أسباب فقدان مسابقات الجمال لجاذبيتها

يتناقص عدد المتسابقات والجمهور في مسابقات الجمال الطويلة الأمد مثل ملكة جمال الكون، وملكة جمال أمريكا (الولايات المتحدة)، وملكة جمال هونج كونج كل عام.

بعد أن تخلت الفتاة التي فازت بلقب ملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية لعام 2024 عن لقبها في مايو/أيار، قامت العديد من مواقع الجمال بتحليل تراجع مسابقات ملكات الجمال. الإذاعة الوطنية العامة أجرى مقابلة مع إيمي أرجيتسينجر - محررة صحيفة واشنطن بوست - تحت عنوان: "هل هذه بداية نهاية مسابقات ملكات الجمال؟".

فقدت هذه الملاعب جاذبيتها في التسعينيات. ما الذي أدى إلى هذا الوضع؟ هل يعود ذلك إلى رداءة الجودة أم إلى عجز المنظمين عن الحفاظ على المعايير التي كانوا عليها سابقًا، حين كانت ملكات الجمال تُعتبر رمزًا لجمال البلاد؟ أول منشور اطرح الأسئلة

في الولايات المتحدة وأوروبا، تفقد مسابقات الجمال، الكبيرة والصغيرة، جاذبيتها. ووفقًا لـ فوربس، كانت مسابقة ملكة جمال أمريكا (التي أُقيمت لأول مرة عام ١٩٢١) تُعتبر في السابق عرضًا لا يُفوّت. في عام ١٩٥٤، شاهد ٢٧ مليون شخص النهائيات، على الرغم من أن التلفزيون لم يكن متوفرًا في كل منزل آنذاك. وبحلول عام ٢٠١٧، لم يتجاوز عدد مشاهديها ٥.٦ مليون شخص.

في عام 1984، اجتذبت مسابقة ملكة جمال الكون 35 مليون مشاهد في الولايات المتحدة، وبحلول عام 2023، كان هناك 819 ألف مشاهد فقط تتراوح أعمارهم بين 18 و49 عامًا و301 ألف مشاهد تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، وفقًا لـ نيلسن . لا تُبثّ مسابقة ملكة جمال العالم في أوقات الذروة في المملكة المتحدة، حيث يقع المقر الرئيسي للمنظمة.

تُعتبر الهند قوةً في مسابقات الجمال، إذ فازت بستة ألقاب ملكة جمال العالم وثلاثة ألقاب ملكة جمال الكون. لكن صحيفة هندوستان تايمز ويقول المعلقون الهنود إنهم ليسوا متحمسين لملكات الجمال كما كانوا عندما توجت سوشميتا سين وأيشواريا راي بلقب ملكة جمال الكون وملكة جمال العالم على التوالي في عام 1994.

ملكة جمال العالم ٢٠٢٣، كريستينا بيشكوفا (جمهورية التشيك)، وملكة جمال الكون ٢٠٢٣، شينيس بالاسيوس (نيكاراغوا). الصورة: Missosology

كانت هونغ كونغ منطقةً مزدهرةً لمسابقات الجمال، حيث كانت تُقام فيها مسابقاتٌ تنافسيةٌ مثل ملكة جمال هونغ كونغ، وملكة جمال آسيا، وملكة جمال الصين الدولية. مع ذلك، تُقام حاليًا مسابقة ملكة جمال هونغ كونغ سنويًا فقط، وقد توقفت مسابقة ملكة جمال الصين الدولية عن العمل منذ عام ٢٠١٩، وتُقام مسابقة ملكة جمال آسيا بشكلٍ متقطع.

وفق الورقة، رغم استمرارها، فقدت مسابقة ملكة جمال هونغ كونغ الكثير من جاذبيتها مقارنةً بذروتها في ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي. في ذلك الوقت، كانت كل مسابقة تجذب آلاف المتسابقات، لكن في السنوات الأخيرة، لم يتجاوز عدد المسجلات للمشاركة 100 متسابقة فقط، وهو رقم مثير للجدل.

لقد أدى صعود الحركة النسائية وتطور حركة #MeToo إلى تغيير النظرة العامة لمسابقات الجمال. يعتقد الكثيرون أن مسابقات الجمال عفا عليها الزمن، وأنها تتبع الصور النمطية للجمال التي وضعها رجال الأعمال. فبدلاً من إبراز النساء المستقلات والموهوبات والمبدعات، يركز معظم المنظمين على الترويج للمظهر الجسدي فقط. ويقول الخبراء إن مسابقات الجمال تخلق نظرة سلبية عن المرأة، وإن تعويد الجمهور على متعة رؤية أجساد النساء يعزز بشكل غير مباشر أيديولوجية التعصب الذكوري.

في الماضي، لم تكن هناك فرص كثيرة للنساء، بل كنّ يعتمدن على الجمال لجذب الانتباه وتغيير مصيرهن. معظم المتسابقات في مسابقات الجمال اليوم متعلمات ومؤهلات مهنيات، ولديهن خيارات وفرص متزايدة لتغيير حياتهن. في هونغ كونغ، بالإضافة إلى مسابقات الجمال، أصبحت النساء الآن أمام منصات عديدة للتعبير عن أنفسهن. لذلك، علّق المعلق الاجتماعي الصيني ليونغ هونغ دات قائلاً: "مع مرور الوقت، من المفهوم أن ملكة جمال هونغ كونغ لم تعد مهتمة". تلفزيون لياونينغ.

