وفقًا لسياسة دمج المقاطعات والمدن، ستندمج كوانغ بينه مع مقاطعة كوانغ تري، ويحملان اسم كوانغ تري. فهل سيؤثر هذا التغيير في الاسم الإداري على جاذبية علامة كوانغ بينه السياحية التي رسّخت مكانتها على خريطة السياحة في فيتنام والعالم؟
رحلة بناء العلامة التجارية
في السنوات التي تلت إعادة تأسيس المقاطعة، كانت سياحة كوانغ بينه لا تزال مجرد أثر ضئيل على خريطة السياحة الفيتنامية آنذاك. ولم تُفتح صفحة جديدة للسياحة المحلية إلا في عام ٢٠٠٣، عندما أدرجت اليونسكو منتزه فونغ نها-كي بانغ الوطني ضمن قائمة التراث الطبيعي العالمي . كان هذا إنجازًا هامًا، إذ مثّل الخطوة الأولى لانطلاق كوانغ بينه نحو العالمية.
 |
جذبت منتجات السياحة الطبيعية في كوانغ بينه، وخاصةً كهوفها المهيبة مثل سون دونغ، أكبر كهف في العالم، اهتمام السياح المحليين والدوليين. وتظهر صور سون دونغ المهيبة باستمرار على قنوات إعلامية دولية مثل سي إن إن، وبي بي سي، وناشيونال جيوغرافيك، وقناة ديسكفري، مما ساهم في انتشار اسم كوانغ بينه خارج حدود فيتنام. ساهمت الحملات الإعلامية القوية، مثل فيلم "كوانغ بينه - لغز لا نهاية له" (2019)، إلى جانب ظهور فونغ نها في الفيلم الناجح "كونغ: جزيرة الجمجمة"، في تحويل كوانغ بينه من منطقة مغمورة إلى وجهة سياحية بارزة وجذابة.
تأثرت بشدة بالحادث البيئي البحري وجائحة كوفيد-19، ولكن بعد جهود التعافي، استعادت السياحة في كوانغ بينه تدريجيًا مكانتها على خريطة السياحة. في عام 2024، استقبلت كوانغ بينه أكثر من 5.2 مليون زائر. يعكس النمو القوي في عدد الزوار أيضًا نجاح بناء هذه العلامة التجارية السياحية. على مدى العقدين الماضيين، قطعت كوانغ بينه شوطًا طويلاً لتصبح نقطة مضيئة على خريطة السياحة الفيتنامية والدولية. مع حصول منتزه فونغ نها-كي بانغ الوطني على تصنيفين للتراث الطبيعي العالمي من قبل اليونسكو، تركت هذه الأرض انطباعًا قويًا بفضل جمال الطبيعة المهيب والجهود المبذولة للحفاظ على قيم التراث. أثبتت هذه الإنجازات أن كوانغ بينه لم تبرز فقط من اسمها الجغرافي ولكن أيضًا من الجاذبية المتأصلة في طبيعتها وثقافتها وكرم ضيافة شعبها. لا توجد العلامة التجارية السياحية في كوانغ بينه على الخريطة الإدارية فحسب، بل إنها راسخة أيضًا في أذهان السياح العالميين.
هل هناك خسارة للعلامة التجارية؟
تُظهر أداة تحليل الكلمات الرئيسية من AHF أن متوسط عدد عمليات البحث عن كلمة "سياحة كوانغ بينه" شهريًا يصل إلى 12,100 عملية، بينما يصل عدد عمليات البحث عن كلمتي "سون دونغ" و"فونج نها" إلى 22,200 عملية، بينما يصل عدد عمليات البحث عن كلمة "كوانغ بينه" إلى 49,500 عملية. تُظهر هذه البيانات أيضًا أن حجم البحث عن هذه الكلمات ثابت دائمًا على مدار العام، ويبلغ ذروته خلال مواسم الذروة السياحية. سجّلت كلمة "سون دونغ" ارتفاعًا حادًا في عمليات البحث الدولية في عامي 2022 و2024 تزامنًا مع إطلاق حملات ترويجية كبرى. يُظهر هذا أن للمنتجات السياحية نفسها قيمة مستقلة، وأقل تأثرًا بالتغييرات الإدارية. تلعب الأسماء الجغرافية دورًا مهمًا، لكن حيوية العلامة التجارية تكمن في قيمتها التجريبية.
