منتدى "حلول لجلب العلامات التجارية المصرفية الفيتنامية إلى العالم"

في 5 مايو 2025، نظمت Banking Times في هانوي منتدى "حلول لجلب العلامات التجارية المصرفية الفيتنامية إلى العالم" بمشاركة 150 مندوبًا يمثلون قادة بنك الدولة الفيتنامي (SBV) والوزارات والفروع والخبراء الدوليين والمحليين وممثلي المؤسسات المالية المحلية والأجنبية المرموقة...

في سياق اندماج الاقتصاد الفيتنامي بشكل متزايد في الاقتصاد العالمي، وخاصةً في المجالين المالي والمصرفي، أصبح بناء علامات تجارية مصرفية فيتنامية ذات مكانة إقليمية ودولية مطلبًا ملحًا ومهمة استراتيجية حيوية. يتيح السوق العالمي الواسع للبنوك الفيتنامية فرصًا لا حصر لها لترسيخ مكانتها، ولكنه في الوقت نفسه يطرح تحديات كبيرة. وحدها العلامات التجارية القوية ذات الموقع الواضح قادرة على البقاء والتطور بشكل مستدام في هذه البيئة التنافسية الشرسة.

إدراكًا لأهمية بناء أساس متين للمؤسسات الائتمانية، نفّذ بنك الدولة الفيتنامي (SBV) مؤخرًا، بشكل استباقي ومتزامن، العديد من الحلول المهمة. وقد قدّم البنك العديد من الحلول لتعزيز قدرة المؤسسات الائتمانية على بناء أساس مالي متين، وتحسين قدرات الحوكمة وفقًا للمعايير الدولية، وزيادة شفافية المعلومات، وتعزيز التحول الرقمي في الأنشطة المصرفية. تُشكّل هذه الركائز الأساسية أساسًا متينًا لبناء علامة مصرفية فيتنامية بطريقة منهجية ومهنية ومستدامة على الساحة الدولية.

من جانب مؤسسات الائتمان، تتجلى الجهود المستمرة لتعزيز العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية وتعزيزها من خلال العديد من الحلول المتزامنة والفعالة. ومن الأمثلة الواضحة على ذلك أحدث نتائج التصنيف من Brand Finance. ووفقًا لإعلان أفضل 500 بنك بأعلى قيمة للعلامة التجارية عالميًا في عام 2025، تفخر فيتنام بوجود 13 بنكًا في القائمة. وعلى الرغم من تعديل هذا الرقم مقارنة بـ 15 بنكًا في تصنيف عام 2024، فإن الحفاظ على قوة كبيرة في أفضل 500 بنك عالميًا يدل على أن مؤسسات الائتمان الفيتنامية تواصل تأكيد مكانتها وقدرتها التنافسية. ويصبح هذا أكثر أهمية في سياق جهود بنك الدولة الفيتنامي لتحقيق أهدافه الاستراتيجية حتى عام 2025 وتوجهاته حتى عام 2030، بما في ذلك السعي إلى وجود 2-3 بنوك تجارية ضمن أكبر 100 بنك في آسيا.

إن إمكانات الارتقاء بالعلامات التجارية المصرفية الفيتنامية لا حدود لها، إلا أن الطريق إلى بناء العلامات التجارية، ليس فقط في الساحة الدولية التنافسية، بل أيضًا في ترسيخ الهوية في السوق المحلية، لا يزال يواجه العديد من العقبات والتحديات. وهذا يطرح سؤالًا جوهريًا: ما السبب الكامن وراء هذه الصعوبات؟ لماذا لم تُحوّل هذه الإمكانات الهائلة بالكامل إلى علامات تجارية قوية ومؤثرة؟

بحسب الخبراء، يكمن أحد الأسباب في أن العديد من البنوك لم تجد توجهًا متخصصًا لمنتجات وخدمات فريدة حقًا، مما خلق هوية فريدة كالتزام قيّم تجاه العملاء. إضافةً إلى ذلك، فإن العديد من البنوك، على الرغم من امتلاكها علامات تجارية معينة، لم تجد "مسارًا" فعالًا لنشر علامتها التجارية على نطاق واسع، وكسب قلوب وعقول العملاء في السوق العالمية.

لمواصلة الإنجازات المشجعة وإيجاد حلول للتحديات المتبقية، نظمت صحيفة "بانكينج تايمز" منتدى "حلول لإيصال العلامات التجارية المصرفية الفيتنامية إلى العالم " في 5 مايو 2025. تم تنظيم المنتدى بهدف توضيح الدور الرئيسي لاستراتيجية تحديد موقع العلامة التجارية في تعزيز القدرة التنافسية، وتأكيد مكانة البنوك الفيتنامية على الخريطة العالمية، بما يتماشى تمامًا مع توجه التنمية المستدامة والهدف الوطني المتمثل في تعزيز القدرة التنافسية.

هذا الحدث ليس مجرد منتدى تبادل منتظم، بل يساهم أيضًا في تحقيق الهدف الطموح المنصوص عليه في القرار رقم 34/QD-NHNN بتاريخ 7 يناير 2019 بشأن الموافقة على استراتيجية تطوير الصناعة المصرفية في فيتنام حتى عام 2025، مع رؤية لعام 2030. الهدف المحدد هو السعي إلى وجود 2-3 بنوك تجارية ضمن أكبر 100 بنك في آسيا وإدراج 1-2 بنك في سوق الأوراق المالية الدولية.

سيُتيح المنتدى مساحةً لتبادلٍ مفتوحٍ وعمليٍّ ومعمقٍ بين الخبراء الدوليين وصانعي السياسات وقادة البنوك والأوساط الأكاديمية. وبناءً على ذلك، يتشرف المنتدى بمشاركة:

• السيد فام ثانه ها، نائب محافظ بنك الدولة في فيتنام
• السيد نجوين آنه توان، رئيس التحرير السابق لصحيفة فيتنام نت
• الدكتور فو تري ثانه - مدير معهد أبحاث استراتيجية العلامة التجارية التنافسية
• السيدة تاي هونغ - مؤسسة - رئيسة مجلس استراتيجية مجموعة TH
• ممثل قيادة LPBank
• السيد بيتر فيرهوفن، مجلس إدارة شركة أناكس إنفست
• على وجه الخصوص، تشرفت الفعالية باستقبال واستماع مداخلة حصرية من البروفيسور جون كويلش، الذي شغل سابقًا منصب نائب رئيس كلية هارفارد للأعمال، وشغل مناصب مهمة في كلية الصين وأوروبا الدولية للأعمال (CEIBS). وهو أحد أبرز الخبراء العالميين في مجال التسويق الاستراتيجي في القطاعين المالي والمصرفي، ويُعرف باسم "ساحر العلامات التجارية".

وفي المنتدى، سيشارك خبراء محليون ودوليون بارزون رؤاهم وتجاربهم الدولية القيمة، وبالتالي اقتراح نماذج ناجحة في تحديد موقف العلامة التجارية المصرفية، خاصة في سياق السوق المالية العالمية التي تشهد تحولات قوية.

المصدر: https://thoibaonganhang.vn/dien-dan-giai-phap-dua-thuong-hieu-ngan-hang-viet-nam-ra-the-gioi-163637.html