"الحد من الضرر" مجرد غطاء لشركات التبغ العملاقة للحفاظ على الأرباح

(PLVN) - تحت ستار "الحد من الضرر"، واصلت صناعة التبغ إطلاق حملات تواصل متطورة للحفاظ على حصتها السوقية وأرباحها. بدءًا من الترويج للسجائر المفلترة على أنها "أكثر أمانًا" في القرن الماضي، وصولًا إلى منتجات السجائر الإلكترونية اليوم، لا يزال الهدف النهائي هو إقناع المستخدمين بأنهم يختارون حلاً "أقل ضررًا".

وقد شاركت الدكتورة نجوين ثو هونغ - الخبيرة في منظمة STOP (شبكة مراقبة صناعة التبغ العالمية) بمعلومات مهمة حول هذه القضية.

الحملات الإعلامية المقنعة

الدكتور نجوين ثو هونغ، هل يمكنك أن تخبرينا ما هي استراتيجيات الاتصال التي تستخدمها شركات التبغ لإخفاء الآثار الضارة للتبغ؟

في الماضي، أثارت شركات التبغ جدلاً حول التدخين والصحة لإنكار أو تقليص الأبحاث العلمية حول الآثار الضارة للتبغ على الصحة. وعندما لم يعد بالإمكان إنكار هذه الآثار الضارة، سارعت إلى تغيير توجهاتها التسويقية، فأطلقت منتجات جديدة مثل السجائر الإلكترونية، ومنتجات التبغ المُسخّن، وغيرها، مدعيةً أنها "أقل سمية"، و"تساعد على الإقلاع عن التدخين"، و"تُقلل من تأثيرها البيئي".

يشير الخبراء إلى أنه في خمسينيات وسبعينيات القرن الماضي، سُوِّقت السجائر المفلترة والسجائر الخفيفة على أنها "نظيفة" و"موصى بها من قِبل الأطباء" و"بديل للإقلاع عن التدخين" لمنح المستهلكين شعورًا بالأمان. وفي سبعينيات وبداية القرن الحادي والعشرين، ولّدت السجائر "الجزئية" الخالية من الدخان وأقراص الاستحلاب شعورًا بالتخلص من السموم. ومنذ عام ٢٠١٠ وحتى الآن، يُروَّج لمنتجات التبغ المُسخَّن والسجائر الإلكترونية على أنها أقل سمية ويمكنها أن تحل محل السجائر التقليدية أو تُساعد على الإقلاع عنها.

مع ذلك، لا يوجد دليل يُثبت أن السجائر الإلكترونية أقل ضررًا من السجائر التقليدية، بل هي مجرد حملات تسويقية لتحقيق أرباح لشركات التبغ. جميع هذه الحيل تُوحي لدى المستخدمين بأن استخدام السجائر المُنتجة حديثًا أكثر أمانًا وأقل ضررًا، وبالتالي يتحقق هدف الحفاظ على البيئة وتعزيز أرباح شركات التبغ.

دكتور، هل من الممكن أن تشاركنا المزيد عن كيفية استهداف صناعة التبغ للشباب؟

درست صناعة التبغ أذواق الشباب وسلوكياتهم بعناية فائقة لاستهداف هذه الفئة، كما يتضح من تصريحاتهم. ففي عام ١٩٥٧، كتب أحد المسؤولين التنفيذيين في شركة فيليب موريس أن "استهداف الشباب قد يكون أكثر فعالية رغم ارتفاع تكلفة الوصول إليهم، لأنهم أكثر استعدادًا للتجربة، ولديهم تأثير أكبر على أقرانهم مقارنةً بتقدمهم في السن، وهم أكثر ولاءً للعلامة التجارية التي يستخدمونها في البداية". أو استخدام صورة راعي بقر مارلبورو في الإعلانات، التي تناسب أذواق الشباب، رمزًا مثاليًا للاستقلالية والتمرد الفردي...

