بناء صناعة ثقافية رائدة.

بالمقارنة مع استراتيجية تطوير الصناعات الثقافية في فيتنام حتى عام 2020، والتي تتضمن رؤية حتى عام 2030، والتي أُقرت في عام 2016، فقد شهدت الاستراتيجية الجديدة تغييرًا جذريًا. فعلى سبيل المثال، بينما كان الهدف العام سابقًا هو أن تُوفر الصناعات الثقافية فرص عمل كثيرة، تُحدد الاستراتيجية الجديدة، ولأول مرة، أن القوى العاملة في هذه الصناعات ستُمثل 6% من إجمالي القوى العاملة في الاقتصاد بحلول عام 2030 و8% بحلول عام 2045. كما تُركز الاستراتيجية الجديدة على 10 قطاعات من الصناعات الثقافية في فيتنام (مقارنةً بـ 12 قطاعًا سابقًا)، وتُسلط الضوء على 6 قطاعات رئيسية هي: السينما، والفنون الأدائية، والبرمجيات وألعاب الترفيه، والإعلان، والحرف اليدوية، والسياحة الثقافية.

تضع الاستراتيجية الجديدة أهدافًا طموحة للغاية، منها: مساهمة الإيرادات بنسبة 9% من الناتج المحلي الإجمالي بحلول عام 2045؛ ومعدل نمو سنوي متوسط ​​قدره 7% في قيمة صادرات الصناعات الثقافية بحلول عام 2030 و9% بحلول عام 2045؛ ومعدل نمو سنوي متوسط ​​قدره 10% في عدد المؤسسات الاقتصادية العاملة في الصناعات الثقافية... تتشابه هذه المؤشرات مع مؤشرات الصناعات الثقافية في الدول المتقدمة حول العالم اليوم. لذا، من السهل إدراك عزم الدولة على تحقيق ما يلي: بحلول عام 2045، الذكرى المئوية لتأسيس جمهورية فيتنام الديمقراطية (جمهورية فيتنام الاشتراكية حاليًا)، ستمتلك بلادنا صناعة ثقافية رائدة، ذات تأثير إقليمي وعالمي، لتصبح قطاعًا إبداعيًا ناميًا يُشكل ركيزة أساسية للاقتصاد.

تُعدّ الحرف اليدوية صناعة ثقافية ذات قيمة تصديرية عالية في فيتنام. الصورة: فام دينه ثانه

تُظهر الاستراتيجية الجديدة بُعد نظرٍ ورؤيةٍ ثاقبة، إذ تستهدف أن تُشكّل المنتجات الثقافية الرقمية أكثر من 80% من إجمالي المنتجات الثقافية. ويتماشى هذا الرقم مع الواقع المتغير الذي باتت فيه الحياة عمومًا، والثقافة خصوصًا، وثيقة الصلة بعملية التحول الرقمي. فالعديد من المنتجات الثقافية اليوم لا تتطلب إجراءات جمركية أو تخزينًا؛ إذ تصل إلى الجمهور مباشرةً بنقرة زر. وإذا أحسنا استغلال المنصات الرقمية، فستنخفض التكاليف انخفاضًا كبيرًا، بينما سيزداد نطاق الوصول بشكلٍ هائل.

صرحت الدكتورة تران ثي ثوي، من معهد أبحاث آسيا والمحيط الهادئ التابع لأكاديمية العلوم الاجتماعية في فيتنام، قائلةً: "الاستراتيجية الجديدة واضحة وشاملة للغاية. وتكمن القضية الأساسية في ضرورة أن تضع الوزارات والقطاعات والمناطق خططًا محددة وإبداعية لتنفيذ الاستراتيجية وفقًا لوجهة النظر القائلة بأن: "تطوير الصناعات الثقافية في فيتنام هو مهمة النظام السياسي بأكمله، على جميع المستويات والقطاعات والمجتمع ككل، وهو استثمار في التنمية المستدامة للبلاد؛ بما يضمن التناغم بين الأهداف السياسية والاقتصادية والثقافية والاجتماعية والدبلوماسية والعلمية والتكنولوجية."

الريادة والريادة.

يُعدّ تصدير المنتجات الثقافية والفنية أحد الأهداف الاستراتيجية الجديدة. ويعكس هذا القرار ثمرة مسيرة طويلة من التطور الفكري، وهو جانب هام يُبرز التطور العميق للصناعات الثقافية والفنية في فيتنام. ويرى الأستاذ المشارك، الدكتور بوي هواي سون، العضو المتفرغ في لجنة الثقافة والمجتمع بالجمعية الوطنية، أنه عندما تصل القدرة الاجتماعية والاقتصادية إلى مستوى معين، ستصبح الصناعات الثقافية والفنية محركًا جديدًا للنمو الوطني والقوة الناعمة. وتتمتع فيتنام حاليًا بالعديد من المقومات: فهي رابع أكبر اقتصاد في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان)، ولديها طبقة متوسطة سريعة النمو، وبنية تحتية رقمية متطورة، وبيئة إبداعية منفتحة بشكل متزايد، إلى جانب نظام قيم ثقافية فريد وعريق ومتميز قادر على التأثير في مشاعر الأصدقاء الدوليين. ولذلك، يُعدّ تحديد هدف تصدير الثقافة في هذا الوقت خطوة منطقية، تتماشى مع مكانة البلاد الجديدة.

