استفادة مضاعفة من حفل بلاك بينك وجي دراغون في فيتنام

إن جاذبية حفل بلاك بينك وجي دراغون في فيتنام تظهر رافعة جديدة للسياحة والصناعة الثقافية في فيتنام.

بعد جي دراغون بعد الإعلان عن الحفل الموسيقي في 8Wonder Ocean City، ارتفعت عمليات البحث عن أماكن الإقامة حول منطقة الحفل الموسيقي في الفترة من 6 إلى 9 نوفمبر بنسبة تزيد عن 250% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

افتتح جي دراغون حفلتين موسيقيتين في فيتنام يومي 8 و9 نوفمبر. الصورة: المنظم

عندما تم الإعلان عن قائمة الفنانين المشاركين في Y-CONCERT في هانوي ، ارتفع عدد عمليات البحث عن أماكن الإقامة في أيام الحدث (19-20 ديسمبر) بشكل حاد، بنسبة 60٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

في السابق في عام 2023، عندما جاءت فرقة Blackpink إلى ملعب My Dinh لتقديم عرض، زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن حجز الغرف في هانوي 10 مرات خلال أيام الحفل.

بالنسبة للعديد من السياح، تعتبر الفعاليات الموسيقية هي العامل الرئيسي الذي يحفزهم على السفر، وليس الوجهة.

تحدث السيد لي كوك فينه - رئيس مجلس إدارة مجموعة لي ميديا ​​- مع مراسلي صحيفة لاو دونج عن موجة السياحة الموسيقية المنتشرة بين مجتمع المعجبين الفيتناميين.

لا تنظر فقط إلى الأموال من مبيعات تذاكر الحفلات الموسيقية

في الآونة الأخيرة، دأبت مدن كبرى مثل هانوي، ومدينة هو تشي منه، ودا نانغ... على تنظيم أمسيات موسيقية واسعة النطاق، ما جذب عددًا كبيرًا من السياح. ما رأيك في هذا التوجه؟

- تعتبر أي دولة الفنون الأدائية جزءًا من الحياة الثقافية.

إن تطور الحفلات الموسيقية الضخمة ذات الحضور الجماهيري الكبير دليل على تحسن حياتنا الثقافية والترفيهية. وهذا اتجاه إيجابي، ويدل على أن فيتنام تُحرز تقدمًا ملحوظًا في اقتصادها بشكل عام. فالناس قادرون على دفع ثمن هذه الأطعمة الروحية.

تذكروا، قبل عقود، كان تنظيم مهرجانات موسيقية ضخمة وعالية التكلفة محفوفًا بالمخاطر نظرًا لمحدودية قدرتها على جذب الجماهير. في ذلك الوقت، كانت مشكلة تنظيم الفعاليات الموسيقية بالغة الصعوبة.

لتحسين الجودة لمواكبة مستويات الأداء العالمية، يتطلب الأمر استثمارًا كبيرًا، في حين أن قدرة الأفراد على الدفع محدودة للغاية. كما أن البنية التحتية في فيتنام ضعيفة.

في الوقت الحاضر، نجرؤ على النظر إلى الحفلات الموسيقية باستثمارات تصل إلى عشرات المليارات من الدونغ، ولكن النتائج أصبحت أفضل وأفضل.

- برأيك، ما هي الفوائد الاقتصادية المحددة التي يجلبها "اقتصاد الحفلات الموسيقية" إلى المحليات، مثل الإيرادات من التذاكر والإقامة والخدمات الغذائية والنقل وما إلى ذلك؟

الفنون الأدائية من الصناعات الثقافية والإبداعية النموذجية، ولديها إمكانات كبيرة لتصبح قطاعًا اقتصاديًا رئيسيًا، محققةً كفاءة اقتصادية عالية. ولا يحتاج هذا إلى إثبات، فالدول المتقدمة، كأوروبا وأمريكا والعديد من الدول الآسيوية، تُعدّ نماذج ناجحة.

لقد ذكرتُ في بعض منتديات الصناعة الثقافية أنه لا ينبغي الاكتفاء بتقييم فعالية العروض الموسيقية من خلال النظر إلى حجم الإيرادات من مبيعات تذاكر الحفلات الموسيقية أو أرباح المنظمين. ففعالية "اقتصاد الحفلات الموسيقية" تحقق فوائد اقتصادية وثقافية مزدوجة.

