في سياق اندماج الاقتصاد الفيتنامي بشكل متزايد في الاقتصاد العالمي، وخاصة في مجال التمويل والخدمات المصرفية، أصبح بناء العلامات التجارية المصرفية الفيتنامية ذات المكانة الإقليمية والدولية مطلبًا ملحًا ومهمة استراتيجية حيوية. إن السوق العالمية الواسعة توفر فرصاً لا حصر لها للبنوك الفيتنامية لتأكيد مكانتها، ولكنها في الوقت نفسه تفرض أيضاً تحديات كبيرة. لا يمكن إلا للعلامات التجارية القوية والمتموضعة بوضوح أن تبقى وتزدهر في هذه البيئة شديدة التنافسية.
إدراكًا لأهمية بناء أساس متين للمؤسسات الائتمانية، قام البنك المركزي في الآونة الأخيرة بنشر العديد من الحلول المهمة بشكل استباقي ومتزامن. كان لدى بنك الدولة الفيتنامي العديد من الحلول لتعزيز مؤسسات الائتمان لتعزيز الأساس المالي القوي، وتحسين قدرة الحوكمة وفقًا للمعايير الدولية، وزيادة شفافية المعلومات، وتعزيز التحول الرقمي في الأنشطة المصرفية. هذه هي الركائز الأساسية التي تشكل أساسًا متينًا لبناء علامة تجارية مصرفية فيتنامية بطريقة منهجية ومهنية ومستدامة على الساحة الدولية.
ومن جانب مؤسسات الائتمان، تتجلى الجهود المتواصلة في تعزيز العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية من خلال العديد من الحلول المتزامنة والفعالة. والدليل الواضح على ذلك هو نتائج التصنيف الأخيرة التي نشرتها شركة Brand Finance. وبحسب إعلان قائمة أفضل 500 بنك من حيث قيمة العلامة التجارية على مستوى العالم بحلول عام 2025، تفخر فيتنام بوجود 13 بنكًا في القائمة. وعلى الرغم من تعديل هذا الرقم مقارنة بـ 15 بنكًا في تصنيف 2024، فإن الحفاظ على قوة كبيرة في قائمة أفضل 500 بنك عالميًا يُظهر أن مؤسسات الائتمان الفيتنامية تواصل تأكيد مكانتها وقدرتها التنافسية. ويصبح هذا الأمر أكثر أهمية في سياق سعي البنك المركزي إلى تحقيق أهدافه الاستراتيجية حتى عام 2025 وتوجهاته نحو عام 2030، بما في ذلك السعي إلى وجود 2-3 بنوك تجارية ضمن أقوى 100 بنك في آسيا.
إن الإمكانات المتاحة لرفع مستوى العلامات التجارية المصرفية الفيتنامية لا حدود لها، ولكن الطريق إلى بناء العلامة التجارية، ليس فقط في الساحة الدولية التنافسية ولكن أيضًا في تحديد موقع الهوية في السوق المحلية، لا يزال مليئًا بالعديد من العقبات والتحديات. وهذا يثير سؤالا كبيرا: ما هو السبب الكامن وراء هذه الصعوبات؟ لماذا لم يتم حتى الآن تحويل الإمكانات الكبيرة إلى علامات تجارية قوية ومؤثرة؟
وبحسب الخبراء فإن أحد الأسباب يكمن في أن العديد من البنوك لم تجد اتجاهاً متخصصاً لمنتجات وخدمات فريدة حقاً، مما أدى إلى خلق هوية فريدة كالتزام قيمي تجاه العملاء. علاوة على ذلك، فإن العديد من البنوك، على الرغم من تحقيقها لبعض النجاحات، لم تتمكن من العثور على "مسار" فعال لنشر علامتها التجارية على نطاق واسع، واكتساب قلوب وعقول العملاء في السوق العالمية.
لمواصلة الإنجازات المشجعة وإيجاد حلول للتحديات المتبقية، نظمت صحيفة "بانكينج تايمز" منتدى "حلول لإيصال العلامات التجارية المصرفية الفيتنامية إلى العالم " في 5 مايو 2025. وعُقد المنتدى بهدف توضيح الدور الرئيسي لاستراتيجية تحديد موقع العلامة التجارية في تعزيز القدرة التنافسية، وتأكيد مكانة البنوك الفيتنامية على الخريطة العالمية، بما يتماشى تمامًا مع توجه التنمية المستدامة والأهداف الوطنية لتعزيز القدرة التنافسية.
هذا الحدث ليس مجرد منتدى تبادل منتظم، بل يساهم أيضًا في تحقيق الهدف الطموح المنصوص عليه في القرار رقم 34/QD-NHNN بتاريخ 7 يناير 2019 بشأن الموافقة على استراتيجية تطوير الصناعة المصرفية في فيتنام حتى عام 2025، مع رؤية لعام 2030. الهدف المحدد هو السعي إلى وجود 2-3 بنوك تجارية ضمن أكبر 100 بنك في آسيا وإدراج 1-2 بنك في سوق الأوراق المالية الدولية.
سيخلق المنتدى مساحة للتبادل المفتوح والعملي والعميق بين الخبراء الدوليين وصناع السياسات وقادة البنوك والأوساط الأكاديمية. وعليه، يتشرف المنتدى بمشاركة كل من:
- السيد فام ثانه ها، نائب محافظ بنك الدولة في فيتنام
- السيد نجوين آنه توان، رئيس التحرير السابق لصحيفة فيتنام نت
- تي اس. فو تري ثانه - مدير معهد أبحاث استراتيجية العلامة التجارية التنافسية
- السيدة تاي هونغ - مؤسسة - رئيسة مجلس استراتيجية مجموعة TH
- ممثل قيادة LPBank
- السيد بيتر فيرهوفن، مجلس إدارة شركة أناكس إنفست
- وعلى وجه الخصوص، كان للحدث شرف الترحيب والاستماع إلى مشاركة حصرية من البروفيسور جون كويلش - الذي شغل سابقًا منصب نائب عميد كلية الأعمال بجامعة هارفارد ومناصب مهمة في كلية الأعمال الدولية الصينية الأوروبية (CEIBS). وهو أحد أبرز الخبراء العالميين في مجال التسويق الاستراتيجي في المجال المالي والمصرفي، ويُعرف باسم "ساحر العلامة التجارية".
وفي المنتدى، سيشارك خبراء محليون ودوليون بارزون رؤاهم وتجاربهم الدولية القيمة، وبالتالي اقتراح نماذج ناجحة في تحديد موقف العلامة التجارية المصرفية، خاصة في سياق السوق المالية العالمية التي تشهد تحولات قوية.
المصدر: https://thoibaonganhang.vn/dien-dan-giai-phap-dua-thuong-hieu-ngan-hang-viet-nam-ra-the-gioi-163637.html
تعليق (0)