أسباب فقدان مسابقات الجمال لجاذبيتها.

Việt Nam•09/08/2024

يتناقص عدد المتسابقات والمشاهدين في مسابقات الجمال الكبرى والراسخة مثل ملكة جمال الكون، وملكة جمال أمريكا (الولايات المتحدة الأمريكية)، وملكة جمال هونغ كونغ كل عام.

بعد أن تخلت الفائزة بلقب ملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية لعام 2024 عن لقبها في شهر مايو، قامت العديد من مواقع التجميل بتحليل تراجع مسابقات الجمال. الإذاعة الوطنية العامة هناك مقابلة مع إيمي أرجتسينجر - محررة صحيفة واشنطن بوست - تحت شعار: "هل هذه بداية النهاية لمسابقات الجمال؟".

"لقد فقدت هذه المسابقات جاذبيتها التي كانت تتمتع بها في التسعينيات. ما الذي أدى إلى ذلك؟ هل يعود ذلك إلى تدني الجودة أم إلى عجز المنظمين عن الحفاظ على المعايير التي كانت سائدة في السابق، عندما كانت ملكات الجمال يُعتبرن ممثلات لجمال الأمة؟" منشور مؤسس اطرح سؤالاً.

في الولايات المتحدة وأوروبا، تفقد مسابقات الجمال، من الكبيرة إلى الصغيرة، جاذبيتها. فوربس، كانت مسابقة ملكة جمال أمريكا (التي أقيمت لأول مرة عام 1921) تُعتبر في وقت من الأوقات حدثًا لا يُفوّت. في عام 1954، اجتذبت النهائيات ما يقارب 27 مليون مشاهد، على الرغم من أن التلفزيون لم يكن متوفرًا في كل منزل آنذاك. وبحلول عام 2017، انخفض عدد مشاهدي المسابقة إلى 5.6 مليون فقط.

في عام 1984، اجتذبت مسابقة ملكة جمال الكون 35 مليون مشاهد في الولايات المتحدة؛ وبحلول عام 2023، انخفض هذا العدد إلى 819 ألف مشاهد فقط تتراوح أعمارهم بين 18 و49 عامًا، و301 ألف مشاهد تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، وفقًا لـ... نيلسن . لا يتم بث مسابقة ملكة جمال العالم خلال وقت الذروة في المملكة المتحدة - حيث يقع مقر المنظمة.

تُعتبر الهند قوة عظمى في مسابقات الجمال، حيث فازت بستة ألقاب في مسابقة ملكة جمال العالم وثلاثة ألقاب في مسابقة ملكة جمال الكون. لكن جميع الأوقات لاحظ المعلقون أن الهنود ليسوا متحمسين لملكات الجمال كما كانوا عندما توجت سوشميتا سين وأيشواريا راي بلقب ملكة جمال الكون وملكة جمال العالم على التوالي في عام 1994.

كريستينا بيزكوفا (جمهورية التشيك)، ملكة جمال العالم لعام 2023، وشينيس بالاسيوس (نيكاراغوا)، ملكة جمال الكون لعام 2023. الصورة: Missosology

كانت هونغ كونغ في السابق مركزاً لمسابقات الجمال، حيث كانت تستضيف مسابقات تنافسية مثل ملكة جمال هونغ كونغ، وملكة جمال آسيا، وملكة جمال الصين الدولية. إلا أنه في الوقت الحالي، تُقام مسابقة ملكة جمال هونغ كونغ فقط سنوياً؛ فقد توقفت مسابقة ملكة جمال الصين الدولية عن العمل بعد عام 2019، بينما تُقام مسابقة ملكة جمال آسيا بشكل متقطع.

وفق الجثة، على الرغم من استمرارها، فقدت مسابقة ملكة جمال هونغ كونغ جاذبيتها بشكل كبير مقارنة بذروتها في ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي. خلال تلك الفترة، اجتذبت كل مسابقة آلاف المتسابقات، بينما في السنوات الأخيرة، لم يسجل للمشاركة سوى أكثر من 100 شخص، مع كون الجودة موضع نقاش.

لقد غيّر المد المتصاعد للحركة النسوية ونمو حركة #MeToo التصورات العامة لمسابقات الجمال. يرى كثيرون أن مسابقات الجمال هذه عفا عليها الزمن، إذ تتبع الصور النمطية للجمال التي يفرضها أصحاب المصالح التجارية. فبدلاً من تصوير نساء مستقلات، قادرات، ومبدعات، يركز معظم المنظمين فقط على الترويج للمظهر الخارجي. ويعتقد الخبراء أن مسابقات الجمال تخلق صورة سلبية عن المرأة، ومن خلال تعريف الجمهور بمتعة مشاهدة أجساد النساء، فإنها تعزز بشكل غير مباشر الأيديولوجية الأبوية.

في الماضي، كانت فرص النساء محدودة، واعتمدن على جمالهن لجذب الانتباه وتغيير مصيرهن. أما اليوم، فمعظم المتسابقات في مسابقات الجمال مثقفات ومؤهلات مهنياً، ولديهن خيارات وفرص متزايدة لتغيير حياتهن. في هونغ كونغ، إلى جانب مسابقات الجمال، باتت لدى النساء منصات أخرى عديدة لعرض أنفسهن. لذلك، علّقت ليانغ هونغدا، المحللة الاجتماعية الصينية، قائلةً: "بالنظر إلى مسار التاريخ، من المفهوم أن مسابقة ملكة جمال هونغ كونغ لم تعد تحظى بنفس الشعبية السابقة". تلفزيون لياونينغ.

