قيمة العلامات التجارية الوطنية
فيتنام هي الدولة ذات أسرع معدل نمو للعلامة التجارية الوطنية في السنوات العشر الماضية، مع نمو قيمة العلامة التجارية الوطنية بنسبة تصل إلى 102٪ في الفترة 2019-2023.
بحلول عام 2024، ستبلغ قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام حوالي 507 مليار دولار أمريكي، لتحتل المرتبة 32 من بين 193 دولة تم تقييمها في العالم .
وعلى الرغم من تأثير جائحة كوفيد-19، فقد تعافى الاقتصاد الفيتنامي بشكل مذهل منذ عام 2022، بمعدل نمو يصل إلى 8.02%، وفي عام 2023، زاد الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 5.05%، وهي أرقام توضح القوة الداخلية لبلد بنى علامة تجارية.
بالإضافة إلى الجهود الاقتصادية والثقافية، حققت كرة القدم الفيتنامية بعد عام ٢٠١٨ إنجازاتٍ لا تُنسى: فقد حل منتخب فيتنام تحت ٢٣ عامًا وصيفًا لأول مرة في بطولة آسيا تحت ٢٣ عامًا ٢٠١٨، مُحدثًا زلزالًا بأداءٍ مُذهل ضد فرقٍ قوية مثل قطر وسوريا والعراق وأوزبكستان. كما حقق المنتخب الأولمبي الفيتنامي مركزًا بين الأربعة الأوائل في بطولة آسياد ٢٠١٨، مما ساهم في رفع مكانة كرة القدم الفيتنامية في الساحة الآسيوية.
يحمل نادي هانوي الذي يرأسه السيد هيين الرقم القياسي المتمثل في البقاء 15 موسمًا متتاليًا ضمن أفضل ثلاثة أندية في الدوري الفيتنامي، كما ساهم بانتظام بأكبر عدد من اللاعبين في المنتخب الوطني على مدى فترات عديدة (الصورة: ترينيداد وتوباغو).
الأهم من ذلك كله، فوز المنتخب الفيتنامي بكأس سوزوكي AFF 2018 بعد غياب دام عشر سنوات، مسجلاً عودة فيتنام كقوة ضاربة في كرة القدم في جنوب شرق آسيا. وفي تصنيفات الفيفا، وصلت فيتنام إلى المركز 92، وهو الأعلى في تاريخ كرة القدم.
لقد قدم السيد هيين، رئيس مجلس إدارة SHB، مساهمة كبيرة وشاملة في الفترة الناجحة لكرة القدم الفيتنامية من عام 2018 حتى الآن، من خلال الاستثمار القوي والمنهجي في العديد من الجوانب.
وهو مالك نادي هانوي لكرة القدم ومستثمر في شركة SHB Da Nang، التي درب العديد من اللاعبين الأساسيين في المنتخب الوطني مثل كوانج هاي، ودو دوي مانه، وفان هاو، وهونج دونج، ونجوين ثانه تشونغ... لعب هؤلاء اللاعبون دورًا مهمًا في الإنجازات التاريخية مثل وصيف كأس آسيا تحت 23 عامًا 2018، وبطل كأس اتحاد آسيان لكرة القدم 2018، والميداليات الذهبية في دورة ألعاب جنوب شرق آسيا 2019 و2021، بالإضافة إلى بطولة كأس الآسيان 2024.
كما أظهر رئيس مجلس إدارة SHB رؤيته الاستراتيجية من خلال رعاية سخية ومكافأة الفريق الفيتنامي بمبلغ 2 مليار دونج للفوز بكأس الآسيان 2024، وبالتعاون مع SHB، رعاية التكلفة الكاملة لاستئجار طائرة خاصة لنقل 600 مشجع إلى تايلاند لتشجيع الفريق، مما يخلق دافعًا روحيًا كبيرًا للاعبين في المباريات خارج أرضهم.
لقد ساهمت مثابرته وتركيزه على التطوير على المدى الطويل ورؤيته الخالدة لكرة القدم الفيتنامية في بناء أساس متين للمنتخب الوطني لتحقيق النجاح الأقصى في العقد الماضي وساهمت بشكل غير مباشر في النجاح الشامل للعلامة التجارية الوطنية لفيتنام في العقد الماضي.
مناسبة لسرد القصص
بعد رحلته إلى ها لونغ، لم يستطع مدرب تايلاند، تشايونغ كومبيام، إخفاء حماسه عند دخوله كهف سونغ سوت. قال السيد كومبيام: "تختلف جزر خليج ها لونغ اختلافًا كبيرًا عن جزر تايلاند، حيث تقع الجزر عادةً بشكل فردي، وليس في مجموعات".
