بعد سنوات من ارتفاع الأسعار وأسعار الفائدة، بدأ المستهلكون الأمريكيون يغيرون عاداتهم الشرائية. فقد لجأوا إلى متاجر التخفيضات مثل تارغت وول مارت، بينما قللوا إنفاقهم في ميسي ولوز.
 |
| التضخم يُغيّر عادات المستهلكين في الولايات المتحدة. (المصدر: بلومبرج) |
وفي الربع الثاني من عام 2024، ارتفعت المبيعات في متاجر Target المفتوحة منذ عام أو أكثر بنسبة 2%، وزادت أرباح الشركة بشكل حاد بنسبة 36%، وذلك بفضل استراتيجية الخصم.
خفضت الشركة أسعار أكثر من 5000 منتج تُباع عادةً في المتاجر لجذب العملاء. وقد نجحت هذه الاستراتيجية، حيث ارتفع عدد زوار متاجر تارغت بنسبة 3% في الربع الثاني من عام 2024، وزاد إنفاق العملاء على السلع غير الأساسية كالملابس.
وقال المحلل جوزيف فيلدمان في شركة تيلسي أدفايزوري جروب للاستشارات الاستثمارية إن المستهلكين يركزون على الضروريات، بينما ينفقون بشكل انتقائي على العناصر غير الأساسية.
لقد وضع التضخم وأسعار الفائدة المرتفعة الكثير من الضغوط على المستهلكين، مما أجبرهم على الإنفاق بشكل أكثر انتقائية مقارنة ببداية الوباء والتركيز على المتاجر المخفضة.
بالإضافة إلى تارغت، ينفق المستهلكون أيضًا مبالغ طائلة في وول مارت. ارتفعت مبيعات وول مارت في متاجرها الأمريكية المفتوحة منذ عام أو أكثر بنسبة 4.2% في الربع الأخير.
أنهت زيادة إيرادات تارجت في الربع الأخير سلسلة من الانخفاضات استمرت أربعة أرباع. وشهدت إيرادات وأرباح تارجت ارتفاعًا حادًا خلال ذروة جائحة كوفيد-19 في عام 2020، واستمرت في النمو حتى عام 2023.
ومع ذلك، واجهت شركة Target صعوبات خلال العام الماضي، بسبب مزيج البضائع والأسعار الأعلى مقارنة بمنافسين مثل Walmart.
أكثر من نصف بضائع تارغت غير أساسية. ورغم أن تارغت أضافت مواد غذائية وأساسية إلى متاجرها في السنوات الأخيرة، إلا أنها لا تزال متأخرة عن وول مارت، التي تُحقق حوالي نصف مبيعاتها من المواد الغذائية.
أعلنت شركة TJX، الشركة الأم لسلسلتي الملابس المخفضة TJ Maxx وMarshalls، عن نتائج قوية خلال الربع. وارتفعت مبيعات المتاجر نفسها في المتاجر المفتوحة منذ عام أو أكثر بنسبة 4%. ورفعت TJX توقعاتها لمبيعات العام بأكمله.
[إعلان 2]
المصدر: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html
تعليق (0)