يستهلك الشعب الفيتنامي بشكل متزايد "الأخضر"

تنتشر "الموجة الخضراء" في الحياة الفيتنامية، حيث لا يختار المستهلكون المنتجات بسبب السعر أو العلامة التجارية فحسب، بل أيضًا بسبب المسؤولية تجاه البيئة والمجتمع.

ويؤدي هذا الاتجاه إلى إعادة تشكيل السوق، وفتح الفرص - والتحديات أيضًا - مما يجبر الشركات على التحول نحو الأخضر والشفافية والاستدامة.

اعتاد العديد من المستهلكين على استخدام أكياس صديقة للبيئة عند التسوق في الأسواق والمتاجر الكبرى. الصورة: مينه فو

نشر اتجاه الحياة الخضراء والنظيفة والآمنة

في السنوات الأخيرة، انتشرت بقوة في المجتمع موجةٌ من الحياة الخضراء والاستهلاك المسؤول. فبينما كان المشترون في الماضي يركزون على السعر والراحة، أصبحت خياراتهم الآن مرتبطةً بالاستدامة والبيئة والمسؤولية الاجتماعية.

في كلمته خلال منتدى التسويق والاستهلاك في فيتنام 2025، قال الدكتور فو تري ثانه، مدير معهد أبحاث استراتيجيات العلامات التجارية والتنافسية، إن "الاستهلاك الأخضر" أصبح اتجاهًا سائدًا. وأكد الدكتور فو تري ثانه: "ينتشر نمط الحياة الأخضر والنظيف والآمن بقوة، لا سيما بين الشباب، وهم شريحة عملاء نشطة ذات وعي واضح عزز الاستهلاك المرتبط بالمجتمع والبيئة".

وفقًا لوزارة الصناعة والتجارة ، ينمو الطلب على المنتجات الخضراء في فيتنام بمعدل 15% سنويًا، مع استعداد 72% من المستهلكين لدفع المزيد مقابل المنتجات الصديقة للبيئة. يُظهر استطلاع أجرته شركة Intage Vietnam في هانوي ومدينة هو تشي منه أن 95% من المستهلكين غيّروا سلوكهم اليومي لحماية البيئة. ومن بينهم 73% يُعطون الأولوية للأغذية العضوية، و44% يُقلّلون من استخدام الأكياس البلاستيكية... تعكس هذه الأرقام تحوّلًا كبيرًا من الوعي البيئي إلى العمل البيئي، مما يُرسي أسسًا لنمو سوق استهلاكية مستدامة.

من منظور تجاري، صرّح السيد نجوين فيت ثينه، المدير العام لشركة سي جي إس فيتنام (شركة استشارية متخصصة في التنمية المستدامة)، بأنّ الاستهلاك المستدام يفتح آفاقًا تنافسية جديدة. ويتزايد عدد المستهلكين الذين يرغبون في دفع ما يصل إلى 10% زيادةً على منتجٍ ما إذا كانت هناك أدلة واضحة على منشأه، وعملية إنتاجه، وسلسلة توريده الصديقة للبيئة. ويقارنون المنتجات التي تلبي المعايير الخضراء، وتحافظ على البيئة والمجتمع، ويتعلمون منها، ويحددون أولوياتها.

من سوق التجزئة، أشارت السيدة نجوين ثي ماي فونغ، مديرة التجارة في شركة سنترال ريتيل فيتنام (المالكة لسلاسل متاجر السوبر ماركت GO! وBig C وTop Market)، إلى تزايد مشاركة المستهلكين في برامج "لا للأكياس البلاستيكية"، واستخدامهم صناديق الكرتون بدلاً من الأكياس البلاستيكية، وفرز النفايات في مراكز التسوق. لا يقتصر رضا العملاء على المنتجات والخدمات، بل يفخرون أيضاً بمساهمتهم في اتجاه الاستهلاك المستدام.