تستخدم هذه الصناعة أساليب تسويقية متنوعة، تشمل أشكالًا وأحجامًا جذابة وأسعارًا معقولة ونكهات فاكهية وممتعة تُرضي الأطفال، وتستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لترويج التدخين الإلكتروني كأسلوب حياة أساسي للشباب. تأتي السجائر الإلكترونية على شكل ألعاب أطفال ووجبات خفيفة وأجهزة إلكترونية، مُخفيةً بذكاء أجهزة خطرة وراء مظهر جذاب وممتع، متجنبةً اكتشافها من قِبل السلطات، بما في ذلك الآباء والمعلمين.

يتم إخفاء منتجات التبغ الجديدة بذكاء على شكل علب حليب، وزجاجات مياه، وبطاريات احتياطية... مما يجعل من الصعب للغاية اكتشافها.

كشف الحقيقة حول "تقليل الضرر" من السجائر المفلترة والسجائر الجديدة

عزيزي الدكتور هونغ، يتم الإعلان عن منتجات السجائر المفلترة أو المرشحات الحيوية على أنها تقلل الضرر، ولكن هل تقلل الضرر حقًا؟

في عام ١٩٥٠، طورت إحدى شركات التبغ فلترًا يتغير لونه من الأبيض إلى البني، مما يُعطي المدخنين انطباعًا بأن المواد الضارة تُمنع من دخول رئاتهم. كانت هذه نقطة محورية في استراتيجية التسويق لشركات التبغ لإحداث فرق. لكن الحقيقة هي أن هذا لم يُضفِ سوى شعور "مريح" على المدخنين، مما دفعهم إلى استنشاق المزيد من الدخان بعمق أكبر.

المرشحات لا تقلل الضرر. يُعدّ الترويج للمرشحات القابلة للتحلل الحيوي مثالاً على حملة التضليل البيئي التي تشنها شركات التبغ، والتي تهدف إلى تسويق منتجات صديقة للبيئة لزيادة المبيعات، وتحسين سمعة الشركة المصنعة، وصرف الانتباه عن ممارساتها البيئية الضارة.

بالإضافة إلى ذلك، تستخدم شركات التبغ مفهوم "الحد من أضرار التبغ" للترويج لمنتجات مثل السجائر الإلكترونية، ومنتجات التبغ الساخن، وأكياس النيكوتين كبدائل للسجائر.

كلما واجهت شركات التبغ تهديدًا كبيرًا، تُطلق منتجات جديدة تَعِد بأن تكون أقل ضررًا. تستخدم هذه المنتجات لحماية مبيعاتها، والترويج لنفسها كجزء من الحل، والتواصل مع صانعي السياسات. في نهاية المطاف، لا تُسهم هذه المنتجات إلا في تقويض التقدم، بينما تُتيح للقطاع وسيلة جديدة لكسب المال.

إلى جانب الصحة، ما هو تأثير التدخين السلبي على البيئة يا دكتور؟

بالإضافة إلى المخاطر الصحية، تؤثر صناعة التبغ سلبًا على سلسلة توريد التبغ بأكملها: من الزراعة والمعالجة والتغليف والنقل إلى الاستهلاك والتخلص من النفايات (الفلاتر والتغليف). كل مرحلة تُسبب تلوث التربة والمياه والهواء، وتُخلّ بالنظام البيئي البشري.

وفقًا للدراسات، تبلغ تكلفة التلوث البحري وإدارة نفايات عبوات السجائر وفلاترها 98 تريليون دونج سنويًا. وهذا رقم "غير كامل" للضرر البيئي الفعلي الناجم عن نفايات السجائر. تُمثل نفايات السجائر ما بين 25% و40% من إجمالي النفايات العالمية، وحاليًا، من غير الممكن جمع هذا النوع من النفايات ومعالجته بشكل شامل.

مينه ترانج

المصدر: https://baophapluat.vn/giam-hai-chi-la-vo-boc-de-ong-lon-thuoc-la-duy-tri-loi-nhuan-post550395.html