ربط أنشطة الترويج الصناعي بشكل وثيق مع الترويج التجاري

ترى محافظات ومدن المنطقة الشمالية ضرورة تعزيز أنشطة الترويج الصناعي بالتزامن مع الترويج التجاري. فالربط الفعال بين هذين النشاطين لا يقتصر على الترويج للمنتجات فحسب، بل يُسهّل أيضًا على الشركات ومرافق الإنتاج الوصول إلى الأسواق وتوسيعها، وتحسين القدرة التنافسية، وتسويق المنتجات.

يجب أن يكون دعم السوق هو محور الاهتمام

وفقًا لنائب مدير إدارة الصناعة والتجارة في هانوي، نجوين ذي هيب، ساهم برنامج الترويج الصناعي على مدار العقد الماضي مساهمة كبيرة في تعزيز تنمية قرى الحرف التقليدية وإنتاج الحرف اليدوية في المدينة. وسّعت العديد من المنتجات التقليدية للعاصمة أسواقها تدريجيًا، مما ساهم في زيادة فرص العمل ورفع دخل سكان الريف.

سيُسهم الترويج الصناعي والتجارة معًا في تعزيز انتشار المنتجات الصناعية الريفية. الصورة: هانه نهونغ

بالإضافة إلى النتائج الإيجابية، لا تزال أنشطة الترويج الصناعي تعاني من بعض القيود. فبرامج الترويج التجاري، التي تربط بين مصادر المواد الخام واستهلاك المنتجات، لا تزال مجزأة وينقصها التزامن. ولا تزال العديد من المنتجات عالية الجودة تواجه صعوبة في الوصول إلى الأسواق الكبيرة بسبب نقص المعلومات وأنظمة التوزيع الاحترافية. وفي ظل التغيرات السريعة في اتجاهات المستهلكين، إلى جانب تطور التجارة الإلكترونية ومتطلبات التصدير، تضطر المنشآت الصناعية الريفية إلى التكيف بمرونة وسرعة أكبر.

للحفاظ على دورها الريادي في مجال الترويج الصناعي، تحتاج هانوي إلى التحول من مجرد الدعم الفني إلى دعم السوق - تسويق المنتجات. يجب أن تصبح برامج الترويج التجاري سلسلة من الأنشطة ذات العمق والانتشار والفعالية.

قال السيد هييب إن هانوي نظمت في الآونة الأخيرة العديد من المعارض والفعاليات المتعلقة بمنتجات OCOP والحرف اليدوية وغيرها، مما ساهم في الترويج للمنتجات، وربط العرض والطلب، وتعزيز استهلاك السلع. وبفضل ذلك، وسّعت العديد من منتجات الحرف اليدوية، مثل فخار بات ترانج، وحرير فان فوك، وتاش ثات، ومنتجات الخيزران والرتان من تشونج مي، أسواقها المحلية والدولية. وعلى وجه الخصوص، تُساعد المشاركة في المعارض والفعاليات المؤسسات الصناعية الريفية على تغيير نظرتها وفهم أهمية بناء العلامات التجارية وربط الأسواق.

تُظهر الدروس المستفادة من الممارسة أن فعالية برنامج الترويج الصناعي تتطلب مشاركةً متزامنةً من مستوى البلدية إلى مستوى المحافظات، وتنويع موارد الاستثمار، وتعزيز دور الشركات والمنظمات الاجتماعية والشراكات بين القطاعين العام والخاص. من الضروري التركيز على المنتجات الرئيسية ذات إمكانات التطوير، بدلاً من التركيز على قطاعات صناعية متعددة. وفي الوقت نفسه، يجب تعزيز التدريب على مهارات التحول الرقمي، ومهارات الوصول إلى الأسواق المحلية والدولية عبر قنوات حديثة مثل التجارة الإلكترونية والخدمات اللوجستية، وغيرها.

وفي الفترة الحالية من التكامل العميق، تعتزم هانوي مواصلة تنفيذ برامج تعزيز التجارة بقوة، وتطبيق التكنولوجيا لجعل العمليات شفافة، وخفض التكاليف، وتحسين كفاءة أنشطة الترويج الصناعي، والتأكيد تدريجيا على مكانتها كمركز الاتصال الإبداعي في البلاد.

تسريع تعزيز التجارة وتحسين قدرة الموظفين

وتوافقًا مع هذا الرأي، فإن أحد الحلول لتعزيز فعالية أنشطة الترويج الصناعي، التي ذكرها ممثل وزارة الصناعة والتجارة في مقاطعة تاي نجوين، يتمثل في تعزيز الترويج التجاري للعلامات التجارية، وطرح المنتجات، وتوسيع سوق استهلاك المنتجات الصناعية الريفية النموذجية المرتبطة ببرنامج OCOP في المقاطعة. كما يجب تعزيز المعلومات والدعاية والتواصل مع استهلاك المنتجات من خلال منصات التكنولوجيا الرقمية وبيئة الشبكات، بالإضافة إلى الطرق التقليدية.

بالإضافة إلى ذلك، ستُطبّق وزارة الصناعة والتجارة في تاي نجوين سياساتٍ للترويج الصناعي لضمان الالتزام بأهداف وخطط برنامج الترويج الصناعي في كل مرحلة. وستواصل الوزارة تدريبَ وتطويرَ القدرات المهنية للمسؤولين العاملين في مجال الترويج الصناعي، وخاصةً المتعاونين في هذا المجال ومستشاريه على المستويين المحلي والشعبي.

تنفيذ أنشطة ترويجية صناعية محددة تناسب احتياجات المؤسسات الريفية والمنشآت الصناعية وسهولة وصولها إليها. وفي الوقت نفسه، دمج سياسات الترويج الصناعي مع برامج أخرى، مثل البرنامج الوطني للتنمية الريفية الجديدة وبرنامج الحد من الفقر، لتحسين فعالية أنشطة الترويج الصناعي.

ولإكمال خطة 2025، قال مركز سون لا الإقليمي للترويج للاستثمار والتجارة والسياحة إنه سيعمل في الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام على تسريع تنفيذ 8 مهام للترويج الصناعي المحلي؛ وتعديل الميزانية على الفور للمهام والمشاريع الصعبة التنفيذ لتنفيذ المهام والمشاريع الموجودة بالفعل في الخطة ولكن لم يتم تخصيص التمويل لها بعد.

إلى جانب ذلك، تعزيز الترويج السياسي للبلديات والأحياء، وخاصةً بموجب المرسوم الحكومي رقم 235/2025/ND-CP الصادر في 27 أغسطس 2025؛ وتدريب وتوجيه إعداد ملفات الشركات والتعاونيات والأسر العاملة في مجال الأعمال. وتدعيم وتحسين جودة الموارد البشرية المسؤولة عن مهام الترويج الصناعي. وتعزيز التنسيق بين القطاعات في تقييم المشاريع وتفتيشها والإشراف عليها. وتشجيع ربط الإنتاج والاستهلاك بين المنشآت الصناعية الريفية والتعاونيات وشركات التوزيع؛ وربط الترويج الصناعي بالترويج التجاري والسياحي.

وفي الوقت نفسه، يوصي المركز وزارة الصناعة والتجارة بالاهتمام بتخصيص أموال الترويج الصناعي الوطني وفقًا للطلبات السنوية؛ وتقديم تعليمات مفصلة بشأن تنفيذ المرسوم رقم 235/2025/ND-CP.

المصدر: https://daibieunhandan.vn/gan-chat-hoat-dong-khuyen-cong-voi-xuc-tien-thuong-mai-10390944.html