يُظهر تقرير Vietdata حول سوق السلع الفاخرة في فيتنام أن شركات التوزيع متعددة العلامات التجارية ووحدات التوزيع الحصرية ذات العلامة التجارية الواحدة في فيتنام في عام 2023 شهدت جميعها انخفاضًا حادًا في الإيرادات مقارنة بعام 2022.
ومع ذلك، عند النظر إلى مبيعات هذه الوحدات، من السهل أن نرى لماذا لا تزال فيتنام تعتبر سوقًا محتملة لصناعة السلع الفاخرة، حيث يتزايد عدد أفراد الطبقة المتوسطة والأثرياء للغاية في فيتنام بسرعة.
من بين الموزعين الحصريين في فيتنام، حققت شانيل أعلى إيرادات بنحو 1900 مليار دونج، متجاوزةً لويس فيتون، التي هيمنت على السوق الفيتنامية لسنوات عديدة. مع ذلك، مقارنةً بعام 2022، انخفضت إيرادات شانيل بنسبة 13.6%، كما انخفضت أرباحها بشكل حاد بنسبة 51%.
تملك هذه العلامة التجارية حاليًا 6 متاجر حصرية في فيتنام، وتقع في مواقع رئيسية في أكبر مدينتين في البلاد، هانوي ومدينة هوشي منه.
من صدارة الإيرادات، تراجعت لويس فويتون العام الماضي إلى المركز الثاني بإيرادات بلغت نحو 1,800 مليار دونج، بانخفاض قدره 22.5% مقارنة بالعام السابق. كما انخفض ربح العلامة التجارية بعد الضريبة بشكل حاد بنسبة 38%. والجدير بالذكر أن لويس فويتون لا تمتلك سوى متجرين في فيتنام، ولا تزال تُعتبر الأكثر جاذبية للمستخدمين عند مقارنتها بمنافسيها في قطاع المنتجات الفاخرة.
حققت كريستيان ديور نتائج أعمال أفضل العام الماضي مقارنةً بالعديد من شركات التوزيع الحصري الأخرى. انخفضت الإيرادات بنسبة 9.5% فقط، لتصل إلى 1,500 مليار دونج، وحققت هذه العلامة التجارية أعلى ربح بعد الضريبة في قطاع التوزيع الحصري للعلامات التجارية في فيتنام.
تملك كريستيان ديور حاليًا أكبر عدد من المتاجر، والتي تمتد في هانوي، وهوي آن، ومدينة هوشي منه مع 8 مواقع تجذب دائمًا عددًا كبيرًا من المتسوقين.
كما حققت شركة غوتشي، ذات النطاق الأصغر، حوالي 750 مليار دونج، بانخفاض قدره حوالي 250 مليار مقارنة بعام 2022. وفي سوق السلع الفاخرة، كانت غوتشي هي الوحدة التي سجلت أكبر انخفاض في الأرباح، بانخفاض يصل إلى 77٪.
في فيتنام، تمتلك Gucci 3 متاجر في هانوي ومدينة هوشي منه، بما في ذلك متجر واحد بالتعاون مع Adidas.
بدأت شركتان صغيرتان، لهما متجر واحد فقط في هانوي، وهما برادا وإرمينجيلدو زينيا، بتحقيق أرباح، حيث بلغت إيرادات كل منهما حوالي 200 مليار دونج فيتنامي. وتحظى برادا بتقدير كبير لكفاءتها في ضبط التكاليف والتغييرات المناسبة في استراتيجية أعمالها، حيث انتقلت من الخسارة في عام 2022 إلى الربح.
يتم تحديث أرقام الإيرادات هذه فقط للوحدات التي تقوم حصريًا بتوزيع علامة تجارية واحدة، ولا تشمل الشركات الكبرى والشركات التي توزع علامات تجارية متعددة في فيتنام مثل شركة Tam Son International Joint Stock Company، التي توزع 31 علامة تجارية دولية مشهورة: Hermès، Bottega Veneta، Saint Laurent، Kenzo، Boss، Hugo، Marc Jacobs، Patek Philippe، Vacheron Constantin، Chopard، Bang & Olufsen، Bernardaud، Lalique، Rimowa، Alessi، Hanoia... بنظام 109 متجرًا لبيع وعرض المنتجات.
