الجانبان لثقافة الأصنام

عندما يظهر اثنان من مجتمعات المعجبين لنجمين كان بينهما بعض الخلاف في عرض ما، فإن "ثقافة المعجبين" تظهر...

إذا كانت قيمة الفنان تُقاس فقط بالمشاهدات أو الأصوات أو القدرة الشرائية، فمن السهل إغفال العمق الإبداعي. ويمكن أن تكون "ثقافة المعجبين" غير الموجهة سلاحًا ذا حدين - فهي تُعزز التنمية المستدامة وتُعيقها في آن واحد.

رفعت قاعدة المعجبين مكانة الفنان

لا يقتصر مجتمع المعجبين اليوم على الإعجاب بصور الأشخاص الذين يحبونهم وجمعها، بل ينفقون المال لخلق ضجة إعلامية لصالح نجومهم المفضلين. نشأ مفهوم اقتصاد المعجبين - الذي يُفهم تقريبًا على أنه استغلال القيمة الاقتصادية القائمة على التعلق العاطفي بين المعجبين والنجوم أو العلامات التجارية - في كوريا، ويزدهر في عالم الترفيه الفيتنامي.

تحتوي أكشاك التسجيل على مجموعة متنوعة من الأنشطة: التفاعل مع الأشخاص الموهوبين، والشخصيات الكرتونية، وتوزيع الهدايا المجانية... (الصورة: DUC THANH)

بفضل تطور منصات التواصل الاجتماعي، وخاصةً تيك توك، تحولت مجموعات المعجبين الصغيرة إلى مجتمعات تضم ملايين الأشخاص، لهم أصواتهم الخاصة، ويحققون إيرادات حقيقية، ويؤثرون بشكل مباشر على مصالح الأعمال والأذواق العامة، بل وحتى السياسات الثقافية أحيانًا. وهكذا، أصبح اقتصاد المعجبين أحد ركائز الصناعات الثقافية والإبداعية.

هناك، لا تقتصر إيرادات الفنانين على العروض فحسب، بل تُستغل كل تفصيلة تتعلق بهم تجاريًا. يشتري المعجبون الألبومات ومجموعات الصور والتذكارات، وتتيح المنصات الرقمية للمعجبين الدفع لمراسلة الفنانين مباشرةً، وتُقام حفلات موسيقية عالمية بانتظام، مما يخلق تجارب شخصية ويعزز ولاء المعجبين.

في المتوسط، ينفق المعجب الكوري أكثر من 2000 دولار أمريكي سنويًا على الأنشطة المتعلقة بفنانينهم المفضلين. وقد اختار ملايين المعجبين حول العالم السفر إلى كوريا لاستكشاف الأماكن المرتبطة بفنانينهم المفضلين.

كما ستخلق البضائع مثل العصي المضيئة وكتب الصور والتذكارات وما إلى ذلك سوقًا عالميًا تبلغ قيمته حوالي 2.5 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025، في حين من المتوقع أن تصل قيمة الصادرات الثقافية من صناعة الكيبوب إلى 500 مليون دولار أمريكي سنويًا، وهي شهادة على القوة الاقتصادية لمشاعر المعجبين.

بعد مسابقة سينغ! آسيا ٢٠٢٥، سرعان ما أصبحت فونغ ماي تشي الوجهَ المُمَثِّل للعديد من العلامات التجارية بفضل صلتها الوثيقة بمجتمع المعجبين. كما تحظى هيوثوهاي بشعبية واسعة لدى علامات الأزياء والمشروبات بفضل قاعدة معجبيها الشباب الذين يتابعون عن كثب جميع أنشطة نجمها المحبوب.

يساهم مجتمع Or Den Vau's Dom في نشر الموسيقى والتواصل من خلال الأنشطة الخيرية، مما يساعده في أن يصبح خيارًا موثوقًا به للعديد من العلامات التجارية الكبرى.

بعد المشاركة في برامج تلفزيون الواقع، وتحديدًا "Anh trai vu ngan cong gai"، تشكّلت جمعيةٌ لبيع تذاكر لقاءات المعجبين، وحصدت ثمارًا طيبة. نفدت تذاكر لقاءات المعجبين الخاصة، التي تراوحت أسعار تذاكرها الرسمية بين 300,000 و1,000 دونج فيتنامي، في غضون ساعات قليلة من افتتاحها.

للمعجبين اليوم تأثير اقتصادي واجتماعي كبير. غالبًا ما يرتبط نجاح الفنانين الشباب بدعمهم، مما يساعدهم على الترويج لصورتهم بسرعة وكسب مكانة مرموقة في السوق.

