فرنسا تشدد KOL | صحيفة سايغون جياي فونغ

إس جي بي 6 يونيو 2023 07:05

أقرّ مجلس النواب ومجلس الشيوخ الفرنسيان للتو مشروع قانون ينظم أنشطة التسويق التي يقوم بها المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي.

وبناءً على ذلك، يُحظر على أصحاب الرأي العام الرئيسيين (KOLs) الإعلان عن منتجات رديئة الجودة، أو ارتكاب عمليات احتيال أو نصب على منصات التواصل الاجتماعي. وتساعد أحكام القانون على حماية مستخدمي الإنترنت من المعلومات التي يُحرّرها مُنشئو المحتوى عمدًا لتحقيق أرباح طائلة.

بموجب مشروع القانون المُقرّ، سيُلزم المؤثرون بتصنيف المحتوى الذي تدفعه العلامات التجارية عند إنشاء محتوى يشجع الجمهور على شراء المنتجات أو الخدمات. ويشترط القانون الإفصاح بوضوح عن أي تعاون بين المؤثرين والعلامات التجارية لزيادة شفافية الأنشطة التجارية. ويواجه المخالفون عقوبة بالسجن تصل إلى عامين وغرامات تصل إلى 300 ألف يورو (321 ألف دولار).

وفقًا لتقديرات وزارة الاقتصاد والمالية والصناعة والسيادة الرقمية الفرنسية، يوجد حوالي 150 ألف مؤثر في مجال التواصل مع العلامات التجارية على منصات التواصل الاجتماعي الفرنسية. وقد صيغ مشروع القانون وصدر في سياق مطالبة الرأي العام الفرنسي بتنظيم الإعلانات المبالغ فيها على منصات التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى حماية المستهلكين. ولهذا السبب، حظي مشروع القانون باستجابة واسعة من الرأي العام. وعلقت السيدة أوليفيا جريجوار، الوزيرة المسؤولة عن المؤسسات الصغيرة والمتوسطة، بأن هذا القانون سيضمن عمل المؤثرين الرئيسيين (KOLs) ضمن الإطار القانوني، وسيحمي مستخدمي الإنترنت في فرنسا من مخاطر إساءة استخدام التجارة الإلكترونية.

طُبّقت إجراءاتٌ مُشددةٌ لإدارة المؤثرين الرئيسيين في بعض الدول الآسيوية، مثل كوريا الجنوبية والصين. منذ عام ٢٠٢٠، منعت كوريا الجنوبية المؤثرين الرئيسيين من الترويج للمنتجات والخدمات على قنواتها دون الإفصاح عن علاقتهم بالشركات الراعية. في منتصف عام ٢٠٢٢، أصدرت الصين لوائح جديدة تُلزم المؤثرين الرئيسيين بالحصول على شهاداتٍ ذات صلة عند البث المباشر في مجالات القانون والمالية والطب والتعليم . كما تُشدد اللوائح الجديدة على وجوب إعلان المؤثرين الرئيسيين عن دخلهم بصدق، والإعلان بشفافية، والوفاء بالالتزامات الضريبية وفقًا للقانون.

مصدر: https://www.sggp.org.vn/phap-siet-kol-post692579.html