من بين أكثر من 700 علامة تجارية في عام 2017، سيتقلص هذا العدد بحلول عام 2023 إلى حوالي 250 علامة تجارية فقط. وتوجد جميع العلامات التجارية التي اختفت تقريبًا في الهند والشرق الأوسط وأفريقيا والصين واليابان وكوريا الجنوبية. ويظل عدد العلامات التجارية العالمية مثل سامسونج وأبل أعلى من 30.
تسلط شركة Counterpoint Research الضوء على العديد من الأسباب وراء هذا الاتجاه على مدى السنوات السبع الماضية. وكان للوباء ونقص المكونات الذي بدأ في عام 2020 تأثير شديد، في حين أدى التباطؤ الاقتصادي العالمي بعد الحرب بين روسيا وأوكرانيا في عام 2022 إلى عدم قدرة العديد من الشركات الصغيرة على تحمل الحرارة.
وتواجه العلامات التجارية المحلية أيضًا العديد من التحديات الأخرى التي تؤدي إلى الانسحاب. على سبيل المثال، أصبح الناس أكثر كسلاً في تحديث هواتفهم، وأصبحت الأجهزة الرخيصة ذات جودة أفضل، ويتحول المستخدمون من الجيل الرابع إلى الجيل الخامس، وتستحوذ "الشركات الكبرى" على حصة أكبر في السوق.
عامل آخر هو الهواتف المجددة. ارتفعت مبيعات السيارات المجددة بنسبة 14% في عام 2021 مقارنة بـ 5% للسيارات الجديدة. ويصبح الفارق أكثر وضوحا في عام 2022، حيث تبلغ المعدلات على التوالي 5% و-12%.
من بين العلامات التجارية الأكثر أسفًا على اختفائها هي LG. بعد ست سنوات من الخسائر التي بلغت نحو 4.5 مليار دولار، اضطرت شركة إل جي إلى إغلاق قسم الهواتف الذكية قبل عامين على الرغم من امتلاكها العديد من الأجهزة المبتكرة.
ويتوقع موقع "كاونتربوينت" أن العديد من الأسماء الأخرى سوف تضطر إلى الاختفاء بمرور الوقت، وهو ما سيمنح مزيداً من القوة لـ"عمالقة" العالم . ومع ذلك، لا تزال العلامات التجارية الأصغر حجماً قادرة على البقاء من خلال الدخول في مجالات محددة، مثل Doro، التي تلبي احتياجات المستخدمين الأكبر سناً، وFairphone، التي تركز على سهولة الإصلاح.
(وفقا لTechspot)
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)