الترويج السياحي الفعال من خلال قادة الرأي الرئيسيين

دانانغ - يشارك عدد متزايد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في الترويج للوجهات السياحية في المدينة وتقديمها على منصات التواصل الاجتماعي، مما يساهم في تقريب صورة السياحة في دا نانغ من السياح المحليين والدوليين.

زيارات وتجارب مجموعة من قادة الرأي الفلبينيين في دا نانغ . الصورة: TTXTDL

تعزيز نمو العملاء

في منتصف أغسطس/آب، قام مركز الترويج السياحي في دانانج بالتنسيق مع شركة طيران سيبو باسيفيك لتنظيم برنامج رحلة عائلية لمجموعة من قادة الرأي الرئيسيين في الفلبين لزيارة مدينة دانانج والاستمتاع بتجربة فريدة من نوعها.

تحت عنوان "دا نانغ الجديدة - تجربة جديدة"، وعلى مدى 5 أيام و4 ليال، قامت المجموعة بمسح واختبرت العديد من المعالم السياحية في المدينة مثل: شبه جزيرة سون ترا، ومتحف تشام للنحت، وجبال الرخام، ومدينة هوي آن القديمة، ومجمع معبد ماي سون، وغابة جوز الهند باي ماو، وقرية ثانه ها للفخار، وقرية ترا كيو النباتية... ومن المتوقع أن يساعد تنظيم مجموعة KOLs في نشر صورة السياحة في دا نانغ بشكل أكبر في السوق الفلبينية وجنوب شرق آسيا.

في السنوات الأخيرة، ازداد استخدام رواد الأعمال الرئيسيين في التواصل السياحي. في دا نانغ، تستقبل المدينة ما معدله 50 رائد أعمال رئيسيًا سنويًا، وتنظم فعاليات بمشاركة رواد الأعمال الرئيسيين. ومن خلال الاستفادة من تأثير رواد الأعمال الرئيسيين ومزايا شبكات التواصل الاجتماعي، تُحقق المدينة نتائج إيجابية للغاية.

على وجه الخصوص، تكلفة دعوة قادة الرأي الرئيسيين أقل بكثير من الأنشطة الترويجية التقليدية. ويتم الترويج لمعظمهم بدعم من مقدمي الخدمات، مثل: النقل والإقامة والمطاعم، وغيرها.

واعترف السيد نجوين كونغ خيت، نائب المدير المسؤول عن مجلس إدارة التراث الثقافي العالمي في ماي سون، بأن ظهور الشخصيات المؤثرة الرئيسية التي تتمتع بعدد كبير من المعجبين ساهم في خلق "موجة" قوية من الاهتمام بتراث ماي سون.

وقال السيد نجوين كونغ خيت: "إن المقالات والصور من KOLs لا تقدم جمال العمارة والنحت في تشامبا فحسب، بل تسلط الضوء أيضًا على البصمة الثقافية لتشام من خلال الرقصات الشعبية الفريدة، مما يمنح الزوار رؤية أكثر تعددًا للأبعاد وعمقًا للموقع التراثي".

يبدو أن ماي سون يستقبل كل عام عدة مجموعات من KOLs ومدوني السفر المشهورين من داخل وخارج البلاد لتجربة ومشاركة المقالات والصور والمشاعر على منصات التواصل الاجتماعي مثل: tiktok و instagram و youtube ... مما يساعد على تقريب صورة ماي سون إلى الجمهور.

وتظهر الاستطلاعات أن أشهر المعالم السياحية في المدينة مثل مدينة هوي آن القديمة، وغابة جوز الهند باي ماو، وفينبيرل نام هوي آن، وسوق هان، وتلال صن وورلد با نا... سجلت زيادة في عدد الزوار الشباب بعد أن شارك مستخدمو اليوتيوب مقاطع فيديو على شبكات التواصل الاجتماعي.