لا نزال بحاجة إلى "الحضارة"

بالمقارنة مع الكيبوب أو الدراما الكورية، لا يزال جمهور المعجبين الفيتنامي في بداياته وأصغر حجمًا. تجدر الإشارة إلى أن المعجبين الفيتناميين قد كوّنوا تدريجيًا ثقافةً لمرافقة فنانيهم المفضلين وحمايتهم والترويج لهم، بدلًا من مجرد الاستماع إلى الموسيقى أو شراء تذاكر الحفلات. وهذا يُمثّل خطوةً نحو استدامة جمهور المعجبين بالموسيقى الفيتنامية في المستقبل.

لقد تجاوزت قاعدة المعجبين حدود مجموعات المعجبين العفوية لتصبح جزءًا من النظام البيئي الترفيهي، حيث لا يكون الجمهور مجرد مستمعين بل أيضًا مشاركين في خلق القيمة مع الفنانين.

لكن الجانب الآخر من جمهور المعجبين الفيتنامي اليوم لا يزال صراعًا لا ينتهي بين عالم الإنترنت والحياة الواقعية. مؤخرًا، في 28 سبتمبر، في ساحة ثورة أغسطس بدار أوبرا هانوي، أُقيم حفل "فيو" الذي جمع فنانين مشهورين. يُعد هذا اللقاء النادر بين كاي تران وسون تونغ، مما جعل الجمهور يتطلع إلى تفاعل مشترك.

كانت تربطهما علاقة شراكة قوية تحت إدارة شركة M-TP Entertainment برئاسة سون تونغ، لكن كاي تران غادر قبل بضع سنوات، مما تسبب في خلافات داخلية بينهما. لكن لحظة الصمت التي صعد فيها كاي تران على المسرح لتقديم عرضه لفتت الأنظار.

لم يكن من الصعب ملاحظة أن حشد المشجعين قد أطفأ عصيّهم المضيئة تقريبًا، ولم يكونوا حتى يتحركون أو يُظهرون أي حماس. على قناة Threads، أكدت مجموعة FC SKY (مجموعة معجبي سون تونغ) أنهم اكتشفوا خطة FC Flowers (مجموعة كاي تران): المغادرة عند حلول موعد عرض سون تونغ.

مع ذلك، تفوقت فرقة SKY على الفريق المنافس عددًا، لذا لشن هجوم استباقي، ساد الصمت قبل أن تتمكن فرقة Flowers من اتخاذ أي إجراء. يُذكر أن SKY دعمت وشجعت بحماس الفنانين الآخرين في هذه التشكيلة.

في الآونة الأخيرة، أصبح التدخل المفرط لمجتمعات المعجبين في أعمال وحياة الفنانين موضوعًا مثيرًا للجدل. ومن سلبيات مجتمعات المعجبين القوية للغاية، صراعات المعجبين، والهجمات الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي، والضغط على الفنانين لاتباع أذواقهم الفورية. وقد أثارت قصة الموسيقي بوي كونغ نام، الذي اضطر إلى استبدال فريق عمله بالكامل لمجرد عدم إعجاب جمهوره، حيرة الجمهور.

تحدث جون فام عن ثقافة الآيدولز، بالإضافة إلى دفاع المعجبين عن معبوديهم اليوم، قائلاً: "كل قاعدة جماهيرية تسعى لحماية معبوديها مهما كلف الأمر، وفي المجموعة، سيتواجد الإيجابي والسلبي دائمًا معًا. لذلك، فإن ظهور السلبيات بين "الأنا" اللطيفة أمر لا مفر منه. ومع ذلك، بصفته قائدًا، وشخصًا له تأثير مباشر على قاعدة جماهيره، يتمنى جون وينصح دائمًا قاعدة جماهيره بالابتعاد عن جميع الخلافات وتجاهلها."

يأمل المغني ST Son Thach: "يُرشدني المعجبون بنشاط نحو أشياء إيجابية ومتفائلة لمساعدتي على تخفيف التوتر، لأن الذهاب إلى المدرسة والعمل مُرهِقٌ بما فيه الكفاية. يؤمن ST أن كل فنان يريد أن تسير جماهيره في اتجاه إيجابي. يعتقد ST أن دور المعجبات في التأثير على جماهيرهن بالغ الأهمية".

تعني قاعدة المعجبين مرافقة الفنانين بدلًا من فرض أنفسهم عليهم، وتشجيعهم بدلًا من مجادلتهم بطرق متطرفة، وتحويل القوة الجماعية إلى أفعال إيجابية للفنانين والمجتمع. عندما تُرعى قاعدة المعجبين بشكل صحيح، فإنها لا تُصبح مصدر قوة لمسيرتهم الفنية فحسب، بل تُصبح أيضًا جزءًا من الثقافة الفيتنامية المعاصرة - ثقافة شبابية، مترابطة، ومسؤولة اجتماعيًا. لا تُساعد قاعدة المعجبين المتحضرة الفنانين على التطور المستدام فحسب، بل تُصبح أيضًا جزءًا من الحياة الثقافية، حيث يتحول التعلق إلى فخر وإبداع وروح جماعية.

المصدر: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm