الاقتصاد الرياضي في فيتنام، "منجم ذهب" مهمل: بدأ الفيتناميون في إنفاق الأموال على الرياضة

وبالإضافة إلى تطوير الرياضات عالية الأداء، فإن الرياضات الجماعية تحتاج أيضًا إلى الاستثمار والتطوير، حيث أن هذا مجال يتمتع بإمكانات كبيرة للاستغلال لأن الشعب الفيتنامي على استعداد متزايد للإنفاق على الأنشطة الرياضية، وهو ما من المتوقع أن يحقق فوائد اقتصادية كبيرة.

حرق النظام البيئي الاقتصادي الرياضي

وفقًا لبيانات Metric.vn لعام 2024، بلغت مبيعات المنتجات التي تحتوي على كلمة "بيكلبول" على أربع منصات رئيسية للتجارة الإلكترونية (Shopee، وTikTok Shop، وLazada، وTiki) 271.9 مليار دونج فيتنامي. والجدير بالذكر أنه في الربع الأول من عام 2025 وحده، قفز هذا الرقم إلى 228.7 مليار دونج فيتنامي، وهو رقم يُقارب ما حققه العام السابق. وتشمل المنتجات الأكثر مبيعًا المضارب، وكرات المسابقات، والأحذية المتخصصة، وحقائب الظهر، وملابس البيكلبول.

السيد هوانغ (45 عامًا، مقيم في جيا لاي) يستثمر كثيرًا في شغفه بالجري. يقول: "أنفق سنويًا حوالي 30 مليون دونج فيتنامي لشراء الأحذية والمكملات الغذائية، مثل الجل الغذائي، وأكياس الماء المُشبعة بالإلكتروليت... هذا بالإضافة إلى تكاليف شراء القمصان والإقامة والسفر عند المشاركة في سباقات الماراثون في العديد من المناطق في جميع أنحاء البلاد، مثل هانوي، وهوي، ودا نانغ، وخان هوا... يُقدر أنني أنفق سنويًا ما يقرب من 100 مليون دونج فيتنامي، وهو مبلغ ليس بالقليل، ولكنه يستحق العناء عندما أحسّن صحتي وأكتسب العديد من التجارب القيّمة". وبالمثل، ينفق ممارسو رياضات أخرى، مثل كرة القدم، وكرة الريشة، والتنس، مبالغ طائلة لإشباع شغفهم وتحسين صحتهم.

يجذب سباق ثلاثي (3 أحداث: الجري والسباحة وركوب الدراجات) في دا نانغ آلاف المشاركين

الصورة: هوي دات

لهذا السبب، دخلت العديد من الوكالات والمنظمات مجال تنظيم بطولات كرة القدم، والبيكلبول، والركض للمجتمع. ورغم أن هذا ليس مجال تخصصها، إلا أن هذه الوحدات لا تزال قادرة على تحقيق أرباح، حيث تجني مليارات الدونغ من بيع تذاكر المنافسات، وأموال الإعلانات، وغيرها. كما بدأت العديد من العلامات التجارية الرياضية المحلية بإنتاج منتجات أكثر تنوعًا، من كرة القدم، وكرة الريشة، إلى الركض، والبيكلبول. في الوقت نفسه، افتتحت العديد من الشركات الرياضية الكبرى متاجر في فيتنام، مستقطبةً العديد من العملاء على الرغم من ارتفاع قيمة منتجاتها، والتي تتراوح بين عدة ملايين وعشرات الملايين من الدونغ.

ينتهز العديد من اللاعبين الهواة فرصة أن يصبحوا مؤثرين في مجال معين، أو مستهلكين مؤثرين في السوق. يستخدمون منتجات مثل الأحذية والمضارب ومعدات المنافسات والمكملات الغذائية، إلخ، ثم يقيّمونها للحصول على مكافآت وعمولات. يبنون "نظامًا بيئيًا" من تجاربهم الخاصة: إنفاق المال وخلق قيمة تجارية.

تعد لعبة Pickleball واحدة من أسرع الرياضات نموًا، حيث تخلق "حمى" على منصات التجارة الإلكترونية.

