يجب على الصحف أن تبيع أكثر من مجرد الإعلانات.

في العصر الرقمي، لا ينبغي للصحف أن تعتمد على الإعلانات فقط، بل يجب عليها أيضًا تنويع مصادر دخلها وبيع أكثر من مجرد الأخبار.

واقترح ممثلو وكالات الأنباء والخبراء مصادر أخرى للإيرادات الصحفية خلال جلسة نقاشية تحت عنوان "الإيرادات في العصر الرقمي: ليس فقط الإعلان، بل يجب على الصحافة أن تبيع المزيد!"، والتي أقيمت صباح يوم 20 يونيو، في إطار المنتدى الوطني للصحافة 2025.

يجب على الصحف أن تتعلم المبيعات من الشركات

مندوبون يُلقون كلمات. تصوير: لي ثوي

أدار النقاش الصحفي نجوين فان با، رئيس تحرير صحيفة "فيتنام نت"، قائلاً إنه في عصرٍ تتجاوز فيه سرعة توزيع المعلومات الطاقة الإنتاجية، تُعدّ الإيرادات مسألة بقاء للصحافة، ولا يُمكن الاعتماد على الإعلانات وحدها. يواجه النموذج الاقتصادي التقليدي للصحافة تحدياتٍ جسيمة بسبب التغيرات في التكنولوجيا وسلوكيات المستخدمين والنظام الإعلامي الجديد.

يعتقد الصحفي نجوين فان با أن غرفة الأخبار اليوم لا تواجه مشكلة "الكتابة الجيدة" أو "العمل بسرعة" فحسب، بل يجب عليها أيضًا الإجابة على سؤال أكبر: الصحافة هي "المرشد" للمجتمع من حيث المعلومات والتوعية والتوجه نحو الرأي العام، ولكن في العصر الرقمي، يواجه هذا الدور تحديًا بسؤال عملي للغاية: ما الذي تعيش عليه الصحافة؟

يُظهر الوضع الحالي تراجعًا في الإعلانات التقليدية. الخدمات الإعلامية قد تكون محفوفة بالمخاطر. الفعاليات سهلة التسويق. الرسوم لم تبلغ كامل إمكاناتها بعد. ميزانية الدولة ضرورية، لكنها لا يمكن أن تكون الدعم الوحيد. تساءل الصحفي نجوين فان با: "كيف يُمكننا إذًا توفير ما يكفي من المال لتشغيل الصحيفة؟ هل تستطيع الصحافة الاعتماد على نفسها دون الاعتماد على جهات خارجية؟"

وفقًا للصحفي نجوين فان با، يُمكن للصحافة أن تتعلم من الشركات كيفية تحقيق تدفق نقدي مستدام. وفي الوقت نفسه، يطرح السؤال التالي: لماذا تُسوّق بعض الصحف نفسها بملايين الدولارات، بينما لا تملك صحف أخرى ميزانية كافية لدفع الإتاوات؟ في سياق الاقتصاد الرقمي، أين حدود الصحافة وأين فرصها لتصبح كيانًا اقتصاديًا حقيقيًا؟

ماذا تبيع الصحافة؟

المندوبون يشاركون آراءهم. الصورة: لي ثوي

لكي تستمر الصحف، عليها أن تتعلم كيف تبيع أكثر من مجرد محتوى إخباري. على قطاع الصحافة أن يتعلم كيف يخلق قيمة تتجاوز الأخبار، بدءًا من خدمات المعلومات المتعمقة، وتنظيم الفعاليات، واستخراج البيانات، واستشارات استراتيجيات العلامات التجارية، وصولًا إلى الثقة التي بنتها. هذا ليس تحديًا فحسب، بل هو أيضًا تحول في العقلية التشغيلية للقطاع بأكمله.

أكدت السيدة فان دانغ ترا ماي، نائبة المدير العام للاستراتيجية في شركة VCCorp، والمسؤولة عن النمو والشراكات الاستراتيجية، أن الصحافة لا يمكن أن تقف بمعزل عن تيار الابتكار. فالقيم الأساسية للصحافة ثابتة، ولكن من الضروري الاستمرار في تطوير منتجاتها الصحفية وأساليب عملها. في الواقع، لا ينقص الصحافة محتوى للنشر، بل منتجات تجارية لبيعها في السوق.

وفقًا للسيدة فان دانج ترا ماي، يتعين على الصحافة أن تُسعّر وتُحدّد مواقعها وتُحوّل قيمها إلى منتجات تُقبل عليها الشركات، وأن تُشكّل في الوقت نفسه كيفية شراء الشركات لها. وهذا يتطلب من الصحافة أن تُحوّل تركيزها من مجرد بيع الإعلانات أو نشر الأخبار إلى بناء نماذج أعمال تُلبّي احتياجات السوق.

واقترحت السيدة فان دانج ترا ماي أيضًا أن وكالات الصحافة يمكن أن تزيد من إيراداتها من خلال أن تصبح شركاء في إلهام وخلق التأثير؛ وتنظيم الحملات الاجتماعية بشكل مشترك؛ وتوفير حلول الاتصال المتكاملة ومحتوى العلامة التجارية المصاحب؛ وتوسيع الشراكات مع منصات التكنولوجيا، وإنتاج محتوى المجتمع...

المصدر: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html