ويعتبر موسم التسوق في نهاية العام في الولايات المتحدة أقل إثارة.

يعد موسم التسوق في نهاية العام في الولايات المتحدة أقل إثارة حيث يتوخى المستهلكون الحذر في الإنفاق ويقللون من التسوق على الرغم من سلسلة العروض الترويجية الكبيرة من الجمعة السوداء إلى عيد الميلاد.

أشخاص يتسوقون في متجر تارجت في شيكاغو، إلينوي، الولايات المتحدة الأمريكية. (صورة: بلومبرج)

يشهد هذا الوقت من العام في الولايات المتحدة الأمريكية أكبر موسم تسوق، يمتد من الجمعة السوداء إلى عيد الميلاد، مع سلسلة من العروض الترويجية وبرامج الخصومات. إلا أن إنفاق الناس أصبح أكثر حذرًا مقارنةً بالسنوات السابقة. بدءًا من المواقع الإلكترونية، وشبكات التواصل الاجتماعي، ورسائل البريد الإلكتروني، ووصولًا إلى صناديق البريد الشخصية، تُقدم العلامات التجارية وتجار التجزئة مجموعة من برامج الخصومات تتراوح بين 50% و60%. ومع ذلك، ووفقًا للمحللين، فإن خصومات هذا العام ليست بنفس جاذبية السنوات السابقة.

أفادت رويترز أن أعدادًا كبيرة من المستهلكين الأمريكيين سيتوجهون إلى المتاجر يوم الجمعة السوداء. لكنهم سينفقون أقل، وسيكون من الصعب العثور على عروض ترويجية جذابة بسبب ضغوط الرسوم الجمركية على تجار التجزئة. غالبًا ما تبيع متاجر مثل كولز وجي سي بيني ومايسي أجهزة مطبخ صغيرة بأسعار لا تتجاوز 5 دولارات بعد تطبيق الخصومات. لكن هذا العام، لم تعد هذه الخصومات متاحة.

نشرت صحيفة نيويورك بوست عنوانًا رئيسيًا: "المتسوقون يخفضون إنفاقهم في الجمعة السوداء لأول مرة منذ أربع سنوات". ومع انخفاض الخصومات التي يقدمها تجار التجزئة، واستمرار ارتفاع أسعار العديد من سلع العطلات، صرّح ما يقرب من ثلثي المستهلكين بأنهم استخدموا بطاقات الائتمان لتوسيع ميزانياتهم.

قد تكون عربات التسوق ممتلئة، لكن حجم ما يدفعه المستهلكون فعليًا هو المهم. عمومًا، الأمريكيون أقل ميلًا للإسراع في إنفاق أموالهم، وهم أكثر حذرًا، إذ يحتفظون بأموالهم في حساباتهم المصرفية في مواجهة ضغوط التكلفة المتزايدة.

استشهدت العديد من الصحف بتقرير بنك أوف أمريكا لصحة المستهلك لشهر نوفمبر. ارتفع إنفاق العطلات بنسبة 5.7%، بينما انخفض حجم مبيعات التجزئة. هذا يعني أن المستهلكين أنفقوا أكثر على التسوق، لكن مبيعاتهم انخفضت. كما أظهر التقرير أن الأسر لا تزال تحتفظ بسيولة نقدية أكبر في البنوك مقارنةً بعام 2019، قبل جائحة كوفيد-19. وشعر 62% من المشاركين في الاستطلاع بضغوط مالية.

ينعكس هذا الاتجاه بوضوح أيضًا في مؤشر ثقة المستهلك الأمريكي في نوفمبر، الذي انخفض بشكل حاد إلى 88.7 نقطة. وأكدت صحيفة أسوشيتد برس أن مبيعات التجزئة تباطأت منذ سبتمبر. ومن المتوقع أن يتفاقم هذا الوضع في الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام.

وفقًا للاتحاد الوطني لتجارة التجزئة، من المتوقع أن تتجاوز مبيعات التجزئة في الشهرين الأخيرين من العام حاجز تريليون دولار، مما يُظهر قوة شرائية قوية. ومع ذلك، تباطأ معدل النمو، مما يعكس حذر الناس من ارتفاع الأسعار وتراجع التوظيف. ستكون هذه بيانات مهمة لمجلس الاحتياطي الفيدرالي للنظر فيها في اجتماعه الأخير لهذا العام.

المصدر: https://vtv.vn/mua-mua-sam-cuoi-nam-tai-my-kem-soi-dong-100251126091637988.htm