على مدى العام الماضي، أصبح المطعم الذي يقدم وجبات رخيصة لكبار السن عنوانًا مألوفًا لتشانغ رو البالغة من العمر 24 عامًا.
وقال تشانغ "تناول الطعام هنا يساعدني في إبقاء نفقاتي الغذائية أقل من 100 يوان (350 ألف دونج) يوميا". وقال أحد النادلين في المطعم إن الشباب مثل تشانغ يشكلون الآن حوالي ثلث الزبائن.
ينتمي تشانغ إلى الجيل Z، وهم الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و29 عامًا. أصبح هذا الجيل مصدر قلق للمسوقين وصناع السياسات. وبحسب دراسة مشتركة حديثة أصدرها معهد تسينغهوا نيكي لأبحاث الإعلام، فإن الجيل Z يشكل 18.4% من سكان الصين البالغ عددهم 1.4 مليار نسمة.
تم تحديدهم باعتبارهم المستهلكين المستهدفين ومجموعة تربية الأطفال في المستقبل. لكنهم يواجهون اليوم أعباء كثيرة بسبب بطء النمو الاقتصادي وشيخوخة السكان. بلغ معدل البطالة بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عاما أكثر من 15% في فبراير/شباط، وهو أعلى بكثير من المتوسط الوطني البالغ 5.3%.
يختار الشباب الصينيون أسلوب حياة مقتصد ويحدون من الإنفاق لتقليل الضغوط الاقتصادية. صورة توضيحية: وكالة حماية البيئة-يونهاب
أصبحت عبارات "الاستهلاك العكسي"، و"العيش لنفسك"، و"العيش الاقتصادي" التي تشير إلى نمط حياة الشباب شائعة على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية. إنها تعكس كيف أن الشباب الذين يكبرون في عصر التنمية الاقتصادية وارتفاع مستويات المعيشة يميلون إلى الإنفاق بحكمة أكبر.
وقال بياو شيانغ، الباحث في الشؤون الصينية بمعهد ماكس بلانك الألماني، إن هذا الاتجاه مدفوع بالشعور بعدم اليقين بشأن المستقبل والشك وخيبة الأمل.
لكن هذه المخاوف والإحباطات تتجلى في مجموعة متنوعة من الطرق، بما في ذلك العثور على الصفقات على منصات التجارة الإلكترونية. حدد تطبيق Soul عبر الإنترنت، الذي ينتمي 80% من مستخدميه إلى الجيل Z، العيش الاقتصادي والعيش لنفسك كأهم الاتجاهات في عام 2024.
وأشار تقرير سول أيضًا إلى الكلمات الرئيسية المرتبطة بالجيل Z مثل "الصحة الكسولة" - والتي تصف الرغبة في إيجاد تدابير رخيصة لتحسين الصحة والحصول على قسط كافٍ من النوم أو " السفر السريع" - في إشارة إلى الرحلات القصيرة والجداول الزمنية المزدحمة لتقليل الوقت والمال.
قالت جوليانا لو، محررة صحيفة "جينغ ديلي" الإعلامية: "مع تزايد شعبية الاقتصاد المقتصد، أصبحت الأنشطة مثل تناول الطعام في المقاصف المجتمعية والتسوق في متاجر الخصم استراتيجيات شائعة لتوفير المال".
تبحث كاثرين لين، التي تعمل في مصنع للألواح الشمسية في نينغبو بالصين، دائمًا عن الكعكات المخفضة. وقالت الفتاة البالغة من العمر 30 عامًا إنها تحب أكل الكعك ولكنها لا تجرؤ على شرائه لأنه باهظ الثمن. لكن اليوم، من خلال البحث عن أكواد الخصم، يمكن للين شراء قطعة من الكعكة مقابل 16 يوان فقط بدلاً من 37 يوان المدرجة في المتجر.
وقال يونج تشين، الخبير في اقتصاديات السياحة في كلية إي إتش إل لإدارة الفنادق في سويسرا، إن التراجع في الاستهلاك كان له تأثيرات بعيدة المدى على الاقتصاد. يطلب العديد من الأشخاص الوجبات الجاهزة بدلاً من تناول الطعام في الخارج لأنها أرخص وأكثر ملاءمة.
يتجه الشباب الصينيون إلى أكشاك الأطعمة الرخيصة في الشوارع بدلاً من المتاجر الفاخرة لتوفير المال. صورة توضيحية: رويترز
يعتقد بياو شيانغ أن الجيل Z قد يكون لديه أسعد طفولة من حيث الأشياء المادية في تاريخ الصين. لكن عندما يكبرون، يتعين عليهم أيضًا تحمل قدر كبير من الضغوط النفسية تحت توقعات والديهم لتحقيق النجاح. وهذا ما يثير قلق الخبراء من أن العديد من الشباب أصبحوا تدريجيا انطوائيين ويبحثون بنشاط عن طريقهم الخاص.
وشهدت خدمة مشاركة المنازل "شياوزهو" زيادة قدرها 24 ضعفًا في عمليات البحث عن الإقامة في المعابد بين الشباب خلال رأس السنة القمرية الجديدة.
في الوقت الحاضر، أصبحت الإقامة في المعابد والأضرحة بديلاً عن الفنادق لأنها رخيصة ويمكن أن تخفف من الروح. يمكن أن تكلف ليلة واحدة هنا حوالي 80 يوانًا فقط، بما في ذلك جلسات التأمل في الصباح الباكر.
كما يجذب السكن في المعبد أيضًا الشباب مثل شيرلي زو، التي تركت وظيفتها خوفًا على مستقبلها. وفي العام الماضي، أمضت ليلة في دير بمدينة تشانغآن، شمال الصين، كمتطوعة. وقالت إنها هربت من الواقع ووجدت بيئة هادئة للتفكير في الأمور.
في حين يختار الشباب العيش بطريقة مقتصدة، يبذل صناع السياسات في الصين كل ما في وسعهم لضمان قدرة الجيل الأصغر على الكسب والاستعداد للإنفاق.
مينه فونج (بحسب نيكي )
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)