قل لا للإعلانات الكاذبة

ولدت جوائز VHO - جوائز الإعلان الإبداعي الفيتنامية - جوائز Van Xuan من الرغبة في بناء جائزة ذات هوية فيتنامية، وتكريم الأفكار الإعلانية التي لا تكون فعالة في التواصل فحسب، بل تحتوي أيضًا على عمق ثقافي، وتساهم في نشر القيم الإيجابية للمجتمع، وتقول لا للإعلان الكاذب، وتحترم القانون.

قل لا للإعلانات الكاذبة

منذ عام 2020، تعاونت جمعية الإعلان في فيتنام مع وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ووكالات الإدارة والمحليات والمجتمع الإبداعي لإطلاق جوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام - جوائز فان شوان.

خلال عامي 2023 و2024، تلقت الجائزة أكثر من 2200 مشاركة، جمعت ما يقرب من 400 علامة تجارية ووكالة وشركة إنتاج رائدة. وحضر الفعالية ما يقرب من 500 رئيس تنفيذي ومدير تسويق ورائد أعمال. ورافق حوالي 200 خبير عملية التحكيم، مما قدّم رؤية موضوعية وعميقة ومتعددة الأبعاد لكل عمل.

ممثلو اللجنة المنظمة يتبادلون المعلومات حول جوائز فان شوان

تجدر الإشارة إلى أن الجوائز حققت تأثيرًا قويًا، إذ تجاوزت مشاهداتها 410 ملايين مشاهدة، و500 ألف تفاعل، وبلغت نسبة الوصول إليها نحو 336 مليونًا على منصات التواصل الاجتماعي. هذا بالإضافة إلى مليارات المشاهدات عبر شاشات LED الخارجية وشاشات LCD. كما استقطب حفل توزيع الجوائز، على مدار موسمين، حوالي 70 ألف مشاهد مباشر، وما يصل إلى 9 ملايين مشاهدة عبر منصة تيك توك.

ساهمت الجائزة أيضًا في تجسيد مشروع بناء وتعزيز الهوية الإعلانية الإبداعية الوطنية الذي تنفذه وزارة الثقافة والرياضة والسياحة . تُنظّم كل فئة، وكل جولة تحكيم، وكل نشاط مصاحب بمسؤولية عالية، بهدف الالتزام بالمعايير الدولية مع الحفاظ على الهوية الفيتنامية.

تحدثت السيدة نينه ثي ثو هونغ - مديرة إدارة الثقافة الشعبية والأسرة والمكتبة

وقال السيد تران فيت تان، نائب رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية، ورئيس مجلس إدارة شركة VINAMA Media Joint Stock Company، والنائب المشارك للجنة المنظمة، إن الجائزة عززت دورها كحلقة وصل بين وكالات الإدارة والشركات والخبراء والمجتمع الإبداعي لتحديد وربط ورعاية جيل الشباب بشكل خاص - وهي القوة التي ستساهم في تشكيل مظهر صناعة الإعلان الفيتنامية في اتجاه احترافي وإبداعي ومستدام.

أكد السيد نجوين ترونج سون - رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية ورئيس اللجنة المنظمة لجوائز فان شوان: "لقد ولدت الجائزة من الرغبة في بناء جائزة ذات هوية فيتنامية، وتكريم الأفكار الإعلانية التي لا تكون فعالة في التواصل فحسب، بل تحتوي أيضًا على عمق ثقافي، وتساهم في نشر القيم الإيجابية للمجتمع، وتقول لا للإعلانات الكاذبة، وتحترم القانون".

أكدت نينه ثي ثو هونغ، مديرة إدارة الثقافة الشعبية والأسرة والمكتبات ، أنه في ظل الجدل الدائر مؤخرًا حول بعض المنتجات ذات الإعلانات المبالغ فيها عن الجودة، بالإضافة إلى المنتجات المقلدة أو رديئة الجودة، اضطرت اللجنة المنظمة للمسابقة إلى مراجعة الجوائز الممنوحة خلال العامين الماضيين. ونتيجةً لذلك، لم تكن جميع الأعمال الفائزة بالجوائز مشمولة في الجدل الدائر مؤخرًا.

