وفقًا لسياسة دمج المقاطعات والمدن، ستندمج كوانغ بينه مع مقاطعة كوانغ تري، ويحملان اسم كوانغ تري. فهل سيؤثر هذا التغيير في الاسم الإداري على جاذبية علامة كوانغ بينه السياحية التي رسّخت مكانتها على خريطة السياحة في فيتنام والعالم؟
رحلة بناء العلامة التجارية
في السنوات التي تلت إعادة تأسيس المقاطعة، كانت سياحة كوانغ بينه لا تزال مجرد بقعة باهتة على خريطة السياحة الفيتنامية آنذاك. ولم تُفتح صفحة جديدة للسياحة المحلية إلا في عام ٢٠٠٣، عندما أدرجت اليونسكو منتزه فونغ نها-كي بانغ الوطني ضمن قائمة التراث الطبيعي العالمي . كان هذا إنجازًا هامًا، إذ مثّل الخطوة الأولى لانطلاق كوانغ بينه نحو العالمية.
 |
جذبت منتجات السياحة الطبيعية في كوانغ بينه، وخاصةً كهوفها المهيبة مثل سون دونغ، أكبر كهف في العالم، اهتمام السياح المحليين والدوليين. وتظهر صور سون دونغ المهيبة باستمرار على قنوات إعلامية دولية مثل سي إن إن، وبي بي سي، وناشيونال جيوغرافيك، وقناة ديسكفري، مما ساهم في انتشار اسم كوانغ بينه خارج حدود فيتنام. ساهمت الحملات الإعلامية القوية، مثل فيلم "كوانغ بينه - لغز لا نهاية له" (2019)، إلى جانب ظهور فونغ نها في الفيلم الناجح "كونغ: جزيرة الجمجمة"، في تحويل كوانغ بينه من منطقة مغمورة إلى وجهة سياحية بارزة وجذابة.
تأثرت بشدة بالحادث البيئي البحري وجائحة كوفيد-19، ولكن بعد جهود التعافي، استعادت سياحة كوانغ بينه تدريجيًا مكانتها على خريطة السياحة. في عام 2024، استقبلت كوانغ بينه أكثر من 5.2 مليون زائر. يعكس النمو القوي في عدد الزوار أيضًا نجاح بناء هذه العلامة التجارية السياحية. على مدى العقدين الماضيين، قطعت كوانغ بينه رحلة طويلة لتصبح نقطة مضيئة على خريطة السياحة الفيتنامية والدولية. مع اعتراف اليونسكو بمنتزه فونغ نها-كي بانغ الوطني كتراث طبيعي عالمي مرتين، تركت هذه الأرض انطباعًا قويًا بفضل جمال الطبيعة المهيب والجهود المبذولة للحفاظ على قيم التراث. أثبتت هذه الإنجازات أن كوانغ بينه لم تنشأ فقط من اسمها الجغرافي ولكن أيضًا من الجاذبية المتأصلة في طبيعتها وثقافتها وكرم ضيافة شعبها. لا توجد علامة كوانغ بينه السياحية على الخريطة الإدارية فحسب، بل إنها أيضًا متأصلة بعمق في أذهان السياح العالميين.
هل هناك خسارة للعلامة التجارية؟
تُظهر أداة تحليل الكلمات الرئيسية من AHF أن متوسط عدد عمليات البحث عن الكلمة الرئيسية "سياحة كوانغ بينه" شهريًا يصل إلى 12,100، بينما يصل عدد عمليات البحث عن الكلمتين الرئيسيتين "سون دونغ" و"فونغ نها" إلى 22,200، بينما يصل عدد عمليات البحث عن الكلمة الرئيسية "كوانغ بينه" إلى 49,500. تُظهر هذه البيانات أيضًا أن حجم البحث عن هذه الكلمات الرئيسية مستقر دائمًا على مدار العام، ويبلغ ذروته خلال مواسم الذروة السياحية. سجّلت الكلمة الرئيسية "سون دونغ" ارتفاعًا حادًا في عمليات البحث الدولية في عامي 2022 و2024 تزامنًا مع إطلاق حملات ترويجية كبرى. يُظهر هذا أن للمنتجات السياحية نفسها قيمة مستقلة، وأقل تأثرًا بالتغييرات الإدارية. تلعب الأسماء الجغرافية دورًا مهمًا، لكن حيوية العلامة التجارية تكمن في قيمتها التجريبية.
