على الرغم من كونها متشككة وتعتبر "الأقل حظًا" في عالم التكنولوجيا، حققت ويتني وولف هيرد نجاحًا ملحوظًا مع تطبيق المواعدة Bumble في سن الثلاثين فقط. ويعزى كل هذا النجاح إلى الحيل التسويقية "المجنونة" ولكن الفعالة للغاية والاقتصادية للغاية للرئيس التنفيذي لشركة Bumble.
تم إطلاق Bumble في ديسمبر 2014 بتمويل قدره 10 ملايين دولار من المؤسس المشارك لـ Badoo أندريه أندرييف، ولكن معظم هذه الأموال لم تذهب إلى التسويق، والذي غالبًا ما تعتبره الشركات الناشئة نقطة انطلاق مهمة للنجاح في المستقبل.
بدلاً من الحملات التسويقية التقليدية، استخدم وولف هيرد سلسلة من "الحيل المجنونة" لجذب انتباه الجمهور والمجتمع إلى شركته الناشئة.
في بدايات تطبيق المواعدة الخاص بها "بامبل"، أدركت وولف هيرد أمرًا: كان تويتر وإنستغرام من أشهر التطبيقات، لكنها لم ترَ إعلاناتٍ عليهما قط. أرادت أن يجعل تطبيق المواعدة الخاص بها بنفس شعبية منصات التواصل الاجتماعي العملاقة، وقد أعجبتها فكرة "عدم إنفاق الكثير من المال"، إذ كانت ميزانية "بامبل" آنذاك "متواضعة جدًا".
في إحدى المرات، ذهب وولف هيرد إلى مخبز ودفع للخباز 20 دولارًا لتزيين كعكات بكريمة ذهبية تحمل شعار بامبل الأبيض. ثم أخذ وولف هيرد صندوق الكعكات إلى جمعية نسائية جامعية قريبة.
وقد استخدم وولف هيرد تكتيكًا مشابهًا مع الجمعيات الطلابية في الكليات، حيث قام بتسليم البيتزا مع لصق شعار الشركة على سطح الصناديق.
في عام 2016، بدأت شركة Wolfe Herd في تقديم هدايا مختلفة للطالبات، بما في ذلك البالونات والملابس الداخلية والمزيد، مقابل تنزيل التطبيق ومشاركته مع أصدقائهن.
يقول وولف هيرد: "ليس لدينا موارد غير محدودة للتسويق، لذلك يتعين علينا أن نكون ذوي موارد حقيقية".
عندما حمّلت عضوات النادي النسائي التطبيق، اضطر الشباب إلى تنزيله أيضًا للتواصل مع بعضهم البعض. وهنا بدأ تأثير كرة الثلج الحقيقي.
عندما لاحظت وولف هيرد وجود علامات خارج قاعات المحاضرات في جامعتها المحلية تحظر منصات التواصل الاجتماعي في الفصول الدراسية، أخذت على عاتقها إضافة شعار Bumble إلى قائمة العلامات المحظورة.
قال وولف هيرد: "لم يكن أحد يعرف ما هو تطبيق بامبل، لذلك عندما أدرجنا أنفسنا ضمن هذه المنتجات، افترضنا أن هذا هو التطبيق الذي سيرغب الطلاب في استخدامه. وفجأة، بدأت عمليات التنزيل تتزايد بسرعة كبيرة".
في عام ٢٠٢١، أصبحت وولف هيرد مليارديرة، وأصبحت أصغر مؤسسة في التاريخ تُدرج شركتها في البورصة. وتبلغ إيرادات شركة Bumble Inc.، المالكة لمجموعة من التطبيقات، بما في ذلك Bumble وBadoo، ٩٠٣.٥ مليون دولار أمريكي، وقيمتها السوقية ٦.٧ مليار دولار أمريكي بحلول عام ٢٠٢٢.
(بحسب جاناماناب)
[إعلان 2]
مصدر
![[صورة] رئيس الجمعية الوطنية تران ثانه مان يزور الأم البطلة الفيتنامية تا ثي تران](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/20/765c0bd057dd44ad83ab89fe0255b783)
تعليق (0)