كيف تغير القراء خلال 100 عام؟

لقد مرّ قرنٌ كاملٌ على تأسيس صحيفة "ثانه نين" على يد الزعيم نجوين آي كووك، وقد مرّت الصحافة الثورية الفيتنامية بمراحل تاريخية عديدة. وخلال تلك الرحلة، تغيَّر القراء - أي من يرافقون الصحافة - باستمرار.

وُلدت صحيفة "ثانه نين" في 21 يونيو 1925، على يد الزعيم نجوين آي كووك، وكانت أول صحيفة بدأت الصحافة الثورية (صورة وثائقية)

من فجر الصحافة الثورية

قبل قرن من الزمان، وُلدت الصحافة الثورية الفيتنامية في ظلّ استعمار البلاد، وعيش شعبها في ظلّ القمع والاستغلال. في ذلك السياق، واصلت الصحافة رسالتها العظيمة: نشر المُثُل الثورية، وتنوير الجماهير، والدعوة إلى الوطنية، والنضال من أجل التحرير الوطني. وُلدت صحيفة "ثانه نين" في 21 يونيو/حزيران 1925، على يد الزعيم نجوين آي كوك، وكانت أول صحيفة تُطلق الصحافة الثورية. كان قراءها آنذاك من الشباب الوطنيين، والعمال، والمزارعين، والطلاب... المتلهفين للخلاص من العبودية.

خلال تلك الفترة، لم يقتصر الأمر على تلقي القراء للمعلومات فحسب، بل كانوا أيضًا على استعداد "لدفع الثمن" للاحتفاظ بالصحف الثمينة ونقلها. في ذكريات الكوادر المخضرمة، كان قراءة الصحف في الظلام، أو إخفاؤها في أكياس الأرز أو جيوب القمصان أو تداولها سرًا، أمرًا شائعًا. لم تكن نسخة من "راية التحرير" أو "الحقيقة" مجرد خبر، بل كانت سلاحًا ثوريًا.

في هاي دونغ ، أرضٍ عريقةٍ بالوطنية والثورة، سرعان ما تشكّلت قوةٌ من القراء مرتبطةٌ بالصحافة. ​​قال كوادر ما قبل الانتفاضة: لو كان شخصٌ واحدٌ فقط يجيد القراءة، لقرأت القريةُ بأكملها الصحيفة: كان البعض يقرأ بصوتٍ عالٍ، والبعض الآخر يستمع، ثم يناقش ويتشارك. في ذلك الوقت، كان القراء رفاقًا، جنودًا على الجبهة الأيديولوجية نفسها.

كان تشكيل أعمدة الصحف خلال تلك الفترة بسيطًا، لكنه كان حافلًا بالقوة. كانت أقسام "أخبار الأنشطة الثورية"، و"المرآة البطولية"، و"دروس من الاتحاد السوفيتي"، و"نداء العم هو"... تنتظر بفارغ الصبر من القراء. لم تُصقل المقالات أسلوبها، بل كرّست كل طاقتها لإثارة الوطنية والمُثُل الثورية. "في ذلك الوقت، لم يكن لدى الحي بأكمله سوى صحيفة صغيرة واحدة، بينما كانت الأفلام تُعرض مرة واحدة شهريًا، والعروض الثقافية تُقام مرة واحدة كل بضع سنوات، لذلك عندما كنت أحمل صحيفة في يدي، كنت أقرأ كل كلمة، حتى التفاصيل مثل أزرار الأكمام وأماكن الطباعة، كنت أقرأ أيضًا"، هكذا تحدث الفنان والمعلم المتميز خوك ها لينه، البالغ من العمر 80 عامًا، عن "تعطشه" للمعلومات في تلك الفترة.

تغير القراء في فترة الابتكار

مع دخول فترة المقاومة ضد الولايات المتحدة وتوحيد البلاد، وخاصةً منذ التجديد (1986)، شهدت الصحافة الفيتنامية تطورًا ملحوظًا في المحتوى والشكل. كما تغيّرت قراءتها تدريجيًا وفقًا لإيقاع الحياة والمتطلبات الاجتماعية الجديدة.

الفنان المتميز والمعلم خوك ها لينه يتابع الصحافة يوميًا ويتعاون مع العديد من الصحف.

أدى تطور مختلف أشكال الصحافة، المطبوعة والإذاعية والتلفزيونية، إلى توسيع نطاق الوصول إلى القراء. وشكّلت صحف مثل "نان دان"، و"كوان دوي نهان دان"، و"لاو دونغ"، و"توي تري"، و"ثانه نين" تدريجيًا مجموعات قرائها الخاصة: العمال، والمزارعون، والمثقفون، ورجال الأعمال، وموظفو الخدمة المدنية...

أصبحت الأعمدة الصحفية أكثر تنوعًا، وترتبط بكل فئة من القراء: "القراء يكتبون" (تعكس آراء الناس)، "القانون والحياة"، "الأعمال - رواد الأعمال"، "الصحة"، "الاستهلاك الذكي"، "ثقة الشباب"، "وجهة نظر الخبراء"... تظهر أكثر فأكثر. كل عمود هو "باب" للقراء لمواكبة الصحافة.

في هاي دونغ، منذ تأسيس صحيفة "تين هاي دونغ" ثم "هاي دونغ موي" ثم "باو هاي دونغ"، انضمت الصحافة المحلية إلى هذا التيار. لم يكتفِ القراء بتلقي الرسائل، بل أرسلوها بنشاط، واتصلوا، وأدلوا بتعليقات، بل حتى انتقدوا من خلال منتديات الصحف. أصبح القراء موضوعًا للصحافة. ​​دفعت المقالات المستوحاة من تأملات الناس السلطات إلى اتخاذ إجراءات.

