VPBank من مرافقة ملك الكيبوب إلى تمهيد الطريق للعلامات التجارية المحلية

إن رعاية VPBank لجولة G-DRAGON العالمية 2025 [Übermensch] في هانوي، التي تقدمها VPBank، ليست مجرد قصة راعٍ فحسب، بل هي أيضًا شهادة على مكانة وسمعة العلامات التجارية الفيتنامية مع الشركاء الدوليين.

الراعي الرئيسي - أعلى منصب وأكثرها نفوذاً.

بعد أقل من 3 أشهر من المطر الأسطوري لـ VPBank K-Star Spark، تواصل VPBank العودة بأعلى لقب، حيث تظهر بعد العبارة القوية "Presented by" لجولة G-DRAGON العالمية، بالاسم الرسمي: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI، مقدمة من VPBank.

وقد حظي هذا الأمر بإعجاب الكثيرين، إذ يُعدّ الحصول على "رعاية رئيسية" أمرًا بالغ الصعوبة، لا سيما بالنسبة للجولات العالمية لفنانين كبار. ومع ذلك، نجح بنك VP في ذلك، بل ونجح في ذلك حتى بالنسبة للجولة العالمية لـ G-DRAGON، ملك موسيقى البوب الكورية ذي التأثير العالمي.

"الراعي الرئيسي" هو الشريك التجاري الأعلى مستوى لحفل موسيقي أو جولة، والذي يتم دمج اسم علامته التجارية رسميًا في عنوان الحدث ويتم وضعه ككيان رئيسي إلى جانب اسم الفنان أو الجولة، مثل جولة جي دراغون العالمية 2025 [أوبيرمينش] في هانوي المقدمة من قبل VPBank.

في الواقع، لا يُعدّ التفاوض على عقود الرعاية للحفلات الموسيقية بنفس صعوبة التفاوض على عقود الرعاية للجولات العالمية . ويعود ذلك إلى أن الحفلات الموسيقية تُنظّم عادةً من قِبل جهة واحدة، وهي تسعى باستمرار إلى إيجاد رعاة لترشيد النفقات وزيادة الأرباح. أما في الجولات العالمية، فيُصبح الفنان وسمعته محور الاهتمام.

بفضل شعبية جي دراغون، ستظل جولته العالمية تحقق أرباحًا طائلة حتى بدون أي رعاة. وقد تجلى ذلك في نفاد تذاكر حفلاته المتتالية، بالإضافة إلى حفلات جولة جي دراغون العالمية 2025 [أوبرمينش] المتتالية في ماكاو وتايبيه.

لذا، فإن "الرعاية الرئيسية" للجولات العالمية تتعلق أساسًا بمكانة العلامة التجارية "المختارة". الأمر لا يقتصر على المال (وبالطبع، الكثير من المال)؛ بل يجب أن تكون العلامة التجارية قوية وذات سمعة طيبة بما يكفي لتتباهى باسم الفنان في جولاته العالمية.

في المراحل الأربع للجولة العالمية، لم يكن لكل محطة في جولة جي دراغون "راعٍ مرشح"، ولكن عندما كان الأمر كذلك، كان معظمهم بنوكًا وشركات عالمية مثل بنك سي تي بي سي (تايبيه)، وبنك هونغ ليونغ (كوالالمبور)، وبنك إتش إس بي سي (هونغ كونغ)، وبنك يو أو بي (جاكرتا)... وكلها كيانات مؤثرة دوليًا.

من الواضح أن متطلبات جي دراغون للعلامات التجارية الساعية لهذا المنصب ليست بسيطة. لذا، يُعدّ حصول بنك VPBank - وهو بنك تجاري فيتنامي خاص - على لقب "الراعي الرئيسي" لليلتين من جولة جي دراغون العالمية سابقةً غير مسبوقة، إن لم تكن سابقةً رائدة. وقد اضطر بنك VPBank على الأرجح إلى التغلب على العديد من المنافسين الأقوياء ليضمن هذا المنصب، ويقف بكل فخر إلى جانب عمالقة الفن العالميين في جولة جي دراغون المرتقبة.

بصفتها الراعي الرئيسي الوحيد لحفلتي جي دراغون في فيتنام، سيتم تضمين علامة VPBank التجارية أولاً وقبل كل شيء في العنوان الرسمي للحفل، بشكل واضح وكامل: جولة جي دراغون العالمية 2025 [Übermensch] في هانوي، مقدمة من VPBank، مع وضع شعارها في أعلى موضع، مما يؤكد أهمية "الراعي الرئيسي".

بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من المزايا ذات الأولوية مثل الحق في استخدام الصور الرسمية، والحق في وضع الشعارات في الإعلانات أو المنتجات ذات العلامات التجارية المشتركة، والحق في الحصول على يوم شراء تذاكر مبكر للعملاء الذين يستخدمون الخدمات المصرفية ....

تكفي تلك الفوائد "العليا" لإثبات أن رعاية الاسم هي أعلى وأقوى مكانة للعلامة التجارية المصاحبة.

إشارة إيجابية لاتجاه العلامات التجارية المحلية نحو التوسع عالمياً

على مدار العامين الماضيين، توافد نجوم الكيبوب، ونجوم الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، ونجوم تايلاند، إلى فيتنام لإحياء حفلاتهم، إلا أن ظهور علامة تجارية محلية تُذكر في اسم الحدث الرسمي إلى جانب اسم الفنان كان نادرًا. ومع ذلك، في النصف الثاني من عام 2025 فقط، ذُكر اسم بنك VPBank مرتين.

يُعتبر ألبوم VPBank K-Star Spark من الألبومات الناجحة للغاية في تاريخ موسيقى البوب الكورية الفيتنامية. (صورة: Vietnam+)

على غرار الطريقة التي اختفى بها جي دراغون لفترة طويلة، ولكن عند عودته سيطر على الفور على قوائم الموسيقى والأزياء والإعلام، كان بنك VPBank هادئًا نسبيًا في سباق الرعاية، ولكن عندما قرر الدخول في المعركة، كان ذلك من أجل أعلى وأكثر المراكز المرغوبة في جولة "أسطورة الكيبوب".

لا يُظهر هذا الموقف القوة الهائلة والإمكانات الكبيرة للبنك الأخضر فحسب، بل يُسهم أيضًا في تعزيز مكانة العلامات التجارية الفيتنامية وقدراتها من خلال الشراكة مع مشاريع ترفيهية عالمية المستوى. بعبارة أخرى، لا يقتصر الحفلان القادمان على كونهما "حفلات جي دراغون"، بل يرمزان أيضًا إلى لقاء متناغم بين الثقافة العالمية والعلامات التجارية المحلية. ويمكن اعتبار هذه الخطوة من جانب بنك VPBank إحدى الخطوات الرائدة للعلامات التجارية المحلية في الساحة العالمية.

في نظر الجمهور، لا يُعدّ بنك VPBank مجرد بنك، بل رمزاً للإبداع والجرأة على التحدي والابتكار المستمر. ومن منظور العلامة التجارية، يُظهر بنك VPBank كيف يمكن لعلامة تجارية فيتنامية أن "تفهم مشاعر" عملائها بدلاً من مجرد "بيع المنتجات".

من منظور تجاري، لا تُعدّ رعاية جي دراغون كراعٍ رئيسي خطوة تسويقية جريئة فحسب، بل استراتيجية علامة تجارية حققت نتائج إيجابية ملموسة. خير مثال على ذلك مهرجان VPBank K-star Spark الموسيقي، الذي عزز بشكل كبير عمليات VPBank التجارية، مما أدى إلى زيادة بنسبة 45% في إصدار بطاقات الائتمان الجديدة، وزيادة تتجاوز 51% في الإنفاق عبر البطاقات، وفتح ما يقارب 30,000 حساب سوبر عالي العائد، وزيادة تتجاوز 4 تريليونات دونغ فيتنامي في أرصدة الحسابات الجارية.

وهذا أمر مفهوم تماماً، لأنه عندما يحب العملاء أصنامهم ويكونون راضين عن التجربة، فإنهم سيحبون المنتجات أيضاً، ويستخدمون الخدمات، ويظلون مخلصين لـ VPBank - وهي علامة تجارية كانت جزءاً من مشاعرهم لفترة طويلة.

أما بالنسبة لموظفي VPBank، فإن هذا الفخر يتجسد في عبارة فخرية: "مرحباً، أنا موظف في البنك الذي رافق جي دراغون مرتين متتاليتين."

(فيتنام+)

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/vpbank-tu-dong-hanh-cung-king-of-kpop-den-mo-duong-cho-thuong-hieu-noi-dia-post1071077.vnp