على مدى الأشهر القليلة الماضية، قامت جوجل ومايكروسوفت بتسريع سباق البحث والإعلان من خلال تطبيق الذكاء الاصطناعي العام على أدواتهما، والتي يمكنها توفير استجابات نصية محادثة للأسئلة، وتجميع المعلومات عبر الإنترنت، وإبراز صفحات الويب ذات الصلة.
تشتد المنافسة بين جوجل ومايكروسوفت على استخدام الذكاء الاصطناعي للتنافس على حصة سوق الإعلانات والبحث على الإنترنت. الصورة: جي آي
جوجل تسارع إلى إدخال الذكاء الاصطناعي في الإعلانات
وستؤدي قدرات الذكاء الاصطناعي أيضًا إلى تغيير الطريقة التي يصل بها المعلنون إلى المستهلكين من خلال محركات البحث، وهي السوق التي من المتوقع أن تنمو إلى 286 مليار دولار هذا العام، وفقًا لشركة الأبحاث MAGNA.
على سبيل المثال، يمكن للمستخدم البحث عن "حقائب الظهر للمشي لمسافات طويلة للأطفال" على الإصدار الجديد من جوجل، ويمكن للذكاء الاصطناعي الاستجابة بإعلانات لحقيبة ظهر معينة، إلى جانب نصائح حول كيفية اختيار أفضل حقيبة ظهر للأطفال.
قال جيري ديشلر، نائب رئيس الشركة ومديرها العام للإعلان، في مقابلة: "هذه طريقة جديدة وأبسط وأكثر فائدة للتفاعل مع بحث جوجل. ستكون هذه فرصة رائعة لتقديم تجربة ممتعة للمستخدمين، مما سيفتح آفاقًا تجارية جديدة في المستقبل".
كشفت شركة جوجل عن نسخة جديدة من محرك البحث الخاص بها في وقت سابق من هذا الشهر، تسمى Search Innovative Experience (SGE)، والتي لا تزال قيد الاختبار وسيتم إطلاقها رسميًا قريبًا.
أضاف ديشلر أن الشركة ستختبر طرقًا وأماكن جديدة لعرض إعلانات جوجل. وخلال فعالية جوجل التسويقية المباشرة السنوية يوم الثلاثاء، أعلنت جوجل أيضًا عن روبوت محادثة جديد سيساعد العلامات التجارية في إنشاء الإعلانات.
وقالت جوجل إن المعلنين يمكنهم إدخال مواقعهم الإلكترونية إلى برنامج الدردشة الآلي الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي، وستقترح الأداة عناوين رئيسية وكلمات رئيسية وصورًا محددة لتضمينها في الإعلانات لجذب انتباه المستهلكين.
كما أطلقت شركة التكنولوجيا العملاقة أداةً لتوليد إعلانات العلامات التجارية تلقائيًا. وقالت جوجل إن هذه الأداة ستُدمج الآن مع الذكاء الاصطناعي العام، وستتمكن من توليد إعلانات بناءً على سياق استعلام المستخدم.
على وجه التحديد، إذا بحث المستهلك عن منتجات للبشرة الجافة والحساسة، تقول جوجل إنها قد تولد تلقائيًا إعلانًا لعلامة تجارية معينة للعناية بالبشرة، بعنوان "تهدئة بشرتك الجافة والحساسة".
استجابة قوية من مايكروسوفت
وعلى الرغم من هيمنتها على أسواق الإعلان والبحث عبر الإنترنت لسنوات، بدأت جوجل تشعر بالحرارة من منافستها مايكروسوفت، التي تتحول بسرعة إلى منافس محتمل بفضل تبنيها المبكر للتقدم المحرز في مجال الذكاء الاصطناعي في منتجاتها، وخاصة بعد الاستثمار في OpenAI.
وبدأت مايكروسوفت أيضًا في اختبار الذكاء الاصطناعي في خدمات الإعلان في محرك البحث الجديد Bing، وكانت تعقد اجتماعات منتظمة مع المعلنين منذ أوائل فبراير.
منذ إطلاق محرك بحث بينج الجديد المُدعّم بالذكاء الاصطناعي في وقت سابق من هذا العام، أفادت مايكروسوفت بأن مستخدميها شاركوا في أكثر من نصف مليار محادثة وأنشأوا أكثر من 200 مليون صورة باستخدام مُنشئ الصور بينج المُدعّم بالذكاء الاصطناعي. وتؤكد الشركة أن عدد التنزيلات اليومية لتطبيق بينج للهواتف المحمولة قد ازداد ثمانية أضعاف منذ إطلاقه.
الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت، ساتيا ناديلا، يتحدث في حدث Microsoft Build في سياتل، الولايات المتحدة الأمريكية، في 23 مايو 2023. الصورة: مايكروسوفت
في الآونة الأخيرة، خلال مؤتمر مايكروسوفت السنوي للمطورين Build في سياتل يوم الثلاثاء (23 مايو)، أطلقت مايكروسوفت أدوات جديدة للمطورين لدمج الذكاء الاصطناعي العام في برامج الأعمال. وأوضحت أن هذه الأدوات تُسهّل العمل المكتبي، من خلال ربط جميع التطبيقات المختلفة التي تستخدمها الشركات حاليًا.
تخطط مايكروسوفت أيضًا للشراكة مع OpenAI لدمج بحث Bing في ChatGPT (بدلًا من العكس). توضح مايكروسوفت هذه الخطوة قائلةً: "يمكن أن تستند إجابات ChatGPT إلى نتائج البحث وبيانات الويب، مع تضمين علامات اقتباس لتتمكن من معرفة المزيد - كل ذلك مباشرةً من داخل المحادثة"، مشيرةً إلى أن Bing AI وChatGPT سيتكاملان في سوق البحث.
وفي الحدث الذي أقيم يوم الثلاثاء، قدمت مايكروسوفت أيضًا مكونات إضافية تابعة لجهات خارجية للأعمال والتجارة لمحادثات Bing، مما يجعل من الأسهل على الأشخاص اتخاذ إجراء بعد تلقي المعلومات.
على سبيل المثال، عندما يطلب مستخدم بينج توصيات سفر ، يمكنه حجز رحلة فورًا من وكالة السفر التي نشرت الإعلان. أو إذا طلب مستخدم وصفة طعام، يمكنه الحصول على قائمة مشتريات من علامة تجارية غذائية.
أعلنت مايكروسوفت أيضًا أنها تستخدم تقنية جديدة لمساعدة المستخدمين على تحديد ما إذا كانت الصور مُولّدة بالذكاء الاصطناعي، استنادًا إلى المعلومات الواردة في بياناتهم الوصفية. كما أعلنت جوجل مؤخرًا عن جهود لمساعدة المستخدمين على تحديد الصور المُولّدة بالذكاء الاصطناعي.
هوانغ هاي (وفقا لـ FT وReuters وCNN)
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)