تعد DAFC وACFC 2 من 3 وحدات تقوم بتوزيع سلسلة من العلامات التجارية للأزياء الفاخرة التابعة لمجموعة Inter- Pacific Group (IPPG) التابعة لرجل الأعمال جونثان هانه نجوين، مع أكثر من 350 متجراً تقوم بتوزيع أكثر من 80 علامة تجارية مشهورة.
في إطار استقبالها موجة الاستهلاك الجديدة، افتتحت DAFC في نهاية عام ٢٠٢٣ سلسلة متاجر تُوزّع علامات تجارية إيطالية شهيرة مثل بالمان، ومونبلان، وموسكينو، وجينز موسكينو، وجيانفيتو روسي، وأليساندرا ريتش (المملكة المتحدة). تُعدّ هذه العلامات التجارية جزءًا من توجه DAFC لتجديد محفظة علاماتها التجارية، مُستهدفةً قاعدة عملاء جيل Z الشباب والديناميكيين.
بالإضافة إلى ذلك، وقعت شركة DAFC للتو عقود توزيع مع سلسلة من العلامات التجارية الأوروبية الشهيرة الأخرى مثل فرانك مولر وستيفانو ريتشي...
وبحسب شركة "ستاتيستا"، من المتوقع أن تحقق صناعة السلع الفاخرة في السوق الفيتنامية 992.2 مليون دولار أمريكي في عام 2024.
وفقًا لمختبر البيانات العالمي، تحتل فيتنام المرتبة الخامسة في قائمة الدول الآسيوية التسع التي يُتوقع أن تضم أكبر عدد من الأشخاص المنضمين إلى الطبقة المتوسطة بحلول عام 2024، حيث يبلغ عددهم 4 ملايين شخص. وتمثل الطبقة المتوسطة في فيتنام حوالي 17% من السكان، ومن المتوقع أن ترتفع هذه النسبة إلى 26% بحلول عام 2026.
تعرف المنظمة أفراد الطبقة المتوسطة على أنهم أولئك الذين ينفقون ما لا يقل عن 12 دولارًا يوميًا وفقًا لتعادل القوة الشرائية لعام 2017.
وفقًا لشركة نايت فرانك، بحلول نهاية عام ٢٠٢٢، بلغ عدد الفيتناميين الذين تزيد أصولهم الصافية عن ٣٠ مليون دولار أمريكي ١٠٥٩ شخصًا. ومن المتوقع أن يصل هذا العدد إلى ١٣٠٠ شخص بحلول عام ٢٠٢٧. ومن المتوقع أيضًا أن يزداد عدد من تزيد أصولهم عن مليون دولار أمريكي بنسبة ١٧٣٪ خلال الفترة ٢٠١٧-٢٠٢٧.
وهذا يفسر سبب استمرار تدفق العلامات التجارية الفاخرة في العالم إلى فيتنام اعتبارًا من عام 2023. على سبيل المثال، افتتحت مونت بلانك وبالمان باريس أول متاجرهما في ترانج تيان بلازا؛ كما افتتحت ديفياليت أول متجر لها في شارع ترانج تيان - هانوي.
كما ظهرت لأول مرة في مركز التسوق Lotte Mall West Lake Hanoi سلسلة من العلامات التجارية الكبرى الأخرى مثل Victoria's Secret، وFoot Locker، وMaison Margiela Paris، وCoach، وMarimekko، وKarl Lagerfeld، وCome Home...
في بداية عام 2024، قام "ملوك" صناعة المنتجات الفاخرة الثلاثة، كارتييه، ورينيه كاوفيلا، وأوبرا الساعة الزجاجية، بالتوسع في فيتنام في وقت واحد.
يُذكر أن كارتييه افتتحت أول متجر رئيسي لها في مارس 2024 في مركز يونيون سكوير للتسوق في الحي الأول بمدينة هو تشي منه، بمساحة 570 مترًا مربعًا وطابقين. وتنقسم مساحة متجر كارتييه إلى عدة مساحات عرض تُناسب خطوط الإنتاج والقطاعات المختلفة، مما يوفر للعملاء في فيتنام أرقى التجارب.
وبحسب تقييم حديث أجرته شركة سافيلز، فإن سوق السلع الفاخرة قد وصل إلى أدنى مستوياته ويظهر انتعاشًا إيجابيًا بفضل عودة السياحة الدولية واتجاه انخفاض التضخم.
السل (وفقًا لـ VTC)[إعلان 2]
المصدر: https://baohaiduong.vn/nguoi-viet-chi-bao-nhieu-tien-de-mua-hang-hieu-392052.html
تعليق (0)