بدأ جمهور الصحافة خلال هذه الفترة يُظهر تدرجًا واضحًا. فقد طالبوا بمعلومات سريعة ودقيقة وعميقة ومرتبطة بالواقع. الصحف التي عرفت كيف تُنصت، وتُغير أسلوب كتابتها، وطريقة عرضها "لتعبّر بدقة عما يهمّ القراء" احتفظت بقرائها. على العكس من ذلك، اندثرت تدريجيًا الصحف التي انغمست في الدعاية أحادية الاتجاه، واللغة النمطية، والعرض الرتيب.

تحدي الاحتفاظ بالقراء في عصر الذكاء الاصطناعي

مع دخول القرن الحادي والعشرين، وخاصةً منذ عام ٢٠١٠، ومع الانتشار الواسع للإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي، تحوّلت الصحافة الفيتنامية بقوة نحو المنصات الرقمية. لم يعد القراء يكتفون بقراءة الصحف المطبوعة، بل أصبحوا يقرؤون في أي وقت وفي أي مكان عبر الهواتف والأجهزة اللوحية. فهم لا يكتفون بالقراءة فحسب، بل يتفاعلون ويشاركون ويتفاعلون، بل يصبحون "صحفيين مواطنين" عبر شبكات التواصل الاجتماعي.

يتلقى القراء الشباب المعلومات عبر قنوات متعددة. أينما وُجد محتوى جذاب، وتحديثات سريعة، ويلبي احتياجاتهم، يبقون.

تتغير صورة القراء المعاصرين بسرعة. ووفقًا لإحصاءات وزارة العلوم والتكنولوجيا ، يتجاوز عدد مستخدمي الإنترنت في فيتنام حاليًا 77 مليونًا، ويقرأ عشرات الملايين منهم الأخبار عبر الصحف الإلكترونية وتطبيقات الأخبار ويوتيوب وتيك توك وغيرها. ويندر وجود "القراء الأوفياء". يتنقل القراء اليوم بين المنصات، حيثما يتوفر محتوى جذاب وتحديثات سريعة تلبي احتياجاتهم، ويبقون على اتصال دائم.

تواجه الصحافة التقليدية منافسة شرسة من قنوات الأخبار غير التقليدية، بل وحتى من الذكاء الاصطناعي. ويُشكّل ظهور أدوات توليد الأخبار الآلية، والتزييف العميق، والمحتوى المُحرّف على الإنترنت حاجةً مُلحّة: يجب على الصحافة أن "تستعيد ثقة" قرائها من خلال الدقة والإنسانية والمسؤولية الاجتماعية.

لم يعد قراء هاي دونغ اليوم يقتصرون على قراءة الصحف المطبوعة فحسب، بل أصبحت صحيفة هاي دونغ الإلكترونية، وصفحة المعجبين بها، وتلفزيون هاي دونغ، وقنوات يوتيوب... عناوين مألوفة. من المتقاعدين الذين يقرؤون الصحف الصباحية، إلى الشباب الذين يتصفحون الأخبار على تيك توك، ومن الشركات التي تتابع عمود "التحول الرقمي"، إلى المزارعين الذين يشاهدون فيديوهات تعليمات الإنتاج النظيف، جميعها تُظهر جيلاً من القراء المتنوعين والذكيين والمتعطشين دائمًا للابتكار.

تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من التطورات التكنولوجية، تبقى طبيعة القراء كما هي: فهم بحاجة إلى معلومات صادقة ومهمة ومفيدة. ودائمًا ما يكون للمقالات الاستقصائية والمقالات الإنسانية والكتاب النقديين البارعين مكانة خاصة. على سبيل المثال، تُعدّ مقالات "من معلومات القراء" و"آراء القراء" و"الشعب يسأل - والحكومة تستجيب"... في صحيفة هاي دونغ ومحطة الإذاعة والتلفزيون دليلًا واضحًا على التحول بين المعلومة والفعل.

تواجه الصحافة تحديًا يتمثل في ضرورة ابتكار محتوى يناسب القراء الرقميين، مع الحفاظ على النزاهة السياسية والمعايير والدقة. وفي ظل انتشار المعلومات بسرعة وسهولة تحريفها على مواقع التواصل الاجتماعي، يتعين على الصحافة السائدة تأكيد دورها كبوابة معلومات موثوقة، وفقًا لرئيس جمعية صحفيي مقاطعة هاي دونغ، فو فان أوي.

تتمتع صحيفة هاي دونغ بالعديد من القراء ضمن أكبر 5 صحف حزبية محلية على مستوى البلاد.

قبل مئة عام، كان قراء الصحف الثوريون على استعداد للتضحية لحماية كل صحيفة. كانوا جنودًا. قبل خمسين عامًا، تمسك القراء بالصحف ليتعلموا ويثقوا ويساهموا في بناء مجتمع جديد. كانوا رفاقًا. أما اليوم، فأصبح القراء المعاصرون مواطنين رقميين، يتميزون بالرشاقة والتحدي والمطالبة.

ومن هنا، لا بد من التأكيد على أهمية التحول الرقمي للصحافة، بدءا من تطبيق الذكاء الاصطناعي، والبيانات الضخمة، والمنصات المتعددة، إلى إعادة تدريب المراسلين لإنتاج محتوى مناسب للعصر.

بنك

المصدر: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html