في الوقت نفسه، تُسهم التجارة الإلكترونية والمدفوعات الرقمية في تعزيز توجه الاستهلاك الأخضر. إذ يُجري حوالي 92% من المستهلكين الشباب معاملاتهم عبر الهواتف الذكية، مما يُتيح قناة تسوق رقمية شفافة وموفرة للموارد. ويقودون هذا التوجه بإعطاء الأولوية للمنتجات الشفافة، والتغليف المُعتمد بيئيًا، والتغليف الصديق للبيئة.

الشركات الفيتنامية تواجه متطلبات التحول الأخضر

يُطلق اتجاه الاستهلاك الأخضر والمسؤول موجةً جديدةً في الاقتصاد ، مما يُتيح للشركات الفيتنامية فرصًا لتعزيز مكانتها. ومع ذلك، فإن الفرص دائمًا ما تأتي مصحوبةً بالتحديات، وخاصةً للشركات الصغيرة والمتوسطة. ففي ظل المنافسة المحلية الشرسة والحضور القوي للعلامات التجارية العالمية، تُجبر الشركات الفيتنامية على التحول بشكل أسرع وأكثر استدامةً إذا أرادت تجنب التخلف عن الركب. في الوقت نفسه، تزداد صرامة أسواق التصدير فيما يتعلق بمتطلبات الإنتاج الأخضر وسلاسل التوريد الشفافة.

علّق الدكتور نجوين كوك ثينه، الأستاذ المشارك وخبير العلامات التجارية بجامعة التجارة، قائلاً إن المستهلكين اليوم يهتمون أكثر بالجودة والشفافية والمسؤولية الاجتماعية. ولا يمكن تعزيز الثقة وتطوير الاستهلاك المستدام إلا عندما تلبي الشركات هذه المتطلبات. لذلك، تحتاج الشركات إلى اتباع نهج أكثر شمولاً، بدءًا من التسويق والاستهلاك ووصولًا إلى إدارة الملكية الفكرية، مع مراجعة سلسلة القيمة في الوقت نفسه لضمان الشفافية في كل مرحلة. يجب أن يحمل كل منتج علامة الاستدامة، مع تحديد واضح للمنشأ والجودة الحقيقية وعلامة تجارية مرتبطة بقيمة حقيقية.

ومن منظور كلي، قالت الدكتورة تران ثي هونغ مينه، مديرة معهد دراسات السياسات والاستراتيجية، إن الاستهلاك المستدام والاقتصاد الأخضر ليسا مجرد اتجاهات بل وهما أيضا متطلبات حتمية للتكامل.

لتحقيق هدف الاستهلاك المستدام، لا يمكن الفصل بين أدوار الحكومة والشركات والمستهلكين. يجب أن تكون المراحل الثلاث: التسويق - الإنتاج - الاستهلاك مترابطة بشكل وثيق، وإلا فسيكون تحقيق الهدف النهائي صعبًا. وهذا يتطلب من السياسات الكلية للدولة، واستراتيجيات الأعمال للمؤسسات، وعادات الاستهلاك لدى الأفراد العمل معًا لتحقيق هدف مشترك للتنمية المستدامة - أكدت السيدة هونغ مينه.

وشاطرًا الرأي، أكد السيد نجوين فيت ثينه، المدير العام لشركة CGS فيتنام، على ضرورة أن يكون المنتج صديقًا للبيئة، وأن تتسم عملية الإنتاج بأكملها بالشفافية والرفق بالبيئة، وأن تُطبّق تقنيات نظيفة. حتى عبوات المنتجات يجب أن تُصمّم لتقليل الآثار السلبية على البيئة. يهتم المستهلكون اليوم بكامل رحلة تصنيع المنتج، لذا يعتبرون سلسلة التوريد محورًا لبناء الثقة.

عندما يتم قياس ثقة السوق بمدى "الخضرة"، فإن التحول الأخضر هو المسار الحيوي للشركات الفيتنامية ليس فقط للبقاء في سوق تنافسية، ولكن أيضًا للارتقاء في سلسلة القيمة العالمية.

المصدر: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html