وفق أسبوعية جديدة في الصين، لم يبرز أي نجم ترفيهي بارز من مسابقات الجمال لأكثر من عشر سنوات. "إن طبيعة مسابقات الجمال تتجه تدريجياً نحو التسويق التجاري، لذا ليس من المستغرب أن تفقد هذه المسابقات الاهتمام."

تأسست مسابقة ملكة جمال الكون على يد شركة باسيفيك نيتينغ ميلز، المتخصصة في الملابس والإكسسوارات. وبفضل نمو المسابقة وتأثيرها، تحولت الشركة إلى مؤسسة ضخمة. وفي عام ١٩٥١، عندما تُوّجت يولاند بيتبيزي ملكة جمال أمريكا، جسّدت مبادئ الحركة النسوية برفضها ارتداء ملابس السباحة في جلسة تصوير مع الرعاة.

لا تزال المتسابقات اليوم مُلزمات بارتداء ملابس دعائية باستمرار والتقاط صور ترويجية مع مختلف العلامات التجارية خلال الفعاليات الجانبية. تُحلل البروفيسورة لي يونغ جا من الجامعة الكاثوليكية في كوريا طبيعة مسابقات الجمال كنشاط تجاري يهدف إلى تحقيق أرباح طائلة للمنظمين، وتصفه بأنه "استغلال للمرأة من خلال تسليعها".

تدهورت العديد من مسابقات الجمال وتورطت في فضائح. في شهر أبريل، فازت ملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية نويليا فويغت، البالغة من العمر 24 عامًا، وملكة جمال المراهقات في الولايات المتحدة الأمريكية أوما صوفيا سريفاستافا، البالغة من العمر 17 عامًا، بالألقاب في وقت واحد. أعد التاج. بعد ثمانية أشهر في المنصب، أعلنت أوما صوفيا سريفاستافا استقالتها، مشيرة إلى أنها شعرت بأن "قيمها الشخصية لم تعد تتوافق مع توجه المنظمة".

يعتقد المعجبون أن هناك شيئًا مريبًا وراء الحادثة التي تورطت فيها ملكتا الجمال. في منشور نويليا فويغت، اكتشف المعجبون أنه عند دمج الأحرف الكبيرة في الجمل الإحدى عشرة الأولى، تظهر عبارة "أنا مُسكتة".

مديرة الاتصالات السابقة لمسابقة ملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية (في الوسط) تلتقط صورة مع ملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية نويليا فويغت (على اليسار) وملكة جمال المراهقات أوما صوفيا سريفاستافا. وقد تنازلت كلتا ملكتي الجمال لاحقًا عن ألقابهما. الصورة: إنستغرام كلوديا ميشيل

قبل أن تعيد نويليا فويغت تاجها، أعلنت كلوديا ميشيل، مديرة الاتصالات في مسابقة ملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية، استقالتها أيضاً، مشيرة إلى بيئة عمل سامة والصعوبات المالية التي تواجهها المنظمة.

في عام 2023، اتهمت متسابقة من إندونيسيا في مسابقة ملكة جمال الكون شخصًا بالتجسس عليها أثناء قياساتها الجسمية. كما اتُهم منظمو مسابقة ملكة جمال غراند الدولية 2022 باستغلال المتسابقات، ما أدى إلى إرهاقهن بسبب الجدول الزمني المرهق. وتم تعليق مسابقة ملكة جمال فنزويلا 2018 أيضًا بسبب تبادل المتسابقات الاتهامات فيما بينهن. "بيع الذات".

وفق صحيفة هندوستان تايمز عندما فقد البريطانيون والأمريكيون اهتمامهم بمسابقتي ملكة جمال العالم وملكة جمال الكون، قامت هذه المنظمات بنقل المسابقات إلى أسواق جديدة في آسيا وأفريقيا وأمريكا اللاتينية.

كانت مسابقات الجمال في يوم من الأيام بمثابة سبيل للخروج من الفقر في فنزويلا، التي تُلقب غالبًا بـ"موطن ملكات الجمال" لحصولها على ستة ألقاب في مسابقة ملكة جمال العالم وتسعة ألقاب في مسابقة ملكة جمال الكون. في بلد يعاني من التضخم المرتفع والمجاعة المنتشرة، ترى العديد من الفتيات في مسابقات الجمال "تذكرة" للهجرة وحياة أفضل. ومع ذلك، وفقًا لـ وكالة أسوشيتد برس أصبحت مسابقات ملكات الجمال في فنزويلا أكثر صعوبة، حيث يشدد المستثمرون أحزمتهم بسبب الصعوبات الاقتصادية .

في مذكراتها التي نُشرت عام 2015، كتبت باتريشيا فيلاسكيز، إحدى المتسابقات في مسابقة ملكة جمال فنزويلا، أنها اضطرت لممارسة الجنس مع رجل أكبر منها سناً لتوفير تكاليف الإيجار في كاراكاس، وعملية تكبير الثدي، والفساتين التي ارتدتها في المسابقة. وكتبت: "ليس على الجميع أن يصلوا إلى هذا الحد، لكن هذا كان واقعي".

إيمي أرجتسينجر، محررة قسم أسلوب الحياة في مجلة The صحيفة واشنطن بوست وقال مؤلف الكتاب عن مسابقات ملكات الجمال في مقابلة مع الإذاعة الوطنية العامة في مايو: "انخفضت نسبة مشاهدة هذه البرامج التلفزيونية على مدى العشرين عامًا الماضية. لكن لا تزال هناك أنواع عديدة من مسابقات الجمال الصغيرة التي لم تسمع بها من قبل. ومن الممكن أن تستمر المسابقات الكبرى مثل ملكة جمال أمريكا وملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية بنفس الطريقة."