كهف سونغ سوت، الواقع في خليج ها لونج - أحد مواقع التراث الطبيعي العالمي في فيتنام، ليس فقط وجهة سياحية مشهورة ولكنه أيضًا رمز مهم في بناء العلامة التجارية الوطنية.
بفضل جمالها المهيب ونظامها الصخري ومساحتها الطبيعية الفريدة، تجذب كهف سونغ سوت ملايين السياح المحليين والأجانب، مما يساهم في تعزيز صورة فيتنام - البلد الغني بالتراث الطبيعي والثقافة الفريدة - على خريطة السياحة العالمية.
بالإضافة إلى زيارة ها لونج، وإلقاء نظرة على تجارب فرق كرة القدم المشاركة في بطولة آسيان المفتوحة للشرطة والأمن العام لعام 2025، تم تصميم القائمة لتناسب مطبخ كل دولة.
في الحفل، تم تكريم ثقافات الدول المشاركة، من خلال عروض فنية، بأسلوب بارع ومتناغم. وقد أبرز حفل الافتتاح الكبير، بهيكله القصصي الفريد، انطباع الثقافة والشعب الفيتنامي.
بعد المشاركة في بطولة شرطة الآسيان المفتوحة 2025، بالإضافة إلى لعب كرة القدم، فإن جميع اللاعبين الدوليين والمدربين والمشجعين الذين يعرفون البطولة قد فهموا شيئًا ما عن هوية وثقافة وشعب فيتنام.
وفي كلمته في المؤتمر الصحفي لإطلاق البطولة، أكد نائب رئيس مجموعة تي آند تي دو فينه كوانج: "إن الرياضة لا تعمل على تحسين الصحة والروح فحسب، بل تساهم أيضًا في نشر الفخر الوطني وصورة فيتنام السلمية والديناميكية والمضيافة للأصدقاء الدوليين".
نائب رئيس مجموعة T&T دو فينه كوانج أكد استعداده لمرافقة جمعية الرياضة للأمن العام الشعبية لتنظيم المزيد من البطولات واسعة النطاق (الصورة: T&T).
تشير نظرية نموذج بناء العلامة التجارية الوطنية إلى أن العلامة التجارية الوطنية ليست مجرد صورة أو رسالة واحدة، بل تشمل العديد من العناصر ("العلامات التجارية الفرعية") المرتبطة بمجالات مهمة مثل: الاقتصاد، والسياحة، والثقافة، وخاصة الرياضة.
تعمل هذه العناصر معًا لتكوين انطباع عام عن البلد في العقل العالمي.
تُعتبر الرياضة بمثابة "علامة تجارية فرعية" ديناميكية، تساهم في توسيع القيم الأساسية للأمة على المستوى الدولي بفضل عالميتها وجاذبيتها الإعلامية وقدرتها على ربط المجتمع العالمي.
وكثيراً ما تكون الرياضة أيضاً "الوجه" الأكثر فعالية للبلد لتعزيز القيم الناعمة، واستكمال قطاعات مثل السياحة والتعليم والصناعات الإبداعية في استراتيجية العلامة التجارية الوطنية الشاملة.
فاز فريق كرة القدم التابع لشرطة الأمن العام الثاني في فيتنام بشكل ممتاز ببطولة كرة القدم المفتوحة للشرطة في رابطة دول جنوب شرق آسيا لعام 2025 بسجل فوز كامل (الصورة: T&T).
بفضل توجيهات وزارة الأمن العام والوزارات الأخرى، إلى جانب المشاركة الفعالة من القطاع الخاص، حيث أن الراعيين الرئيسيين هما SHB وT&T Group، فقد أخبرت جوائز الشرطة والأمن العام في رابطة دول جنوب شرق آسيا 2025 مرة أخرى قصة جيدة عن فيتنام، لتصميم طبقة أخرى من العمق في الهندسة المعمارية الشاملة للعلامة التجارية الوطنية.
وهذا في الوقت نفسه دليل أيضاً على التعاون الفعال بين المؤسسات الخاصة والهيئات والمنظمات الحكومية في الفعاليات الاجتماعية والاقتصادية.
إنها أكثر من مجرد بطولة، وتتجاوز حدود الرياضة، فهي أيضًا فرصة لفيتنام لتعزيز صورتها وهويتها وثقافتها.
المصدر: https://dantri.com.vn/the-thao/no-luc-cua-bau-hien-trach-nhiem-vi-thuong-hieu-quoc-gia-20250716152124434.htm
تعليق (0)