بناء سياسات لـ KOLs

في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2025، ستستقبل مدينة دا نانغ حوالي 12.8 مليون زائر، بزيادة قدرها 20.8% مقارنة بنفس الفترة في عام 2024 (سيصل عدد الزوار الدوليين إلى 5 ملايين).

وأكدت السيدة نجوين ثي هونغ ثام، مديرة مركز ترويج السياحة في دا نانغ، أن النتائج المذكورة أعلاه كان لها مساهمة كبيرة من خبراء الرأي الرئيسيين.

أكدت السيدة ثام أن "تعريف دا نانغ بالوجهات السياحية والترويج لها عبر رواد الرأي الرئيسيين يُحقق نتائج واضحة بفضل العدد الكبير من المتابعين. ولذلك، فإن كل شعور أو مقال أو صورة لهؤلاء الرواد لها تأثير كبير على مجتمع الإنترنت والمستخدمين، مما يزيد من شهرة دا نانغ".

في الوقت الحالي، يعمل مركز ترويج السياحة في دا نانغ على بناء سياسة لجذب الشخصيات الرئيسية والمشاهير والمؤثرين إلى دا نانغ قبل استشارة المدينة لإصدارها.

وعلى وجه الخصوص، سيتم اقتراح KOLs الذين تتمتع مقالاتهم بنسب مشاهدة عالية وانتشار واسع من قبل المدينة لمكافأتهم في نهاية العام لتحفيز KOLs على الترويج لوجهة دا نانغ وتقديمها بشكل أفضل.

وفقًا للسيدة ثام، فإن دعوة المؤثرين الرئيسيين ليست جماعية، بل بناءً على معايير محددة، مثل عدد المتابعين، والأثر الاجتماعي الإيجابي، وعدم وجود مخالفات قانونية. وتُقيّم الوحدة جميع المؤثرين الرئيسيين قبل التعاون.

بالإضافة إلى ذلك، وبناءً على تحليل كل سوق وخصائصه، سيُقدّم المركز حلولاً ترويجية مُختلفة. وستُعطى الأولوية تحديدًا لخبراء الرأي الرئيسيين (KOLs) في أسواق جنوب شرق آسيا وكوريا، حيث يُولي الشباب اهتمامًا أكبر بشبكات التواصل الاجتماعي.

بالنسبة للأسواق الأوروبية والأمريكية، لا يزال الترويج بحاجة إلى أن يتم بالطريقة التقليدية من أجل خلق الاتساق والتنوع.

بفضل الصور والمقالات التي يكتبها خبراء الرأي الرئيسيون، أصبحت غابة جوز الهند في باي ماو معروفة لدى المزيد من السياح المحليين والأجانب. الصورة: فينه لوك

وقال السيد لي كووك فيت، رئيس نادي كوانج ديستينيشن، إن استخدام خبراء الرأي الرئيسيين للترويج للسياحة ليس مجرد اتجاه، بل أصبح جزءًا لا غنى عنه من استراتيجية التنمية السياحية المستدامة في العديد من المناطق، بما في ذلك دا نانغ.

في سياق التكنولوجيا الرقمية والتطور الكبير لشبكات التواصل الاجتماعي، يُحقق الترويج عبر المؤثرين الرئيسيين (KOLs) وخبراء الترويج (KOCs) نتائج واضحة بفضل العدد الكبير من المتابعين. فكل مقال أو صورة ينشرونها تُحدث تأثيرًا إيجابيًا، لا سيما بين السياح الشباب الذين يستخدمون شبكات التواصل الاجتماعي بانتظام، وفقًا للسيد فيت.

ومن المتوقع أنه عندما يتم تنفيذ حل KOLs بشكل منهجي، واختيار الجمهور المستهدف وسوق العملاء المناسبين والجمع بين جودة المنتج السياحي العملي والفعال، فلن يساعد ذلك فقط في زيادة عدد الزوار، بل سيرفع أيضًا من مكانة علامة دا نانغ التجارية على خريطة السياحة الدولية.

المصدر: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html