 |
أثبت الواقع محليًا ودوليًا أن العديد من الأماكن خضعت لتغييرات في أسمائها الإدارية، لكنها لا تزال تحتفظ بقيمتها التجارية. فمدينة هو تشي منه، بعد 50 عامًا من تغيير اسمها، لا تزال تُعرف باسم "سايغون" من قِبل السياح الدوليين، إشارةً إلى قيمها الثقافية والحياتية. وهذا دليل على أن الاسم المرتبط بالعواطف والهوية لن يضيع بسهولة لمجرد قرار إداري. فالأسماء الإدارية قابلة للتغيير وفقًا لعملية الإصلاح، لكن قيمة العلامة التجارية المستمدة من الطبيعة والثقافة والخبرة هي العامل الأساسي الذي يُحدد طول العمر. فإذا حافظت المنطقة على هويتها الخاصة ووفرت تجارب أصيلة للسياح، فإن الاسم الإداري الجديد لن يُفقد علامتها التجارية التي بنتها. وبالعودة إلى قصة كوانغ بينه، فإن كوانغ بينه في نظر السياح ليست مجرد اسم مكان، بل هي أرض رياح لاو، ورمالها البيضاء، حيث الكهوف المهيبة، والغابات القديمة العميقة، والشواطئ البكر، حيث تُحفظ القصص التاريخية البطولية، والناس ودودون وريفيون.
أكد الدكتور تران تو لوك، رئيس كلية الاقتصاد والسياحة بجامعة كوانغ بينه، أنه إذا عرفنا كيفية الحفاظ على القيم الثقافية، فستظل الهوية القديمة قائمة بالتوازي، بل وستُضيف إلى الهوية الجديدة. والعامل الحاسم هو كيفية استجابة قطاع السياحة لهذا التغيير: كيفية التواصل، وكيفية تسويق المنتج، وكيفية جعل عملية الانتقال سلسة، مع تجنب فقدان التدفق العاطفي للسياح. |
أكد السيد تران شوان كونغ، مدير شركة نيتين المحدودة، أن عملية دمج المقاطعة ستؤثر حتمًا على سياحة كوانغ بينه، إذ ستتطلب إعادة تصميم هوية العلامة التجارية بالكامل المرتبطة بالاسم المحلي الجديد لجذب السياح. ولحسن الحظ، تُعتبر السياحة البحرية وسياحة فونغ نها-كي بانغ من أبرز معالم سياحة كوانغ بينه، حيث لا تزال أسماء الأماكن المرتبطة بالوجهات كما هي. وأضاف السيد كونغ: "لطالما عملنا على بناء هويات تجارية للوجهات، وبناء هوية مشتركة لسياحة كوانغ بينه، لذا لن تتأثر الوجهات السياحية كثيرًا".
لا شك أن تغيير اسم المقاطعة سيخلق فترة انتقالية مليئة بالتحديات. ومن التحديات الكبيرة التي ستواجه السياح الدوليين، ارتباكهم، وتزامن المعلومات على منصات السياحة الرئيسية مثل بوكينج، وتريب أدفايزر، وخرائط جوجل. وعلى المدى القصير، ستؤثر إعادة التسمية بالتأكيد على مستوى شهرة المقاطعة. ووفقًا للسيد نجوين تشاو أ، المدير العام لشركة تشوا مي دات المحدودة (أوكساليس)، فإنه من خلال فهم عادات البحث لدى السياح على جوجل تريندز، يتعين على قطاع السياحة التركيز على تطوير منتجات سياحية جديدة بالتوازي مع وضع خطط تسويقية مناسبة لهذا التوجه. ويجب تنفيذ ذلك فورًا بعد اندماج المقاطعة.
إن سياسة دمج المقاطعات هي الخطوة الصحيحة في عملية الإصلاح الإداري والتنمية المستدامة. تغيير الاسم لا يعني فقدان الهوية، ولكن بدون استراتيجية حكيمة، يمكن أن تتآكل هذه الهوية. على العكس، إذا استُغلّ التراث القائم جيدًا وتجدد نهج السياحة، يمكن لهذه الأرض أن تستمر في التألق، بمظهر جديد، لكن قيمها الأساسية لم تتغير. إن الهوية السياحية لمدينة كوانغ بينه هي تجسيد للطبيعة الساحرة والتاريخ العريق والثقافة الغنية والشعب الريفي. حتى لو تغير الاسم الإداري، يجب الحفاظ على هذه القيم ونشرها. لأنه، كما قالت السيدة نجوين فونغ نهونغ، سائحة من مدينة هو تشي منه: "ما يعيقني ليس الاسم على الخريطة، بل الجمال والإنسانية التي تحملها هذه الأرض".
ديو هونغ
>>> المادة 2: فرصة لوجهة ملونة
المصدر: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
تعليق (0)