بدأت كبائعة عادية لمستحضرات التجميل، وبفضل مهاراتها الساحرة في التحدث، أصبحت لي جياي كي (31 عامًا) ملكة في مجال المبيعات.
يُعرف بـ"ملك أحمر الشفاه" في الصين بفضل مهارته الفائقة في بيع مستحضرات التجميل. يجذب كل بث مباشر لمبيعات لي جيا تشي أكثر من 100 مليون مشاهد.
"ملك أحمر الشفاه" لي جيا تشي في بث مباشر (صورة: QQ).
وبحسب موقع 163، فإن يوم العزاب السنوي في الصين في 11 نوفمبر هو الوقت الذي يسجل فيه لي جيا تشي أرقامًا قياسية في مبيعات البث المباشر.
في عام ٢٠٢١، سجّل لي جيا تشي رقمًا قياسيًا ببثّه المباشر المتواصل لمدة ١٢ ساعة، محققًا ١٠ مليارات يوان (ما يقارب ٣٤ ألف مليار دونج فيتنامي). وفي عام ٢٠٢٢، وفي يوم العزاب ١١/١١ أيضًا، حقق إيرادات تجاوزت ٢٠ مليار يوان (ما يقارب ٦٨ ألف مليار دونج فيتنامي)، ليصبح أسطورة في تاريخ التجارة الإلكترونية في الصين.
بفضل نجاحه على منصة التجارة الإلكترونية، أصبح لي جيا تشي رمزًا للنجاح في مجال المبيعات الإلكترونية، وقدوة للشباب الصيني. وقد دُعي لإلقاء محاضرات في كبرى جامعات الإعلام في الصين.
مع ذلك، يواجه لي جيا تشي حاليًا أزمة مهنية كبيرة، إذ يتعرض لمقاطعة من الزبائن. وقد أعلن العديد من مشاهدي بثه المباشر أنهم أداروا ظهورهم لمعبودهم.
بدأت الحادثة عندما قدّمت لي جيا تشي بثًا مباشرًا لتعريف بمنتجاتها التجميلية. خلال البث، تساءل أحد الحضور عن سعر أحد المنتجات، مدعيًا ارتفاع سعره.
تمت مقاطعة مطعم Ly Giai Ky أثناء جدال فردي مع أحد العملاء عبر البث المباشر (صورة: سينا).
ورد لي جيا تشي قائلا إن الأسعار ظلت مستقرة وألقى باللوم على المستهلكين لعدم بذلهم جهدا كافيا لزيادة دخولهم والقدرة على شراء المنتجات التي يريدونها.
انتشر تصريح جياكي بسرعة على مواقع التواصل الاجتماعي الصينية، وأثار غضب المستهلكين. ورأى كثيرون أن تصريح جياكي غير واعٍ، وأنه لا يُدرك الوضع المالي الصعب للمستهلكين.
في مواجهة موجة انتقادات من المستهلكين، اضطر لي جيا تشي للاعتذار علنًا على صفحته الشخصية على ويبو (الصين) وفي جلسات البيع الإلكترونية اللاحقة. حتى أنه انفجر باكيًا معربًا عن ندمه على تصريحاته غير المدروسة وازدرائه للمشترين.
لكن إجراءات جياكي لم تُهدئ غضب عملائه. ففي وقت قصير، خسر أكثر من مليون متابع على منصة التواصل الاجتماعي ويبو. وتشهد عائدات البث المباشر لجياقي انخفاضًا مستمرًا مؤخرًا، وهو يواجه تعويضات بملايين الدولارات لشركائه.
من المرجح أن يواجه لي جياكي ملايين الدولارات كتعويضات للشركاء بسبب المقاطعة (الصورة: سينا).
من المعروف أن لي جيا تشي وقّع عقدًا مع شريك، يضمن له إيرادات بقيمة 30 مليار يوان (101,000 مليار دونج فيتنامي) خلال فترة الترويج بمناسبة يوم العزاب في 11 نوفمبر. ومع ذلك، ومع المقاطعة الواسعة الحالية، أصبح هذا الرقم بعيدًا عن متناول لي جيا تشي. قد يضطر "ملك البث المباشر" الصيني إلى تعويض شريكه بمبلغ 20 مليار يوان (ما يقارب 68,000 مليار دونج فيتنامي أو 2.7 مليار دولار أمريكي).
مع النمو الهائل للتجارة الإلكترونية، تزدهر صناعة مبيعات البث المباشر في الصين وتجلب الشهرة والدخل الضخم للعديد من الناس.
تمامًا كما هو الحال مع نجوم الترفيه، في الصين، يمكن بسهولة مقاطعة النجوم في مجال مبيعات البث المباشر وفقدان وظائفهم إذا لم يحظوا بالحب والدعم من العملاء.
خسرت "ملكة البث المباشر" الصينية وي يا مسيرتها المهنية بسبب فضيحة التهرب الضريبي (صورة: سينا).
كما فقدت "ملكة البث المباشر" الصينية - في إيه - سمعتها ومسيرتها المهنية بسبب فضيحة التهرب الضريبي في عام 2021. وقد غُرِّمت بمبلغ 1.34 مليار يوان (حوالي 210 مليون دولار أمريكي) بتهمة التهرب الضريبي.
رغم اعتذارها ودفع الغرامة فورًا، فقدت في أ. وظيفتها واختفت عن منصات البيع في الصين قرابة عامين. كما واجهت موجة واسعة من مقاطعة العملاء.
قبل الفضيحة، كانت ثروة وي يا تقدر بنحو 1.4 مليار دولار أمريكي، وكان ضمن قائمة أغنى 500 شخص في الصين في عام 2021.
تُعتبر ملكة مبيعات البث المباشر، وقدوة للشباب في الصين بفضل قدرتها الفائقة على إتمام الصفقات. في عام ٢٠٢٠، قامت ببث مباشر لبيع صاروخ فضائي تجاري صُنع في ووهان (الصين) مقابل ٥٫٦ مليون دولار أمريكي.
[إعلان 2]
رابط المصدر
تعليق (0)