الصورة: نهات ثينه

الفرص والتحديات

تُظهر الإحصاءات المذكورة أعلاه أن الفيتناميين يولون اهتمامًا متزايدًا بصحتهم، وهم على استعداد لإنفاق المال للاستثمار. هذا هو الأساس لتصبح الرياضة الجماعية "صناعة" تحقق أرباحًا أكبر في المستقبل القريب. يمكن لأي بنك أن ينفق عشرات المليارات من الدونغ لرعاية سباق كبير للوصول مباشرةً إلى عشرات الآلاف من العملاء المحتملين. لا تقتصر العلامة التجارية المحلية للملابس الرياضية على مرافقة الرياضيين المحترفين فحسب، بل تتعاون أيضًا مع الرياضيين الهواة لبناء صورة قريبة من العملاء، مما يزيد الإيرادات. في ذلك الوقت، يتم تداول التدفق النقدي باستمرار بين الرياضيين والمنظمين والشركات، مما يساهم في التنمية الاقتصادية .

من الواضح أن الرياضات الجماعية تفتح آفاقًا جديدة للسوق الفيتنامية. يرى جميع العلامات التجارية الرياضية ومنظمو الفعاليات والمستثمرون هذه الفرصة. إلا أن ذلك يصاحبه تحديات تتعلق بجودة الخدمة والاحترافية. وقد وُجهت انتقادات لبعض السباقات لسوء التنظيم، مما تسبب في ازدحام مروري أو عدم ضمان سلامة الرياضيين. في الوقت نفسه، انتشرت ملاعب البيكلبول بكثرة، لكن العديد منها لا يفي بالمعايير؛ كما أن العديد من ملاعب كرة القدم والتنس لا تخضع للصيانة الدورية، مما يؤدي إلى تدهورها، ويؤدي بسهولة إلى إصابات الرياضيين. هذه هي أيضًا الأسباب التي تجعل اقتصاد الرياضات الجماعية في فيتنام لا يزال غير قادر على استغلال إمكاناته بالكامل، على الرغم من أن الطلب الشعبي لا يزال كبيرًا جدًا.

لتحقيق التنمية المستدامة، تحتاج الرياضات الجماعية إلى خطوات أكثر احترافية. لا يمكن لبطولات الجري أو البيكلبول أو كرة القدم للهواة الحفاظ على المشاركين إلا إذا نُظمت بشكل منهجي، مع ضمان جودة الخدمة والسلامة وتجربة متكاملة. إضافةً إلى ذلك، تلعب سياسات هيئات الإدارة دورًا هامًا في دعم البنية التحتية، وتخطيط الملاعب، وتشجيع الشركات على الاستثمار طويل الأجل بدلًا من اتباع التوجهات السائدة. هذه هي الجوانب التي نحتاج إلى التركيز على تحسينها.

من منظور أوسع، لا يعكس إنفاق الفيتناميين المتزايد على الرياضة ارتفاع مستوى المعيشة فحسب، بل يُظهر أيضًا أن الرياضة لم تعد مجرد نشاط جانبي، بل أصبحت جزءًا أساسيًا من الحياة. في الوقت نفسه، تُمثل القاعدة الرياضية الجماهيرية المتينة "نقطة انطلاق" لتطوير الرياضات الاحترافية، بهدف تحقيق إنجازات كبيرة في البطولات الكبرى في المنطقة والقارة والعالم، مثل ألعاب جنوب شرق آسيا، وألعاب آسياد، والألعاب الأولمبية.

لا يتوقف الأمر عند هذا الحد، بل إن تطور الحركة الرياضية الجماعية يفتح آفاقًا واسعة للاستغلال الاقتصادي. فالآن، لا تقتصر الأعمال الرياضية المجتمعية على المجالات التقليدية مثل تجارة الملابس وتوفير الملاعب، بل تشمل أيضًا العديد من أنواع الخدمات الجديدة المناسبة للسوق بفضل براعة رواد الأعمال والشركات الناشئة. ومع ذلك، لم يتطور الاقتصاد الرياضي في فيتنام بعد إلى أقصى إمكاناته، ولا يزال بإمكانه أن يزدهر، مما يوفر فرصًا لكسب المال للكثيرين . (يتبع)

المصدر: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm