اقتصاد الصحافة: منصة ذاتية الاعتماد لتحقيق التنمية المستدامة

إلى جانب التوجه نحو بناء نموذج لمجمع صحفي واتصالاتي رئيسي متعدد الوسائط وتعزيز التحول الرقمي... فإن المحتوى المتعلق بالتنمية الاقتصادية للصحافة يشكل أيضًا نقطة بارزة مهمة في مشروع قانون الصحافة (المعدل)، والذي يتم التشاور معه على نطاق واسع حاليًا من قبل الخبراء والمديرين ومجتمع الصحافة في جميع أنحاء البلاد.

في ورشة عمل "تحسين القانون لتطوير الصحافة في العصر الرقمي"، قالت العديد من الآراء أنه على الرغم من أن قانون الصحافة لعام 2016 يتضمن أحكامًا تسمح للصحافة بممارسة الأنشطة الاقتصادية، إلا أن اللوائح لا تزال تفتقر إلى التحديد، ولم تشكل ممرًا قانونيًا واضحًا لوكالات الصحافة لتنفيذها بشكل فعال.

وأشار رئيس تحرير صحيفة تيان فونج فونج كونج سوونج إلى أن وكالات الأنباء تُعرف حاليًا بأنها وحدات خدمة عامة مدرة للدخل، ولكنها تعمل بموجب نموذج الأعمال. إذا لم يتم حل المشكلة الاقتصادية، فلن تتمكن الصحافة من التطور.

واستشهاداً بالمادة 21 من قانون الصحافة الحالي، أكد السيد سونغ أن وكالات الأنباء لديها أربعة مصادر للإيرادات: من الأنشطة الصحفية (بيع الصحف، بيع حقوق الطبع والنشر للمحتوى)، ومن ميزانية الدولة، ومن الأنشطة الاقتصادية الأخرى وفقاً لأحكام القانون، ومن تلقي الرعايات والمساعدات وفقاً لأحكام القانون.

لكن في الواقع، تواجه جميع مصادر الإيرادات الأربعة تحديات. تتراجع مبيعات الصحف المطبوعة بسرعة؛ لا تحقق الصحف الإلكترونية أي إيرادات تقريبًا عندما يتم توزيع معظم المحتوى مجانًا؛ الموارد الميزانية محدودة للغاية؛ لم تعد الإعلانات المطبوعة تحظى بشعبية؛ والتمويل نادر وغير مستقر...

وبحسب السيد سوونغ، فإن واقع الصحف المطبوعة اليوم هو بيع الورق والعمالة، وليس قيمة المحتوى، لأنه مهما كانت جودة المحتوى فإن سعر البيع يظل كما هو. ومن هنا يطرح السؤال: على ماذا تعيش الصحافة وتتطور؟

رئيس تحرير صحيفة تين فونج فونج كونج سوونج يدلي بتعليقاته على مشروع قانون الصحافة (المعدل).

وفي معرض تعليقه على مشروع قانون الصحافة (المعدل)، اقترح السيد سونغ أنه ينبغي أن تكون هناك توجيهات محددة لتطوير اقتصاد الصحافة، وإنشاء ممر قانوني واضح بحيث تتوفر للصحافة الظروف اللازمة للتنمية الاقتصادية. ومن ثم، فمن الضروري أن يكون هناك تنظيم للصحف الإلكترونية لتنفيذ آلية مشتركة لجمع رسوم المحتوى، وتجنب الوضع الذي تجمع فيه عدد قليل من وكالات الأنباء الرسوم بينما تظل الأغلبية مجانية. ومن ثم فإنه من المستحيل تطوير اقتصاد الصحافة.

نحن نولد إيرادات لمشغلي الشبكات والمنصات الرقمية وشركات الخدمات الإعلامية في حين لا تحصل وكالات الأنباء على أي إيرادات، وتضطر إلى دفع رواتب لمئات المراسلين، والتركيز على إنتاج محتوى عالي الجودة ولكن في المقابل تحصل فقط على عدد قليل من المشاهدات على المنصات الاجتماعية.

في الواقع، تواجه معظم وكالات الصحافة صعوبات في الحصول على الإيرادات. شهدت العديد من الصحف المطبوعة انخفاضًا في المبيعات، واضطرت إلى تقليص توزيعها، وتقليص عدد الموظفين، أو التحول إلى الشكل الإلكتروني. وفي الوقت نفسه، لم تنجح الصحف الإلكترونية حتى الآن في بناء نموذج قابل للتطبيق لجمع الرسوم.

إن الاعتماد على الإعلانات، التي يتم تقاسمها بشكل كبير عبر منصات عابرة للحدود مثل جوجل، وفيسبوك، ويوتيوب، وتيك توك، وغيرها، يضع الصحف المحلية في وضع غير مؤات في وطنها. وبالإضافة إلى ذلك، تتزايد تكاليف تشغيل الأجهزة، وصيانة النظام، والاستثمار في التكنولوجيا، وتدريب الموظفين، وإنتاج المحتوى المتعدد الوسائط، وما إلى ذلك، مما يخلق ضغوطاً مالية هائلة.

أشار السيد نجوين كيم خيم، المدير العام لإذاعة وتلفزيون هانوي ، إلى أن القرار 68-NQ/TU بشأن التنمية الاقتصادية الخاصة يمثل ثورة في إدراك دور الاقتصاد الخاص، وهو القوة الدافعة المهمة للنمو الوطني. وهذا هو الوقت المناسب لإعادة تقييم دور القطاع الخاص في صناعة الصحافة والإعلام.

في الواقع، تجري أنشطة الجمعيات والتعاون والتواصل الاجتماعي في مجال الصحافة ولكنها تتجلى تحت مسميات مختلفة. ومن ثم، فمن الضروري استكمال اللوائح الواضحة بشأن شكل وصلاحيات مشاركة القطاع الخاص في تطوير الصحافة والإعلام لضمان الاتجاه الصحيح.

ومن بين المحتويات التي أكد عليها العديد من المندوبين هو الممر القانوني. لا يمكن للصحافة أن تعتمد على ميزانية الدولة وحدها من أجل البقاء والتطور. لكي تكون وكالات الأنباء مستقلة، يجب أن تمتلك آليات لتطوير الخدمات، وإجراء الاتصالات، وتنظيم الفعاليات، ونشر مواضيع خاصة، وما إلى ذلك. ومع ذلك، فإن العديد من اللوائح الحالية ليست محددة، مما يسبب قلق العديد من الوكالات بشأن المخاطر القانونية.

وبالإضافة إلى ذلك، قال العديد من المندوبين إنه من الضروري تحديد آلية التمويل وآلية الإيرادات والإنفاق للإيرادات خارج الأنشطة الصحفية وكذلك مسؤولية الإشراف لتجنب "التسويق" والانحراف عن الهدف.

ورغم أن الصحافة تهدف إلى الاستقلال، إلا أنها لا تزال مجالاً خاصاً يحتاج إلى حماية الدولة والدعم الاجتماعي. وعليه، يتعين على الدولة مواصلة الاستثمار في صحافة المصلحة العامة، ودعم الصحافة في المناطق النائية والمعزولة والأقليات العرقية، مع اتباع سياسات ضريبية تفضيلية، وإنشاء صندوق لدعم تطوير الصحافة الرقمية، ودعم تدريب الموارد البشرية في اقتصاديات الإعلام والتحول الرقمي، وما إلى ذلك. ويحتاج قانون الصحافة (المعدل) إلى إنشاء ممر قانوني كامل وشفاف وواضح حتى تتمكن الصحافة من أن تكون استباقية ومبدعة في تطوير نموذجها الاقتصادي الخاص، وضمان هدف الاستقلال المالي والحفاظ على المبادئ والأخلاقيات المهنية.

إتقان القانون لتتطور الصحافة في العصر الرقمي.

وفي معرض تقديمه لمقترحات لتحسين القانون من أجل تطوير الصحافة في العصر الرقمي، قال السيد نجوين تين بينه، رئيس تحرير مجلة فيتنام التعليمية الإلكترونية، إنه من الضروري النص بوضوح في مشروع قانون الصحافة (المعدل) على أن جميع الشركات والمنظمات عند استخدام واستغلال المحتوى الصحفي - سواء عبر الإنترنت أو خارجه - يجب أن يكون لديها اتفاق مع مكتب التحرير والعمل مع وكالة الصحافة. لا يمكننا أن نسمح لمئات الصحف بإنتاج محتوى باهظ الثمن ثم نسمح للمنصات والخدمات الوسيطة باستغلاله مجانًا. في الماضي، كان يتعين دفع ثمن قراءة الصحف، ولكن خلال العشرين عامًا الماضية، أصبحت قراءة الصحف مجانية. وكالة الصحافة ليس لديها آلية لجمع الأموال.

يعد تطوير اقتصاد الصحافة اتجاها لا مفر منه في العصر الرقمي. إن النظام القانوني المتزامن والشفاف والعملي سيكون الأساس لدخول الصحافة مرحلة جديدة من التطور المهني والمستقل والحديث والمستدام والمتكامل.

ويحتاج مشروع قانون الصحافة (المعدل) إلى مواصلة الاستماع إلى آراء الممارسة، وهيئات التحرير، وفريق الصحفيين الذين يسعون جاهدين للحفاظ على نزاهتهم المهنية في العصر الرقمي. إن قانون الصحافة لا يخلق ممرًا قانونيًا لوجود الصحافة فحسب، بل يحفز الصحافة أيضًا على التطور من حيث المحتوى والتكنولوجيا والاقتصاد.

المصدر: https://nhandan.vn/kinh-te-bao-chi-nen-tang-tu-chu-huong-toi-phat-trien-ben-vung-post880608.html