 |
أثبت الواقع محليًا ودوليًا أن العديد من الأماكن خضعت لتغييرات في أسمائها الإدارية، لكنها لا تزال تحتفظ بقيمتها المميزة. بعد 50 عامًا من تغيير اسمها، لا تزال مدينة هو تشي منه تُعرف باسم "سايغون" لدى السياح الدوليين، إشارةً إلى قيمها الثقافية والحياتية. وهذا دليل على أن الاسم المرتبط بالعواطف والهوية لن يضيع بسهولة بسبب قرار إداري. قد تتغير الأسماء الإدارية وفقًا لعملية الإصلاح، لكن قيمة العلامة التجارية المستمدة من الطبيعة والثقافة والخبرة هي العامل الأساسي الذي يحدد طول العمر. إذا حافظت المنطقة على هويتها الخاصة ووفرت تجارب أصيلة للسياح، فلن يُضعف الاسم الإداري الجديد العلامة التجارية التي بنتها. بالعودة إلى قصة كوانغ بينه، في تصور السياح، ليست كوانغ بينه مجرد اسم مكان. إنها أرض رياح لاو، ورمالها البيضاء، حيث الكهوف المهيبة، والغابات القديمة العميقة، والشواطئ البكر، حيث تُحفظ القصص التاريخية البطولية، وحيث يتميز الناس بالود والبساطة.
أكد الدكتور تران تو لوك، رئيس كلية الاقتصاد والسياحة بجامعة كوانغ بينه، أنه إذا عرفنا كيفية الحفاظ على القيم الثقافية، فستظل الهوية القديمة قائمة بالتوازي، بل وستُضيف إلى الهوية الجديدة. والعامل الحاسم هو كيفية استجابة قطاع السياحة لهذا التغيير: كيفية التواصل، وكيفية تسويق المنتج، وكيفية جعل عملية الانتقال سلسة، مع تجنب فقدان التدفق العاطفي للسياح. |
أكد السيد تران شوان كونغ، مدير شركة نيتين المحدودة، أن عملية دمج المقاطعة ستؤثر حتمًا على سياحة كوانغ بينه، إذ ستتطلب إعادة تصميم هوية العلامة التجارية بالكامل المرتبطة بالاسم المحلي الجديد لجذب السياح. مع ذلك، ولحسن الحظ، تُعتبر السياحة البحرية وسياحة فونغ نها-كي بانغ من أبرز معالم سياحة كوانغ بينه، حيث لا تزال أسماء الأماكن المرتبطة بالوجهات كما هي. وأضاف السيد كونغ: "لطالما عملنا على بناء علامات تجارية للوجهات، وبناء علامة تجارية مشتركة لسياحة كوانغ بينه، لذا لن تتأثر الوجهات السياحية كثيرًا".
لا شك أن تغيير اسم المقاطعة سيخلق فترة انتقالية مليئة بالتحديات. ومن التحديات الكبيرة ارتباك السياح الدوليين، وتزامن المعلومات على منصات السياحة الرئيسية مثل بوكينج، وتريب أدفايزر، وخرائط جوجل. وعلى المدى القصير، ستؤثر إعادة التسمية بالتأكيد على مستوى الاعتراف بها. ووفقًا للسيد نجوين تشاو أ، المدير العام لشركة تشوا مي دات المحدودة (أوكساليس)، فإنه من خلال فهم عادات البحث لدى السياح على جوجل تريندز، يتعين على قطاع السياحة التركيز على تطوير منتجات سياحية جديدة بالتوازي مع وضع خطط تسويقية مناسبة لهذا التوجه. ويجب تنفيذ ذلك فورًا بعد اندماج المقاطعة.
إن سياسة دمج المقاطعات هي الخطوة الصحيحة في عملية الإصلاح الإداري والتنمية المستدامة. تغيير الاسم لا يعني فقدان الهوية، ولكن بدون استراتيجية حكيمة، يمكن أن تتآكل هذه الهوية. على العكس، إذا استُغلّ التراث القائم جيدًا وتجدد نهج السياحة، يمكن لهذه الأرض أن تستمر في التألق بمظهر جديد، لكن قيمها الأساسية لم تتغير. إن الهوية السياحية لمدينة كوانغ بينه هي تجسيد للطبيعة الساحرة والتاريخ العريق والثقافة الغنية والشعب الريفي الأصيل. حتى لو تغير الاسم الإداري، يجب الحفاظ على هذه القيم ونشرها. لأنه، كما قالت السيدة نجوين فونغ نهونغ، سائحة من مدينة هو تشي منه: "ما يعيقني ليس الاسم على الخريطة، بل الجمال والإنسانية التي تحملها هذه الأرض".
ديو هونغ
>>> المادة 2: فرصة لوجهة ملونة
المصدر: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
تعليق (0)