في المفاوضات مع عملاق الفخامة كيرينغ - LVMH.

عندما سألت الكاتبة كريستينا بينكلي كيث بابتيستا - المؤسس المشارك لوكالة برودجيكت الإبداعية، التي تعمل بانتظام مع شانيل وغوتشي وعملاء آخرين، بما في ذلك أحداث أسبوع الأوسكار - ما الجديد في حفل توزيع جوائز الأوسكار مؤخرًا، قال: "أشعر وكأن العلامات التجارية قد جاءت واستولت على أسبوع الأوسكار".

حتى ميوتشيا برادا، المصممة ورائدة الأعمال المستقلة بشدة، تُقرّ بفوائد السجادة الحمراء. قبل نحو عقد من الزمان، اعترف كريستيان لانغباين، مدير العلاقات العامة في برادا أمريكا الشمالية آنذاك، بأن إقناع برادا بالاهتمام بما يرتديه المشاهير كان تحديًا. وبدون قاعدة ثابتة، ألبستها أوما ثورمان فستانًا شيفونًا بنفسجيًا عندما رُشّحت لجائزة أوسكار أفضل ممثلة مساعدة عام ١٩٩٥. كما كانت مهتمة بتصميم أزياء لمعماري مثل ريم كولهاس أكثر من براد بيت. يقول لانغباين: "لم تكن ميوتشيا تهتم بالسجادة الحمراء آنذاك".

لكن الأمور تغيرت عام ٢٠١٤ عندما ارتدت لوبيتا نيونغو فستانًا أزرق من برادا في حفل توزيع جوائز الأوسكار، حيث رُشِّحت وفازت بجائزة أفضل ممثلة مساعدة عن دورها في فيلم "١٢ عامًا من العبودية". لاقى فستان نيونغو رواجًا كبيرًا، ومنذ ذلك الحين، تُلبّي برادا احتياجات نجمات السجادة الحمراء.

ارتدت الممثلة إيما ستون فستانًا أخضر نعناعيًا وقلادة ألماسية من لويس فيتون في حفل توزيع جوائز الأوسكار السادس والتسعين. الصورة: وكالة فرانس برس

ليس للجميع

نشرت مجلة "فوغ" الشهيرة مؤخراً مقالاً جاء فيه أن السجادة الحمراء لحفل توزيع جوائز الأوسكار هي قصة عن الفنانين الذين يتمتع ممثلوهم بأفضل مهارات التفاوض، وليس عن الموضة.

وفقًا لممثلي مجلة فوغ، قد تصل قيمة صفقة ديور إلى سبعة أرقام، لكن في معظم العلامات التجارية، تصل إلى ما يقارب 250 ألف دولار سنويًا. لكن قلة قليلة من المشاهير يستطيعون الاستفادة من المزايا بهذه الطريقة.

تشير مصادر إلى أن العديد من النجوم الشباب يتوقعون الآن الحصول على أجر مقابل ارتداء أزياء مصممين، لكن ثلاثة فقط من كل عشرة منهم لديهم بالفعل عقد مدفوع الأجر. يقول أحد مصممي الأزياء إنه أصبح من الصعب إقناع المشاهير باتباع الطريقة التقليدية: استعارة فستان أو بدلة سهرة لارتدائها على السجادة الحمراء ثم إعادتها.

بسبب الصفقات، لن نرى العديد من علامات الأزياء المستقلة في حفل توزيع جوائز الأوسكار. في العام الماضي، هيمنت علامات LVMH على السجادة الحمراء، من فندي وتيفاني وبيرلوتي إلى لويس فويتون وجيفنشي وديور كوتور. كان لدى Kering وشركة الاستثمار الخاص Artémis أربع علامات تجارية على الأقل على السجادة الحمراء. لم تصل العلامات التجارية الأمريكية إلى هذه المكانة بعد، على الرغم من مشاركة توم فورد وتوري بيرش وديفيد يورمان وآخرين.

وفقًا لأرشيفات البيانات الصحفية وبحث في حفل توزيع جوائز الأوسكار لعامي 2022 و2023، وجدت الكاتبة كريستينا بينكلي أن فستانين فقط ظهرا على السجادة الحمراء كانا من تصميم مصممين مستقلين، غير مدعومين من شركة كبرى. ارتدت الممثلة جيسي باكلي كلا الفستانين. ألبسها المصمم إرديم موراليوغلو، من خلال علامة إرديم، فستانًا ساتانًا بلون الشاي عندما رُشحت لجائزة أفضل ممثلة مساعدة عام 2022. ارتدت باكلي فستانًا أسود من الدانتيل من تصميم رودارتي في حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2023.

مرّ وقت طويل منذ أن ارتدت شارون ستون بلوزة بياقة عالية من جاب وفستانًا من فالنتينو في حفل توزيع جوائز الأوسكار عام ١٩٩٦. كان هذا الحدث حادثًا شهيرًا: إذ دهس سائق فيديكس فستان شارون ستون الوردي من تصميم فيرا وانغ، مخلفًا آثار إطارات على طرفه. واليوم، تُنقل فساتين الأوسكار جوًا إلى الولايات المتحدة من باريس، فرنسا، برفقة مصممي الأزياء والخياطين.

موقع التمويل الشخصي

حللت WalletHub تكاليف حفل توزيع جوائز الأوسكار سنويًا، وقدّرت متوسط تكلفة إطلالة النجم على السجادة الحمراء بـ 1.5 مليون دولار، حيث يُنفق معظمها على المجوهرات. وأشارت كاساندرا هابي، محللة WalletHub التي جمعت بيانات هذا العام، إلى وجود تكاليف خفية، مثل إرسال فريق من علامة تجارية من باريس إلى لوس أنجلوس، وتكلفة عقد النجم.

ذكرت الكاتبة كريستينا بينكلي في مجلة فوغ أن من أكثر ما يعجبها في السجادة الحمراء لحفل توزيع جوائز الأوسكار هو إبراز أسلوب الفنانين في عالم الموضة، بما يتجاوز أدوارهم. ارتدت شارون ستون فستانًا من جاب، وصممت جوان وودوارد فستانها الأخضر من التفتا لحفل توزيع جوائز الأوسكار عام ١٩٥٨...

"أتساءل الآن عما إذا كانت مايلي سايرس قد حصلت على أجر مقابل ارتداء خمسة أزياء - بما في ذلك غوتشي، وتوم فورد، ومارتن مارجيلا - في حفل توزيع جوائز غرامي الشهر الماضي؟" شاركت كريستينا بينكلي.

[إعلان 2]
رابط المصدر

تعليق (0)

أهم الاهتمامات

أحدث

No data