اقتصاديًا، يُحفّز هذا النشاط الإنفاق، ويدعم السياحة والفنادق والمطاعم والخدمات ذات الصلة، ويُدرّ إيرادات كبيرة من التذاكر والمنتجات المُصاحبة. ثقافيًا، يُعزز هذا النشاط "القوة الناعمة"، ويُحسّن القدرة على تنظيم الفعاليات، ويُساهم في تطوير الصناعة الثقافية الوطنية. وهذه فوائد جمّة للمحليات وعلى المستوى الوطني.

يتحدث الناس في كثير من الأحيان هذه الأيام عن "اقتصاد تايلور سويفت" أو "Swiftonomics" بسبب الظاهرة الخاصة التي حدثت في جولتها Eras Tour في السنوات الأخيرة.

تشير التقديرات إلى أن جولة الولايات المتحدة وحدها تُدرّ حوالي 10 مليارات دولار على البلاد. وكما ذكرتُ، لموسيقى تايلور سويفت تأثيرٌ قويٌّ على الثقافة الشعبية عالميًا.

يجب أن يتم ذلك بطريقة منهجية والاستثمار بشكل منهجي

تنافست تايلاند وسنغافورة سابقًا على استضافة حفلات تايلور سويفت، كما كان لزيارة بلاك بينك إلى فيتنام أثرٌ اقتصاديٌّ كبير. برأيك، ما الذي يمكن أن تتعلمه فيتنام من استغلالها للموسيقى لتطوير السياحة؟

- يجب أن يتم ذلك بشكل منهجي ومدروس. ليس من الطبيعي أن يكون لديك تايلور سويفت أو بلاك بينك. صناعة الموسيقى والأداء تتطور في مسارٍ محدد، بالاستثمارات التي لا تقتصر على الفنانين فحسب، بل تشمل أيضًا تقنيات الأداء، وصناعة التسجيل، والتوزيع، وجميع الأنظمة الداعمة.

على وجه الخصوص، يجب علينا رعاية وتطوير سوق الفنون الأدائية. سبق أن ذكرتُ أن قدرة الجمهور على دفع ثمن الفن والطلب عليه هما الشرطان الأساسيان لازدهار صناعة الفنون الأدائية.

عندما تكون المسلسلات الموسيقية غذاءً روحياً لا غنى عنه، فإنها ستصبح بطبيعة الحال القوة الدافعة للأنشطة الاقتصادية المصاحبة، مثل السياحة والمطاعم والفنادق والبضائع (الهدايا التذكارية) أو دعم الصناعات التحويلية.

وإذا كان الأمر كذلك، فلا بد أن تكون سياسات الدولة متسقة أيضاً، في اتجاه تشجيع ودعم تطوير صناعة الأداء.

وتحتاج الشركات أيضًا إلى النظر إلى هذا باعتباره نقطة انطلاق لتطورها، وليس مجرد أداة للترويج لعلامتها التجارية، وبالتالي تكون على استعداد لمرافقة صناعة الأداء ومشاركتها ودعمها.

والحقيقة هي أنه أينما تطورت الصناعات الثقافية، فإنها تعمل أيضاً على تحفيز الاقتصادات الاستهلاكية، وتتطور المنتجات المشتقة بقوة.

جزيرة في تايلاند، بدأت كعرض موسيقي صغير على الشاطئ، ثم أصبحت وجهة سنوية منتظمة تجذب الآلاف من السياح الأجانب.

ومن خلال الاستثمار في جولة تايلور سويفت الموسيقية، استخدمت سنغافورة هذه الجولة بشكل استباقي لبناء حملة ترويجية سياحية واسعة النطاق، وجذبت المعجبين في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا.

إنهم لا يفتحون أبوابهم أمام رواد الحفلات الموسيقية فحسب، بل يحولون الحفلات الموسيقية أيضًا إلى عامل جذب مركزي لاستراتيجية الترويج السياحي.

ويمكننا أن نتعلم من ذلك.

المصدر: https://baoquangninh.vn/loi-ich-kep-tu-concert-blackpink-g-dragon-tai-viet-nam-3382655.html