قل لا للإعلانات الكاذبة
منذ عام 2020، تعاونت جمعية الإعلان في فيتنام مع وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ووكالات الإدارة والمحليات والمجتمع الإبداعي لإطلاق جوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام - جوائز فان شوان.
في عامي 2023 و2024، تلقت الجائزة أكثر من 2200 مشاركة، جمعت ما يقرب من 400 علامة تجارية ووكالة وشركة إنتاج رائدة. وحضر الفعالية ما يقرب من 500 رئيس تنفيذي ومدير تسويق ورائد أعمال. ورافق حوالي 200 خبير عملية التحكيم، مما قدّم رؤية موضوعية وعميقة ومتعددة الأبعاد لكل عمل.
تجدر الإشارة إلى أن الجوائز حققت تأثيرًا قويًا، إذ تجاوزت مشاهداتها 410 ملايين مشاهدة، و500 ألف تفاعل، وبلغت نسبة الوصول إليها نحو 336 مليونًا على منصات التواصل الاجتماعي. هذا بالإضافة إلى مليارات المشاهدات عبر شاشات LED الخارجية وشاشات LCD. كما استقطب حفل توزيع الجوائز، على مدار موسمين، حوالي 70 ألف مشاهد مباشر، وما يصل إلى 9 ملايين مشاهدة عبر منصة تيك توك.
ساهمت الجائزة أيضًا في تجسيد مشروع بناء وتعزيز الهوية الوطنية للإعلان الإبداعي الذي تنفذه وزارة الثقافة والرياضة والسياحة . تُنظّم كل فئة، وكل جولة تحكيم، وكل نشاط مصاحب بمسؤولية عالية، بهدف الالتزام بالمعايير الدولية مع الحفاظ على الهوية الفيتنامية.
وقال السيد تران فيت تان، نائب رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية، ورئيس مجلس إدارة شركة VINAMA Media المساهمة، ونائب رئيس اللجنة المنظمة، إن الجائزة لعبت دورًا في ربط وكالات الإدارة والشركات والخبراء والمجتمع الإبداعي لتحديد جيل الشباب وتنميته بشكل خاص - وهي القوة التي ستساهم في تشكيل مظهر صناعة الإعلان الفيتنامية في اتجاه احترافي وإبداعي ومستدام.
أكد السيد نجوين ترونج سون - رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية ورئيس اللجنة المنظمة لجوائز فان شوان: "لقد ولدت الجائزة برغبة في بناء جائزة ذات هوية فيتنامية، وتكريم الأفكار الإعلانية التي لا تكون فعالة في التواصل فحسب، بل تحتوي أيضًا على عمق ثقافي، وتساهم في نشر القيم الإيجابية للمجتمع، وتقول لا للإعلانات الكاذبة، وتدعم القانون".
أكدت نينه ثي ثو هونغ، مديرة إدارة الثقافة الشعبية والأسرة والمكتبات ، أنه في ظل الجدل الدائر مؤخرًا حول بعض المنتجات ذات الإعلانات المبالغ فيها عن الجودة، بالإضافة إلى السلع المقلدة أو رديئة الجودة، اضطرت اللجنة المنظمة للمسابقة إلى مراجعة الجوائز الممنوحة خلال العامين الماضيين. ونتيجةً لذلك، لم تكن جميع الأعمال الفائزة بالجوائز مشمولة في الجدل الدائر مؤخرًا.
نشر صورة فيتنام للعالم
خلال المواسم والمشاركات، أشار ممثل اللجنة المنظمة إلى أن صناعة الإعلان الفيتنامية تتجه نحو العولمة والتوطين، مما يدل على أن العلامات التجارية الفيتنامية أكثر ثقة في سرد قصص مشبعة بالهوية الوطنية.
في الوقت نفسه، نشهد تطبيقًا للاتجاهات الإبداعية العالمية والتقنيات الحديثة في الحملات الإعلانية. هذا هو الطريق الصحيح، الحفاظ على الهوية دون الانغلاق، والتعلم من أفضل رواد العالم لخدمة السوق المحلية والتواصل مع السوق العالمية.
والجدير بالذكر أن الجوائز تحظى في كل موسم بأكثر من 550 مليون تفاعل، مما يساهم في تشكيل الاتجاهات وخلق موجات في صناعة الإعلان.
وفي إشارة إلى عامل "العادات التقليدية" مع الابتكار والتكامل الدولي، قال ممثل جمعية الإعلان الفيتنامية: الإبداع لا يعني كسر المعايير، بل القدرة على تجديد القيم القائمة.
من الممكن الابتكار في أساليب التعبير ورواية القصص والتواصل مع الجمهور، لكن ذلك يعتمد على أسس الثقافة الفيتنامية والمعايير الأخلاقية التي ترسخت على مر الأجيال. وتهدف الجائزة إلى تشجيع الأعمال الإبداعية العميقة التي تعكس روح العصر مع الحفاظ على الهوية الوطنية.
وفي إطار مناقشة المزيد من التفاصيل حول الجائزة، فضلاً عن التعبير عن الرغبة في نشر صورة فيتنام في الجوائز الدولية، قال بعض المندوبين إن الجائزة يجب أن تستمر في أن تكون مكانًا لجمع الأعمال الإعلانية ذات الهوية القوية - من المواد التقليدية، والقصص الإنسانية إلى روح العصر الفيتنامي.
وفي الوقت نفسه، تحتاج الجائزة إلى تحسين المعايير المهنية، وتعزيز التواصل الثنائي اللغة، وتعزيز التبادلات الدولية، من أجل تحفيز المجتمع الإبداعي للوصول إلى المستويات الإقليمية والعالمية.
قال السيد نجوين ترونغ سون أيضًا إن جمعية الإعلان الفيتنامية لديها خطة محددة للارتقاء بالجائزة إلى المستوى الدولي، وتشمل هذه الخطة: التفاوض مع جمعيات إعلانية رائدة في منطقتي رابطة دول جنوب شرق آسيا وآسيا الوسطى لإنشاء شبكة من العلاقات، وتبادل الحكام، ومشاركة معايير التقييم. ثم التعاون مع منصات التكنولوجيا الرئيسية لرقمنة عملية المشاركة بأكملها، والوصول إلى جمهور أوسع.
ومن الضروري بناء برنامج تبادل دولي، ودعوة خبراء العالم للمشاركة كقضاة، وخلق فرص لتقديم الأعمال الفيتنامية في الفعاليات الإعلانية الدولية.
كما أعرب رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية عن أمنيته: إذا كنتم تؤمنون بقدرة الإعلام على تغيير نظرة العالم إلى فيتنام، وإذا كنتم ممن يروون قصصًا فيتنامية بأفكار وصور ومشاعر... فلا تفوّتوا فرصة أن تصبحوا "رواة قصص وطنيين" في هذه الجائزة. ولنكتب معًا فصلًا جديدًا للهوية الفيتنامية - بالكلمات والصور والأصوات... وإلهامًا لا حدود له.
المصدر: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html
تعليق (0)