ينفق الشعب الفيتنامي ما يقرب من 4 مليارات دولار أمريكي للتسوق على Shopee و Lazada و TikTok Shop

أنفق الفيتناميون ما يقرب من 103.600 مليار دونج، أي ما يعادل حوالي 4 مليارات دولار أمريكي، على التسوق عبر منصات التجارة الإلكترونية في الربع الثالث من عام 2025، واستهلكوا ما يقرب من 989 مليون منتج.

تم طلب ما يقرب من 989 مليون منتج عبر أربع منصات رئيسية للتجارة الإلكترونية خلال ثلاثة أشهر. تصوير: فونغ لام.

أصدرت منصة تجميع البيانات واستخراجها Metric.vn للتو تقريرًا عن سوق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في الربع الثالث من عام 2025 وتوقعات للربع الرابع من عام 2025.

وفقًا لموقع Metric.vn، سيواصل سوق التجارة الإلكترونية في الربع الثالث من عام 2025 الحفاظ على زخم نمو ثابت بفضل الطلب القوي من المستهلكين خلال الفترة الانتقالية، وسلسلة من فعاليات التسوق الكبرى، مثل 8 أغسطس و9 سبتمبر، ومهرجان منتصف الخريف، وموسم العودة إلى المدارس. وتُروّج منصات التجارة الإلكترونية في الوقت نفسه للعروض الترويجية في قطاعات الموضة والجمال والمستلزمات المنزلية، من خلال الجمع بين الاستثمار في البث المباشر والمحتوى القصير لتحفيز الإنفاق.

وبالإضافة إلى ذلك، تساعد سياسة دعم الشحن والقسائم الموزعة على مستوى المتجر في الحفاظ على القدرة الشرائية، مما يساهم في نمو المبيعات بشكل مثير للإعجاب خلال الربع.

إن السباق للحصول على حصة من السوق أصبح شرساً على نحو متزايد.

في الربع الأخير، بلغت مبيعات المنصات الأربع الكبرى، وهي شوبي وتيك توك شوب ولازادا وتيكي، 103,600 مليار دونج فيتنامي (ما يقارب 4 مليارات دولار أمريكي)، بزيادة قدرها 22% عن الفترة نفسها، وحوالي 3% عن الربع السابق. وبلغ إجمالي مبيعات هذه المنصات حوالي 989 مليون منتج، بزيادة تجاوزت 10% عن الفترة نفسها.

ومن الجدير بالذكر أن حجم المتاجر المولدة للطلبات لم يعد يتقلص بل زاد قليلاً إلى 482.200 متجر.

وعلى الرغم من اتجاه النمو المطرد للسوق، إلا أن الهيكل التنافسي بين البورصات لا يزال يتقلب.

وفي الربع الثالث، واصلت Shopee قيادة السوق بحصة سوقية بلغت 56% على الرغم من تسجيل نمو طفيف في المبيعات بنسبة 4% فقط مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024، وهو ما يعكس علامات التباطؤ وسط زيادة المنافسة.

من ناحية أخرى، حافظ متجر تيك توك على نمو المبيعات بنسبة تصل إلى 69%، مما ساعد على توسيع حصته في السوق من 30% إلى 41%، وهو ما يؤكد الجاذبية القوية لنموذج التسوق والترفيه.

في غضون ذلك، حافظت لازادا على حصتها السوقية الثابتة عند 3%، مما يُظهر قدرتها على الحفاظ على قاعدة مستخدميها الأساسية. في المقابل، واصلت تيكي انكماش حصتها السوقية، حيث شهدت انخفاضًا في المبيعات وصل إلى 80%.

وفقًا لموقع Metric.vn، سجّل سوق التجارة الإلكترونية متوسط ​​سعر شهري قدره 104,614 دونج فيتنامي، بزيادة قدرها 26% مقارنةً بالفترة السابقة. وعلى وجه الخصوص، سجّلت Lazada أعلى زيادة، حيث وصلت إلى 197,520 دونج فيتنامي في سبتمبر، متصدرةً بذلك السوق بأكمله.

إن الحفاظ على حصة سوقية مستقرة وزيادة متوسط ​​قيمة الطلب على مدى الأشهر التسعة الماضية يُظهر أن قاعدة عملاء Lazada تنفق بشكل متزايد بناءً على استراتيجيتها التجارية التي تركز على المنتجات الأصلية وتجربة العملاء عالية الجودة.