مع أن عائدات الصادرات المباشرة للمنتجات الثقافية والفنية مهمة بلا شك، إلا أن الخبراء يرون أن الصورة التي تُكوّنها فيتنام في نظر العالم، ومدى جاذبيتها وشعبها للأصدقاء الدوليين، لا تقل أهمية. فعندما ينبهر الجمهور الدولي بالمنتجات الثقافية والفنية، سيُكوّن بلا شك انطباعًا إيجابيًا عن فيتنام، وسيكون على استعداد لإنفاق الأموال على السياحة، وسيثق في صادرات بلادنا. وقد نجحت الدول المتقدمة في استخدام الثقافة كعامل محفز، ممهدةً الطريق للتنمية السياسية والاقتصادية.

مقارنةً بالوضع قبل عشر سنوات، أنتجت الصناعات الثقافية في فيتنام منتجات ثقافية وفنانين معروفين لدى الجمهور الدولي، إلا أن عددهم ومستوى تأثيرهم لا يزالان متواضعين. وقد أكد خبراء دوليون يقدمون المشورة لفيتنام، في العديد من الندوات والمناقشات، على ضرورة دراسة أذواق الجمهور العالمي وابتكار منتجات عصرية. عند التخطيط لإنتاج أي منتج ثقافي، لا ينبغي الاقتصار على التفكير في الاستهلاك المحلي فحسب، بل يجب مراعاة تسويقه عالميًا أيضًا. وفي الوقت نفسه، من الضروري التركيز على المنتجات سهلة التسويق، مثل كتب الأطفال، وأفلام الرسوم المتحركة، والمسلسلات التلفزيونية، والفيديوهات الموسيقية. ويرتبط التحول في التفكير نحو ابتكار منتجات ذات قيمة حقيقية بتدريب كوادر بشرية جديدة للصناعات الثقافية.

لضمان نمو قيمة صادرات الصناعات الثقافية بشكل مستمر ومستدام، يصعب الاعتماد فقط على الحجم الحالي وإمكانيات الشركات الصغيرة والمتوسطة. لذا، لتصدير الثقافة، يجب أولاً تصدير ثقة المستثمرين في البيئة الإبداعية في فيتنام. وهذا يتطلب تطوير المؤسسات والبنية التحتية اللازمة للاقتصاد الإبداعي. لا يمكن تصدير الثقافة إلا عندما تصبح قطاعًا اقتصاديًا يعمل وفقًا لمبادئ السوق. وهذا يستلزم سياسات شفافة تشجع الابتكار، تشمل الملكية الفكرية، والضرائب، والطلبات والمناقصات في القطاع الإبداعي، وصناديق رأس المال الاستثماري للصناعات الثقافية، وآليات الشراكة بين القطاعين العام والخاص، وغيرها.

يجب تحديد دور الدولة بوضوح فيما يتعلق بالاستثمار في الموارد المادية كرأس مال تأسيسي، مع إظهار الاهتمام والتشجيع للفنانين والمنتجين لتمكينهم من دخول السوق الدولية بثقة. تحتاج فيتنام إلى منتجات ثقافية وفنية تحمل علامات تجارية وطنية لتعزيز قدرتها التنافسية؛ ولتحقيق ذلك، يجب ربطها ارتباطًا وثيقًا بالتواصل والترويج الوطنيين، والدبلوماسية الثقافية، والتعاون الدولي. هذه أمور لا يستطيع القطاع الخاص القيام بها بمفرده، بل تتطلب شراكة بين القطاعين العام والخاص.

لا تُجدي الحلول نفعًا حقيقيًا إلا بربط الدولة والشركات والفنانين والمجتمع. تُنشئ الدولة المؤسسات، وتستثمر الشركات وتُنظم الإنتاج، ويُبدع الفنانون، ويحافظ المجتمع على القيم وينشرها. عندما تعمل هذه الجهات الأربع لتحقيق هدف مشترك، لا يصبح التصدير الثقافي مجرد مسألة اقتصادية، بل رحلة لترسيخ مكانة الأمة وعقليتها في انفتاحها على العالم عبر القوة الناعمة.

    المصدر: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960