وفق أسبوعية جديدة في الصين، على مدى السنوات العشر الماضية، لم تبرز أي نجمة بارزة في مجال الترفيه من مسابقات ملكات الجمال. «لقد تحولت طبيعة مسابقات ملكات الجمال تدريجيًا إلى أشكال تجارية، لذا ليس من الصعب فهم سبب فقدان الاهتمام بها تدريجيًا».

تأسست مسابقة ملكة جمال الكون على يد شركة باسيفيك نيتينغ ميلز، المتخصصة في الملابس والإكسسوارات. وقد حوّلها نموّ المسابقة وتأثيرها إلى شركة ضخمة. في عام ١٩٥١، عندما تُوّجت يولاند بيتبيزي بلقب ملكة جمال أمريكا، برهنت على أيديولوجيتها النسوية برفضها ارتداء ملابس السباحة في جلسة تصوير مع رعاتها.

في الوقت الحاضر، لا يزال على المتسابقات ارتداء ملابس الرعاة باستمرار، والتقاط صور ترويجية مع العديد من العلامات التجارية في أنشطة جانبية. تُحلل البروفيسورة لي يونغ جا من الجامعة الكاثوليكية في كوريا طبيعة مسابقات الجمال كنشاط تجاري يهدف إلى زيادة أرباح المنظمين، وتصفها بـ"الاستغلال من خلال استغلال المرأة تجاريًا".

تتعرض العديد من مسابقات الجمال للتدهور والتورط في الفضائح. في أبريل، ملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية نويليا فويجت، 24 عامًا، وملكة جمال المراهقات الأمريكية أوما صوفيا سريفاستافا، 17 عامًا، في وقت واحد إعادة التاج بعد ثمانية أشهر في منصبها، أعلنت أوما صوفيا سريفاستافا استقالتها لأنها شعرت أن "قيمها الشخصية لم تعد تتوافق مع اتجاه المنظمة".

يعتقد المعجبون أن هناك مؤامرة خفية وراء حادثة ملكتي الجمال. في منشور نويليا فويجت، اكتشف المعجبون أنه عند جمع الأحرف الكبيرة في أول ١١ جملة، تظهر رسالة "أنا صامت".

مديرة الاتصالات السابقة لملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية (في الوسط) في صورة مع ملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية نويليا فويجت (يسار) وملكة جمال المراهقات الأمريكية أوما صوفيا سريفاستافا. تخلت كلتاهما عن لقبيهما لاحقًا. الصورة: إنستغرام كلوديا ميشيل

قبل أن تعود نويليا فويجت إلى تاجها، أعلنت مديرة الاتصالات في مسابقة ملكة جمال الولايات المتحدة كلوديا ميشيل استقالتها أيضًا، مشيرة إلى بيئة العمل السامة والصراعات المالية التي تواجهها المنظمة.

في عام ٢٠٢٣، اتُهمت متسابقة في مسابقة ملكة جمال الكون الإندونيسية بالتطفل عليها أثناء اختبار القياسات البشرية. واتُّهم منظمو مسابقة ملكة جمال جراند إنترناشونال ٢٠٢٢ باستغلال المتسابقات، مما أدى إلى إرهاقهن بسبب جداول أعمالهن المزدحمة. كما أُوقفت مسابقة ملكة جمال فنزويلا ٢٠١٨ بسبب التنديد المتبادل بين المتسابقات. "بيع"

وفق صحيفة هندوستان تايمز، وعندما لم يعد البريطانيون والأمريكيون مهتمين بمسابقتي ملكة جمال العالم وملكة جمال الكون، قامت هذه المنظمات بنقل المسابقة إلى أسواق جديدة في آسيا وأفريقيا وأميركا اللاتينية.

كانت مسابقات الجمال في الماضي سبيلاً للخروج من الفقر في فنزويلا، المعروفة بـ"موطن ملكات الجمال" بستة ألقاب ملكة جمال العالم وتسعة ألقاب ملكة جمال الكون. في بلد يعاني من ارتفاع التضخم وانتشار الجوع، تعتبر العديد من الفتيات مسابقات الجمال "فرصة" للهجرة وتغيير حياتهن. ومع ذلك، وفقًا لـ أب، أصبحت مسابقات الجمال في فنزويلا نادرة، حيث يشد المستثمرون أحزمتهم بسبب الصعوبات الاقتصادية .

في مذكراتها لعام ٢٠١٥، كتبت باتريشيا فيلاسكيز، المتسابقة في مسابقة ملكة جمال فنزويلا، أنها مارست الجنس مع رجل أكبر منها سنًا لدفع تكاليف إيجارها في كاراكاس، وزراعة ثدييها، وفساتين مسابقات الجمال. وكتبت: "ليس كل شخص مضطرًا للذهاب إلى هذا الحد، لكن هذا كان واقعي".

إيمي أرجيتسينجر، محررة نمط الحياة في مجلة The واشنطن بوست ومؤلف كتاب عن ملكات الجمال، قال في مقابلة مع الإذاعة الوطنية العامة في مايو: «شهدت نسبة مشاهدة هذه البرامج التلفزيونية انخفاضًا مستمرًا على مدار العشرين عامًا الماضية. ولكن لا تزال هناك مسابقات جمال صغيرة ومتنوعة لم تسمعوا بها من قبل، ولا تزال قائمة. ومن الممكن أن تستمر مسابقات كبيرة مثل ملكة جمال أمريكا وملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية في العمل بنفس الطريقة».