بالإضافة إلى الحوافز التقليدية مثل الشحن المجاني، تعمل هذه المنصة أيضًا على الترويج لبرامج الحوافز وفقًا لاحتياجات مثل الموضة والعناية الشخصية ونماذج الشخصيات والمقتنيات أو تتعاون مع العلامات التجارية الأصلية لتعزيز مكانتها كقناة اتصال.

في المقابل، حافظت Shopee وTikTok Shop على أسعار مستقرة نسبيًا حول 100 ألف إلى 110 آلاف دونج، مما يدل على قدرة تنافسية عالية في قطاع السعر المنخفض.

صعود متاجر المراكز التجارية والسلع المستوردة

على الرغم من أنها تمثل 2.64% فقط من إجمالي عدد المتاجر، إلا أن متاجر المراكز التجارية تساهم بما يصل إلى 35.7% من إجمالي المبيعات على المنصتين Shopee وTikTok Shop، مما يدل على التأثير المتميز للمتاجر الأصلية على سلوك التسوق عبر الإنترنت.

وسجل متجر تيك توك نمواً قوياً عند توسيع عدد متاجر المركز التجاري بنسبة 52%، كما ارتفعت المبيعات بنحو 115%، مما يدل على التوسع السريع وجاذبية نموذج التسوق جنباً إلى جنب مع المحتوى الترفيهي.

في غضون ذلك، سجّلت شوبي انخفاضًا بنسبة 38.12% في عدد متاجرها في مراكز التسوق، إلا أن المبيعات ارتفعت بنسبة طفيفة بلغت 6%، مما يعكس الكفاءة المثلى للمتاجر الأصلية. ويعود هذا الانخفاض بشكل رئيسي إلى تشديد سياسات مراقبة الجودة وتشديد معايير المشاركة في شوبي.

وسجل السوق أيضًا في الربع الأخير نموًا قويًا في مبيعات الواردات.

على منصة شوبي، سجّلت مجموعة السلع المستوردة مبيعات بلغت 4,400 مليار دونج، ما يُمثّل 8% من إجمالي إيرادات المنصة. وارتفعت المبيعات بنسبة 27% مُقارنةً بالفترة نفسها من عام 2024، بينما انخفض الإنتاج بنسبة 10%، مما يُشير إلى أن متوسط ​​سعر البيع يميل إلى الارتفاع، ربما بسبب تقلبات أسعار الصرف، أو تكاليف اللوجستيات، أو التغيرات في هيكل المنتجات.

بِيعَ ما مجموعه 70 مليون منتج بمتوسط ​​قيمة 69,959 دونجًا فيتناميًا للمنتج الواحد، مما يعكس استقرار القدرة الشرائية للمنتجات الرائجة على شوبي. تُظهر هذه النتيجة أن السلع المستوردة لا تزال تلعب دورًا هامًا في هيكل الاستهلاك على المنصة، بفضل مزايا التصميم والأسعار التنافسية وتنوع المنشأ.

لا يقتصر الأمر على Shopee، بل إن المنافسين مثل Lazada قاموا أيضًا بخطوات لتعزيز قنوات السلع عبر الحدود مثل التعاون مع منصة التجارة الإلكترونية الكورية G-Market لجلب أكثر من 20 مليون منتج أصلي إلى سوق جنوب شرق آسيا.

ومن المتوقع أن يصل إجمالي إيرادات سوق التجارة الإلكترونية في فيتنام في الربع الرابع من عام 2025 إلى 105 مليار دونج، بإنتاج حوالي 1.07 مليون منتج، بزيادة قدرها 1% و8% على التوالي مقارنة بالربع الثالث.

وتعزز زخم النمو في الربع الأخير من العام بفضل سلسلة من الحملات الترويجية الكبرى خلال موسم الأعياد مثل 11/11 و12/12 وموسم التسوق في نهاية العام، إلى جانب الزيادة القوية في اتجاهات الإنفاق في الإلكترونيات والأجهزة المنزلية والأزياء.

علاوة على ذلك، يواصل تطوير قنوات المبيعات متعددة المنصات، وخاصة حملات البث المباشر والبيع الفوري على منصات التجارة الإلكترونية، المساهمة في توسيع نطاق الطلبات.

وعلاوة على ذلك، يساعد الاستثمار الكبير في الخدمات اللوجستية وتجربة التسليم السريع على تعزيز ثقة المستهلك، وبالتالي الحفاظ على زخم النمو المستقر في سياق دخول سوق التجارة الإلكترونية تدريجياً إلى مرحلة تنمية أكثر استدامة.

المصدر: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-gan-4-ty-usd-mua-sam-tren-shopee-lazada-tiktok-shop-3382521.html