من شركات السيارات الكهربائية الناشئة إلى شركات صناعة السيارات التقليدية، تنضم شركات صناعة السيارات إلى سباق البث المباشر لتعزيز مبيعاتها الراكدة. فبالإضافة إلى جذب المستهلكين الشباب، يُعد البث المباشر أداةً للشركات للتفاعل مباشرةً مع العملاء المحتملين وعرض تقنيات وأداء سياراتها دون الحاجة إلى الإعلانات أو وسائل الإعلام التقليدية.
وبحسب مجلة فورتشن ، فإن هذا النهج يتشابه مع نهج شركة تيسلا، الرائدة في استراتيجية المبيعات المباشرة القائمة على بناء علاقات أوثق بين أصحاب السيارات والعلامات التجارية والرئيس التنفيذي إيلون ماسك من خلال التطبيقات ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من القنوات عبر الإنترنت.
أصبح البث المباشر أكثر تخصيصًا، حيث غالبًا ما يقوم مسؤولو شركات صناعة السيارات برحلات برية طويلة ويبثونها مباشرةً. يتيح هذا للعملاء المحتملين رؤية السيارة أثناء القيادة مباشرةً. وتُعد ميزات مدى القيادة ومساعدة السائق من أهم اهتمامات المشاهدين.
لي جون، الرئيس التنفيذي لشركة شاومي، والذي لديه ما يقارب 24 مليون متابع على ويبو، هو أحد أبرز المسؤولين التنفيذيين. وقد شاهد عشرات الملايين من المشاهدين إطلاق سيارة شاومي SU7 الكهربائية في مارس. ومنذ ذلك الحين، شحنت الشركة حوالي 20,000 وحدة.
في شهر مايو، جذب لي 39 مليون مشاهدة من خلال بث مباشر لمدة 3.5 ساعة استخدم فيه ميزات مساعدة القيادة في رحلة من شنغهاي إلى هانغتشو.
يبث ويليام لي، مؤسس شركة نيو، بثًا مباشرًا بانتظام منذ أوائل مارس. وقد جذبت رحلات لي عبر البلاد بسيارات نيو حوالي 600 ألف متابع.
لم يُستثنَ مؤسسا أقدم شركات صناعة السيارات الصينية، ومنهما لي شوفو من مجموعة تشجيانغ جيلي القابضة ووي جيانجون من شركة جريت وول موتور. وقد استعرض وي في أول بث مباشر له ميزات مساعدة السائق المتقدمة من جريت وول.
الآن، ينضم بعض قادة شركات صناعة السيارات، حتى المملوكة للدولة، إلى أقرانهم. سجّلت مجموعة قوانغتشو للسيارات حسابات على منصة ويبو لرئيس مجلس الإدارة فنغ شينغيا وغو هوينان، مدير علامتها التجارية للسيارات الكهربائية أيون، في مايو. في أول ظهور له، بدا غو محرجًا، لكنه حظي بدعم حماسي من مرؤوسيه.
قال في منتدى للسيارات في أوائل يونيو: "في السابق، كان العاملون في هذا المجال يعتبروننا محافظين بعض الشيء. هذا النوع من المنصات يتيح لنا التفاعل المباشر مع مستخدمينا. فهم يعرفون ما نفكر فيه، ونعرف ما يريدونه".
بالنسبة للبعض، لم يكن الانتقال من قاعة الاجتماعات إلى الظهور المباشر أمام الكاميرات سهلاً. بدأ ين تونغيو، رئيس مجلس إدارة شركة شيري للسيارات، بالبث المباشر في الأشهر الأخيرة، مؤكداً على أهمية استفادة المخضرمين أمثاله من زملائهم الأكثر خبرة في مجال التكنولوجيا.
"حتى رجل يبلغ من العمر 60 عامًا مثلي يجب أن يفعل هذا"، كما قال.
(وفقا لمجلة فورتشن)
[إعلان 2]
المصدر: https://vietnamnet.vn/doanh-so-o-to-e-am-ceo-xiaomi-dich-than-livestream-ban-hang-2294965.html
تعليق (0)