PNJ ضمن أفضل 25 علامة تجارية للسلع الاستهلاكية الشخصية

كرمت مجلة فوربس فيتنام شركة PNJ ضمن "أفضل 25 علامة تجارية رائدة في مجال السلع الاستهلاكية الشخصية والصناعية" في 17 أكتوبر.

عُقد مؤتمر العلامات التجارية لعام ٢٠٢٣ في مدينة هو تشي منه. صنّفت مجلة فوربس فيتنام شركة PNJ في المرتبة الثالثة في القائمة، مواصلةً ريادتها في قطاع السلع الاستهلاكية الشخصية. كما تُعدّ الشركة العلامة التجارية الوحيدة للمجوهرات ضمن قائمة أفضل ٢٥ علامة تجارية. بلغت قيمة العلامة التجارية في عام ٢٠٢٣ ١٣٠ مليون دولار أمريكي، أي ما يقارب ضعفين ونصف ضعف قيمتها في عام ٢٠١٦.

كرّمت مجلة فوربس فيتنام ٢٥ شركة هذه المرة. الصورة: فيت هونغ

للعام الثامن على التوالي، قامت مجلة فوربس فيتنام بالتصويت على "أفضل 25 علامة تجارية رائدة في مجال السلع الاستهلاكية الشخصية والصناعية"، وللعام الثالث، تم تقسيمها حسب القطاع.

كقاعدة عامة، تتحقق أرباح الشركة من أصول مادية وغير مادية. ولذلك، تساهم علامة الشركة التجارية في أرباحها، مما يُسهم في تحديد قيمتها.

قال ممثل شركة PNJ إنه لتحقيق هذه النتائج، دأبت إدارة الشركة وموظفوها على الابتكار وإعادة تحديد هوية العلامة التجارية. وفي الوقت نفسه، تُبذل جهود لتوسيع شريحة العملاء بما يتماشى مع نفسية المستهلك واتجاهاته.

وتدعو الوحدة أيضًا إلى تحسين العمليات وتحسينها، وفتح متاجر جديدة بشكل مستمر، وتحسين شبكة التوزيع، وزيادة دقة استراتيجيات التسويق.

السيد نجوين خوا هونغ ثانه، مدير التسويق الأول في PNJ، استلم الجائزة من اللجنة المنظمة. الصورة: فيت هونغ

في السنوات الأخيرة، حققت أنشطة بناء العلامة التجارية لشركة PNJ بصمةً جديدة. فمن خلال سلسلة من التغييرات الاستراتيجية، تسعى الشركة إلى تعزيز الطلب وتوجيه عادات المستهلكين في المناسبات الخاصة على مدار العام. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك حملة "Trao nhau nguoi nguoi nguoi moi, te mot doi" (Trao nhau nguoi nguoi nguoi nguoi dan tron)، التي رافقت دوك فوك ومجموعة 911 في سيارة إم في إم دونغ يي (أوافق)، مؤكدةً على أهمية لحظة التقدم للزواج.

في يوم الأسرة الفيتنامي، تعاونت الوحدة مع Truc Nhan لإصدار الفيديو الموسيقي "Cham gan them thuong" ، والذي ينقل رسالة إيجابية حول حب الأسرة وربط أفرادها.

كما تُروّج الشركة لهويتها في الأسواق الواعدة، من خلال برنامج "رحلة المجوهرات عبر فيتنام - جمالٌ مُشرقٌ للحياة اليومية". وصرح ممثل العلامة التجارية بأنهم يسعون إلى تقريب المنتج من المستهلكين، وإلهام كل شخصٍ بالثقة بجماله.

فيديو كليب "قريبة من الحب" يُكرّم عاطفة العائلة. تصوير: ثانه ترانج.

حتى الآن، تمتلك PNJ نظام مبيعات متعدد القنوات، يصل إلى المستخدمين بشكل شامل عبر 400 متجر على مستوى البلاد. كما تعمل الوحدة بقوة على منصات التجارة الإلكترونية والمواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي...

ويركز قادة الأعمال أيضًا على التحول الرقمي وتطبيق التكنولوجيا، معتبرين إياه "المفتاح" للابتكار المرن، وتعزيز توفير حلول الشراء 4.0، وبالتالي المساهمة في تحسين تجربة العملاء.

لتسع مرات متتالية، كرمت مجلة فوربس فيتنام شركة PNJ ضمن "أفضل 50 شركة مدرجة"؛ وحصلت على جائزة "مبادرة التسويق بالتجزئة للعام" من مجلة ريتيل آسيا. كما صنفتها براند فاينانس "العلامة التجارية الأكثر قيمة للمجوهرات في فيتنام" (428.43 مليون دولار أمريكي، بزيادة قدرها 17% مقارنة بعام 2022).

فان فات

رابط المصدر: https://vnexpress.net/pnj-vao-top-25-thuong-hieu-hang-tieu-dung-ca-nhan-4666303.html