نشر صورة فيتنام للعالم

على مدار المواسم، وكذلك من خلال المشاركات، أشار ممثل اللجنة المنظمة إلى أن صناعة الإعلان الفيتنامية تتجه نحو العولمة والتوطين. وهذا يدل على أن العلامات التجارية الفيتنامية أصبحت أكثر ثقة في سرد ​​قصص مشبعة بالهوية الوطنية.

السيد نجوين ترونج سون - رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية، رئيس اللجنة المنظمة لجوائز فان شوان شارك في الحدث

في الوقت نفسه، نشهد تطبيقًا للاتجاهات الإبداعية العالمية والتقنيات الحديثة في الحملات الإعلانية. هذا هو الطريق الصحيح، الحفاظ على الهوية دون الانغلاق، وتعلم أفضل ما في العالم لخدمة السوق المحلية والوصول إلى السوق العالمية.

وعلى وجه الخصوص، تحظى الجائزة في كل موسم بأكثر من 550 مليون تفاعل، مما يساهم في تشكيل الاتجاهات وخلق موجات في صناعة الإعلان.

وفي إشارة إلى عامل "العادات التقليدية" مع الابتكار والتكامل الدولي، قال ممثل جمعية الإعلان الفيتنامية: الإبداع لا يعني كسر المعايير، بل القدرة على تجديد القيم القائمة.

من الممكن الابتكار في أساليب التعبير ورواية القصص والتواصل مع الجمهور، ولكن بالاعتماد على أسس الثقافة الفيتنامية والمعايير الأخلاقية التي ترسخت على مر الأجيال. تهدف الجائزة إلى تشجيع الأعمال الإبداعية العميقة والحديثة، مع مراعاة الهوية الوطنية.

تحدث السيد تران فيت تان، نائب رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية، ورئيس مجلس إدارة شركة VINAMA Media المساهمة، والنائب المشارك للجنة المنظمة

وفي إطار مناقشة المزيد من التفاصيل حول الجائزة، فضلاً عن التعبير عن الرغبة في نشر صورة فيتنام في الجوائز الدولية، قال بعض المندوبين إن الجائزة يجب أن تستمر في أن تكون مكانًا لجمع الأعمال الإعلانية ذات الهوية القوية - من المواد التقليدية، والقصص الإنسانية إلى روح العصر الفيتنامي.

وفي الوقت نفسه، تحتاج الجائزة إلى تحسين المعايير المهنية، وتعزيز التواصل الثنائي اللغة، وتعزيز التبادلات الدولية، من أجل تحفيز المجتمع الإبداعي للوصول إلى المستويات الإقليمية والعالمية.

كما صرّح السيد نجوين ترونغ سون بأن جمعية الإعلان الفيتنامية لديها خططٌ محددةٌ للارتقاء بالجائزة إلى المستوى الدولي، منها: التفاوض مع جمعيات إعلانية رائدة في منطقتي آسيان وآسيا الوسطى لإنشاء شبكة، وتبادل الحكام، ومشاركة معايير التقييم. ثم التعاون مع منصات تقنية رئيسية لرقمنة عملية المشاركة بأكملها، والوصول إلى جمهور أوسع.

كما جرى في هذه المناسبة توقيع اتفاقية التعاون الإعلامي.

ومن الضروري بناء برنامج تبادل دولي، ودعوة خبراء العالم للمشاركة كقضاة، وخلق فرص لتقديم الأعمال الفيتنامية في الفعاليات الإعلانية الدولية.

كما أعرب رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية عن أمنيته: إذا كنتم تؤمنون بقدرة الإعلام على تغيير نظرة العالم إلى فيتنام، وإذا كنتم ممن يروون قصصًا فيتنامية بأفكار وصور ومشاعر... فلا تفوّتوا فرصة أن تصبحوا "رواة القصص الوطنية" في هذه الجائزة. ولنكتب معًا فصلًا جديدًا للهوية الفيتنامية - بالكلمات والصور والأصوات... وإلهام لا حدود له.

المصدر: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html