 |
لقد كان ريال مدريد دائمًا علامة تجارية كبيرة. |
وفي ظل إقامة العديد من مباريات البطولة خلف مدرجات فارغة، أصبح المنتخب الإسباني الملكي بمثابة المنارة، "الرافعة الأخيرة" للفيفا لاستعادة ثقة الجماهير ووسائل الإعلام.
كانت كأس العالم للأندية FIFA 2025™ - وهي نسخة موسعة تضم 32 فريقًا - مغامرة استراتيجية من رئيس FIFA جياني إنفانتينو. ورغبةً منه في تحويل البطولة إلى "كأس عالم للأندية"، اختار FIFA استضافتها في الولايات المتحدة، باستخدام ملاعب ذات سعة هائلة، ساعيًا إلى خلق أجواء حماسية تُضاهي أجواء كأس العالم التقليدية. لكن الواقع خيب آمالهم.
منذ البداية، ألقى مظهر المدرجات المرقّطة بظلاله القاتمة على البطولة. استقطبت مباراة تشيلسي ولوس أنجلوس إف سي في أتلانتا ما يزيد قليلاً عن 22 ألف متفرج، رغم أن الملعب يتسع لـ 70 ألف متفرج. أما مباراة ريفر بليت وأوراوا ريد دايموندز، فكانت أسوأ، حيث حضر أقل من 12 ألف متفرج، أي ما يعادل 17% فقط من سعة الملعب.
هذه الأرقام لا تكشف فقط عن لامبالاة المشجعين الأمريكيين تجاه الأندية خارج أوروبا، بل تُظهر أيضًا أن نموذج كأس العالم للأندية لا يزال يعاني من خلل. في هذه الصورة، يبرز ريال مدريد كعلامة تجارية عالمية نادرة قادرة على تغيير مجرى الأمور.
كانت جميع مبارياتهم الثلاث في دور المجموعات من بين الخمس الأولى من حيث مبيعات التذاكر، حيث نفدت تذاكر اثنتين منها بالكامل. لطالما كان ريال مدريد أكثر من مجرد فريق، بل هو رمز عالمي. وفي هذه البطولة، أصبحوا بمثابة "شريان الحياة" الذي يُساعد الفيفا على حفظ ماء الوجه.
يُدرك الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) ذلك. فقد أبرزت التقارير الإعلامية الصادرة عنه مؤخرًا الدور المحوري لريال مدريد في زيادة الحضور الجماهيري والاهتمام العام بالبطولة.
 |
قد يتمكن ريال مدريد من مساعدة الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) في اجتياز بطولة كأس العالم للأندية الأولى في شكلها الجديد دون أن يعتبر فاشلا. |
من منظور تسويقي، يُعد ريال مدريد الورقة الرابحة المثالية. لكن السؤال هو: إذا كان إنقاذ صورة بطولة عالمية يعتمد على بضعة أندية كبيرة، فهل كأس العالم للأندية مستدامة حقًا؟
الفرق بين المنتخب الوطني والنادي لا يُنكر. فالمنتخب الوطني يُثير الفخر الوطني والعاطفة والهوية. أما الأندية، مهما بلغت تقاليدها العريقة، فتجد صعوبة في جذب أعداد كبيرة من المشجعين الدوليين إلى ملاعبها، خاصةً في بلد كالولايات المتحدة يفتقر إلى ثقافة مشجعي كرة القدم الراسخة.
كشف اختيار الملاعب الضخمة في الولايات المتحدة عن خطر انخفاض مبيعات التذاكر عن التوقعات. كان أمام الفيفا خيار آخر: ملاعب أصغر وأكثر حميمية، يسهل على الجماهير شغلها، وبالتالي تُقدم صورة أكثر إيجابية. وبدلاً من ذلك، اختار الاتحاد مسارًا طموحًا - والآن عليه التمسك بريال مدريد لحفظ ماء الوجه.
قد يجادل إنفانتينو بأن هذا اختبارٌ لكأس العالم 2026، تمامًا كما كانت كأس القارات بمثابة مُقدّمةٍ لبطولات كأس العالم السابقة. لكن لكل تجربة حدودها. إذا استمرت المباريات في ملاعب خالية، سيتساءل المشجعون حتمًا: لمن تُصمّم الفيفا هذه البطولة؟
قد يُساعد ريال مدريد الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) على تجاوز أول كأس عالم للأندية بصيغته الجديدة دون اعتباره فاشلاً. لكنه يُمثل أيضاً تحذيراً: لا يُمكن "تسويق" كرة القدم للأندية باستخدام صيغة كرة القدم للمنتخبات الوطنية. ولا يُمكن للفيفا دائماً توقع "ريال مدريد ثانٍ" لإنقاذ القرارات غير الواقعية مستقبلاً.
المصدر: https://znews.vn/fifa-giu-mat-mui-nho-real-madrid-post1561930.html
تعليق (0)